新排序展现规则与质量度优化

排序展现规则与质量度优化客户管理部八组段晓燕课程内容：排序规则展现规则质量度优化方法搜索结果是怎么排序的排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的。（质量度×出价）越高，排名越前。排序基本规则：影响质量度的四个因素：点击率（点击量/展现量）相关性创意撰写水平账户历史表现（账户生效时间、账户内关键词的点击率）相关性的影响因素，包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度搜索结果排序示例质量度出价第１名★★★4第２名★★4.8第３名★★5第４名★★3第５名★3通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前出价相同，质量度高的排名靠前质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好排名注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示怎么调整排名优化质量度调整出价优化质量度的好处：可以在出价不变的情况下提升排名；可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱；优化出价的好处：出价较高时，排名会超过质量度比自己高的其他客户，且点击推广信息价格参考下一名的出价，跟自己的出价无关可以更快看到调整排名效果课程内容：排序规则展现规则质量度优化方法搜索结果展现在哪儿左侧——首页1右侧——首页及翻页2搜索结果会被展现在：当展现在左侧的时候有2种情况“推广”A:“推广”样式，总条数<=10条B：带底色“推广链接”样式，总条数<=6条（上下推广内容完全相同）推广链接推广链接不会同时出现系统根据潜在客户的搜索体验决定关键词的展现样式什么是潜在客户的搜索体验百度通过对历史数据的分析研究，可以判断出每个关键词出现哪种展现样式更能得到潜在客户的关注，如果某个关键词出现的是“推广”样式，说明这种展现样式更能得到潜在客户的关注；“推广链接”样式也是这种情况；不同时间、不同地域搜索同一个词，展现样式有可能不同，因为潜在客户的搜索体验也是在动态变化的；出现哪种展现样式由系统判断，人为无法改变。怎么才能展现在左侧星级质量度水平左侧展现资格如何优化到左侧优秀左侧展现资格稳定调整出价持续优化质量度一般左侧展现资格不稳定持续优化质量度较差基本没有左侧资格优化质量度左侧展现的两个条件质量度门槛：2星或3星质量度×出价足够有竞争力

质量度星级高意味着网民对客户推广结果认可程度高，星级可以反映展现在左侧的可能性（新提交关键词，建议观察3天以后，有一定数据积累再优化）课程内容：排序规则展现规则质量度优化方法质量度优化注意事项质量度的优化通常会涉及到创意调整，为避免由于对创意的修改导致其他2-3星词质量度的波动，在1星、2星、3星词共存的单元所有的优化质量度操作均应遵循以下2个优化前提：对1星词的优化：须遵循“转移1星词至新建单元、或在原单元中针对1星关键词新增创意”的优化前提。对2、3星词的优化：须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。质量度优化的四个方面1.关键词飘红2.创意通顺度3.相关性4.创意吸引力飘红优化步骤：1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度）2.在新单元的创意中插入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词）保证关键词飘红****官方网站，详情请登录咨询！计算机{IT培训}学校2010招生简章，****怎么样？****学费多少？优化前创意优化后创意****{IT培训}官网，在线咨询！{IT培训}学校，****2010招生简章，{IT培训}怎么样？{IT培训}学费多少？关键词飘红保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提升质量度案例：关键词“IT培训”保证关键词飘红案例2关键词飘红案例：关键词“液压式升降平台”优化前创意优化后创意液压式升降平台xxxx更可靠!xxxx液压式升降平台,操作方便,安全快捷,液压式升降平台实现灵活移动性作业.液压式升降平台,稳定性更高.液压式升降平台:158xxxx8288!液压式升降平台优惠活动火爆促销

液压式升降平台7月份厂家促销中,仅此一月,各类设备出厂价直供.热线010-xxxxxxx保证关键词飘红案例3关键词飘红案例：关键词“鸭脖培训”优化前创意优化后创意鸭脖培训???鸭脖培训首选^武汉xxx!!鸭脖培训?当然选武汉xxx,xxx鸭脖培训,成品口感极好,让人食欲大开.鸭脖培训免费咨询热线:400xxxxxx全国指定鸭脖培训学校xxxx,因为有我!学校,军队,家庭!更多项目请致电:xxxxxx创意通顺度创意不通顺的原因：错用通配符账户结构混乱，关键词与创意搭配不当提升创意通顺度的优化方法解决搭配不当提升通顺度的步骤：1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元；2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；提升创意通顺度优化案例创意通顺度案例优化前：{注射玻尿酸}注射明星美白秘密大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}注射，见效快。单元名：玻尿酸单元关键词：玻尿酸玻尿酸原液注射玻尿酸玻尿酸注射问题类型案例问题分析：主要问题：关键词与创意搭配不当根本原因：账户结构混乱搭配不当提升创意通顺度优化案例（续）创意通顺度案例优化后：{玻尿酸}注射明星美白秘密大S推荐{玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{玻尿酸}注射，见效快。单元名：玻尿酸单元关键词：玻尿酸玻尿酸原液单元名：前缀+玻尿酸单元关键词：玻尿酸注射单元关键词：注射玻尿酸单元名：玻尿酸+后缀{玻尿酸注射}明星美白秘密大S推荐{玻尿酸注射},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{玻尿酸注射}，见效快。{注射玻尿酸}明星美白秘密大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}，见效快。玻尿酸计划1.调整账户结构{注射玻尿酸}明星美白秘密大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}，见效快。2.新单元内新增通顺创意创意通顺度提升创意通顺度优化案例1单元名：金蝶软件单元关键词：金蝶软件金蝶服务中心金蝶金蝶软件服务中心金蝶软件服务中心^027-xxxxxxxx金蝶软件服务中心免费安装培训,售后维护,让您买得对而不贵,用得顺而不钝!拥有资深财务软件服务人才,提供产品实施服务.金蝶服务中心热线:027-xxxxxxxx,问题类型案例问题分析：主要问题：关键词与创意搭配不当根本原因：账户结构混乱搭配不当创意通顺度提升创意通顺度优化案例1（续）案例优化后：单元关键词：金蝶单元名：金蝶财务中心金蝶软件服务中心产品服务计划1.调整账户结构武汉金蝶服务中心^027-xxxxxxxx武汉金蝶服务中心免费安装培训,售后维护,让您买得对而不贵,用得顺而不钝!拥有资深财务软件服务人才,提供产品实施服务.金蝶服务中心热线:027-xxxxxxxx,单元名：金蝶金蝶软件轻松管账务^2013新款金蝶软件武汉金蝶软件销售服务中心,服务几千家,金蝶软件厂家直销,诚信可依赖,金蝶软件为企业提供信息化整体解决方案,金蝶软件:027-xxxxxxxx单元关键词：金蝶软件单元名：金蝶软件单元关键词：金蝶财务中心金蝶软件服务中心武汉金蝶服务中心^027-xxxxxxxx武汉金蝶服务中心免费安装培训,售后维护,让您买得对而不贵,用得顺而不钝!拥有资深财务软件服务人才,提供产品实施服务.金蝶服务中心热线:027-xxxxxxxx,提升创意通顺度优化案例2创意通顺度案例优化前：单元名：产品单元关键词：烧烤烧烤培训想学烧烤？味道好才是真的好!烧烤培训,配方单免费赠送,先品尝,后学习,免材料,学会为止,烧烤培训:xxxx,问题类型案例问题分析：主要问题：关键词与创意搭配不当根本原因：账户结构混乱搭配不当创意通顺度提升创意通顺度优化案例2（续）案例优化后：产品服务计划1.调整账户结构单元关键词：烧烤想学烧烤？味道好才是真的好!烧烤培训,配方单免费赠送,先品尝,后学习,免材料,学会为止,烧烤培训:xxxx,单元名：烧烤单元关键词：烧烤培训烧烤培训？味道好才是真的好!烧烤培训,配方单免费赠送,先品尝,后学习,免材料,学会为止,烧烤培训:xxxx,单元名：烧烤培训提升创意相关性的优化方法相关性创意不相关的原因：关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（或关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势）提升创意相关性的步骤：1.将1星关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元2.在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意提升创意相关性优化案例1相关性案例优化前：***{隆胸}医院专家在线北京***医院是卫生部批准的专业整形医院，资深专家团队，一流的专业技术值得信赖。单元名：隆胸丰胸单元关键词：隆胸隆乳丰胸丰乳问题类型案例问题分析：主要问题：单元内所有关键词是关于产品“隆胸”创意却在强调医院资质、技术实力等。根本原因：意识不够导致不相关创意内容不相关提升创意相关性优化案例1（续）相关性案例优化后：***{隆胸}医院{隆胸}专家在线北京***医院是专业{隆胸}医院，拥有资深{隆胸}专家团队，一流的{隆胸}专业技术，让您{隆胸}过程无痛苦，术后不反弹，绝对值得信赖。单元名：隆胸丰胸单元关键词：隆胸隆乳丰胸丰乳问题类型点评：创意围绕“隆胸”强调实力、手术过程、效果等。相关度高紧扣主题、调整创意提升创意相关性优化案例2相关性案例优化前：{英语外教班}帮你成就流利口语北京{英语外教班}，快来***英语培训机构，独创10大英语学习模式，帮助上万学员成就流利口语梦想。单元名：英语班单元关键词：英语外教班口语班口语培训班问题类型案例问题分析：主要问题：单元内某一关键词是“外教”类，创意围绕其他词“口语”类根本原因：结构混乱导致不相关创意内容不相关提升创意相关性优化案例2（续）相关性案例优化后：{口语班}帮你成就流利口语北京{口语班}，快来***英语培训机构，独创10大英语学习模式，帮助上万学员成就流利口语梦想。单元名：口语班单元关键词：口语班口语培训班单元名：外教班{英语外教班}100%纯正英语环境北京{英语外教班}，快选***外教英语，资深外籍教师，纯正英语，教学经验丰富，一周免费试听外教课！单元关键词：英语外教班英语培训计划1.按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元问题类型点评：创意围绕“外教”来强调培训优势和效果相关度高2.在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意提升创意相关性优化案例3相关性案例优化前：单元名：加盟类词汇单元关键词：品牌服装加盟服装加盟品牌折扣女装加盟问题类型案例问题分析：主要问题：单元内某一关键词是“服装加盟”类，创意围绕公司实力描述根本原因：结构混乱导致不相关创意内容不相关品牌折扣女装加盟选择xxx0加盟费我投资你开店八年的实力品牌,千百家店铺经验,国内率先致力于品牌服饰的公司，公司规模与日俱增，旗下涵盖了xxx，xxx，xxx名品特惠会馆几大系列相关性提升创意相关性优化案例3（续）案例优化后：品牌折扣女装加盟选择xx0加盟费我投资你开店品牌折扣女装加盟当属xxxx折扣品牌,开店免加盟费,免费铺货5万元,品牌折扣女装加盟,总部给与全部支持，品牌折扣女装加盟热线:xxxxx单元名：加盟类词汇单元关键词：品牌服装加盟服装加盟品牌折扣女装加盟问题类型点评：创意围绕“品牌折扣女装加盟”强调优势，总部支持，免加盟费等。相关度高紧扣主题、调整创意其它相关性优化要点1.提升广告与目标URL的相关性避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。2.提升词本身与网站业务的相关性选择商业意图明显的关键词.搜索需求是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对而言，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。相关性提升创意吸引力的优化方法创意吸引力创意形式提升吸引力：多处合理嵌入通配符，多次飘红语句创新：短语句、疑问语句的应用标点符号、英文字母、数字的应用使用完整的域名（如）作为显示URL创意内容提升吸引力：研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中提升创意吸引力案例1***国际化{重睑术}机构点亮心灵的窗户***，七星级专业美丽服务，北京首家韩国{重睑术}机构，成就梦想的地方。{重睑术}热线：*******。国际水准个性化服务，给求美就医