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文档简介

奶粉行业发展现状及行业发展前景分析

1、2003-2015年：重大安全问题致使国产奶粉彻底没落,进口奶粉蚕食市场

2008年三聚精胺事件导致国产奶粉的没落.随着“三聚氰胺”事件的曝光,奶粉行业多年飞速扩张带来的品质问题全部爆发出来,国内消费者对国产奶粉的消费信心降至“冰点”,国产奶粉陷入了信任危机,转而投向局进口奶粉.

2008年之后中国奶粉进口量激增,2008年中国奶粉进口量达14万吨,2009年激增到31万吨,同比增长121%,至2014年均保持较高的增速.同时,中国奶粉进口量占总消费量的比例逐渐上升,2014年达到42.9%.2008-2014年后奶粉进口量激增

2008-2014年中国奶粉进口量占总消费比例快速上行

2008年后国产奶粉市场份额快速下滑,由2008年的70%锐减到2015年的30%,在2015、2016年出现负增长,行业增速甚至一度下落至-2%和-4%.在市场份额前十的奶粉企业中,国产品牌份额自2011年以来呈缩减态势,到2016年国产品牌仅占20%,国外品牌占46.2%.2008-2014年国产奶粉市场份额逐渐下行

2、2015-2025年：国产奶粉受多因素利好,强势回暖

2015年对国产奶粉行业来说是重要的转折点.从中国奶粉进口量来说,2015年有非常明显的下降,进口量同比下降40.8%.奶粉进口量占总消费量的比例从2014年的42.9%下降至25.3%,2015年后奶粉进口量增长较为平缓.与此同时,国产奶粉市场份额从2015年的31%上升到2018年的49%,为近十年来的最高水平.2015年中国奶粉进口量出现断崖式下滑

2015年年后中国奶粉总消费量趋于稳定

2015年中国奶粉进口量出现断崖式下降的原因：主要系2013、2014年国内奶粉进口量激增,而2015年恰逢经济不景气,国民有效需求不足,大量的进口及本国生产致使奶粉出现较大的库存,2015年鉴于对奶粉库存的消化,进口量有较大幅度下降.不得不说,进口量的下降给了国产奶粉较大的发展机遇.2014-2015年中国奶粉期末库存激增

2014-2015年国内奶粉产量增幅较大

经过初步测算,2018年国产奶粉市场规模约达到1070亿元,增速从2017年的的14.5%上升到2018年的21.1%.与此同时,2016年后国内奶粉整体市场规模趋于稳定,2017、2018年稳定在2200亿元规模上下,主要系国内奶粉市场总消费量趋于稳定,奶粉市场的竞争

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