中国IPTV行业用户规模不断增长收入稳定性强可挖掘空间仍较大

中国IPTV行业用户规模不断增长收入稳定性强可挖掘空间仍较大IPTV全称是InternetProtocolTelevision，是即基于IP协议的电视广播服务。IPTV即，是一种利用宽带，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。一、IPTV行业政策\t"/market/202207/_blank"显示，近年来为推动IPTV行业健康可持续发展，国家推出了一系列相关政策。例如2019年的关于印发超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）的通知，提出到2020年，不少于5个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务，实现超高清节目制作能力超过1万小时/年；要增强IPTV网络的承载能力，满足4K和8K视频传输的应用需求，推动超高清电视在IPTV的应用。2020年的关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见，提出拓展广电+政用、民用、商用服务，提高平台价值和用户活跃度，支持广电新媒体企业向垂直服务型企业转变，为新媒体企业业务模式转型提供了良好的政策指导。由此在国家政策大力支持的背景下，行业持续向好发展，产品和技术不断创新，用户需求快速增长，拥有巨大的市场发展潜力和发展空间。近年来中国有关IPTV政策情况颁布时间政策文件主要内容2010

年《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》确定

IPTV

集成播控平台实行“总平台+分平台”的两级架构，其具体建设和平台牌照分别由中央电视台和地方电视台负责；提升

IPTV

集成播控平台的运营管理水平，加强

IPTV

内容服务平台、安全播出和安全传输保障体系的建设。2012

年《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》提出要建设全国统一的

IPTV

集成播控平台体系，实行中央与省集成播控平台分级运营的模式，建立和完善两级

IPTV内容服务平台和

IPTV

安全播出和安全传输保障体系；同时规定开展

IPTV

业务必须获取广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》。2015

年《关于当前阶段IPTV

集成播控平台建设管理有关问题的通知》提出要加快完成全国统一的

IPTV

集成播控平台体系建设，加强中央电视台和各省电视台的合作，明确分工，加快推动

IPTV

集成播控总分平台与传输系统的规范对接及

IPTV

监管体系建设。2016

年《关于组织实施2017

年新一代信息基础设施建设工程和“互联网+”重大工程的通知》提出重点支持新一代信息基础设施建设工程，支撑

4K

高清

IPTV

等应用，推广涉农信息服务业务。《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业，以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点，发展高清电视、移动多媒体广播电视、交互式网络电视（IPTV）等新兴业务和服务。《重庆市建设互联网经济高地“十三五”规划》提出要加速传统媒体和新兴媒体融合，壮大交互式网络电视（IPTV）、手机电视、移动电视等新兴网络视频产业。2017

年《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》提出丰富高清、互动等视频节目，培育形成一批拥有较强实力的数字创新企业。发展交互式网络电视（IPTV）、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务。2019

年《关于开展IPTV专项治理的通知》提出对全国

IPTV

系统（包括以互联网电视名义开展的

IPTV

业务）集团开展专项治理，对

IPTV

内容审查、播出管理、境外电视节目变相落地、电视频道管理、IPTV

衔接公网信息源等方面进行重点治理。《IPTV

集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》提出要将督促

IPTV

集成播控平台和传输系统开办单位进行全面规范对接，并颁布了

24

条具体措施。《关于印发《超高清视频产业发展行动计划（

2019-2022年）》的通知》提出到

2020

年，不少于

5

个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务，实现超高清节目制作能力超过

1

万小时/年；要增强IPTV

网络的承载能力，满足

4K

和

8K视频传输的应用需求，推动超高清电视在

IPTV

的应用。2020

年《关于不得在

IPTV中安装“奇异果

TV”等

APP

的通知》根据广电总局关于

IPTV

管理有关规定和要求，组织对

IPTV

中非法安装的“奇异果

TV”等

APP

进行清查，所有未经我司批准的非法

APP

必须立即下线,并停止相关合作。对继续违规的

IPTV

相关运营机构,采取停止内容供给直至吊销相关许可资质的处理。《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》提出拓展广电+政用、民用、商用服务，提高平台价值和用户活跃度，支持广电新媒体企业向垂直服务型企业转变，为新媒体企业业务模式转型提供了良好的政策指导。2021

年《广播电视安全播出管理规定IPTV集成播控平台及传输系统实施细则（征求意见稿）》包含

IPTV

集成播控平台系统要求、IPTV

传输系统要求、IPTV

集成播控平台运维及技术管理要求、IPTV

传输系统运维与技术管理要求、IPTV

集成播控平台和传输系统应急管理要求。《IPTV

集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》规定了

IPTV

集成播控平台与传输系统之间“双认证、双计费”的主要对接流程，定义了用户、认证、计费相关的接口规范。二、IPTV行业发展历程中国IPTV行业开始发展于2004年。自发展以来，中国IPTV行业经历了探索阶段（2004-2009年）、规范试验阶段（2010-2014年）、跨越式发展阶段（2015年至今）三个发展阶段。现阶段中国IPTV行业处在跨越式发展阶段，用户数量迅猛增长。至2021年底，中国IPTV用户数从2018年底的1。55亿户左右一跃增长至的3。49亿户。但目前IPTV用户增速已经达到一个阶段性高位，用户增速将逐步放缓。三、IPTV行业发展现状由于具有功能多、内容丰富、互动性强等特点，近年来在三网融合政策推动下，中国IPTV市场获得了快速发展，到目前已成为全国第一大主流电视传播渠道。目前中国IPTV市场主要有以下特点：1、用户规模自2011年以来，中国IPTV用户数呈现快速上升趋势。数据显示，2021年中国IPTV用户规模从2011年的1348。8万户增长到了3。49亿户，年平均增长率达38。43%。从增速来看，自2020年以来中国IPTV用户增长明显放缓，市场进入增长瓶颈期。数据显示，2020年中国IPTV用户同比增速仅为7。21%；中国IPTV用户同比增速为10。59%。而这主要是因为IPTV业务形态必须依托家庭和宽带，受这一特性限制，在行业渗透率较高的情况下，IPTV用户增速将逐步回归至宽带用户增长数和总人口增长数。IPTV业务收入的增长，从主要依赖基础业务的增长转向增值业务的增长。从渗透率来看，目前IPTV在中国整体渗透率已较高。有数据显示，截止到2021年末中国人口约为14。13亿人，按照户均3人计算，共计4。71亿户。以此为基数计算，截至2021年末IPTV在中国的家庭渗透率达73。99%。但IPTV主要依托于的是宽带光纤用户。根据国家统计局公布的2021年国民经济和社会发展统计公报显示2021年末中国固定宽带光纤用户数量为5。06亿户，以此为基数计算，IPTV在中国宽带光纤用户中的渗透率为68。87%。此外在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48。58%，每周观看5天以上的比例达71。77%。同时IPTV在大屏领域具有效果清晰，包含直播、回看和点播等多重功能这些特点，使得客户投入总时间高于其他方式。基于以上优势，IPTV业务可以更好地将优质内容触达和影响客户，因此依附于IPTV开发增值业务的潜力较大。由此可见，虽然IPTV在中国整体渗透率已较高，但仍有一定的发展空间。2、收入规模虽然IPTV是从电信宽带业务市场衍生出来的，但IPTV的发展也反向促进了电信业务的稳定和扩大。这是由于随着“宽带中国”战略的实施，网络覆盖范围不断扩大，传输和接入能力不断增强，对网络传输内容及应用服务提出巨大需求。而PTV除直播频道外，还提供比较丰富的点播、内容回看、专题、应用、社区、生活等交互式信息服务，能带给用户更高品质视听服务享受。因此在宽带网络“提速降费”趋势下，电信运营商非常看重IPTV在宽带网络上的应用价值，积极利用已有的语音及宽带用户规模优势发展IPTV业务。也通常将宽带、语音、IPTV等多种服务组合成一个套餐，整体打包出售。用户一次购买即可同时获得宽带、语音及电视服务，客户接受度高。该业务形式有利于形成稳定的客户基础，并持续产生稳定的收入。近年来中国交互式网络电视(IPTV)业务收入呈现持续增长态势，IPTV用户价值逐步提升。根据工信部数据显示，2020年中国IPTV业务收入达335亿元，同比增长13。6%。根据国家广播电视总局发布的数据，2017-2021年，中国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入逐年增长。2020年中国广播电视行业IPTV平台分成收入达135。82亿元，同比增长12。03%。2021年中国IPTV平台分成收入161。76亿元，同比增长19。09%3、竞争程度从整体电视传播媒介市场来看，由于具有可直播、卡顿小、内容丰富、增值业务拓展性强的特点，对比其他电视传播媒介，IPTV优势比较明显，客户在选择电视传播媒介时会倾向于优先选择IPTV，因此竞争压力较小。IPTV与与其他电视传播媒介的功能对比环节IPTVOTT有线电视视频内容来源电视台直播（央视、卫视等）及外购内容点播外购内容点播电视台直播（央视、卫视等）；影视剧点播传输网络电信专用网络，主要由电信运营商提供普通公共宽带互联网，移动通信网络（手机视频）广播电视网，主要有广电有线网络运营商提供传输延迟专网和组播技术，高效传播无延迟、无卡顿，独占式网络带宽保障租用网络和CDN，HDC缓存播放，视频播放有延迟或卡顿射频传播，速度快、无延迟直播是禁止直播是对网络内容