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年我国白酒行业分析中国白酒行业在经受了长达十年的高速增长后,2022年开头进入调整期,导致行业调整的因素包括经济增速下滑、“塑化剂”风波,限制三公消费等。种种问题蜂拥而至,使得行业前景较为悲观。
昨日,汾酒公布的财报显示,2022年,该公司实现销售收入39.16亿元,同比削减35.67%;实现归属于上市公司股东净利润3.56亿元,同比削减62.96%。
汾酒在公告中称,销售收入削减主要受白酒行业深度调整影响,该公司中高端产品销量下滑所致。报告期内,汾酒完成成品酒生产量37898KL,较上年削减7.67%;商品酒销售量38651KL,较上年削减0.64%。
据白酒行业将来前景猜测报告了解到,我国过去10年白酒销售额来看,以高端消费为核心,高端白酒供不应求,引发了全行业开发高端酒的热潮,价格不断攀升。但随后高端白酒消失猛烈调整,政策大力抑制三公消费,而从现在的时点来看,反腐已经融入本届政府的执政规律中。
“2022年,白酒行业整体业绩下滑,产量增速放缓,消费需求渐趋理性,高端酒消费依旧低迷,中低端酒竞争日趋激烈,产品创新全面绽开,行业混改及并购重组加速进展,行业呈现多元化的竞争格局。”汾酒如此描述去年行业竞争格局。
在行业内人士看来,2022年白酒业整体行情依旧难改观,面对此形势,对于汾酒而言,拓宽渠道抢市仍是重任。据介绍,在整合巩固传统营销渠道基础上,汾酒欲尝试创意定制、私藏定制、电商直销等新型营销模式,借助新媒体粉丝聚焦优势,利用微博、微信平台,加大汾酒文化宣扬力度,加强与消费者的互动沟通。
不过,汾酒也坦言,进展的前路面临多重挑战。随着国内经济增速放缓,白酒行业持续深度调整,白酒消费进一步回归理性,名酒企业不断加大中低端市场开拓力度,市场竞争日趋激烈。在销售结构方
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