2021商业广场开业百日庆（百分欢喜主题）活动策划方案-33P

CONTENTS①营销策略 ②档期铺排③活动规划 ④费用分解①营销策略营销策略仙游中骏世界城新生百日，活动所在时间为相对淡季，三八之后，清明之前。百日的节点在消费者心中较难产生共鸣。本案旨在承上启下，非节点造节，通过创意IP充分蓄水，借由欢乐笑脸媒介，传达欢喜之意。由城市造趣音乐节、笑脸IP打卡等方式，整合全方位资源强化到店，通过体验业态发力，联动转换零售销售业态为其带客转换销售。①百日狂欢通过各渠道充分蓄水宣传活动，通过清晰脉络的活动包装爆点，吸引转换到店。②壹号街区启幕联动置业举办街区启幕仪式，结合现场活动，引发市场强化关注力。③体验为王通过院线、餐饮等体验业态，聚焦消费客群，做到其他品类的转换，带动销售。喜欢欢喜心生爱意喜欢逛世界城喜欢在世界城喜欢这里悦然于心每次的满载而归每次的心满意足承载欢喜从初见的惊喜，到再见的欢喜，世界城革新了仙游消费方式，从出去到在这里全方位体验欢聚时光琳琅满目商品，属于仙游的世界城，给仙游人民最好的吃喝玩乐购新方式，新生百日再出发。100%DAYS满载欢喜#

百

分

欢喜#聚焦传播转换提升强化家庭欢聚客透过老少皆宜的活动铺排和节奏打法，深挖消费需求，持续衡量项目可覆盖客群提升消费增量。潮流年轻客喜好新鲜事物，重点学校区域生源覆盖推广提高到店频次通过新颖美陈引发打卡转发。会员池增量消费利好，参与活动优势释放，所有活动门槛设置均为注册会员，并通过会员活动提高粘性会员复购率积分为会员可变现实质媒介强化积分功能提升积分玩性针对会员推广提升会员复购来店进铺率商品活动本身为主要购买源透过体验业态转换到店消费强化爆品包装到店有礼等方式②档期铺排活动大纲3.19（五）3.21（日）3.26（五）3.28（日）商品编辑促销活动会员满100元刮笑脸，赢iPhone12、电动车、YSL口红礼盒

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满1000元抽Matebook、戴森吹风机、Switch100份0元大餐线上开秒

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积分幸运转盘赢取百分幸运礼 百日庆限量礼盒100元秒杀百分欢喜

出行无忧：免费停车

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专属接送

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滴滴专享百分欢喜

银行加码：掌上生活美食饭票7.7折，农行满100立减32，光大银行满100-99元10000份100元欢喜礼包限时开抢，餐饮30，超市20，欢喜抽奖券、免费游玩券100元影院至尊套餐限时抢指定品牌100积分+9.9元超值购全场100元爆款品限时抢黄金克减60元，镶嵌7.5折免工费聚客活动百分欢喜

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FUNWORLD城市IP展SMILE

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小骏亲子运动乐园

100S挑战赛SMILE

RAP

欢喜燥乐节 KFC、麦当劳会员中心沙龙 SMILE

MUSIC

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欢喜音乐秀SMILE

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小骏骏X笑脸巡游SMILE

WORKSHOP-主题操课SMILE

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小骏骏X笑脸巡游欢喜轮滑赛

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百人笑脸涂鸦缪斯国际异业专场汇演SMILE

WORKSHOP-专题会员沙龙推广起势全面爆发3.19（五）3.21（日）3.26（五）3.28（日）话题炒作分享100天在仙游世界城的点滴最美笑容全城征集壹号街区招商启动仪式欢喜100日主题宣传片出街3.24（三）线下全媒体广告出街宣传每天100杯欢喜笑脸奶茶免费喝影城、餐饮品类奶茶餐垫纸杯笑脸植入活动倒计时海报设计植入线上媒体全面引爆欢喜百日热潮活动当日直播报道欢喜笑容征集公布当日视频循环播放悬念预告，精彩亮相分享转换，裂变传播全面引爆，完整落地话题传播100天欢喜趣分享征集时间：3.19-3.21投票时间：3.22-3.25活动地点：官方微信平台分享与中骏世界城100天内的任意影音素材或征集期间现场任意与笑脸的打卡视频到“仙游中骏世界城官方微信号”即可参与#100%微笑官#票选活动，领取戴森吹风机、SWITCH游戏机、series

6，参与投稿的顾客额外赠送百日庆笑脸礼包1份1号街区

100分启幕时间：3.20

15:00

地点：1号门外场结合置业公司、众媒体代表、市政府领导一并出席，举办微笑启幕仪式，一见倾心，百分欢喜，全城招商启幕仪式。邀约意向商户到场，一同见证。引发话题热议。欢喜100日

初心依旧时间：3.15-3.20结合项目开业到目前的出街宣传及活动，及项目的营运和服务管理，向民众传达仙游世界城独一无二项目，对市民的初心不变，继续秉持最好的状态和服务迎接八方来客。剪辑开业至今活动素材、商管同仁工作日常，拍摄仙游地标剪影、世界城航拍等，以作词作曲打包创作MV聚客活动#百分欢喜#

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FUNWORLD

城市IP展

3.19-3.28美陈落位L1：笑脸DP结合SP买赠点L3：笑脸表情包吊挂L1：笑脸主题美陈点位L2：笑脸玻璃贴美化入口专题笑脸玻璃贴美化入口专题笑脸玻璃贴美化连廊、扶梯点、吊幔等场内点位平面物料丰富氛围L2以纯入口外笑脸DP点L1美陈点位2号闷顶中庭DP美陈装置1、笑脸使用玻璃钢材质；2、底座可考虑钢木结构；要求：1、整体造型简洁，偏搞怪风格，重点突出欢快、搞笑的可爱形象，可根据实际深化进行调整。每排各3个，共6个造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损要求：1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报连廊SP融合美陈点位L2美陈点位DP打卡点1、木工板纯色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm要求：1、DP打卡点要求稳定且材料耐磨，嘴巴底部位置，考虑承重及踩踏耐磨材质。重点强调：需要打造欢乐的场景造型，而非一个独立的装置。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报L3美陈点位气球吊挂1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损要求：1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据各自技术标情况提报特殊点位布置1*此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。特殊点位布置2*此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。*此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。特殊点位布置3SMILE

家庭运动集合馆时间：3.20-3.21、3.27-3.28地点：2号门外场舞台消费满100元即可参与100S游戏闯关活动，通过关卡盖一枚通关印章，通过印章数量兑换礼品1枚印章：笑脸气球1个3枚印章：笑脸摆件1个6枚印章：笑脸抱枕1个VR互动

欢喜福利时间：3.26-3.28（以最终筹备时间为准）地点：1号中庭舞台区1、通过9家参与商户扫门头，跳出相应优惠券，集满9款商户碎片，即可兑换百日庆欢喜礼包1份2、美陈打卡点虚实结合，通过VR场景打造，与现场融合互动，通过观看场景还有机会赢取超值现金券。SMILE

RAP

欢喜燥乐节时间：3.20-3.21

3.27-3.28

地点：1号门外场舞台、内场舞台串场笑脸为媒传递欢喜，热浪来袭，不欢不型以音乐节声浪营造百日庆外场氛围，打造极致视听体验。SMILE

欢乐巡游时间：3.20-3.21、3.27-3.28

地点：主入口及去全场小黄脸、小骏骏、网红欢乐巡游，导流互动时间：3.22-3.28

地点：会员中心专属花艺、DIY沙龙，结合场内商户及异业免费提供场地时间：319-3.28

地点：1号中庭/2号门外广场乐尚轮滑大赛及欢喜笑脸T恤DIY互动，预计到场300组家庭。提供免费场地支持SMILE

DIY

专属沙龙欢喜轮滑赛

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百人笑脸涂鸦

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异业汇演点位铺排欢喜百日VR展 （电信公司联合）SMILE

MOMIE

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小骏骏亲子运动园

100S挑战赛SMILE

MUSIC

PUB欢喜燥乐节SMILE

WORKSHOP欢喜热炼操课百人笑脸涂鸦专场#欢喜开街#壹号街区启动仪式SMILE

RAP潮流音乐节商户-欢乐轮滑赛欢喜满额抽100/1000服饰满额赠欢喜礼包兑换点20/30元抵用券、抽奖券、免费游玩券物料铺排物料名称尺寸材质/制作方式侧旗0.7*4m艺术布户外灯杆旗0.8*1.7mKT板广告立牌0.57*1.36m冷板附双面写真商户