法国著名市场和传播杂志《Sraégies》seos

Stratégiesdeliens(annuaires,maillageinterne,liensentrants)PrésentationréaliséeparJean-ClaudeDomenget–MCFsciencesdel’informationetdelacommunciation–JCDblogàdestinationd’étudiantsdansleweb.DiffusablesouslicenceCreativeCommons–by-nc-nd2.0/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/Lesactionsderéférencementnaturel

PrincipesduréférencementIndexationetoptimisationtechnique(SEO)

Optimisationéditoriale

StratégiedeliensRechercheuniverselleetderniersmoteursMesuresd’audience(outils,KPI,tableaux)2010–StratégiedeliensJCDblog2Importancedesliens

Source:go-referencement2010–StratégiedeliensJCDblog3L'indicedepopularité(pagerank)Comprendrelalogiquedel’indicedepopularité(PR)Logiquedevote(lorsqu’unepagepointeverslavôtreparl’intermédiaired’unlien,celienestconsidérécommeunvote,montrantl’intérêtdevotrepage).Onparledebacklinks=liensentrants=liensnaturels.LePRestcalculépourchaquepage.Ilestgraduésuruneéchelleallantde0(aucun)à10.LePRd’unepageestrépartientretouteslespagesverslesquelleselleproposeunlien.2010–StratégiedeliensJCDblog4Commentavoirdespagespopulaires

?PourobtenirunbonPR–ilestindispensabledefaireducontenudequalitémaisaussietsurtoutdelefaireconnaître(linkbaiting–créerducontenuquivasusciterdesliensnaturels(backlinks)).Vousdevezmettreenplaceunestratégied’échangesdeliens(Cfleçonsuivante)Astuces:proposerdesliens«

spiderfriendly

».Pasdelienenjavascript,pasdeliensimages.

inscrirevotresiteetvospagesdansdesannuaires(Cfleçonsuivante).

soumettrevosarticlesauxsitesdetypeDigg-lite(mêmesilessitesfrancophonessontmoinspopulairesqueceuxanglophones).JCDblog2010–Stratégiedeliens5Faut-ilvraimenttenircompteduPR?LePRestaujourd’huiunmytheentretenucar«

lanotiondelien,lecross-linkingestlabasemêmeetlesoclefondateurducalculdelapertinencedumoteurGoogle.[Ilfaut]vraimentarrêterd'accorderunebonnefoispourtoutedel'importanceàcetteseulepetitebarreverteetseconcentrersurdesstratégiesdelinkbaitingetd'échangedeliensavecdessitesdequalitéetcomplémentaires/prescripteursdevotresiteetindépendantdeleurPageRank,carilnesignifiedéfinitivement,plusriendutout!

»DavidDegrelle.Cette«

mort

»duPRestuneconséquencedelamultiplicationdes«

fermesdeliens

».JCDblog2010–Stratégiedeliens6SilePageRankestmort,entantquecritèretoutpuissant,lanotiondelienetsonpoidsdansl'algorithmedeGoogleresteuncritèreessentielpourpositionnerunsitewebetaugmentersonrythmed'indexation.LePageRankn'estqu'uneconséquenced'unbonmaillagedeliens(departlaqualitéetlaquantitédesliens).Bonmaillagedeliens=bonPR,pasl’inverse.JCDblog2010–Stratégiedeliens7L’indicedeconfiance(TrustRank)LePagerankaétéremplacéparleTrustrank

Trustrank=indicedeconfiancesurunsujetdonné.C’estunalgorithmebasésurunesélectiondesitesderéférence.Onparleégalementdeliensprovenantsd’unsiteoud’undomained’autorité=quialaconfiancedegoogle.Letrustrankcomptedeplusenplusdansl’algorithmedegoogle.Ilestgraduéselonuneéchelleallantde0(spam)à1(domained’autorité)pourchaquepage.JCDblog2010–Stratégiedeliens8Qu’est-cequ’unsited’autorité?ilapparaîtrégulièrementdanslesrésultatspourlamajoritédesrequêtescompétitives;ilpossèdebeaucoupdeliensentrants;ilproposebeaucoupdecontenudequalité,régulièrementmisàjour;unefoisqualifiécommesited’autorité,ilreçoitplusdevisibilitédanslesrésultats,mêmeceuxliésàdesmots-clésnonspécifiquesauthèmegénéraldusite.JCDblog2010–Stratégiedeliens94différentstypesdesitesd’autoritéLessitesd’autoritéabsolueLessitesd’autoritérelativeChacund’’euxsedéclientendeuxcatéégories:LessitesinformationnelsLesannuaires/listesderessources(Ex:wikipedia=siteinformationneld’autoritéabsolueEx:Dmoz=annuaired’autoritéabsolue)Source:the4differenttypesofauthoritylinksJCDblog2010––Stratéégiedeliens10Commentreconnaîtreunsited’autorité?Utilisezl’indicateurPage/domainautorityvisiblesurlabarred’outilsMozBarouavecOpensiteexplorer(ancienlinkscape),pouravoiruneidéeapproximativedelavaleurdeconfianced’unepageoud’undomaine;Passezunsiteaucribledecertainscritères:nombredepages,nombredeliensentrants,nombredelienssortants,labalisetitre,lerangAlexa,l’audience,l’âgedudomaineetc.Repérezlessitesquiproposentdemultiplesliensdanslapagederéésultatsdegoogle=signed’’autoritéé;Certainesextensionssontcensééesaider(ex:.eduet.gouv).frpourêêtreclasséésurgoogle.frJCDblog2010––Stratéégiedeliens11Commentacquéérirdesliensd’’autoritéé?Ciblerlessitesayantlaconfiancedessitesd’’autoritéé(listedessitesd’’autoritéédansvotredomaine––listedessitesliéésaveclinkvendor–filtrer––lancerunecampagned’’ééchangesdeliens)Listerlessitesquifontdesliensversvosconcurrentsetsontindexééspardmozetyahoo(filtrer)Wikipediaetgoogledirectory(lasection««liensexternes»»estunebonneressourcepourtrouverdessitesdequalitééliéésauthèèmeviséé.Voiréégalementl’’annuairedegoogle.Offrird’’éécrireunbilletsurdesblogsd’’autoritéé(lienetbrandingpersonnel)Source:go-referencementJCDblog2010––Stratéégiedeliens12LarééputationdevospagesLetexted’’unlien(l’’ancre)donnelarééputation.Larééputationestcalculééeenfonctiondutextedeslienspointantverslapageanalyséée(l’’ancred’’unlien).Ilestimportantdeguidersipossiblelaréédactiondutexted’’unlienentrantpourqu’’ilintèègrel’’expressionclééviséée.Ex:Retrouverleprogrammedelatablerondesurlesméétiersdurééféérencement.Unliencontenantl’’expressionrecherchééeestconsidééréécommeunvoteparlemoteurderecherche.Aproscrire,lesdéénominationsdutype:««cliquezici»»««more»»««ensavoirplus……»»./question97.htmlJCDblog2010––Stratéégiedeliens13JCDblog2010–Stratéégiedeliens14S’inscriredansdesannuairesPourquois'inscriredansdesannuairesweb?L’intérêtdecettetechniquefaitdébatdanslacommunautéédesréféérenceurs.Siunestratégiederéférencementnepeutseréésumeraujourd’huiààlasoumissiondevotresitedansunelisted’annuairesderecherches,jepensequevousnedevezpasnéégligerl’’inscriptiondanscertainsannuaires(lorsdulancementdusite,unefoisterminé)Desbacklinks(endur)contextualisésLesannuairesfontdesbacklinksorceslienssontsituésdansdespagesgénéralementtrèsbiencontextualiséées,cequipeutêtrebénéfiqueentermesdepositionnement.2010–StratéégiedeliensJCDblog15AbsencedelienretourLewebfrancophoneproposeunetrèèsgranderichessed’annuairesquirééférencentsanscontrepartied’’unlienretour.SoumissionàlamainParcontre,leréféérenceurdoits’’astreindreààfairevarierl’ancredesesliens,lestitresetlesdescriptifsafind’éviterladuplicationdecontenu.Sélectiond’annuairesdequalité(généralistesouspécialisés)Ilsdoiventgénéérerdutraficciblé––êtremisàjour––êtremodéréé–proposerpeudeliensàpartirdelapagethéématiquerecensantlesliens.2010–StratéégiedeliensJCDblog162010–StratéégiedeliensJCDblog172010–StratéégiedeliensJCDblog18AnnuairesdequalitéIlnesertàriend’inscrirevotresitedanslemaximumd’’annuaires.Mieuxvautpriviliéégierlesannuairesgéénéralistesouthématiquesdequalitéé3annuairesgénééralistesdequalité:Indexweb–webrankinfo–yagoortetc.Quelqueslistesd’annuairesdequalité:Listedewebrankinfo(annuairesd’’annuaires–annuairesgéénéralistes––annuairesthématiques)–listed’Indexweb(annuairesgénéralistes)–listed’annuaire-info(annuaires)–conseilspourcommencersonnetlinking–10annuairesdequalitépourinscrirevotresite2010–StratéégiedeliensJCDblog19YoodaSubmitLogicieldesoumissionmanuelleassistéedanslesannuaireswebYoodaSubmitfournituneassistanceaurééférenceurdanstroisdomainesdelasoumissiond’unsiteauxannuaires.Ilpermetdefaireuneséélectionetdeciblerlesannuaires(enutilisantdescritèresdequalitéépersonnalisables:typedeliens–liensretour–PR……);ilassisteletravaildesoumissiondanschaqueannuaire(préé-remplissagedeschamps,pré-sélectiondescatégories,possibilitéédefairevarierlestitresetlesdescriptifs…)

;l'outilvouspermetunsuivistatistiquedevotretravailetlacrééationderapports(pourvosclients).2010–StratéégiedeliensJCDblog20StratégiedeliensinternesetentrantsAméliorersonmaillageinterne(liensinternes)etsapopularitéé(liensexternes)estessentielafinquevospagessoientmieuxpositionnéées.Ex:articledepressecitronsurledictionairedeTwitter.Liensinternes:lienversarticleprécéédent,suivant.Liencontenudansletexterenvoyantàuneautrepagedusite.Articlessurlemêêmesujetetc.Sansoublierle““lirelasuite””.2010–StratéégiedeliensJCDblog21Parquoicommencersastratéégiedeliens?Source:stratégiedeliensetréférencementgoogleLesgrandessourcesdeliensààdéévelopperdansletemps.+unelistede69tactiquesààutiliseren2009.2010––StratéégiedeliensJCDblog22AmééliorersonmaillageinterneLesliensinternespermettentd’’augmenterlenombredepagesvueslorsdechaquevisiteetdefairedéécouvrirlarichessedevotrecontenu.Cettestratéégieestplustournéeversl’’internautemêmesiellepeutêêtreutileaurobotpourparcourirvotresite.«Lorsquel'onparlenetlinking,PageRanketpopularitéé,noussommessouventobnubiléésparlaquêêtedesfameuxbacklinks.Avantmêmedesongerààfaireaugmenterlecompteurdelacommandelink:,ilmesemblenéécessairedes'assurerquesonmaillageinterneestexploitéàà100%.Parailleurs,pourdessitesdééjààpopulaires,desimpleschangementsdanslemaillagepeuventaboutirààdesgainsdepositionnementapprééciablesetparfoisimpressionnants»»,AuréélienBardon(Oseox).2010––StratéégiedeliensJCDblog23Commentamééliorersonmaillageinterne?Voici10astucespouramééliorersonmaillageinterne[Lalisteproposééeestuneadaptationdecelledujournaldublog,orientééeverslesutilisateursdewordpressetproposantdesconseilsetdespluginspouraugmenterlenombredepagesvues.]1.Prendrel'habitudedeproposerdesliensverslesarticlesantéérieurs(nonseulementdanslechapômaisaussidanslecorpsdel'article)2010––StratéégiedeliensJCDblog242.Réédigeravecprécautionletextedulien(l'ancredulien)3.Rééaliserdessériesouundossier2010––StratéégiedeliensJCDblog254.Faireunretourhebdomadaireoumensuelpermetdefaire(re)découvrirlesarticlesintéressants5.Fairedesliensréguliersverslesarticlesintéressants2010––StratéégiedeliensJCDblog266.Proposerdessuggestionsd'articlesenrelationavecceluiconsulté.7.RéédigeruneFAQ,enreprenantlesquestionsquepeuventseposervosvisiteurs.Réépondrepartiellementetindiquerenlienunarticlequidonneunerééponseplusfournie.Penserààutiliserlesexpressionsclésviséesdanslaformulationdesquestions.2010––StratéégiedeliensJCDblog278.Créerunfild’ariane.Ilestalorssimplederemonterdesous-catégorieencatégorie.9.Créerunplandusiteousitemappourl’utilisateur.2010––StratéégiedeliensJCDblog2810.Utiliserààbonescientlefooterpourindiquerdesarticlespopulairesetutiles.2010––StratéégiedeliensJCDblog29Importancedumaillageinternedanslerééférencement[Cfarticled’AurélienBardonsurlemaillageinterne-Oseox]L’architecturedusiteetlemaillageinternevainfluencerlaréépartitiondelapopularité.Unepagequevoussouhaitezrendrepopulairedevrarecueillirplusdeliens.L’ancredesliensestlefacteurd’optimisationprimordiale.Vousdevezfairevarierl’ancrepourrester““naturel”.L’ajoutdeliensstructurels(appartenantautemplate)permetd’augmenterrapidementlenombredeliensmaisl’intégrationréégulièredelienscontextuels(àl’intérieurd’unarticle)auraplusdepoids.2010––StratéégiedeliensJCDblog30Ilestpossibledesculpterlapopularitéédevospages,ennetransmettantpaslapopularitéààtouteslespagesviadesartificles(liensenflash,certainsliensenjavascriptmaisplusennofollow)L’auto-maillageoul’’insertionautomatiquedeliensdanslecontenupermetd’’accéélérerlepositionnementdespagescibléessurlesmots-clésservantd’ancre.Lestagsvontpermettreauxpagesdelistingainsicrééed’êtrebienpositionnéesmaisattentionààladuplicationdecontenu.Ilsdoiventêtreutilisésààunefindeclassementdesarticles.2010––StratéégiedeliensJCDblog31AugmentersesbacklinksLesliensexternes(oubacklinks)sontundescritèresààpriviléégierpouraméliorerlepositionnementdevospages.Cettestratéégieestplustournéeverslesmoteurs.2010––StratéégiedeliensJCDblog32Unestratégied’ééchangedeliensefficace[CflatraductiondurapportLinkingMatters,réalisééeparJean-MarieLeray,suradscriptor]Objectif:améliorersapopularitéGarderentêteleprincipeélémentaired’’unestratégiedeliens:«Crééezducontenudequalitéé,offrezdesliensversducontenuhautementqualitatif,etlessitesàfortevaleurajoutéepointerontversvous.»»2010–StratéégiedeliensJCDblog33Chronologied’unestratégiedeliensCommedanstoutprojet,uneapprocheméthodiquefourniradebienmeilleursrésultats.Voiciles9éétapesààsuivrepourconstruireunestratégiedeliensoptimale.2010–StratéégiedeliensJCDblog342010–StratéégiedeliensJCDblog35Deuxièmeéétapedelamiseenœuvred'unestratégiedeliens:3.Autressitessusceptiblesd’’échangerdesliensaveclevôtreVouspouvezutiliserunoutilscommeArelis.Vousaugmenterezvotrelisteenconsultantlessitesendéétail,envisitantlesportailsthématiques,enfaisantdesrecherchesd’’expressionscléésdanslesmoteurs.4.RaisonspourlesquellesdessitesexternesvoudraientpointerversvousUniquementparcequevousproposezuncontenudequalitéquileurapporteunevaleurajoutééeauprèsdeleursvisiteurs(unservice,unlivre-blanc,unelistedeliens…directementutilesààleursvisiteurs).Quellevaleurajoutéeapportez-vous?2010–StratéégiedeliensJCDblog365.ObjectifsdevotrestratéégiedeliensObjectifsentermesd’’augmentationdetrafic,d’améliorationdevotrepopularitémaisaussidesrésultatscommerciauxtangibles.6.Convivialitédelaprocédured’’échangedelienssurvotresiteFaciliterlatâchedeceuxquiveulentfairepointerunliensoitversvotrepaged’accueilsoitversunepageouundocumentciblé(vérifierlesadresses,lestitres…).2010–StratéégiedeliensJCDblog37Troisièèmeéétapedelamiseenœœuvred'unestratégiedeliens:7.Liensquevouspourriezpubliersurvotresite(lienssortants)Proposerààvosvisiteursdesliensdequalité(pourdévelopperleurconfiance)etqu’’ilsvousmettentdansleurbookmark.Enleurfaisantgagnerdutemps,vousrenforcerezvotreindicedeconfiance.8.DemandesdeliensentrantsAdresserunedemandedeliensauxsitesciblés(voirlepointdéétaillééjusteaprès).Vousdeveztraiterindividuellementchaquedemande.Remercierchaleureusementchacundessitesquiauramisenplaceunlienetrépondrerapidementauxquestions.9.SuividesrésultatsFaireuneanalyseaumoinsunefoisparmoisdesamééliorations.2010–StratéégiedeliensJCDblog382010–StratéégiedeliensJCDblog39Commentmettreenplaceuneprocédured'échangesdeliens?Rédigerunebrèvedemandedelienmentionnant:lenomdelapersonneààcontacter,sivousl’aveztrouvé;l’adressedelapagesurlaquellevoussouhaitezplacerlelien;unrésumédesavantagesquelesutilisateursdusiteenretireront;uncodesimpleservantàplacerlelien;unedemandederéponse.2010–StratéégiedeliensJCDblog40+StratégiedelienspourlesblogsLesblogsoffrentdesopportunitésdeliensquen’ontpaslessitesweb(ex:retroliens–tags––blogolistes…).Parcontre,ilestuneerreurd’oublierlesstratégiesdeliensassociéesauxsitesweb(soumissionauxannuaires––interviews––communiquéédepresse…).2010–StratéégiedeliensJCDblog41Pourallerplusloin:CflescoursdeSébastienBillard–consulantSEO––relevanttraffic–master2IDEMM.Cours6:TravaillersapopularitéCfl’articled’OlivierDuffez––webrankinfoCommentréussirunnetlinkingefficaceen2010?2010––StratégiedeliensJCDblog42Jean-ClaudeDomenget––Maîîtredeconférence71esectionEnseignantencommunicationweb–DUTSRCMontbéliardConsultezmonblog:Abonnez-vousaufluxRSS:/JCD/srcmontbeliardSuivezmontwitter:/jcdblogCetteprésentationpeutêtrediffusééelibrement.Aucunajout,modification,suppressionn’estautorisé.2010––StratégiedeliensJCDblog439、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。15:10:5315:10:5315:1012/29/20223:10:53PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2215:10:5315:10Dec-2229-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。15:10:5315:10:5315:10Thursday,December29,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2215:10:5315:10:53December29,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。29十十二月20223:10:53下午午15:10:5312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:10下下午午12月月-2215:10December29,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2915:10:5315:10:5329December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好