中百年货节整合方案-vright

中百仓储超市年货节活动及推广方案在什么媒体将什么产品展现给什么样的人群如何产生转化品效结合的广告投放策略遵循四个基本维度四大优化维度10年经验独特的效果优化策略:媒体位置Placement效果类广告优化策略受众属性Consumer商品特性Product创意表现Creative数据,分析,比对,优化5年经验独特的品牌传播策略品牌类广告优化策略品效结合ROI+ROI绝不仅停留在常规的广告效果考核的数字结果ROI必然来自于对营销资源和方法的全面有效整合重新定义ROI+品牌回报以品牌健康度指数衡量商业回报以直接销售结果或间接潜在顾客获取衡量运营回报以广告主运营资源投入和广告代理管理成本衡量高效整合ROI+从最前端的传播策略规划，核心创意思考，内容创造，媒体策略及媒体投放；整个过程中的持续效果优化；到后期的广告效监测，结案报告，提供给客户可靠的整体一站式数字营销解决方案媒介策略：多维度精细化优化效果打造武汉地区春节档购物狂欢节区域性+互联网+品牌传播的策略

命题线上互动+门店引流活动一：我的年货专属礼包幸福味道专属年货套装送出年货礼包姓名手机号撰写我的新年祝福制作我的专属年货礼包Step1Step2输入：姓名，手机号字段用户收集leads选择喜欢的H5模版（设置2-3个模板供用户选择）点击按钮可生成2016新年祝福语！我的专属ID：2016XDF2特惠礼包来门店享受更多优惠可获得额外新年礼品。制作礼包按照用户微信号生成专属IDVS活动一：我的年货专属礼包活动一：我的年货专属礼包传播点：25款商品特惠任意组合，用户根据需求进行组合传播根据用户地理位置推荐最近门店，提高用户体验增加门店的活动推荐，进一步刺激用户进入门店的欲望传播周期：5-7天（H5页面的极限存活期）以用户个性化新年祝福为内容，鼓励用户分享到朋友圈，微信群如何互动和延续？活动二：年货专属微信红包活动活动二：年货专属微信红包设计流程2016新年祝福语！我的专属ID：2016XDF2特惠礼包来门店享受更多优惠可获得额外新年礼品。邀请好友传播点：与微信公众账户进行互动获取代金红包，并分享到朋友圈以前期参与活动用户为种子用户，邀请好友关注中百仓储公众号，并发送礼包ID，获取微信代金红包，可在线下门店使用活动二：年货专属微信红包

应用案例活动二：年货专属微信红包

应用案例活动二：年货专属微信红包

应用案例活动二：年货专属微信红包

应用案例活动二：年货专属微信红包后台演示图文消息可直接插入微信卡券微信卡券支持自定义券号和一维码导入门店可以配合直接利用扫码枪扫描使用优惠券利用微信传播H5互动游戏存在一定的风险，需要对域名进行配置避免风险活动三：H5游戏传播领取红包微信互动活动：充分利用代言人或者企业高管活动四：中百高层给客户电话拜年发红包活动四：中百高层给客户电话拜年发红包Media主要曝光：门户辅助网站：视频主力投放：门户网站：占全年投放预算80.8%视频网站：占全年投放预算10.7%其他投放：其馀8.5%零散预算应多为DSP投放状况为主农历年也是1号店必争时节门户：腾讯+新浪视频：优酷+暴风影音1号店媒体选择总结门户网站：1.时间：2014年1月21日-02月12日投放媒体：腾讯（主要投放）投放金额：278.85万元广告创意：url:/?tracker_u=109462712152.时间：2014年1月06日-01月23日投放媒体：腾讯、新浪（主要投放）投放金额：208.56万元广告创意：url:/?tracker_u=109462712153.时间：2014年1月01日-01月06日投放媒体：腾讯、新浪（主要投放）投放金额：112.87万元广告创意：url:http:///?tracker_u=10946271215视频网站：1.时间：2014年1月21日-01月30日投放媒体：暴风影音投放金额：11.34万元广告创意：url:/?tracker_u=109462712152.时间：2014年1月21日-01月30日投放媒体：暴风影音投放金额：9.24万元广告创意：url:/?tracker_u=10946271215同一个促销活动定期更换创意易于引发用户兴趣1号店媒体选择总结消费场景ImageLink基于消费场景的媒介传播策略ExposureMedia:基于常规场景的铺设，建立品牌印象InvolvingMedia:基于消费场景的触点，激发下载动因

媒介渠道策略架构ExposureMediaInvolvingMedia搜索投放：品牌保护+品牌曝光自然搜索organicsearch付费搜索PaidsearchgymparksquarePLAYGROUND传播方向一：O2O基于用户地理位置和本地信息搜索LBS商圈推送，结合用户需求推送相关信息引导用户下载掌App并绑定使用星巴克、麦当劳、影院5KM

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结合网民本地信息搜索，实时推送掌上生活优惠信息O2O优惠信息带动用户参与活动星巴克、麦当劳、影院5KM

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媒介策略思考追溯消费者的日常行为，以场景为导向，寻找能与日常消费场景有结合的媒介资源激发用户关注，同时借助有曝光媒体将品牌信息在受众之中曝光基于场景化考虑的媒介渠道策略传播方向二：定向媒介扶翼优势品牌提升01创意智能04数据洞察02精准定向05资源优质03效果付费06数据洞察：汇集门户、微博的多维大数据精准定向：六大维度的定向设置和数据统计资源优质：新浪网站核心频道数百资源位创意智能：Adbox，多方位丰富效果展示品牌提升：强大的品牌影响力助力效果付费：采用CPC和CPM竞价方式新浪扶翼：产品优势资源形式新浪门户日均PV

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