《品牌形象设计问题研究开题报告（含提纲）》

PAGEPAGE3一、选题的理论意义与实际意义（一）理论意义我国作为一个东方文明古国，我们有着更为悠久的传统，无比丰富的传统文化积淀是我们现代设计取之不尽的设计源泉。如何合理的把中华传统元素以崭新的面目运用到到本土茶叶的品牌视觉形象设计中，是我们目前需要考虑的重大问题。随着改革开放后中国经济的发展，中国的茶业经营者已经认识到本土茶叶品牌形象个性化的缺失是影响中国本土茶叶品牌影响力的最根本因素，没有个性是许多茶叶品牌多变、随波逐流的通病。所以怎么样寻找一种具有差异性的视觉品牌语言符号，并运用到本土的茶叶品牌的视觉形象设计中，是我们目前的重要任务。（二）实际意义品牌设计其本身的价值是无形的，具有民族性、文化性的品牌设计更能全面的诠释品牌理念和品牌价值，将具象民族文化精髓意象化，经过抽象化的艺术演绎将现代化国际化的视觉语言表达出来，在通过品牌传达民族文化和情感。让消费者耳目一新，并向消费者提供和传达品牌价值的独特性，区分竞争对手。二、论文综述中国茶叶的品牌影响力远远地落后英国和其他国家，目前市场上的茶叶多以产地命名的名茶为主，如西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、信阳毛尖和黄山毛峰等，但是知名品牌太少，市场占有率小，缺乏品牌的核心竞争力，没有个性化的品牌形象是许多茶叶品牌多变、随波逐流的通病。尤其是茶叶品牌形象个性化的缺失是影响中国本土茶叶品牌影响力的最根本因素，这已经成为中国茶叶发展的新的瓶颈。国际茶叶品牌形象视觉设计正呈现于现代生活密切相关的趋势，讲究精神享受，这对传统的茶叶形象设计概念提出了挑战。国外茶叶的品牌视觉形象设计是对文化内涵的挖掘，把地域文化，人文历史和产品质量自然地交融结合。譬如斯里兰卡的一些茶叶品牌包装上的插图和文字把产地国的传统故事演绎的非常完美，注重趣味化，让人从中获得知识。墨尔本的茶叶形象很有环保意识，很多包装材料都选用再生纸，设计风格淳朴简约，给人一种回归自然地感觉，与当地的消费观念非常吻合。目前欧洲流行的有机花草茶和果味茶则体现一种健康与时尚的生活方式。英国的“立顿”是全球最大的茶叶品牌。虽然英国是一个不种茶的国家，但产生了一个世界茶叶著名品牌—“立顿”。现在立顿茶叶公司属世界100强以内的跨国公司—联合利华旗下，其茶叶年销售数量曾经达到全球茶叶贸易量的四分之一。其年产值约230亿人民币，相当于我国茶产值的三分之二。立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨——“光明、活力和自然美好的乐趣”。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。日本的茶叶品牌视觉形象设计给人细腻精致、精雕细琢的味道，设计很有特色，颇具东方色彩。他们的品牌视觉形象设计中往往会有浮世绘、相扑、书法、富士山、西阵织等传统文化元素。日本全国现有茶园面积5万hm2，总产量8.98万t，茶农约24万户，主要分布在静岗、鹿儿岛、三重等8个县。茶树品种比较单一，薮北种占83％。日本茶业机械化和自动化程度相当高。日本在茶叶品牌的形象开发上已经慢慢的从餐饮业过度到工业。日本茶叶蒸青绿茶为主，依据档次不同从中分出玉露、玉绿、抹茶、番茶、煎茶、焙制茶、玄米茶等。1；茶药品，由于茶叶具有降血压、降血糖、抗癌、抗菌等功效，生产提取的茶多酚等药品在医药保健上得到广泛应用；茶食品。在市场上销售的茶食品花色品种较多，如茶糖、茶饼干、茶面食、茶冰淇淋等；工业用品，有茶化妆品、洗涤用品、茶袜子、茶T恤等，不仅增加了日本的旅游收入，提高了生活质量和文化品味，而且对宣传产地茶叶，促进茶叶消费也起到了促进作用。美国是世界主要茶叶进口国和消费国之一，年进口茶叶9万多吨，位居世界第四。美国的茶叶市场基本上通过三种渠道零售：普通超市，有机健康食品超市、咖啡和茶叶的专卖店。由于消费的档次和群体不同，要求品牌视觉形象设计的定位非常准确。进入有机食品超市和健康食品专柜的包装，除文字标明外，在设计上有很大的区别，这类产品的色调倾向于浅色，粉色和白色为主，风格时尚，消费者能从包装上区分出这是无污染、无农残的有机茶。三、论文提纲1绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3文献综述2相关理论概述2.1新中式风格的含义2.2品牌形象设计的定位分析方法2.3茶叶品牌形象设计范畴3新中式文化元在茶叶包装设计中的运用3.1传统图案在茶叶包装设计中的运用3.2传统色彩在茶叶包装设计中的运用4新中式文化元素中茶叶品牌形象设计存在的不足4.1品牌定位模糊4.2设计价值缺失4.3过度包装4.4色彩单一4.5包装同质化5建立新中式文化元的茶叶品牌设计新形象策略5.1发扬传统茶文化5.2建立茶品牌效应5.3引入绿色设计理念结论四、与选题相关的主要参考文献（列出：作者、著作名称/论文名称、出版社/期刊名称、出版年月/刊期），以下为参考文献格式举例。[1]翟翌辉.云纹在信阳茶叶包装品牌形象视觉设计中的应用与研究[D].中原工学院.[2]范小英,刘建平.吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用研究[J].福建茶叶,2017,39(004):37-38.[3]刘娜.茶叶包装整体形象设计的视觉魅力[J].福建茶叶,2018,03(v.40;No.195):169-169.[4]潘素芳,杨敏.茶叶老字号品牌形象设计探析[J].大众文艺,2019,455(05):138.[5]陆丽芳.中国茶文化元素在茶企形象设计中的应用与研究[J].福建茶叶,2017(10).[6]邓欣阳.浅析蜀绣元素在四川茶叶品牌形象设计中的运用[J].大众文艺,2018,No.441(15):86.[7]罗靖,黄艳.民族视域下客家茶产品的品牌设计与形象构建研究[J].福建茶叶,2018,040(012):146.[8]曾柳慈."慢设计"理念在茶品牌视觉形象设计中的运用[D].西南交通大学,2016.[9]张丽波.茶文化之美融入到形象设计中的路径[J].福建茶叶,2018,40(012):306,398.[10]过园园.中国茶叶包装设计之新形象文化[J].福建茶叶,2017,12(v.39;No.192):151-152.[11]湛皖萍.四川雅安茶叶品牌形象设计浅析[J].市场周刊·理论版(88):1.[12]文喜华.品牌形象整合与茶企视觉形象设计研究[J].福建茶叶,2018,v.40;No.201(09):71-71.[13]杨