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文档简介
中国小家电市场前景分析中国小家电市场前景可观,小家电因其本身体积较小,耗费电力资源较小等特点,受到广阔消费者宠爱,随着小家电近年来技术的创新和品类迭代进入平稳期。小家电的市场消费进入常态化和刚需化,全部厂商都需要重新定位小家电的产品和市场。
中国小家电行业经过二十多年的进展,已从简洁装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变,形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高,有肯定的利润空间,越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模进展的瓶颈,扩大延长相关的产品线,大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业,因此国内小家电行业竞争越来越激烈,导致行业经营效益下滑。
从市场需求来看,中国具备小家电快速普及的条件:一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产力量。根据消费习惯,居民通常会先购买作为生活必需品的大家电,然后再去增臵品类繁多的小家电。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比,大部分小家电都具有肯定的享受性需求,因此,其消费是需要建立在肯定的收入水平基础上的,中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%,已经基本具备了购置小家电的条件。
数据显示,2022年,中国规模以上小家电制造生产企业有1330家。其中,民营企业数量最多,有909家,占比达到68.35%;民营企业中又以私营企业为主,私营企业有652家,比重为49.02%。三资企业数量也较多,有412家,比重为30.98%。
中国的小家电行业正处于快速成长阶段,市场前景潜力巨大。跨国小家电企业纷纷进入中国小家电市场,以美的、海尔为代表的大家电企业进军小家电领域,原有小家电企业不断扩大规模,行业竞争日趋激烈。
在城市居民中,小家电的消费初具肯定的规模,在部分常见的小家电品类中,居民保有率通常都超过或接近50%。然而,在小家电的品类上还是很匮乏的,这也将是将来城镇小家电市场拓展的重要方向。相较于城市市场,农村市场大家电的普及还没有实现。但是除了空调以外,其他产品的普及率也基本超过50%。小家电在农村市场的进展开头进入萌芽阶段。由于中国经济的区域差异,估计东部地区农村也将进入小家电的快速成长期。
从竞争来看,全国小家电生产企业约有5000家,但全行业真正有影响力的品牌不足100家。小家电品牌鱼龙混杂,产品质量好坏不一,电磁炉、电饭锅、饮水机等各种小家电都有“山寨版”,极大的影响了品牌厂商和消费者的利益。由于行业竞争激烈,一些中小型家电厂家正在另辟蹊径,转向以足浴器、挂烫机、空调扇为主的享受型小家电领域,以满意人们逐步提升的消费需求。
随着小家电行业竞争的不断加剧,大型企业间的并购整合与资本运作日趋频繁,国内优秀的小家电制造企业愈来愈重视对行业市场的讨论,特殊是对产业进展环境和产品消费者的深化讨论。也正由于如此,一大批国内优秀的小家电品牌快速崛起,渐渐成为中国乃至世界小家电行业中的翘楚!
小家电从无到有
从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了健壮成长期,成为名副其实的“大市场”。
2022年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业总产值479,755,766千元,比上一年同期增长20.07%;全年实现累计产品销售收入454,272,552千元,比上一年同期增长18.84%;2022年全年实现累计利润总额11,394,072千元,比上年同期增长22.22%;截至2022年12月底,全行业规模以上企业单位数达2022家。
2022年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台,比2022年同期增长9.55%;2022年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个,比2022年同期增长42.11%;2022年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台,比2022年同期增长45.74%;全国电热水器累计产量8,396,052台,比2022年同期增长23.03%。
2022年中国小家电产品产量连续保持增长势头,达到14.4亿台,同比增长12.7%,2022~2022年复合增长率为12.5%。而中国小家电市场销售额则达到了971.9亿元。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下,小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2022年国内从事小家电的企业前三季度销售额均消失大幅增长。
依据最新数据显示,全球的小家电零售量在2022年已经超过了20亿台。在各细分领域,厨房小家电占比达42%,个人护理小家电占比25%,其他品类小家电占比33%
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