2022年我国奢侈品行业发展趋向分析

年我国奢侈品行业发展趋向分析浪费品必需是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对浪费品只有一种，那就是“观察就赞美”。浪费品牌所服务的产品必需是“最高级的”。这种“最高级别”必需从外观到品质都能逐一体现。那么2022年我国浪费品市场又会如何进展？

1、海外代购渐成趋势，进军电商海外代购削减渠道和地区间的价格差异：国内的税收和关税政策导致价差持续存在，人民币持续走强使海外购物可获得优待的汇率，出境游人数持续增长等使海外代购持续快速增长，这一新趋势在过去两年表现明显，影响了浪费品牌在中国内地的销售。更多行业资讯可查询浪费品德业市场调查讨论报告。

浪费品海外代购的市场表现

企业通过电商平台抢夺海外代购市场：2022年很多浪费品品牌开头整改门店，提升体验，也有一些品牌拓展了他们的电商渠道，例如古驰、阿玛尼的电商平台已登陆中国，冠驰和雨果博斯的自主运营网站也在中国上线。

2、增加品类以迎合消费者多元化需求

浪费品品类增加的主要类别

3、推亲民单品浪费品牌想要占据更大的市场，需推出副线品牌，或者低价亲民、入门级别系列产品，让更多消费者情愿去购买，也是品牌提高销售业绩的重要途径。

不过，MarcJacobs的副线品牌MarcbyMarcJacobs要关闭的消息，也让许多品牌开头重新考虑副线进展策略。与特地推出副线品牌这样的大动作相比，在产品系列中推几款低价亲民的配饰、入门级单品显得更保险。

4、调价策略收效明显香奈儿全球调价的消息引起时尚圈不小的震惊，除了香奈儿，去年宇舶、真力时、泰格豪雅等品牌先后挑起香港、内地同价的大旗。

此外，在2022Baselworld上，百达翡丽在新品介绍之后做了简短说明：中国市场价格下调18%，而在Baselworld开头之前，泰格豪雅就已经全面降价，不同表款降幅在5%-35%之间。

5、关注艺术和人文举办艺术展览、活动一直是品牌塑造形象、拉近与消费者之间情感连接的方式。最近几年，浪费品牌越来越多在中国举办各种类型展览，或玩艺术跨界，或展现品牌经典工艺。

2022年的Balenciaga《中国特辑》展览就回顾了品牌的经典系列，呈现品牌的进展历程；2022年初，《迪奥剧院》展览在北京SKP举办，回顾品牌1945年迷你剧院展的盛况，呈现Dior迪奥高级定制工坊巧夺天工的技艺。

6、深化二线城市北上广等一线城市是浪费品品牌进入中国最先开拓的“战场”，然而随着这里的消费市场越来越饱和，成都、沈阳、南京等二线城市表现出的市场潜力越来越大，如何深化二、三线城市，成为中国浪费品品牌的重要进展策略。

如2022年，尊尼获加尊邸就开到了成都，成为中国西南首家苏格兰威士忌体验中心。除此之外，品牌还将展览也搬到了这些城市，卡地亚“博萃臻艺-中西方珍宝艺术展”在沈阳举办，《迪奥迷你剧院展览》也将成都作为首展城市。

7、紧跟电商步伐巴黎银行2022年发布了《浪费品数字竞争地图》报告，对隶属于LVMH、开云、历峰等浪费品集团的品牌做了数字化排名，综合了电子商务程度、网站体验、线上线下渠道融合度等14项指标，巴宝莉的表现几乎是最好的。2022年4月，巴宝莉在天猫开设的旗舰店，就开创了浪费品大牌进驻第三方网购平台的先例。

当然，除了入驻第三方购物平台，像AlexanderMcQueen、Balenciaga和SaintLaurent等许多品牌都自己的官方网站，作为品牌形象展现，也可以购买产品。

8、顺应移动互联与科技潮流自谷歌眼镜问世以来，可穿戴设备热度始终未减，浪费品牌也纷纷加入这场科技的革新中。RalphLaurenRicky系列包推出了可以为手机充电的高科技智能版。

在今年的Baselworld上，GUCCI腕表展现了他们与I.AM+合作的可穿戴智能腕表，这款表可不依靠智能手机独立运作，功能包括了收发短信和邮件，甚至充当声控便携个人电脑。

爱马仕更是为其代表性的丝巾开发了一款“HermèsSilkKnots”的智能手机软件，特地教消费者“系丝巾”。这些顺应潮流的科技手段，既推广了品牌，也拉近了品牌与消费者之间的关系。

9、打造生活方式概念店将来，中国浪费品消费者会更加年轻化、成熟化和专业化，并致力于重新定义浪费品，而且越来越多的消费者喜爱寻求全方位的体验式浪费品。

注意消费者的体验，不仅仅表现在给消费者供应专属服务和VIP待遇，还要打造出符合品牌形象和品位的概念店，全方位提升消费者的到店体验。

许多浪费品牌已经做出这方面尝试，GiorgioArmani、dunhill和RobertoCavalli都拥有自己的餐饮品牌，连巴宝莉也将在其伦敦摄政街旗舰店设立咖啡区。除了开餐厅，开书店也是许多品牌和设计师传递理