婚庆市场调研报告

婚庆市场

研究报告

一、中国新婚消费需求分析

二、我国婚庆产业发展现状与前景分析一、中国新婚消费需求分析

1．新婚消费需求现状2．新婚消费结构3．区域经济水平及其结婚消费差异分析4．结婚消费需求的发展趋势

新婚消费需求现状全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。

新婚消费结构统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。

在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。

新人结婚典礼选择项目新人结婚典礼选择项目婚庆项目占比（%）需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7区域经济水平及其结婚消费差异分析

从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。

在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席

城市农村城市举行婚礼的各项费用支出比例

序号各项支出费用（元）各项占比（%）1婚宴341200.542买首饰120000.193服装60000.104乐队司仪38000.065拍婚纱照30000.056其他20000.037租用车辆17000.03合计626201.00农村举行婚礼的各项费用支出比例

序号各项支出费用（元）各项占比（%）1宴请60000.372首饰30000.193衣服30000.194拍婚纱照15000.095烟酒糖茶10000.066其他10000.067婚礼用车6000.04合计161001.00（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升

（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降（5）我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响

（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化

（7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。结婚消费需求的发展趋势

1．婚婚庆庆产产业业及及婚婚庆庆产产业业链链定定义义2．婚婚庆庆产产业业市市场场容容量量3.婚庆庆产产业业结结构构4．我我国国婚婚庆庆产产业业发发展展现现状状5.我国国婚婚庆庆产产业业存存在在的的问问题题6.我国国婚婚庆庆产产业业的的发发展展趋趋势势二、、我我国国婚婚庆庆产产业业发发展展现现状状与与前前景景分分析析婚庆庆产产业业，，又又叫叫婚婚庆庆消消费费产产业业，，是是为为处处于于家家庭庭生生命命周周期期中中的的新新婚婚阶阶段段（（包包括括婚婚前前准准备备、、婚婚礼礼庆庆典典、、婚婚后后蜜蜜月月等等时时期期））的的新新婚婚人人群群提提供供系系列列产产品品和和全全面面服服务务的的各各种种行行业业的的集集合合，，是是传传统统意意义义上上仅仅注注重重婚婚庆庆典典礼礼的的婚婚庆庆行行业业的的延延伸伸与与扩扩充充。。●●婚婚庆庆产产业业链链属属于于以以产产品品与与服服务务结结合合的的需需求求拉拉动动型型产产业业链链，，而而且且有有多多种种产产品品与与服服务务。。婚婚庆庆产产业业的的核核心心活活动动是是新新建建家家庭庭，，其其产产业业链链主主要要是是围围绕绕着着婚婚前前准准备备、、婚婚礼礼庆庆典典及及婚婚后后蜜蜜月月三三个个不不同同阶阶段段形形成成●●婚婚庆庆产产业业链链在在一一定定的的地地理理区区域域内内，，以以新新人人消消费费需需求求为为导导向向，，所所有有企企业业部部分分或或完完全全围围绕绕新新婚婚消消费费主主题题，，以以产产品品、、服服务务为为纽纽带带结结成成的的一一种种具具有有价价值值增增值值功功能能的的战战略略关关系系网网链链婚庆庆产产业业及及婚婚庆庆产产业业链链定定义义根据据国国家家民民政政局局的的统统计计数数据据，，全全国国2006年因因婚婚礼礼当当日日而而产产生生的的消消费费接接近近3000亿元元,预计计到到2008年将将上上升升到到5000亿元元。。婚婚庆庆市市场场是是一一个个有有着着巨巨大大商商机机的的市市场场，，涉涉及及到到相相关关的的几几十十大大类类品品种种的的产产品品，，如如服服装装、、摄摄影影器器材材、、餐餐饮饮、、旅旅游游、、珠珠宝宝、、礼礼品品、、服服务务等等等等，，婚婚庆庆市市场场前前景景乐乐观观。。新新中中国国建建国国以以来来最最大大的的生生育育高高峰峰期期即即20世纪纪80年代代中中后后期期出出生生的的人人群群将将于于2007至2012年左左右右进进入入婚婚龄龄。。预预计计婚婚庆庆消消费费额额有有望望在在此此基基础础上上再再翻翻一一番番。。毫毫无无疑疑问问，，婚婚庆庆经经济济，，已已成成为为中中国国经经济济最最引引人人注注目目的的增增长长点点！！中中国国的的婚婚庆庆产产业业将将迎迎来来一一个个前前所所未未有有的的市市场场高高峰峰期期！！不不少少商商家家已已经经觊觊觎觎婚婚宴宴市市场场这这一一蛋蛋糕糕了了。。婚庆庆产产业业市市场场容容量量（1）婚婚礼礼服服务务：：婚婚庆庆作作为为一一个个新新兴兴行行业业，，在在全全国国已已到到了了火火爆爆的的程程度度。。北北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳，，婚婚庆庆公公司司如如雨雨后后春春笋笋般般涌涌现现，，比比如如广广州州在在5年前前只只有有30家婚婚庆庆服服务务公公司司，，现现在在已已经经超超过过了了100家。。（2）婚婚纱纱摄摄影影：：中中国国每每年年大大约约有有1000万对对新新人人喜喜结结良良缘缘，，仅仅城城镇镇新新人人在在婚婚礼礼上上的的消消费费就就达达4183亿元元人人民民币币，，其其中中婚婚纱纱摄摄影影在在整整个个婚婚庆庆支支出出的的比比例例约约为为15%。（3）婚婚纱纱礼礼服服：：在在90年代代以以前前，，婚婚纱纱礼礼服服价价格格高高昂昂，，婚婚纱纱消消费费基基本本上上都都以以租租借借为为主主，，近近年年来来随随着着婚婚纱纱售售价价下下调调以以及及对对婚婚纱纱卫卫生生和和个个性性化化的的要要求求，，引引发发了了买买婚婚纱纱的的热热潮潮，，婚婚纱纱礼礼服服的的消消费费量量猛猛增增。。（4）婚婚宴宴服服务务：：近近年年来来，，结结婚婚的的高高峰峰年年引引发发了了婚婚宴宴市市场场的的火火暴暴。。根根据据各各大大城城市市的的报报纸纸报报道道统统计计，，从从2005年以以来来，，北北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳等等各各大大饭饭店店的的全全年年婚婚宴宴就就大大多多提提前前排排满满。。婚婚宴宴利利润润相相对对比比较较高高，，即即使使酒酒店店免免费费提提供供一一系系列列新新人人蜜蜜月月套套房房、、喜喜庆庆蛋蛋糕糕、、鲜鲜花花等等优优惠惠，，婚婚宴宴的的利利润润率率也也达达30%～40%婚庆庆产产业业结结构构（1）产产业业链链逐逐步步形形成成：：我我国国结结婚婚产产业业在在婚婚礼礼服服务务、、婚婚纱纱摄摄影影、、婚婚纱纱礼礼服服生生产产、、婚婚宴宴服服务务四四大大行行业业龙龙头头企企业业带带动动下下，，76个关关联联行行业业相相互互连连接接，，逐逐步步形形成成了了以以结结婚婚消消费费产产品品和和服服务务为为核核心心的的行行业业集集群群。。（2）总总量量规规模模：：随着着婚婚庆庆市市场场的的快快速速发发展展，，各各种种婚婚纱纱摄摄影影、、婚婚礼礼服服务务的的企企业业数数量量持持续续增增加加，，市市场场供供给给总总量量有有所所扩扩大大。。（3）企企业业规规模模：：中中国国结结婚婚产产业业的的主主要要行行业业企企业业的的规规模模较较小小，，从从业业经经营营者者水水平平参参差差不不齐齐，，从从从从业业平平均均人人数数来来看看，，全全国国各各城城市市的的婚婚庆庆企企业业的的平平均均从从业业人人员员均均很很少少，，婚婚礼礼策策划划企企业业平平均均每每家家从从业业人人员员10人左左右右，，婚婚纱纱摄摄影影企企业业平平均均每每家家40-60人。。（4）全全国国缺缺少少婚婚庆庆““一一条条龙龙””服服务务的的专专业业市市场场：：市市场场呈呈高高度度分分散散局局面面，，全全国国婚婚纱纱市市场场呈呈广广州州、、上上海海、、苏苏州州三三角角鼎鼎力力局局面面，，但但其其他他各各地地婚婚庆庆产产品品主主要要参参杂杂在在服服装装、、礼礼品品、、小小商商品品市市场场内内，，高高档档产产品品、、珠珠宝宝、、服服装装等等主主要要到到百百货货商商场场、、专专卖卖店店采采购购，，婚婚庆庆公公司司、、摄摄影影公公司司、、鲜鲜花花专专卖卖店店散散居居在在城城市市的的各各角角落落，，市市场场呈呈高高度度分分散散局局面面，，目目前前没没有有真真正正意意义义做做到到婚婚庆庆服服务务““一一条条龙龙””服服务务市市场场。。我国国婚婚庆庆产产业业发发展展现现状状（1）产品服务同同质化，不能能满足个性化化需求

（2）前景看好但但混乱无序，，产业服务不不规范，“红红色投诉”居居高不下，诚诚信问题严重重

（3）婚庆公司良良莠不齐，鱼鱼龙混杂现象象影响行业发发展，

（4）高端新婚消消费市场不成成熟，缺乏为为高收入新婚婚人群量身定定做的产品和和服务

（5）行业标准欠欠缺，行业管管理力不从心心

（6）资源配置效效率低下，产产业资源亟待待整合，旺季季之后婚庆行行业面临洗牌牌(7)缺乏符合产业业发展的企业业营销模式(8)从业人员素质质偏低，各种种职业培训不不够发达我国婚庆产业业存在的问题题（1）行业分工细细化，服务范范围不断扩大大，提供的新新婚消费产品品和服务更加加丰丰富富。

（2）服务质量将将不断提升，，注重服务档档次和内容，，有系统的职职业取向序列列。

（3）各类婚庆服服务公司合纵纵连横、行业业内与企业间间“强强联合合”、资源整整合,共赢发展趋势势。

（4）婚庆产业““掘金”行业业不断扩充，，新婚消费蛋蛋糕持续增大大。

（5）各地区婚庆庆协会不断成成立，将大力力提倡贴心服服务、诚信服服务。

（6）政府更加重重视婚庆文化化，制定和完完善新婚消费费行业规范，，整治行业市市场场。

（7）企业更加注注重创建婚庆庆产业知名品品牌，打造核核心竞争力，，提高全行业业经营管理理水平。（（8）网络等现代代科技手段在在婚庆产业中中将发挥更大大的宣传和销销售作用。我国婚庆产业业的发展趋势势1.婚庆产业是一一个涉及行业业面广的产品品、服务综合合性产业（涉涉及76个中类行业））2.婚庆产业是一一个消费高峰峰期非常集中中、非理性消消费且消费额额高的产业3.婚庆产业是一一个追赶潮流流、彰显个性性的时尚产业业4.婚庆产业是一一个充满幸福福和快乐的新新兴产业小结谢谢12月-2205:49:5905:4905:4912月-2212月-2205:4905:4905:49:5912月-2212月-2205:49:592022/12/315:49:599、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:49:5905:49:5905:4912/31/20225:49:59AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2205:49:5905:49Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。05:49:5905:49:5905:49Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:49:5905:49:59December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20225:49:59上午05:49:5912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:49上上午午12月月-2205:49December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/315:49:5905:49:5931December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:49:59上上午5:49上上午午05:49:5912月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。05:49:5905:49:5905:4912/31/20225:49:59AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2205:49:5905:49Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。05:49:5905:49:5905:49Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:49:5905:49:59December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20225:49:59上上午05:49:5912月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月225:49上上午12月-2205:49December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺