2022年我国白酒行业现状分析：品牌集中势不可挡 消费升级大势所趋_第1页
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年我国白酒行业现状分析：品牌集中势不可挡消费升级大势所趋进入2022年，白酒企业纷纷对主打品种进行提价。近期又有泸州老窖、口子酒、牛栏山等酒企加入涨价行列，加上上市酒企2022年靓丽的业绩，市场对白酒行业迎来复苏的预期渐渐增加。以下是2022年我国白酒行业现状分析：

1.品牌集中势不行挡，消费升级大势所趋。

经过本轮行业调整，全国2.1万家白酒企业经营状况已明显分化，前100家已进入相对复苏期，而后2.09万家企业经营困难，行业向品牌集中势不行挡。

安徽市场调研充分印证了白酒消费升级现象，2022Q1古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒毛利率均上涨。（1）古井贡酒管理层指出，百元酒价格的确在升级，特殊是50-60元消费群向80-85元上移，80-85元消费群在向110-120元上移，总体看，消费群都是向100元左右集中，目前酒厂也都是在这个价格带发力。（2）口子窖管理层指出，原本乡镇、县级市场主流用酒价格在40-50元，近几年用酒价格已提升至80-100元，这个消费群体的基数特别大，婚宴、满月酒、聚会等消费需求旺盛。（3）迎驾贡酒高端产品洞藏酒2022年销售额逾4000万元，今年一季度销售额3000万，全年也许率突破1亿元，2022Q1公司100元以上产品销量同比增长，10-30元产品下滑。此外，泸州老窖增也呈现中高端产品销量快速增长，低端产品销量下滑局面，其中，2022年和2022Q1国窖1573、百年泸州老窖和特曲增长势头明显，头曲、二曲销量持续下降。

2.区域名酒聚焦省内市场。

迎驾贡酒当前重点仍放在省内，连续遵循“省内市场重点化，省外市场抓重点”。口子窖在省内追求精耕细作，已从过去核心市场、中心城区渠道扩张至乡镇，以实现真正的扁平化运作，弱化乃至砍掉二批商，直接由总代理面对终端;省外实行重点市场重点做，公司不会盲目追求省外市场规模，关键看该市场是否具备长期可持续进展的基础。古井贡酒今年上半年应能完成黄鹤楼并购，全国化扩张首要任务是盘活黄鹤楼，再考虑其他并购。老白干今年经营策略不是扩张而是聚焦，把重点市场做深做透，不向外拓展，重点投入保定和唐山市场，今年年底再规划

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