2023元旦旅游大数据报告

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REPORT2022.12.31-2022.1.22023疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻⼈对⾼品质玩乐体验的热情也⽇益增⻓。2023年，个性化、品质化旅游需求进⼀步提升，挑剔的旅⾏者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，并深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布了《2023年元旦⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。数据来源：⻢蜂窝报告周期：2022年12⽉31⽇-2023年1⽉2⽇报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们数S据TA说T

E明MENT

旅游市场逐渐复苏，⻄北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环⽐增⻓580%。2023元旦⼩⻓假，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺，北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热⻔⼩众⽬的地中，海南万宁位居榜⾸，热度飙升较⾼的有⻄昌、顺德、万宁、陵⽔、喀纳斯、凤凰古城、峨眉⼭、芒市、琼海、⽂昌等。“温泉”和“滑雪”热度不减，“⾃驾游”增⻓357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁⼈群占⽐达到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。⼀⼆线客源占⽐87%，北京、上海、成都是主⼒军，⼥性仍是出游主⼒，“Z世代”占⽐43%。出游⼈群中，51%喜欢体验⼈⽂景观，32%喜欢欣赏绝美的⾃然⻛景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。到野外肆意狂欢的新晋“⼩众潮酷”玩法，最受年轻⼈追捧，热度最⾼的有塞外追⻛+策⻢奔腾、地⼼探洞+荒野穿越、峡⾕露营+峭壁野攀等；冬⽇限定的“⼩众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流

、冰上露营+雪地⻜盘

、冰球⼤战等。“⻓途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“⾃驾”备受关注。出游主题中，热度最⾼的是⾃驾游、周边游、海岛游、亲⼦游，搜索占⽐分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占⽐达到58%。摘A

B要STRACT

4PART

01热度数据分析HEATDATA

ANALYSIS旅游市场逐渐复苏，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺⻄北5%华中6%东北8%华北9%华南23%华东24%⻄南25%2023年元旦假期，⻄南、华东、华南等区域热度最⾼，占⽐分别为25%、24%和23%。热⻔省份⽬的地TOP10为云南、海南、⼴东、四川、福建、北京、⼴⻄、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、⽟⻰雪⼭、泸沽湖、野象⾕、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈⽀洲岛、分界洲岛、⻄岛、亚⻰湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯⽔世界也同样吸引了⼤量游客前往。2023元旦假期出游热度分布 2023元旦假期热⻔省份TOP20排名省份区域排名省份区域1云南⻄南11⿊⻰江东北2海南华南12湖南华中3⼴东华南13⼭东华东4四川⻄南14江⻄华东5福建华东15贵州⻄南6北京华北16安徽华东7⼴⻄华南17陕⻄⻄北8浙江华东18湖北华中9江苏华东19新疆⻄北10吉林东北20河南华中数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⻄南热度最⾼⻄北搜索热度暴涨，⿊⻰江、陕⻄、重庆涨幅最⾼⻢蜂窝⼤数据显示，疫情政策调整后，⻄北搜索热度近三周环⽐增⻓580%，华中和华北分别增⻓254%、225%。近三周搜索热度环⽐增⻓最⾼的省份是⿊⻰江，涨幅⾼达457%。陕⻄环⽐增⻓447%，位居第⼆，其次是重庆，增⻓317%。⿊⻰江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果⼽⾥⼤街，搜索热度环⽐增⻓437%。2023元旦假期各区域搜索热度及涨幅0100000200000300000400000⻄南 华南 华东 华北 东北 华中 ⻄北300%450%600%0%

⻄南华南华东华北东北华中⻄北580%254%144%225%43%207%181%150%2023元旦假期搜索热度飙升省份TOP20排名省份涨幅排名省份涨幅1⿊⻰江457%11湖南178%2陕⻄447%12福建171%3重庆317%13四川164%4湖北285%14贵州158%5⼭东281%15辽宁116%6⼴东268%16澳⻔115%7北京211%17安徽98%8⼴⻄209%18江⻄40%9海南189%19吉林29%10云南180%20江苏11%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3排名城市省份区域排名城市省份区域1北京北京华北11北海⼴⻄华南2⻄双版纳云南⻄南12杭州浙江华东3三亚海南华南13⼴州⼴东华南4成都四川⻄南14⻄安陕⻄⻄北5厦⻔福建华东15澳⻔澳⻔华南6上海上海华东16⻓沙湖南华中7昆明云南⻄南17哈尔滨⿊⻰江东北8⼤理云南⻄南18南京江苏华东9重庆重庆⻄南19桂林⼴⻄华南10延边吉林东北20海⼝海南华南数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、⻄双版纳、三亚、成都、厦⻔、上海、昆明、⼤理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“⼀⽇游”，在⻄双版纳搜索最多的是“亲⼦”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜⽔”、“免税店”、“海钓”。此外，在元旦假期“本地游”中，最热⻔的城市是北京、上海、深圳、成都和⼴州。2023元旦假期“热⻔搜索”城市TOP20哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，“美⻝”深受喜爱排名城市省份涨幅排名城市省份涨幅1哈尔滨⿊⻰江605%11成都四川149%2⻄安陕⻄494%12厦⻔福建125%3重庆重庆317%13⼤理云南118%4⻄双版纳云南250%14澳⻔澳⻔115%5丽江云南213%15⻓沙湖南104%6北京北京211%16湖州浙江103%7昆明云南207%17⻩⼭安徽83%8三亚海南200%18延边吉林82%9北海⼴⻄162%19深圳⼴东35%10桂林⼴⻄158%20海⼝海南15%2023元旦假期，搜索热度近三周环⽐增⻓最⾼的是哈尔滨、⻄安、重庆，涨幅分别为605%、494%、317%。消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美⻝”、“⾃驾”和“冰雕”，在⻄安搜索最多的是“温泉”、“⼀⽇游”、“美⻝”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美⻝”。此外，相较于2022年同期，搜索热度同⽐上涨最⾼的城市是哈尔滨、⼤兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保⼭，同⽐涨幅分别为279%、264%、214%、176%、126%。2023元旦假期搜索热度飙升城市TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼热⻔⼩众⽬的地，海南万宁位居榜⾸排名⽬的地城市省份区域排名⽬的地城市省份区域1万宁海南华南11九寨沟阿坝四川⻄南2腾冲保⼭云南⻄南12⽂昌海南华南3延吉延边吉林东北13阳朔桂林⼴⻄华南4漠河⼤兴安岭⿊⻰江东北14庐⼭九江江⻄华东5⾹格⾥拉迪庆云南⻄南15乌镇嘉兴浙江华东6雪乡牡丹江⿊⻰江东北16安吉湖州浙江华东7陵⽔海南华南17婺源上饶江⻄华东8顺德佛⼭⼴东华南18凤凰古城湘⻄湖南华中9芒市德宏云南⻄南19⾬崩迪庆云南⻄南10⻄昌凉⼭四川⻄南20平潭福州福建华东数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⻢蜂窝⼤数据显示，今年元旦⼩⻓假热⻔区县乡镇⽬的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、⿊⻰江漠河、云南⾹格⾥拉、⿊⻰江雪乡、海南陵⽔、⼴东顺德、云南芒市、四川⻄昌。万宁的“冲浪潜⽔圣地”⽯梅湾、神州半岛旅游度假区、“⼩众秘境”⽇⽉湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热⻔景区，这⾥美丽的海岛⻛光、洁⽩松软的沙滩、观赏⽇落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。2023元旦假期热⻔“⼩众⽬的地”TOP20越⼩众越过瘾，⻄昌、顺德、万宁热度⼤涨排名⽬的地城市省份涨幅排名⽬的地城市省份区域1⻄昌凉⼭四川274%11阿尔⼭兴安盟内蒙古150%2顺德佛⼭⼴东222%12漠河⼤兴安岭⿊⻰江140%3万宁海南217%13博鳌海南139%4陵⽔海南194%14延吉延边吉林127%5喀纳斯阿勒泰新疆180%15神农架湖北114%6凤凰古城湘⻄湖南177%16阳朔桂林⼴⻄106%7峨眉⼭乐⼭四川163%17平潭福州福建101%8芒市德宏云南155%18⾊达⽢孜四川98%9琼海海南153%19雪乡牡丹江⿊⻰江89%10⽂昌海南150%20荔波黔南贵州88%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼2023年元旦⼩⻓假，越来越多的旅⾏者偏爱⼈少景美的⼩众秘境。数据显示，热度飙升的“⼩众⽬的地”有四川⻄昌、⼴东顺德、海南万宁、海南陵⽔、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉⼭、云南芒市、海南琼海、海南⽂昌。每到春节，顺德有着⼗⾜的年味，跟着央视纪录⽚《寻味顺德》来打卡美⻝地图、了解美⻝⽂化、感受传统年俗，让这座美⻝⼩城在临近春节时，受到众多消费者的⻘睐。2023元旦假期热⻔飙升“⼩众⽬的地”TOP20“温泉”和“滑雪”热度不减，“⾃驾游”增⻓357%今年元旦⼩⻓假“温泉”、“⾃驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环⽐涨幅分别为320%、357%、738%。数据显示，“温泉酒店”、“私汤⺠宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三⼤关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁⼈群占⽐达到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。2023元旦假期玩乐偏好及热度涨幅-200%50%300%800%06,00012,00018,00024,000温泉 ⾃驾 滑雪 海岛 美⻝ ⺠宿 亲⼦ 赏雪景 徒步 潜⽔ 露营 古镇45%33%169%109%49%207%92%55%173%738%738%320%

357%+738%550%

35-55岁29%25-35岁51%19-25岁20%25-35

岁⼈群占⽐超50%

2023元旦假期“滑雪”⼈群年龄分布数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼴东“温泉养⽣”备受⻘睐，年轻消费者是“温泉游”主⼒排名 ⽬的地 省份 区域1珠海 ⼴东 华南2 惠州 ⼴东 华南3清远 ⼴东 华南4 北京 北京 华北5成都 四川 ⻄南6 南京 江苏 华东7⻓⽩⼭ 吉林 东北8 ⻩⼭ 安徽 华东9⼴州 ⼴东 华南10 杭州 浙江 华东排名 温泉景区 ⽬的地 城市 省份1珠海御温泉(⽃⻔店) ⽃⻔ 珠海 ⼴东2 腾冲热海⻛景区 腾冲 保⼭ 云南3南昆⼭云顶温泉 ⻰⻔ 惠州 ⼴东4 花⽔湾温泉旅游度假区 ⼤⾢ 成都 四川5⻓⽩⼭天沐戴斯温泉 抚松 ⽩⼭市 吉林6 熹乐⾕温泉度假区 佛冈 清远 ⼴东7汤⼭温泉 江宁 南京 江苏8 ⻄⼭温泉 海淀区 北京 北京9从化温泉度假区 从化 ⼴州 ⼴东10 ⻩⼭温泉 ⻩⼭区 ⻩⼭ 安徽数据显示，“温泉养⽣”越来越受消费者的⻘睐，⽆论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦⼩⻓假都迎来来众多游客。作为“温泉⼤省”的⼴东，在“热⻔温泉地”TOP10中占40%，珠海、惠州、清远、⼴州等地均是温泉度假的热⻔⽬的地。00、90后是元旦温泉游的消费主⼒，19-35岁的消费者占⽐⾼达69%。热度最⾼的温泉景区是⼴东珠海御温泉、云南腾冲热海⻛景区、⼴东南昆⼭云顶温泉、四川花⽔湾温泉旅游度假区、吉林⻓⽩⼭天沐戴斯温泉、⼴东熹乐⾕温泉度假区等。2023元旦假期“热⻔温泉地”TOP10 2023元旦假期“热⻔温泉景区”TOP10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼吉林滑雪度假胜地，受滑雪爱好者追捧排名景区⽬的地城市省份排名景区⽬的地城市省份1⻓⽩⼭国际度假区滑雪场抚松⽩⼭市吉林11将军⼭滑雪场阿勒泰市阿勒泰新疆2⼤明⼭万松岭滑雪场临安杭州浙江12⻄岭雪⼭滑雪场⼤⾢成都四川3云上草原星空滑雪场安吉湖州浙江13鲁能胜地滑雪场抚松⽩⼭市吉林4神农架国际滑雪场神农架湖北14丝绸之路国际滑雪场乌鲁⽊⻬县乌鲁⽊⻬新疆5九鼎⼭·太⼦岭滑雪场茂县阿坝四川15万⻰滑雪场崇礼张家⼝河北6太舞滑雪⼩镇崇礼张家⼝河北16鹧鸪⼭滑雪场理县阿坝四川7松花湖滑雪场丰满区吉林市吉林17富⻰滑雪场崇礼张家⼝河北8南⼭滑雪滑⽔度假村密云北京北京18北⼤湖滑雪场永吉吉林市吉林9安吉江南天池滑雪场安吉湖州浙江19桐庐⽣仙⾥国际滑雪场桐庐杭州浙江10亚布⼒滑雪旅游度假区亚布⼒哈尔滨⿊⻰江20怀北国际滑雪场怀柔北京北京数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼冬天的吉林可以滑雪、漂流、露天温泉、雪⾕穿越、⽊屋别墅，还可以探访冰封秘境，到雾凇岛寻找冬⽇⾥的⽩⾊童话，各种玩法吸引着众多游客来体验。数据显示，吉林的⻓⽩⼭国际度假区滑雪场、松花湖滑雪场、鲁能胜地滑雪场、北⼤湖滑雪场位列元旦假期“热⻔滑雪景区”TOP20中。此外，浙江的⼤明⼭万松岭滑雪场、云上草原星空滑雪场也受到滑雪爱好者追捧。2023元旦假期“热⻔滑雪景区”TOP2014PART

02热⻔景区POPULARSCENIC

SPOTS新年伊始，热爱⽣活，奔赴⼭海排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1涠洲岛北海⼴⻄华南11亚⻰湾热带天堂森林公园三亚海南华南2蜈⽀洲岛三亚海南华南12南澳岛汕头⼴东华南3北京环球度假区北京北京华北13四姑娘⼭阿坝四川⻄南4上海迪⼠尼度假区上海上海华东14峨眉⼭乐⼭四川⻄南5分界洲岛海南华南15⽟⻰雪⼭丽江云南⻄南6⽼君⼭洛阳河南华中16千岛湖杭州浙江华东7⻄岛三亚海南华南17泸沽湖丽江云南⻄南8瓦屋⼭眉⼭市四川⻄南18⻄双版纳热带植物园⻄双版纳云南⻄南9⻄岭雪⼭成都四川⻄南19⻓隆野⽣动物世界⼴州⼴东华南10曼听公园⻄双版纳云南⻄南20亚特兰蒂斯⽔世界三亚海南华南⻢蜂窝⼤数据显示，今年元旦假期，热度排名靠前的景区是⼴⻄涠洲岛、海南蜈⽀洲岛、北京环球度假区、上海迪⼠尼度假区、海南分界洲岛、河南⽼君⼭、海南⻄岛、四川瓦屋⼭、四川⻄岭雪⼭、云南曼听公园。素有“⼤蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最⼤的死⽕⼭岛，岛上⻛光旖旎，⺠⻛淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜⽔探奇的好去处，环岛骑⾏也是游览岛屿的⼀⼤特⾊，骑着单⻋慢悠悠的欣赏各处⻛景，⾮常惬意。2023元旦假期“最受欢迎”景区TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼩众⽬的地打造特⾊体验，凭实⼒快速“升温”排名⽬的地城市省份区域涨幅排名⽬的地城市省份区域涨幅1那云温泉度假村景宁丽⽔浙江267%11⻓隆野⽣动物世界番禺⼴州⼴东214%2云冈⽯窟⼤同⼤同⼭⻄258%12沙⾯岛荔湾区⼴州⼴东204%3越秀公园越秀区⼴州⼴东235%13云台⼭修武焦作河南195%4五台⼭五台县忻州⼭⻄226%14哈尔滨冰雪⼤世界松北区哈尔滨⿊⻰江196%5嵩⼭⻛景名胜区登封郑州河南227%15清明上河园⻰亭区开封河南195%6⿊⻰潭密云北京北京225%16⾦佛⼭南川重庆重庆193%7松花江道外区哈尔滨⿊⻰江225%17雪乡国家森林公园雪乡牡丹江⿊⻰江192%8陈家祠荔湾区⼴州⼴东223%18圣索菲亚⼤教堂道⾥区哈尔滨⿊⻰江192%9七星岩景区端州区肇庆⼴东220%19武隆天⽣三桥武隆重庆重庆184%10将军⼭滑雪场阿勒泰市阿勒泰新疆214%20南⼭滑雪滑⽔度假村密云北京北京183%今年元旦假期，热度飙升最⾼的景区是浙江丽⽔的那云温泉度假村，近三周环⽐涨幅达到267%，这座悬崖上的“天空之城”以当地的的畲居⽂化为时空底蕴，融合悬崖、⼭林、云⽔的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为⽹红打卡圣地。热度飙升景区第⼆到第⼗名，分别是⼭⻄云冈⽯窟、⼴东越秀公园、⼭⻄五台⼭、河南嵩⼭、北京⿊⻰潭、⿊松江松花江、⼴东陈家祠、⼴东七星岩、新疆将军⼭滑雪场。2023元旦假期热度飙升景区TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼品味⼈⽂⻛情，体验多彩⺠俗⽂化排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1曼听公园⻄双版纳云南⻄南11⻰⻔⽯窟洛阳河南华中2亚⻰湾热带天堂森林公园三亚海南华南12周庄古镇苏州江苏华东3⿎浪屿厦⻔福建华东13⻄双版纳傣族园⻄双版纳云南⻄南4和顺古镇保⼭云南⻄南14丽江古城丽江云南⻄南5呀诺达⾬林⽂化旅游区海南华南15⻄江千户苗寨黔东南贵州⻄南6⻄双版纳原始森林公园⻄双版纳云南⻄南16寒⼭寺苏州江苏华东7南⼭⽂化旅游区三亚海南华南17灵隐寺杭州浙江华东8亚⻰湾三亚海南华南18兴坪古镇桂林⼴⻄华南9阿那亚秦皇岛河北华北19仙⼥⼭国家森林公园重庆重庆⻄南10宏村⻩⼭安徽华东20恒⼤海花岛旅游度假区儋州海南华南数据显示，元旦⼩⻓假“⼈⽂景区”热度前三依次是云南曼听公园、海南亚⻰湾热带天堂森林公园、厦⻔⿎浪屿。独特的侨乡⻛情，美味的闽南特⾊⼩吃，各式的异国建筑让⿎浪屿别具⼀格，⾮常适合悠闲散步、安静享受假期⽣活。此外，元旦假期中消费者最喜欢的⼈⽂景区还有云南和顺古镇、海南呀诺达⾬林⽂化旅游区、⻄双版纳原始森林公园、海南南⼭⽂化旅游区、海南亚⻰湾、河北阿那亚、安徽宏村。2023元旦假期热⻔“⼈⽂景区”TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼邂逅⼭川湖海，享受冬⽇惬意时光排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1涠洲岛北海⼴⻄华南11⽟⻰雪⼭丽江云南⻄南2蜈⽀洲岛三亚海南华南12千岛湖杭州浙江华东3分界洲岛海南华南13泸沽湖丽江云南⻄南4⽼君⼭洛阳河南华中14东⼭岛漳州福建华东5⻄岛三亚海南华南15毕棚沟阿坝四川⻄南6瓦屋⼭眉⼭市四川⻄南16洱海⼤理云南⻄南7⻄岭雪⼭成都四川⻄南17普陀⼭⾈⼭浙江华东8南澳岛汕头⼴东华南18莫⼲⼭湖州浙江华东9四姑娘⼭阿坝四川⻄南19平潭岛福州福建华东⼤⾃然⻤斧神⼯的魅⼒，不仅给⼈们视觉上美的享受，也使⼈感到身⼼愉悦，有助于⼈们调整情绪、缓解压⼒。今年元旦假期，名川⼤⼭和江河湖海同样吸引了众多喜欢⾃然⻛光的游客前往。⻢蜂窝数据显示，热⻔⾃然⻛光景区TOP分别是⼴⻄涠洲岛、海南蜈⽀洲岛、海南分界洲岛、河南⽼君⼭、海南⻄岛、四川瓦屋⼭、四川⻄岭雪⼭、⼴东南澳岛、四川四姑娘⼭、四川峨眉⼭。2023元旦假期热⻔“⾃然⻛光景区”TOP20峨眉⼭乐⼭四川⻄南达古冰川阿坝四川⻄南1020数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼漫游街头巷尾，寻找烟⽕⼈间排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1星光夜市⻄双版纳云南⻄南11洪崖洞⺠俗⻛貌区重庆重庆⻄南2告庄⻄双景⻄双版纳云南⻄南12宽窄巷⼦成都四川⻄南3沙坡尾厦⻔福建华东13拈花湾⽆锡江苏华东4曾厝垵厦⻔福建华东14第⼀市场三亚海南华南5⼤唐不夜城⻄安陕⻄⻄北15锦⾥成都四川⻄南6总统府南京江苏华东16清明上河园开封河南华中7海⼝骑楼⽼街海⼝海南华南17七⾥⼭塘苏州江苏华东8沙⾯岛⼴州⼴东华南18杭州宋城杭州浙江华东9观澜湖华谊冯⼩刚电影公社海⼝海南华南19三坊七巷福州福建华东10厦⻔环岛路厦⻔福建华东20武康路历史⽂化名街上海上海华东漫步于城市的街头巷尾，探索城市⻆落，寻迹历史建筑，捕捉冬⽇浪漫，也是当下众多旅⾏者的⽣活⽅式。⻢蜂窝数据显示，2023元旦热度最⾼的“城市观光景区”分别是云南星光夜市、云南告庄⻄双景、厦⻔沙坡尾、厦⻔曾厝垵、⻄安⼤唐不夜城、南京总统府、海南海⼝骑楼⽼街、⼴州沙⾯岛、海南观澜湖华谊冯⼩刚电影公社、厦⻔环岛路。⻄双版纳的星光夜市不仅有最具特⾊的傣味建筑、宗教⻛情、当地⼈⽂元素，还能同时满⾜吃饭和购物的需求，因此吸引了⼤量的旅游消费者。2023元旦假期热⻔“城市观光景区”TOP20“打卡”博物馆，历史爱好者的“假⽇⾸选”排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1秦始皇帝陵博物院⻄安陕⻄⻄北11上海博物馆上海上海华东2三星堆博物馆德阳四川⻄南12中国国家博物馆北京北京华北3故宫北京北京华北13湖北省博物馆武汉湖北华中4苏州博物馆苏州江苏华东14杜甫草堂博物馆成都四川⻄南5湖南博物院⻓沙湖南华中15沈阳故宫博物院沈阳辽宁东北6陕⻄历史博物馆⻄安陕⻄⻄北16伪满皇宫博物院⻓春吉林东北7⾦沙遗址博物馆成都四川⻄南17⼴⻄⺠族博物馆南宁⼴⻄华南8南京博物院南京江苏华东18⻘岛啤酒博物馆⻘岛⼭东华东9四川博物院成都四川⻄南19洛阳博物馆洛阳河南华中10⼴东省博物馆⼴州⼴东华南20天⼀阁博物院宁波浙江华东数据显示，2023元旦热度最⾼的“展览展馆”景区是秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫、苏州博物馆、湖南博物院、陕⻄历史博物馆、⾦沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、⼴东省博物馆。陕⻄这个遍地都是博物馆的⼤省，积淀着千年来的国家宝藏，是每⼀位历史爱好者的“假⽇⾸选”，在这⾥不仅能开阔视野、增⻓知识，还可以体验亲⼿制作兵⻢俑。2023元旦假期热⻔“展览展馆”TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼀起认识世界，仍是“亲⼦游”热⻔玩法排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1⻄双版纳热带植物园⻄双版纳云南⻄南11海南热带野⽣动植物园海⼝海南华南2⻓隆野⽣动物世界⼴州⼴东华南12华南植物园⼴州⼴东华南3野象⾕热带⾬林景区⻄双版纳云南⻄南13⻄双版纳热带动物园⻄双版纳云南⻄南4亚特兰蒂斯失落的空间⽔族馆三亚海南华南14⼩熊猫庄园普洱云南⻄南5成都⼤熊猫繁育研究基地成都四川⻄南15湖州⻓颈⿅庄园湖州浙江华东6厦⻔园林植物园厦⻔福建华东16深圳仙湖植物园深圳⼴东华南7上海野⽣动物园上海上海华东17北京海洋馆北京北京华北8兴隆热带植物园海南华南18深圳野⽣动物园深圳⼴东华南9⻄双版纳热带花卉园⻄双版纳云南⻄南19红⼭森林动物园南京江苏华东10北京野⽣动物园北京北京华北20哈尔滨极地公园-极地馆哈尔滨⿊⻰江东北在假⽇⾥寓教于乐，和孩⼦⼀起观察⼩动物、探索未知世界，是“亲⼦家庭”出游⼈群的⾸选。数据显示，2023元旦热度最⾼的“动物园”、“植物园”景区是⻄双版纳热带植物园、⻓隆野⽣动物世界、野象⾕热带⾬林景区、亚特兰蒂斯失落的空间⽔族馆、成都⼤熊猫繁育研究基地、厦⻔园林植物园、上海野⽣动物园、兴隆热带植物园、⻄双版纳热带花卉园、北京野⽣动物园。2023元旦假期热⻔“动物园、植物园”TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼去游乐园撒欢，感受⾃由的快乐排名景区城市省份区域排名景区城市省份区域1北京环球度假区北京北京华北11⻓隆欢乐世界⼴州⼴东华南2上海迪⼠尼度假区上海上海华东12⻓影环球100海⼝海南华南3亚特兰蒂斯⽔世界三亚海南华南13中华恐⻰园常州江苏华东4哈尔滨冰雪⼤世界哈尔滨⿊⻰江东北14三亚千古情景区三亚海南华南5珠海⻓隆海洋王国珠海⼴东华南15⾹港迪⼠尼乐园⾹港⾹港华南6东部华侨城深圳⼴东华南16太阳岛⻛景区哈尔滨⿊⻰江东北7深圳世界之窗深圳⼴东华南17顺德欢乐海岸PLUS佛⼭⼴东华南8杭州宋城杭州浙江华东18北京欢乐⾕北京北京华北9富⼒海洋欢乐世界海南华南19澳⻔渔⼈码头澳⻔澳⻔华南10海昌梦幻海洋不夜城三亚海南华南20厦⻔⽅特梦幻王国厦⻔福建华东数据显示，⼀线、新⼀线城市的消费者，最喜欢在假期和朋友、情侣⼀起去主题乐园“撒野”，放松⼼情，感受⾃由的快乐。2023元旦热度最⾼的“主题乐园”景区是北京环球度假区、上海迪⼠尼度假区、三亚亚特兰蒂斯⽔世界、哈尔滨冰雪⼤世界、珠海⻓隆海洋王国、深圳东部华侨城、深圳世界之窗、杭州宋城、海南富⼒海洋欢乐世界、三亚海昌梦幻海洋不夜城。作为落地中国的第⼀家环球影城，北京环球度假区在今年元旦假期仍是最抢眼的⼈⽓王。此外，⼴东在热⻔主题乐园TOP20中的占⽐25%，也是旅⾏者轻松玩过瘾的⾸选。2023元旦假期热⻔“主题乐园景区”TOP2023PART

03⼈群画像分析CROWDPORTRAIT

ANALYSIS⼀⼆线客源占⽐87%，北京、上海、成都是主⼒军00.0380.0750.1120.15北京 上海 成都 ⼴州 深圳 重庆 天津 南京 杭州 武汉2%3%3%3%4%4%7%6%10%⼆线城市⼀线城市39%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼新⼀线城市34%三线及以下城市13%14%⻢蜂窝旅游⼤数据显示，北上⼴深等⼀线城市是2023元旦假期最主要的消费群体，其中，⼀线城市以39%稳居第⼀，新⼀线以34%紧随其后，⼆线城市也达到了14%，三者相加占⽐⾼达87%。2023元旦⼩⻓假旅游客源城市分别是北京、上海、成都、⼴州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、武汉。“仪式感”永远是年轻⼈不可或缺的跨年要素，每年冰雪季到全国各地“温泉+滑雪”、体验“特⾊玩乐项⽬”、⾛进⼤⾃然来⼀场“冰雪探险”之旅，已经成为⼀线、新⼀线城市近年来的潮流。2023元旦假期旅游⼈群客源城市、城市⽔平分布18%⼥性仍是出游主⼒，“Z世代”占⽐43%00后90后80后70后60后0%10%20%30%40%男性⼥性年轻游客占⽐43%58%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼42%数据显示，今年元旦⼩⻓假出⾏中，⼥性是主要决策者，占⽐达到58%，男性占⽐42%。在整体元旦出游⼈群中，00后、90、80后共占⽐85%，其中00后与90后的“Z世代”⼈群总数占⽐43%，80后⼈群占⽐42%。独⽴⾃主的年轻⼥⼦⼒，正逐步主导“玩什么，怎么玩”的旅游市场⻛向。2023元旦假期出游⼈群性别年龄分布数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼喜欢体验⼈⽂⻛情，也不错过绝美⼤⾃然数据显示，2023元旦⼩⻓假出游⼈群中，51%喜欢体验⼈⽂景观，32%喜欢欣赏绝美的⾃然⻛景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。在⼈⽂景观景区中，最受游客喜欢的是综合度假景区、历史古迹、公园园林，占⽐分别为48%、18%、12%。对旅⾏者来说，感受独特的历史⼈⽂⻛情，体验各地⺠⻛⺠俗，探秘幽静的古村古镇，是假期中最有吸引⼒的事。此外，领略⼤⾃然的⻤斧神⼯，邂逅最美雾凇奇观，也同样是今年元旦出游⼈群的热⻔选择。2023元旦假期出游⼈群景观偏好城市观光、主题乐园、动植物园、展馆17%⾃然⻛景32%

⼈⽂景观51%51%⼈⽂景观宗教⽂化10%公园园林12%古村古镇12%历史古迹18%综合景区48%森林草原12%地形景观24%⽔域⻛光25%⼭⾕溶洞39%动植物园14%主题乐园20%展览展馆21%街市园区21%建筑景观24%新晋“⼩众潮酷”玩法，到野外肆意狂欢久居城市中，看不⻅远⽅的⼴阔群⼭，让年轻⼈群更加喜欢在假期⾥“放⻜⾃我”，户外运动游已成为后疫情时代的旅⾏趋势。⻢蜂窝数据显示，到塞外策⻢追⻛，离开城市在峡⾕扎营，探秘洞⽳万年奇观，享受辽阔天地，完成不同寻常的挑战，体验酷到极致的狂野运动，成为新晋“⼩众潮酷”玩法。探访藏在深⼭之中的古迹，遥望晚霞消散，待夜幕降临，在暗夜中徒步⼭野，也是当下“最具吸引⼒”的户外新玩法。野外新晋“⼩众潮酷”玩法塞外追⻛+策⻢奔腾城市骑⾏+寻访古迹地⼼探洞+荒野穿越静赏夕阳+夜徒深⼭峡⾕露营+峭壁野攀数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼玩转“⼩众冰雪运动”，体验不⼀样的冬季⻢蜂窝数据显示，冬季限定的“⼩众潮酷运动”对年轻消费者有极强的吸引⼒，在陡峭崖壁体验速降，感受肾上腺素飙升瞬间，体验冰天雪地奇幻漂流，在冰雪美景中露营观星，玩⼀场冰球⽐赛，在厚厚的冰⾯上和朋友“饮”各式⾹醇美酒，畅聊分享光怪陆离的故事，成为冬季新晋“潮酷冰雪运动”项⽬。冬季新晋“潮酷冰雪运动”项⽬森林穿越+冰雪漂流冰上露营+雪地⻜盘雪地摩托+荒野狩猎啤酒野宴+冰球⼤战崖壁速降+未知探险数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼贵阳花样玩法多，健康与快乐并⾏数据显示，贵阳“潮流运动”热度⼤涨，健康有活⼒、get新技能、收获新快乐，正成为年轻旅⾏者的⼼头好。去贵阳最美喀斯特溶洞中探险，划着桨板，穿好潜⽔服，来⼀次勇敢者冒险的游戏；和朋友们玩⼀场腰旗橄榄球，享受暴汗后身体活络、轻松舒适的感觉，除此之外，还有温泉瑜伽、追星露营、森林剑道、桨板探险、城市漫游、街头冰球等超多年轻⼈不会错过的玩乐项⽬，这些“健康与快乐并⾏”的花样玩法，正被越来越多旅⾏者所喜爱。贵阳新晋热⻔“花样玩法”桨板探险+洞⽳潜⽔养⽣温泉+热汗瑜伽森林剑道+林场策⻢街头冰球+陆地冲浪城市漫游+环湖骑⾏数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⻢蜂窝周末请上⻋超会玩的组织，带你52个周末不重样！

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