克莱斯勒公关整合推广全案

克莱斯勒300C2010年公关推广全案-1-第一部分 我们的任务和环境1.艰巨的任务2.前期公关诊断3.公关的责任-2-艰巨的任务300C面临的严峻局面300C所担负的责任市场严峻竞争激烈品牌弱势300C是后来者克莱斯勒母品牌在中国市场较弱竞争对手强大A6L、Crown的强势占位，与300C相比，他们在社会公众以及目标用户群体当中都有深厚的品牌与市场根基销量保证企业的生存压力渠道的维护与激励提升品牌300C是目前克莱斯勒旗下国产的唯一车型对BBDC企业品牌形象的提升和丰富为未来后续车型铺路品牌/用户认知渠道-3-前期公关诊断我们走访了一些的经销商克莱斯勒经销商港龙回龙观店宏龙伟业汇杰伟业中进百旺奥迪经销商广宏达诚远德奥行丰田经销商北苑丰田奥德行丰田首汽丰田-4-前期公关诊断–终端的声音克莱斯勒经销商港龙回龙观店确认与奥迪A6L同一级别，但又说这一级别的车技术配置、性能指标都差不多（说不出什么差别），关键是喜欢哪种风格。关于与奥迪A6L的价格差距，解释为（1）当初进口车就定低了；（2）克莱斯勒名气弱，决心打入中国市场，要付出代价关于油耗问题，回答比较含糊，只说2.7排量的油耗大约为十二三个对内饰方面，总是与进口300C对比，不愿与竞品对比，被明确问及时，解释为“风格粗犷”将皇冠划为日本车，并引导用户对“日本车”的排斥在沟通后段，将300C明确划归为美国车，说“美国车”安全性高一些，论据是“车门大、玻璃小”汇杰伟业300C:在内饰上环保无异味而且秉承了美系简单大方的复古形式但简洁中不失奢华,内饰采用美国加州的红木;皇冠:内饰都是用胶水粘的,看着平整做工精细但是味道非常大且不环保;A6L:定价太高,2.4的43万起,还没有皮座椅(!!).2.0T的也要37万起,和300C3.5排量的差不多中进百旺300C:采用了德系技术,奔驰E级的底盘,其安全性能甚至高于奥迪A6L--正面碰撞5星级侧面碰撞4星级.皇冠:我们的基本对手应该是AUDIA6L,皇冠和我们根本不再一个竞争层面上不存在竞争的问题.A6:A6的性价比远远低于300C。作为我们的主要竞争对手,高性价比是我们战胜A6的最大本钱宏龙伟业

总是躲闪与奥迪A6的直接对比，“不同的牌子，没法比，各有所长”。在明确追问的情况下（询问者透露自身年龄为三十多岁），回答“300C外观时尚，有动力感，而奥迪稳重但老气”对皇冠的指摘主要是维修成本高。对价格的解释是“厂家定的”。对油耗问题，开始说九个，被追问后说十多个，询问者明确自己对奥迪的购买意向后，回答是“跟奥迪差不多”对克莱斯勒品牌很推崇，强调其高于奥迪。产品的各种优势归结为克莱斯勒的优势。承认300C是真正美国车。试图以北京区域优势和用户关注度说服询问者，“就是北京的厂家，维修方便”；“用户订单很多，网上评论很火”；“克莱斯勒于国内搞联营，是要求很高的，安全、环保、性能都很高”。始终没有明确提奔驰技术，只是在描述企业时提到“国产奔驰”（其意是说北京奔驰）。-5-前期公关诊断–终端的声音奥迪经销商广宏达300C与奥迪没法比，“奥迪是用户抢着买，加价卖”，“300C太糙”。当被问及“300C也是奔驰技术，怎么没法比时”，回答“不清楚，没法说”

诚远两款车不能比，300C是美国车，做工粗糙，品质不行。当被问及“300C也是奔驰技术，怎么没法比时”，回答“那是北京吉普做的，而且刚出来，谁知道怎么样。”被问到细节之处，回答是“没法说”。德奥行

A6L:车身宽大,内饰豪华.而且奥迪有多种个性化套餐供顾客选择.花30-40万买车,多数人是因为气派和面子,而且奥迪在品牌影响力上远远超过克莱斯勒和皇冠皇冠:车开起来整体感觉不错但是空间比较小.做工与A6L相比有一定差距300C:好车,但是内部空间于A6L比起来还是显得局促-6-前期公关诊断–终端的声音皇冠经销商奥德行丰田强调皇冠的性价比高,驾驶感觉好,安全性能优异.当被质疑日系车的“安全性低，钢板薄”的口碑时，他们的应答是：皇冠车身采用的全部是高刚钢板,而且皇冠的安全理念是采用吸收能量，不是仅仅依靠钢板的厚度。而且丰田与本田的车身结构完全不同，丰田采用的是一体车身，不存在象本田，日产类似的碰撞后从中间断成两段的问题。而且皇冠、锐志在欧洲权威的碰撞测验中都达到6星级。认为300C是典型的美国车，内部空间大，乘坐舒适，但是油耗高，故障率高。当谈到皇冠的内部空间明显小于奥迪时，他们的解释是“奥迪的座椅感觉扁、平、低、硬。而皇冠的座椅厚、重、舒适性高，坐垫厚度比奥迪的至少厚10公分。”但是承认皇冠的内部空间小于奥迪的。指出奥迪的保养费用高。首汽丰田认为三款车的价位差不多。皇冠的性价比是最高的。强调皇冠的V6双VVTI发动机以及6速自动变速箱保证了高性能与低油耗。而且皇冠是这三款车中唯一的前置后驱，操控性好，而且后驱是高档车的流行趋势。认为300C的配置低，但当被质问具体情节是回答不上来。强调美国车做工粗糙，而日本车内饰工艺细致。对于奥迪的主要观点是维修、保养费用高。特意指出奥迪一次普通保养要1000多块而皇冠只需要400-500，一年下来在这个方面能节省数千元。并且推出丰田送两年保养的活动。北苑丰田皇冠:在三款车里是唯一的后驱车,油耗低(相对300C和奥迪).整体感觉大气,内饰精良A6:定价太高,不值.300C:费油-7-前期公关诊断–终端的声音几个需要特别关注的问题克莱斯勒经销商奥迪经销商都没有将奔驰技术作为核心卖点提出讲不出与奥迪A6L的本质差别（优势）将300C定义为美国车个别经销商对价格优势的解释有待探讨将我们作为美国车笼统的进行攻击内饰粗糙故障率高油耗高当提出300C的奔驰技术背景时，经销商都无法解释奥迪A6L的技术优势何在-8-前期公关诊断–媒体记者对300C的看法-9-前期公关诊断媒体记者对300C的看法媒体记者对外观优势认可外观优势能否支撑产品大销量，媒体表示质疑个别媒体记者对300C无印象，表明产品认知度还有较大提升空间认为300C是美式车，对其德系技术内涵无人提及

-10-公关的的责任任–问题克莱斯斯勒品品牌端端克莱斯斯勒品品牌管管理和和300C营销在在一定定程度度上的的脱节节。克莱斯斯勒品品牌在在中国国市场场的认认知偏偏弱。。300C产品形形象端端在竞争争对手手的强强势环环境下下，如如何让让300C更被关关注以以及不不断的的提及及。如何把把用户户从外外观第第一直直觉得得来的的豪华华感受受转化化为豪豪华价价值层层面的的理性性认同同。如何突突破由由A6L、Crown所构建建的豪豪华车车价值值“标准潜潜规则则”？（如如何通通过新新的标标准，，将我我们的的优点点放大大、缺缺点缩缩小？？）被简单单认知知为美美国车车，而而忽视视了内内在的的德国国技术术。“美国车车”的误区区美国车车在中中国用用户中中的传传统印印象：：宽大大、粗粗糙、、忽视视细节节、耗耗油。。以克莱莱斯勒勒为代代表的的自信信、勇勇于开开拓、、富有有梦想想的美美国精精神在在中国国用户户中认认知偏偏弱。。对美国国精神神的积积极部部分，，中国国大众众内心心深处处是崇崇拜的的。-11-公关的的责任任–我们要要解决决什么么我们需需要全方位位多渠道道系统化化在最广广泛的的大众众中确确立300C的豪华华认知知对谁讲讲讲什么么如何讲讲——品牌与与产品品形象象的提提升针对潜潜在目目标用用户提提供购购买的的充足足理由由对谁讲讲讲什么么如何讲讲——销售拉拉动大公关关！-12-第二部部分品品牌牌传播播的原原则1.话语体体系研研究2.目标人人群传传播3.媒体教教育-13-话语体体系研研究从美国国车到到德系系车美国车车的外外观德系车车的内内涵经典的的设计计众多国国际奖奖项4大德系技术术奔驰E车身安全技技术奔驰的后驱驱动力总成成技术奔驰的动力力转向总成成技术奔驰的悬挂挂总成技术术奔驰制造工工艺/品质标准/技术理念-14-话语体系研研究从美国精神神到300C精神美国精神300C精神提取美国精精神中的精精髓，塑造造300C的品牌个性性与品味让自信、阳阳刚、豪华华、进取成成为300C的背书让300C精神成为同同级别车中中具有鲜明明独特性的的汽车文化化与精神，，增强用户户的荣耀感感与归宿感感-15-话语体系研研究独特性豪华性300C精神德系车内涵涵结合与众不同的的豪华车用300C精神和德系系车内涵，，打造一款款与众不同同的豪华车车-16-目标人群传传播–300C目标客户我们的目标标客户是这这样的一个个群体特征职业80％为男性，，35－50岁公司企业中中的领导者者各行业领域域中杰出的的专业人士士为拥有傲人人成绩而努努力付出欣赏现代生生活的优美美雅致商业、财务务或IT等行业的中中高级经理理媒体新闻、、娱乐明星星和设计相相关行业的的自由职业业者中等私有企企业老板尊贵(Exalt)优雅(elegance)与众不同(uniqueness)精典(classic)威信(Prestige)自我表现(expressiveness)自信(confidence)行为热爱艺术，，倡导自然然永远努力成成为最佳喜爱富有挑挑战和变化化的生活，，讨厌平庸庸享受生活，，享受现在在的美好而而并不忧虑虑未来的不不确定追求个性化化，厌恶一一成不变的的生活方式式-17-目标人群传传播–对谁说，怎怎么说对目标人群群和普通大大众区别对对待理性报纸杂志网络等目标人群大众人群感性电视街头杂志等-18-媒体教育利用各种渠渠道不断教教育媒体媒体日常沟沟通分类媒体培培训日常媒体接接触/活动中的印象控控制让媒体接受受我们的表表述引导媒体做做与我们方方向相符的的第三方传传播避免不利信信息的传播播-19-第三部分对对手与伙伙伴1.竞争对手分分析2.对手与伙伴伴3.产品优势挖挖掘-20-竞争对手分分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月合计雅阁90038306145151229993128899657988371066588415帕萨特88461017411893103567251891691178423873583711奥迪A634133168492953194521479654685576676443954皇冠21142480343934083097399546514860363231676广丰Camry

368157347685785224952新奥迪A4104380319401817117211859961035108411075华晨宝马3系890671398113110478961071154514039052华晨宝马5系890631125511198557819299967288184北京奔驰E5444756786504164514633631064146沃尔沃S40

1423009245561922部分车型06年1-9月销售数据据-21-对手与伙伴伴我们的竞争争对手是奥奥迪A6L、丰田皇冠冠找到我们的的“伙伴””——奥迪A6L-22-对手与伙伴伴–甩开皇冠为何要甩开开皇冠？奥迪A6L、皇冠，在在此市场领领域都具有有深厚的品品牌与市场场基础，两两款产品同同时被提及及时，它们们的话语权权过于强势势，定义了了人们对高高档车认识识的标准；；相对于奥迪迪A6L，皇冠与300C在产品特征征方面的反反差更大，，更容易反反衬出300C在细节、内内饰方面的的弱势；奥迪A6L是奥迪品牌牌中的中端端产品，皇皇冠是丰田田品牌中的的最高端产产品，整体体上看，奥奥迪品牌要要高于丰田田（皇冠））品牌；在大多数用用户心目中中，奥迪A6L的位置也确确实要略高高于皇冠，，市场销量量的差距也也印证了这这一点；甩开皇冠，，符合当前前排日的“暗流”；奥迪A6L是当前市场场上的强势势产品，选选择对手也也就是选择择伙伴，当当然要选择择“明星”产品。-23-对手与伙伴伴–紧盯奥迪绑定奥迪A6L利用“德系内涵豪豪华车”（第三方语语境）将奥奥迪A6L与300C划为同一阵阵营，清晰晰确定品牌牌高度；“德系内涵豪豪华车”突出了300C德国技术背背景，使我我们有机会会用奔驰技技术（而不不是单纯的的300C技术）去PK奥迪技术；；引导媒体在在“德系内涵豪豪华车”的背景下对对300C和奥迪A6L进行对比，，而不是在在“豪华车”背景下进行行300C、奥迪A6L和皇冠三方方的对比。。显然，新新的语境更更有利于300C扬长避短；；短期之内300C作为德系豪豪华车可能能不被很快快认可，但但我们需要要在短期内内强烈诉求求德系车的的内涵，扭扭转公众对对其纯美国国车的印象象，让用户户在质疑中中充分了解解德系技术术内涵-24-产品优势挖挖掘为什么挖掘产品无论采用怎样的话语体系，让受众信服300C比竞争对手好，都需要具体的产品优势支撑，这是硬功夫挖掘产品的好处产品优势是需要研究和挖掘的，挖掘得越深、越细致，便越能够放大自身的优势并打压竞争对手-25-产品优势挖挖掘豪华的外观工艺环保动力操控舒适安全-26-产品优势挖挖掘–产品传播点点范例长度超过5m、轴距超过过3m，行政级豪豪华车富有冲击力力造型外观观，坚持经经典的审美美理念，不不为追求某某些似是而而非的性能能牺牲车辆辆整体和谐谐性（反面面例子：比比如车轮移移向四角，，表面看在在有限车身身尺寸内实实现了空间间利用的最最大化，但但这种设计计破坏了整整体造型的的协调性））与超豪华华车相近近的各种种设计细细节外观动力操控安全工艺环保舒适-27-产品优势势挖掘–产品传播播点范例例源于戴姆姆勒奔驰驰的后驱驱动力总总成技术术，尤其其是源自自奔驰E级平台的的前置后后驱动底底盘，带带来超越越同级别别车的驾驾驶操控控感受，，摈弃了了廉价的的麦弗逊逊式前悬悬架源于戴姆姆勒奔驰驰的动力力转向总总成技术术源于戴姆姆勒奔驰驰的悬挂挂总成技技术独特的发发动机技技术5.7HEMI连续四年年被评为为世界十十佳发动动机，其其智能断断缸功能能让大排排量不再再是油老老虎的代代名词2.7车型：发发动机强强化程度度较高，，能实现现小排量量大功率率和低油油耗的平平衡统一一外观动力操控安全工艺环保舒适-28-产品优势势挖掘–产品传播播点范例例源于奔驰驰E系列的安安全车身身系列的的安全车车身技术术，铸就就五星级级安全堡堡垒：前纵梁焊焊接在踏踏板横梁梁上，碰碰撞时能能量向乘乘员舱周周围分散散；备胎舱有有一定的的倾斜度度，以便便在碰撞撞过程中中备胎会会在移动动过程中中避开油油箱。蓄蓄电池也也放在备备胎舱中中；前悬支架架结构由由液压成成型钢管管横梁和和冲压方方截面梁梁焊接而而成，使使在获得得必要硬硬度，提提高安全全性，同同时总成成重量降降低；前后铝制制发动机机机舱盖盖和后备备箱盖，，降低车车身重量量，提高高经济性性；车身底部部考虑到到了空气气动力学学因素，，降低了了燃油消消耗，增增强了车车内静音音性。可溃传动动轴技术术，可以以在正碰碰和侧正正面碰撞撞时根据据碰撞力力溃缩，，最大可可达8英寸（200mm），大大大提高对对车内乘乘客的保保护能力力在不影响响后排空空间的前前提下，，300C前排座椅椅后移，，有更大大的碰撞撞吸能区区，从而而使您的的驾驶更更为安全全、可靠靠多个多级级式充气气气囊，，分别为为正副驾驾驶员双双前气囊囊和双气气帘式气气囊。全面的安安全配置置：轮胎超宽宽；ABS/EBD/TCS/ETC（ESP）；前/后四轮通通风盘；；胎压监测测系统等等等。外观动力操控安全工艺环保舒适-29-产品优势势挖掘–产品传播播点范例例宽敞的内内部空间间波士顿专专业声学学音响系系统，六六碟CD（MP3）和七个个扬声器器在安静静的车厢厢内营造造出剧院院级的声声效。6CD+MP3，吸进式式6碟CD，支持MP3音乐格式式播放后排DVD影音系统统后排DVD遥控器及及耳机北美头层层小牛皮皮纯正的加加州胡桃桃木装饰饰仿古指针针式时钟钟内饰做工工精细，，改变人人们对美美国车内内饰粗糙糙的传统统印象；；许多零零部件与与奔驰通通用（比比如倒车车雷达显显示器、、自动空空调面板板、座椅椅调节按按纽等）），从细细节上体体现出奢奢华等等外观动力操控安全工艺环保舒适-30-产品优势势挖掘–产品传播播点范例例德国著名名公司设设计并制制造的五五工位自自动化冲冲压线负负责300C主要构件件的生产产。这条条“快速横杆杆式自动动化输送送系统（（SpeedBAR）”的自动化化冲压线线实现了了封闭式式无人化化全机械械手操作作，确保保国产克克莱斯勒勒300C每一个零零件都具具世界一一流品质质。焊装车间间由ABB公司设计计与制造造。主装装焊接线线上的关关键岗位位均由全全自动机机器人进进行操作作：定位位准确、、焊接及及冲孔精精确度高高、质量量稳定，，在人工工焊难以以操作的的部位也也能出色色完成焊焊接。同同时，总总长为120米的白车车身总成成调整线线，对所所有车身身零件安安装进行行一系列列精心调调试，国国产300C的任何不不平整的的小瑕疵疵在经过过检测光光廊时都都将无所所遁形。。国产300C与奔驰E共用的全全新涂装装线由业业界领衔衔的HADEN公司设计计建造，，是目前前中国水水性涂料料使用率率最高的的涂装线线,代表世界界一流技技术水平平。它采采用了全全新的工工艺和材材料，最最大程度度上减少少了装焊焊生产过过程带来来的污染染，让车车身更坚坚固耐用用、外观观光彩均均匀。总装车间间采用国国内领先先的柔性性化混线线生产的的输送链链系统。。使用了了包括德德国生产产的车辆辆液体加加注机等等国际领领先的高高新设备备，同时时大量结结合具有有人体工工程学原原理的设设备，大大件总成成均采用用装备助助力机械械手，将将精确工工艺保证证到每一一个环节节。其他细节节：液压成型型钢管横横梁制造造工艺HMC的制造工工艺全铝发动动机盖和和后背箱箱盖制造造工艺双组份一一次成型型制造工工艺变刚度变变截面变变螺矩异异型弹簧簧制造工工艺加利福尼尼亚胡桃桃木制造造工艺模内铸造造成型制制造工艺艺等等外观动力操控安全工艺环保舒适-31-产品优势势挖掘–产品传播播点范例例内饰采用用高科技技环保材材料，避避免用胶胶粘，没没有味外观动力操控安全工艺环保舒适-32-产品优势势与销售售话术将消费者者难以理理解的技技术语言言，转化化成充满满诱惑力力的，并并且平实实易懂的的用户语语言，例例如：针对竞争争对手攻攻击我们们内饰粗粗糙，反反击的话话语体系系：300C采用的最最先进的的高科技技环保材材料内饰主要要是拼装装和缝制制为主，，不用胶胶水粘300C新车没味味儿，就就像新房房子好装装修，是是没有味味道的装装修300C采用的宽宽大轮胎胎带来的的好处显显而易见见安全、稳稳定，操操控力强强就像摩托托车，轱轱辘越大大越粗，，车越贵贵-33-第四部分分07年公关规规划1.公关目标标2.核心事件件3.公关规划划-34-全年目标标300C品牌“上天”价值落地品牌“上天”，价值“落地”，二者互互为支撑撑，良性性互动。。品牌“上天”品牌知名名度、提提及率，，我们需需要的是是跃迁性性的爆炸炸式增长长，而非非常规的的线性增增长！如何实现现？通过和电电视的巧巧妙结合合，进行行“高空轰炸炸”，使得300C品牌知名度实实现爆炸式增增长。价值“落地”300C所蕴含的价值值必须落地，，将目标群体体的心智资源源进行有效的的“地面占领”。如何实现？突出300C科技、豪华、、独特、荣耀耀的产品/用户利益，配配以有效的公公关活动、创创新的传播手手段、富有吸吸引力的内容容规划，对目目标群体进行行层层渗透，，促使其产生生价值认同。。-35-核心事件–品牌“上天””活动简述媒体合作及配配合目标人群：处于事业上升升阶段的企业业主征集阶段：社会上征集商商业计划，评评出5-10个参加电视台台拍摄，BBDC借参赛者一辆辆300C帮助其实现商商业梦想；拍摄阶段：电视台跟踪参参选者，拍摄摄其在实现商商业计划中的的精彩表现，，制作成系列列节目在合作作电视台播放放；竞争评选：每月根据评委委意见，综合合网上/短信投票进行行末位淘汰；；活动周期：前期选拔60天，约2个月TVshow比赛300天，约10个月评委选择：评委由投行专专业人士为主主要组成（好好的项目，投投行将直接投投资），极大大扩充社会影影响力媒体合作：湖南卫视或东东方卫视等地地方卫视台媒体配合：Minisite、Blog专区、平面/网络媒体、电电视媒体奖品设置：最终获胜者可可以获得300C一辆及其它奖品TVshow：300C财富英雄-36-核心事件–品牌“上天””与“赢在中国”、“学徒”等电视节目的的差别与关系系：“300C财富英雄”的重点在于展展现真实的商商业活动，而而不是游戏，，在于整整在在300天时间内（在在BBDC的帮助下）实实现创业计划划，而不是仅仅仅展现计划划，其目标个个体本质上是是企业，而不不仅是个人；；“300C财富英雄”可以理解为其其它类似节目目更为精彩的的后续篇；其它类似节目目的出现可以以客观上烧热热社会对此类类节目的关注注，同时，由由于“300C财富英雄”所具有的鲜明明差异性，“300C财富英雄”更易于成为被被关注的焦点点-37-核心事件–品牌“上天””“300C财富英雄”对社会公众的的吸引力：具有很强娱乐乐性和观众黏黏合力的电视视栏目；长达300天，近10个月，是超长长时间的“真人商业秀”电视栏目作为比赛节目目，有PK，有竞争，有有名家点评，，有真实生活活及工作环境境展现，且发发展进程的不不可预见性强强，有足够的的悬念能够将各种娱娱乐要素进行行有机整合，，例如请明星星为参赛企业业代言有充足的策划划空间可被利利用，以增强强可视性、可可参与性及商商业性，如请请咨询公司为为参赛企业作作咨询策划（（公平机会）），采访其竞竞争对手和商商业伙伴，提提供有趣的商商业机会，网网络、博客的的利用等能满足公众对对于社会精英英群体奋斗历历程的窥私欲欲；参与者虽然处处于事业的起起步阶段，但但都具有一定定资产，并非非白手起家，，属于相对“有钱阶级”展现企业在一一段时间内真真实的工作、、商业竞争状状态，其中的的波折、悬念念必然存在能了解“有钱人”财富积累的重重要过程阶段段涵盖商业、财财富、名望、、社会精英等等诸多社会关关注角度具有宽广的可可被挖掘和讨讨论的空间，，其影响范围围会超出电视视媒体，成为为社会热点-38-核心事件–品牌“上天””“300C财富英雄”对参赛企业的的吸引力：对自身企业最最为直接的推推广机会；产品的推广企业形象的建建立商业机会的增增加满足表现欲望望比赛获胜的回回报比赛过程中获获得的各种支支持（300C产品是其中之之一）-39-核心事件–品牌“上天””对300C及BBDC的展现：可以大幅增加加300C品牌和产品在在电视媒体的的曝光率BBDC帮助参赛者事事业成功：300C车辆、各种咨咨询、商业资资源的提供（（明星代言等等）在形成的社会会话题中，300C及BBDC是其中的重要要角色以最生动的方方式勾勒出300C目标用户群的的特征可以体现奋斗斗、开拓、进进取的300C精神，体现300C的独特性电视专题博客平媒口碑-40-全年公关规划划–价值“落地””1/4季度2/4季度3/4季度4/4季度科技的300C阶段规划核心信息媒体规划事件规划豪华的300C独特的300C荣耀的300C1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月以精湛的德国国汽车技术为为内涵媒体试驾经销商培训上海车展区域用户试驾驾300C之夜全国巡展展汽车设计大赛赛重点区域车展展豪仕盟（用户户俱乐部）建议推新的服服务品牌媒体专栏封面报道时尚/大众媒体全媒体植入MV平媒大片电视节目电波媒体媒体评奖平面报纸专业杂志网络专题300C的豪华品质300C精神自信的成功者者——自信，自非凡凡-41-全年主题–自信，自非凡凡自信，自非凡凡自信，源自非非凡自信，成就非非凡非凡的技术水水准，使克莱莱斯勒300C无可置疑的成成为一款值得得信赖的豪华华轿车源于自信的激激情与阳刚气气质，使克莱莱斯勒300C具有与众不同同的非凡品格格驾驭300C，因为自信，，非凡者为之之自信者，才可可成就非凡事事业，300C助您成功-42-科技的300C––主题传播以精湛的德国国汽车技术为为内涵奔驰四大总成成技术（安全全车身、后驱驱动力总成、、动力转向总总成、悬挂总总成）和克莱莱斯勒两大独独有技术（HEMI和V6发动机技术、、可溃传动轴轴技术）完美美结合囊括国际车坛坛60多项顶级奖项项克莱斯勒300C，其实“很德国”克莱斯勒300Cvs.奥迪A6L，一场“不公平”的对决（Blog传播）突出其“奔驰元素”，因此，用“奔驰”和奥迪去对决决，对于奥迪迪“有失公平”全方位的防护护——克莱斯勒300C安全系统解析析内外兼修,克莱斯勒300C演绎混血经典典混血指奔驰四四大总成技术术和克莱斯勒勒两大独有技技术的完美结结合）克莱斯勒300C经典技术回眸眸车坛顶级奖项项见证克莱斯斯勒300C传播的核心信信息稿件主题示例例-43-科技的300C––事件媒体试驾活动动试驾时间：2010年12月试驾地点：上海天马山赛赛车场东东海大桥厦门活动形式：媒媒体培训+媒体试驾+媒体交流（产产品性能）相关链接：活活动详细方案案经销商培训-44-豪华的300C––主题传播300C的豪华品质环保时尚的内内饰，新车无无异味宽敞的内部空空间，同级车车中轴距最长长3.5L产品在竞争车车型中配置最最高克莱斯勒300C，无味的“味”之道凸现产品内饰饰的环保性，，其无异味的的特征，正体体现出了豪华华车在“味”上的造诣醉享豪华，全全方位体验克克莱斯勒300C凸现产品完备备配置所带来来的舒适和操操控感豪华，从空间间开始一个人的维也也纳从300C舒适的驾乘空空间和Boston音响设备入手手，凸现产品品在音乐享受受方面的尊崇崇感传播的核心信信息稿件主题示例例-45-豪华的300C––事件上海车展区域用户试驾驾全国巡展巡展主题：300C之夜巡展地点：重重点销售地区区高档场所活动形式：Party聚会媒体合作：当当地时尚/大众媒体媒体专栏封面报道-46-独特的300C––主题传播自信、进取、、阳刚的300C精神传承克莱斯勒勒品牌文化的的经典克莱斯勒300C，不仅仅是汽汽车克莱斯勒300C的经典与现代代拥有克莱斯勒勒300C，拥有街头回回眸注：眼睛是心心灵的窗户，，300C产品以其独特特气质的外形形，俘获的不不仅仅是路人人的目光，更更是其心灵深深处的共鸣奥迪向左，300C向右注：主要将300C精神与奥迪A6L的沉稳中庸作作对比，营造造出我们产品品的差异性传播的核心信信息稿件主题示例例-47-独特的的300C––事件汽车设设计大大赛重点区区域车车展全媒体体植入入MV平媒大大片电视栏栏目电波媒媒体-48-独特的的300C––全媒体体植入入平媒大大片MV电视栏栏目选择目目标客客户阅阅读率率高的的媒体体，进进行合合作。。拍摄摄产品品与人人的大大片，，进行行专项项传播播，展展现300C精神。。大众财经时尚等等-49-独特的的300C––全媒体体植入入平媒大大片MV电视栏栏目音乐MV定位：：流行音音乐排排行榜榜的明明星新新歌推推荐音音乐MV播放，，定位位流行行时尚尚人群群，不不限定定的台台次及及频次次播出出传播方方向：：豪华外外观+300C精神展现形形式：：明星音音乐MV拍摄植植入根据专专辑中中歌曲曲挑选选符合合300C精神的的歌曲曲进行行植入入拍摄摄后期新新歌打打榜将将反复复在各各个音音乐排排行榜榜出现现可参加加打榜榜的音音乐电电视节节目：：《百事音音乐排排行榜榜》、《中国音音乐电电视风风云榜榜》《全球华华语歌歌曲排排行榜榜》、《TOP音乐排排行榜榜》等-50-独特的的300C––全媒体体植入入平媒大大片MV电视栏栏目作为电电视栏栏目或或活动动的道道具专专用车车增加300C的曝光光率选择符符合300C精神的的栏目目或活活动，，如“莱卡风风尚大大典”用车“CCTV年度经经济人人物”用车等等电视节节目的的冠名名赞助助选择展展现300C精神的的节目目，如如东方卫卫视–《波士堂堂》(BossTown)等等-51-荣耀的的300C––主题传传播在全球球被誉誉为““小宾宾利””用户群群体为为自信信的成成功者者灵感座座驾，，豪仕仕一派派注：结结合“豪仕盟盟”车友俱俱乐部部来写写克莱斯斯勒300C，光荣荣与梦梦想之之车注：结结合“小宾利利”的称誉誉，凸凸现产产品与与用户户互为为荣耀耀自信，，自荣荣耀注：克克莱斯斯勒300C是一款款蕴含含自信信、进进取精精神的的车，，这种种精神神也植植入到到车主主内心心，而而自信信会让让人获获得更更大的的社会会荣耀耀克莱斯斯勒300C车主：：自信信，让让我成成功传播的的核心心信息息稿件主主题示示例-52-荣耀的的300C––事件豪仕盟盟（用用户俱俱乐部部）媒体评评奖建议推推新的的服务务品牌牌-53-谢谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:33:2503:33:2503:3312/31/20223:33:25AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2203:33:2503:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。03:33:2503:33:2503:33Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2203:33:2503:33:25December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20223:33:25上上午03:33:2512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:33上午午12月-2203:33December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/313:33:2503:33:2531Decem