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文档简介

2021年中国智能马桶行业销售情况一、概述

智能马桶又称智能马桶或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等辅助功能。从外观上看，智能马桶分为一体式和分体式，从功能上讲，智能马桶分为储热式和即热式。

二、现状

我国智能卫浴行业处于发展初期，行业高速发展。近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升级。奥维云网的数据显示，2019年和2020年，国内智能坐便器零售量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，市场增幅明显。据预测，2021年国内智能坐便器零售量和零售额有望达到491万台和160亿元。预测，2022年我国智能座便器全渠道零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。

随着市场规模的扩容，进入这一领域的企业数量也在不断增加。2015年，我国有68家生产智能坐便器的制造商。截止2021年底，我国从事研发、生产智能坐便器产品及相关产品的厂商已增至300家以上。入局企业数量的增多不可避免地带来了价格竞争的问题，但价格的下探客观上推动了智能坐便器的市场渗透，无形中加速了产品普及。

三、线上销售情况

近两年受到疫情影响，无论是智能马桶一体机还是智能马桶盖市场需求都在快速増长。消费者对智能马桶产品的需求观念有所改变，线上渠道增速明显高于行业。2021年智能马桶一体机线上销售额为44.2亿元，同比2020年增长31.16%。

智能坐便器在我国普及率不高，背后既有消费者对智能坐便器的产品认知模糊、生活习惯转变缓慢的因素，也与智能坐便器本身功能体验、流通渠道以及售后服务配套未能契合消费者需求不无关系。2021年智能马桶一体机线上销售数量为149.1万台，同比增长42.54%。智能坐便器在我国的产品普及率仅为4%。

2021年我国线上渠道智能马桶一体机价格带在2500-299元之间的销量最多，其全年销量约为30.47万台，占比为27%。此外，虽然3000-3499元价格带所占比例为15.76%，位于第四的位置，但涨幅较大，同比增长3.13%。预计消费者未来青睐价格带主要位于2500-3499元。

四、消费者关注度

从消费者收入看，收入在10-15k区间的新锐白领，有超过五成受访者表示更关注智能家居硬件产品。不同薪资水平的消费者对于智能马桶的关注度不同，收入越高的群体越关注智能马桶产品。

从功能看，座圈加热、自动清洗和暖风烘干三项核心功能更受消费者关注，分别占比为90%、82%和63%。此外，漏电保护、除臭、自动

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