学习机产业现状分析

学习机产业现状分析一、学习机产业概述学习机是在中国大陆地区学生群体中比较普及的一种便携式学习设备。早期的学习机和电视机连接，利用电视屏幕进行输出和显示，不具备便携性。后来逐步转向各种尺寸较小、带独立显示屏的电子辞典，提供个人信息管理、游戏、中英词典、中英互译等功能，但所有程序都是固化在存储器上，因而存储能力有限，而且功能不具有扩充性。随着技术的发展，这种便携设备在新的发展中进一步增强了学习功能，支持不同学习形式和多样化科目。功能强大、有些具备开放式操作系统、支持容量扩充、播放器等功能。学习机行业产业链上游主要包括之下学习机的原材料、零部件等;中游主要为学习机生成和销售，具体学习机的产品内壁而包括语言类学习机、早教类、翻译类、课外辅导类和电子词典类学习机;下游主要为学习机的销售渠道和最终消费者。学习机产业链基本状况二、学习机产业链现状学习机电容屏主要为触摸屏，2018年触摸屏的采购均价66。78元/件，同比下降9。61%，2019年有所下降，2020年1-6月触摸屏的采购均价73。24元/件，同比上涨10。50%。据优学派招股说明书数据显示，2017年以来电池价格波动变化，2019年采购均价达到最低为41。33元/件。2019年电池的采购均价同比下降11。50%，主要是由于当年锂电池的市场价格下跌幅度较大，受市场价格波动的影响，采购均价下降。2020年1-6月由于公司采购的单价较高的较大容量的锂电池的比例有所提升，故导致当期电池的采购均价有所上涨。2020年上半年，电池采购均价恢复至47。75元/件，同比上涨15。53%。2017-2020年触摸屏和电池采购均价基本情况优学派招股说明书，内存主要包括RAM和ROM等元件。2019年由于内存市场供大于求，内存的市场价格下跌幅度较大，故受市场价格波动的影响，2019年内存(包括RAM和ROM)的采购均价下降。2020年1-6月内存中RAM和ROM的采购均价同比分别上涨了69。01%和48。50%，分别为每件98。63元和每件87。3元。2019年主控及配套芯片的采购均价为65。88元/件，同比上涨45。32%，2020年1-6月，主控及配套芯片的采购均价上涨至75。04元/件，较上年上涨13。91%。2017-2020年存储器采购均价基本情况优学派招股说明书，2017-2020年处理器采购均价及增长率基本情况优学派招股说明书，三、学习机产业现状分析1。出货量及竞争格局学生机主要面向K-12学生用户，通过丰富的学习资源和学习功能吸引家长和学生群体，更适用于家庭学习场景。根据IDC发布数据显示，2019年中国学生机市场的出货量约410万台，2020年接近440万台，学生机市场呈现连续增长态势。学生机需求季节性较强，寒暑假期间的出货量会有明显上升。2017-2020年中国学习机出货量及增长率情况目前，中国学习机的主流品牌包括步步高、读书郎、优学派、小霸王、快易点等。其中步步高凭借核心的教育资源优势和长期的品牌影响力，在教育平板市场份额上占据首位。根据IDC数据，2020年Q3，市场份额前五分为步步高（38。4%）、读书郎（14。5%）、优学派（13。3%）、小霸王（6。1%）、快易典（4。7%）。科大讯飞凭借产品竞争力和线上渠道的宣传，成为2020Q3学生平板市场出货量增幅最大的厂商，出货量同比增长接近25%。2020年Q3中国学习机出货市场份额占比分布情况IDC，2。价格状况显示模组及元件、内存、主控及配套芯片、结构件、电池等原材料是学习机最直接的组成材料，原材料的价格直接影响学习机的生产成本，2020年，学习机的主要直接材料纷纷上涨，带动学习机产业价格上涨。2020年1-6月的优学派学习机均价为每台1521。41元，同比2019年增长16。3%2017-2020年优学派教育平板电脑均价及增长率优学派招股说明书，3。成本状况以优学派为例，学习机主要为教育平板电脑，份额超过98%，近年来，上游原材料成本上涨是派教育平板成本上升的主因，其直接材料成本不断上涨，带动派教育平板业务成本及份额不断上升。2020年1-6月中国优学派学习机成本为1。78亿元，其中直接材料成本为1。54亿元，占比98。08%2017-2020年H1优学派教育平板业务成本优学派招股说明书，直接原材料成本的变化将对学习机生产成本构成重要影响。显示模组及元件、内存、主控及配套芯片、结构件、电池等上游原材料是学习机的主要组成部分。具体分材料来看，2020年上半年，显示模组及元件成本最高，占到产品成本的28。66%，其次内存成本占比20%左右，主控及配套芯片成本占比约10%，结构件和电池成本占据分别为9。16%和4。3%。2020年H1学习机主要成本构成占比分布情况优学派招股说明书，四、前景分析根据IDC的预测数据，2021-2025年中国学习机市场将会以每年15%的增长率稳步增长，到2025E将会达到875万台。同比2020年增长一倍左右，2021-2025年中国学习机预计出货量基本情况优学派招股说明书，随着K12阶段在校生群体规模扩