2022年中国陶瓷行业呈现新竞争业态

中国陶瓷行业呈现新竞争业态

中国建筑陶瓷经过近30年突飞猛进式的进展，目前业内企业基本形成了四种竞争模式：第一种是专注品牌化运作的企业，以8-15条窑炉的企业为主，其创新力量强，市场营销也做的好，经过多年的经营，1在业界拥有肯定的影响力和品牌附加值，销售额逐年增加，企业赢利力量强，产能依据销售状况渐进式扩张。

其次种是追求规模化效益的企业，以30条以上的企业为主，这类企业的产品以仿照跟进为主，其核心竞争力也就是"低成本扩张",以产能大扩张来压低产品成本，整个终端销售也比较简洁，即"低价竞争，1薄利多销",企业的规模较大，销售额大，但企业"大而不强",品牌附加值不高。

第三种私抛厂与砖坯企业，部分既无规模优势，又缺少创新力量，市场营销水平差，在激烈的市场竞争中，自有品牌销售逐年下降，为了消化产能，先是为别的企业贴牌加工，后来业内消失以低成本竞争的私抛厂，于是形成了砖坯企业和私抛厂资源整合模式;第四种则是竞争力明显的区域性品牌。1尤其后两种，作为行业的新竞争业态，以其投资见效快、简单操作、竞争力强等特点，进展快速，值得关注。

不断涌现的私抛厂与砖坯企业

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为了查找生存空间，这些企业渐渐转变以往销售的产品全部由自己企业生产的模式，开头集中精力专业生产自己最具优势的某类产品，专业化、规模化的单一品类生产，最终把某类产品做精做细，1做出了产品的成本优势和质量优势。生产成本的大幅降低，也实现了企业低价格竞争的策略，在企业自己品牌销售的同时，还可以为其它品牌做订单生产。

在市场竞争和资源整合的不断演化中，建陶行业又慢慢消失了专业购买砖坯进行抛光后销售的"私抛厂"。同时，也消失了特地生产销售砖坯，却没由自主品牌的企业。这种新的专业化分工，将生产资源和销售资源进行了重新整合，形成了强大的市场竞争力，也制造了新的赢利模式。1于是，专业生产砖坯的企业和私抛厂不断涌现，目前这类企业军团已经成为建陶行业的一支重要力气，在市场占有不行小视的销售额。

强势崛起的区域性品牌

以近年来佛山建陶企业的异地扩张和佛山政府的"双转移"政策为主导，建陶行业从传统的广东佛山、华东(苏浙沪)、山东(淄博、临沂)、福建晋江、河北唐山、四川夹江六大产区，1快速裂变出很多新兴的生产板块。

目前，江西高安、景德镇、丰城、九江，辽宁法库，湖南衡阳，湖北当阳，河南鹤壁，陕西阳泉、内蒙古、安微、广西、新疆等地，均有佛山陶瓷企业投资建设的生产线。这些在外地投产的生产线，多没有沿袭企业原来的全国品牌运作模式，是在当地推出自己的区域品牌，1以生产基地为中心，把300-500公里半径内的区域作为目标消费市场，缩短产品生产与终端消息市场的距离。

这种近距离的市场操作，有利于优化营销网络建设，提高渠道管理质量等。再加上这种品牌的产品都拥有肯定的价格优势，因此一旦解决物流运输问题，市场竞争力即刻显现。自去年起，虽然受金融危机影响，建陶行业内不少品牌的销售额下滑较大，但是众多区域品牌却始终是销售火爆。1据说，今年的四川夹江地区、江西高安地区等众多企业推出的区域品牌都销售良好。随着国内建陶生产板块的重新布局，将来区域品牌的竞争力更是值得期盼。