2019全新BMW X3武汉地区上市鉴赏会活动方案

全新BMW

X3武汉区域上市鉴赏会活动提案目录

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PR0JECT

DIRECTORY。一、背景概述二、传播推广三、氛围布置四、环节内容五、活动细节01背景概述如果你[只会重复别人走过的路那么你这辈子都只是个庸碌的人而已

]做一个有担当的人并非天生所有而是源于生活源于你所扮演的角色肩头的责任及你心中的追求[]担当是一种生活态度凡此过往，皆为序章理智与客观的认知世界自信、睿智、从容、平和[]敢于担当热爱生活享受生活成就生活敢于担当

想要的努力去获得[喜欢的勇敢去争取无需模仿他人拥有自己独立的个性将自己的一生绽放成一道独特的风景这就是最好的担当这就是全新BMW

X3及意向客户的担当不会因时尚潮流而盲目效仿,不会因偶尔的打击而放弃,不会因不悦而沮丧。无惧坎坷崎岖，让你对每段旅程都无比期待。全新BMW

X3武汉区域，众望登场！活动目的•

本次活动的核心目的是为了提升全新BMWX3在武汉乃至湖北区域的知名度•

结合全新BMWX3抵达武汉，并引起圈层关注为宣传噱头，为上市活动造势•

通过邀请意向车主及本地KOL进行参与，策划系列前期广宣动作及视频软文露出、结合商圈LED投放，扩大上市活动声音•

整体风格以突出全新X3#无处不担当#的产品理念，提升全新BMWX3在所在区域的曝光度及目标人群影响力。打造针对80后的一场全城盛会。这次，我们就是要——聚焦所到之处目光，众望登场！02传播推广全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会活动策略

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无处不担当

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全新BMW

X3武汉区域上市鉴赏，等你来参与！—

结合武汉特色，打造一场全城关注的X3盛宴与全新BMWX3所倡导的生活方式体验的担当之行

借用意见领袖及KOL传播，形成受众直观深刻印象，聚焦受众目光，同时形成受众高好感度的现场体验。

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担当之声

]先期造势传播开启活动先声

经销商视角，全新BMW

X3来了

KOL及意见领袖邀请用车

热点展示，X3宣言

系列活动正式揭幕

……

[

担当之形

]中期预热放大活动影响

武汉人的一天

全新BMW

X3生活记录

KOL

&

X3共担当

图文宣传，预热上市

……

[

担当之魅

]落地活动营造盛大关注

前期活动回顾

落地活动衔接

新车专属魅力品鉴试驾

集中向市场发声

……全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会线上推广节奏活动前10天#全新BMWX3来了#预热活动正式揭幕壹方外展打卡，视频传播活动前8天全城热点商圈LED投放持续露出上市信息活动前1天最后一篇KOL宣传图文发布上市活动进入最后倒计时活动当天前期所做视频集中露出云相册直播落地上市活动开展集中发声活动后1-2天活动照片长图集锦朋友圈10s小视频回顾媒体发文第一阶段：预热活动前5天中期预热#武汉人的一天#武汉城市地标性建筑打卡KOL露出结合，图文宣传活动邀请函推送

第二阶段：打卡第三阶段：上市第四阶段：后期全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容◼

从全新BMWX3视角，露出武汉地区7家宝马店信息，体现新车现已到店概念；◼

邀请在不同行业、领域有所建树的KOL或者意见领袖，乘坐全新X3分别从各店出发，最后在热点展示地点：武汉壹方中心集合打卡；推荐形式：同BMW小熊合影、参与展台互动项目，制作皮具等环节，并进行拍摄取材；预热开场

#全新BMWX3来了#视频录制第一阶段推广渠道：公众号、朋友圈全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容◼

参与现场体验之后，将在展台进行#全新X3

车钥匙领取环节#，由武汉经

销商店总经理，将武汉的第一批试驾车钥匙，给到各位参与者们，由此开

展接下来他们将同X3所共同经历的X3时刻；◼

为下一步的宣传环节做来铺垫；◼

同时，以此形式正式为全新BMWX3武汉区域上市品鉴会系列活动揭幕。并制作小视频进行外展活动，以及上市活动的预热宣传。预热开场

#全新BMWX3来了#视频录制第一阶段推广渠道：公众号、朋友圈全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容#全城热门商圈LED投放#行动内容：1.区域支持在活动前期，投放武汉市区内9处热门商圈LED广告，宣告新车正式登陆武汉市场；2.为活动前期发声造势；第二阶段推广渠道：户外LED露出全新BMW

X3武汉区域上市鉴赏会推广内容#全新BMWX3，先行大武汉#

美图拍摄全新BMW

X3抵达武汉，未来它也必将深入大武汉市民的生活之中，与大武汉的BMW受众的生活碰撞出“汽车”与“生活”的火花。现今全新X3已正式开始接受预定，并将于6月24日，在武汉正式上市，为做好前期广宣，采集丰富素材。我们将提前邀约本地在各领域内有所作为的KOL及意见领袖，作为全新X3的先行体验者，以X3为载体，以参与者们的生活状态为内容进行图片拍摄，配合个人生活故事的表述，体现他们的担当姿态，并进行编辑、发文推广，引发关注。第二阶段推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站全新BMW

X3武汉区域上市鉴赏会推广内容图片故事拍摄参考：角色：美女记者转型婚礼策划师游姣，山西太原85后女孩儿，4年前离开了省级媒体单位下海创业，成功由一名记者跨界转型成为省城为数不多的知名婚礼策划师。右侧一组图片节选自《中国人的一天》，以镜头的表现将游姣转型婚礼策划师的一天展示在我们眼前。#全新BMWX3，先行大武汉#第二阶段推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站层的担当，将每个特别而又精彩的瞬间结合全新X3进行镜头的表达。（镜头示意）全新BMW

X3武汉区域上市鉴赏会推广内容

第二阶段

#全新BMWX3，先行大武汉#

过早：热干面

一碗蔡林记的热干面

是大武汉人过早的首选美食

热干面&BMW

X31、蔡林记店头，路边停靠BMW

X3

2、一碗热干面与车的巧妙相遇

创作：作画

台上一分钟，台下十年功成功源自自我的努力和突破

1、创作的瞬间2、以KOL为主，突出工作环境选择每天经过的路段，具备城市识别性2、停车，下车，锁车的某个瞬间

01到达工作室在KOL的日常生活中代入X3BMW

X3，为受众的生活保驾护航1、开着BMW

X3行驶在城市的道路上，02

03汲取知识的养料书中自由黄金屋，腹有诗书气自华，每天都要汲取知识养料1、读书，汲取知识的养料04

推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站图片故事拍摄示例一：角色：青年艺术家提前了解青年艺术家的生活常态，了解艺术家阶全新BMW

X3武汉区域上市鉴赏会推广内容

第二阶段

#全新BMWX3，先行大武汉#

起床

对于城市的每一个青年来说

每天叫醒他们的不是闹钟是梦想1、起床的镜头2、洗漱的镜头

早会、提案1、例行早会，工作梳理

2、提案出门1、出门上班，露出车钥匙

2、车库提车010203

下班回家1、城市霓虹闪烁，创梦者还在路上

04

推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站图片故事拍摄示例二：角色：进取的白领阶层提前了解白领阶层的生活常态，了解进取阶层的担当，将每个特别而又精彩的瞬间结合BMW

X3进行镜头的表达。（镜头示意）全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容#武汉地标建筑打卡#呈现形式：精修长图/九宫格图片行动内容：1.

在拍摄#武汉X3车主的一天#元素之时，露出全新BMW

X3同武汉地标性建筑合影2.作为全新X3来到武汉，全城打卡环节内容填充，丰富活动传播素材第二阶段推广渠道：公众号、朋友圈全新BMWX3

众望登场全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容

第二阶段#上市品鉴活动邀请#

推广渠道：朋友圈、销售顾问邀约

呈现形式：长图邀请

行动内容：

提前制作活动邀请长图，露出上市会活动信息

邀请媒体及意向潜客现场参与全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容#客户及媒体邀请形式#第二阶段客户邀约：1.

通过前期宣传及外展收集有意向的客户，邀请到活动现场，由CRM回访确认，活动开始前2天短信再次确认提醒；2.

筛选DMS中近3个月X3的潜在客户，编辑邀请话术，由销售顾问邀请，CRM回访再次确认邀请，并且在活动开始前2天短信再次提醒。3.

邀请已经订购全新BMW

X3的车主参加上市发布会，由CRM回访确认，活动开始前2天短信再次确认提醒。全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容#客户及媒体邀请形式#第二阶段媒体邀请：1.

邀请武汉市各大知名媒体共计21家，名单稍晚确认。2.

通过市场PR专员电话邀请，并且确定时间，活动开始2天前再次短信确认提醒全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会推广内容#综合预热部分素材发布#呈现形式：视频播放/图文静展行动内容：1.在上市活动开始之前，将前期拍摄#全新BMW

X3来了视频#,同视频整合成为一个完整的预热视频现场播放，体现全新BMW

#无处不担当#的主旨要素2.将前期所拍地标打卡、X3车主故事图，以画展形式布置在发布会现场，引发共鸣3.表现出前期活动嫁接到现场环节当中的完整性第三阶段推广渠道：活动现场全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会渠道汇总•••••各经销商店微信公众账号户外LED大牌各店市场及销售人员转发，朋友圈宣传受邀的媒体自身朋友圈，以及合作媒体平台露出自带流量的KOL进行渠道宣传03氛围布置全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会上市鉴赏会活动场地#武汉连投半岛酒店#

地址：湖北省武汉市蔡甸区车城大道269号

活动可用面积：1000平

场地介绍作为武汉市内拥有湖景资源的豪华酒店，紧邻43万方后官湖，以其7.5万方建筑面积、1600平米国宾级宴会中心、国际商务会议厅、SPA水疗养生馆、星幕瀑布双泳池及奢华硬件配套，统领全区高端酒店市场。此外，联投半岛酒店拥有18间各式会议室和多功能厅，皆可满足您各类会议需求。选择理由1.

武汉市地标豪华酒店之一，交通便捷、

停车方便2.

临湖而建，环境优雅，周边风景独好3.

符合BMW

品牌调性4.

日常商务会议居多，出入多为商务进取

人士，可形成一定自传播效应全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会发布会活动概况众望登场全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会活动时间：2018年6月24日活动地点：武汉连投半岛酒店活动人数：140人参与人群：7家店共同邀约客户、知名媒体、BMW区域领导、各店领导及工作人员活动内容：互动体验+上市活动全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会现场平面图9

茶歇区9全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置总览

外场展车区及会场门头左：X3信息展示墙&

中：茶歇区&

右：豪华内饰及皮具互动

内场签到区发布区主会场全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置展车及门头•

位于活动区域入口处•

打造专属的全新BMWX3上市鉴赏会门头，6台展车分两侧整齐摆放•

为发布会造势，吸引关注全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置活动签到区•

礼仪及工作人员在此处给到场嘉宾及媒体签到，之后引领进入内场互动区全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置现场茶歇台•

位于互动区域中间部分，嘉宾可在此处享用茶歇，休憩交流全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置X3历史及标准配置展示墙•

位于互动区域左侧，为X3历史及全新BMWX3二十项标准配置展示墙•

在现场进行展示，强化嘉宾对X3历史及对全新BMWX3产品亮点的印象全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置豪华内饰及皮具互动•

位于互动区域右侧，为全新BMWX3豪华内饰展示区和皮具互动区•

现场让嘉宾体验到全新BMWX3内饰皮具的质量水准、展现其内饰皮具的缝线工艺，并现场安排手工皮具制作工匠与皮具作品展示，并为来宾提供皮具伴手礼全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会氛围布置活动主会场•

上市鉴赏会活动主会场•

设置开合屏幕及嘉宾坐席，鉴赏会活动于此处正式开始04环节内容全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会活动流程全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会环节亮点氛围营造乐队演奏1.

暖场环节乐队演奏，做为迎宾表演，烘托现场气氛；2.

歌曲以欧美爵士风格为主；3.

丰富上市活动前嘉宾体验内容；全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会环节亮点互动体验豪华内饰及皮具制作互动细节：1.