媒介基本课程含个

媒介计划发展日期:2002年10月13日媒介基本课程:第四课媒介计划发展一种艺术(这里明没有绝对的对或错,然而,可用科学性及判断使之更好.)一切的目标,策略与运作

都以市场目标为依据市场目标广告目标媒介目标媒介策略媒介计划媒介计划发展流程图媒介选择电视台选用策略其他媒介购买创意媒体建议SRG

媒介指数(12城市)CMMS(12城市)Sofres/SRG(54城市)当地公司参考意见判断电视节目,时间及时段媒体选择

媒体选择考量目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒介消费习惯

女性15－44岁媒介消费习惯

女性15－44岁媒介消费习惯

女性15－34岁媒介消费习惯

女性15－34岁应该使用用什么媒媒体及为为什么?每个媒体体所担任任的角色色媒体组合合策略电视购买买策略创意的媒媒体使用用媒体选择择的考虑虑主/次次上市期/延延续期到达率或或频次经济效益益/效效果定性/定定量媒体选择择的理由由支持定性媒体环境境媒体特征征定量经济效益益多少到达达率,那那里,多多少花花费选择媒体体时媒体体的性质质和数量量是主要要的考虑虑因素媒体选择择的考虑虑-例子子媒体环境境Ferragamo的鞋子广广告投放放在现代代家庭杂杂志-虽然确保保被读者者看到,但是在在较底的的消费市市场环境境.Ferragamo的鞋子广广告投放放在Elle杂志-到达率及及环境都都正确.错误正确媒体特征征在车身上上发布超超市商品品及价格格.-虽然它表表达了产产品的信信息但它它不能传传达产品品细节在平面发发布超市市商品的的广告-此媒体的的特征能能详细地地说明产产品的优优惠错误正确媒体选择择的考虑虑-例子子媒体效果果NikeShoes上市,只只投放上上海有线线音乐台台-虽然环境境适合,但到达达率有限限NikeShoes上市投投放于东东方电视视台-覆盖率大大,确保保让大部部分人看看到错误正确媒体选择择的考虑虑-例子子媒体组合合考虑协同作用用形象转移移观众分层层竞争环境境每一选择择的媒体体如何互互连及为为什么?媒体组合合考虑-例子主要使用用的媒体体到达率高高及尽快快建立推推广活动动的知名名度报纸作为为次要媒媒体推广细节节活动延伸伸柯达胶卷卷推广活活动有0-12儿儿童的的父母媒体组合合考虑-例子耐克品牌牌活动15-24岁的青少少年多媒体策策略,引引起目标标对象的的关注相关的节节目-英英式足球球/体育育运动青少年刊刊物及青青少年的的音乐广广播节目目电视购买买策略媒体目标计划策略略购买策略略购买简令令媒体排期量质购买策略略评估购买策略略-量量化分分析频道组合合节目组合合时段组合合排期模式式最优化组合媒体到达(总收视点/到达率/

接触度)有效成本•现有有市场电电脑软件件,可协协助优化化组合.-Xpert(ACNielsen)-InfoTV(Sofres)•然然而,优优化组合合只能提提供一个个排期表表的基础或思维维方向,并不一一定可完完全附诸诸实行购买策略略最优化组组合帮助你制制定该计计划平台台在关键媒媒介物上上更多焦焦点有效成本本控制限制档次次模式不现实的的个人判断断和调整整购买策略略—频道道组合涵盖率总总是在频频道的考考虑数目目上的一一个概念念。购买策略略-频频道组组合电视涵盖盖率分析析目标涵盖盖率.P15+指数频道A45%46%98频道B38%32%119频道C20%12%167频道D12%12%100低于平均<90超过平均110+100平均90110指数购买策略略—频道道组合涵盖率总总是在频频道的考考虑数目目上的一一个概念念为提供适适当的涵涵盖率区区分关键键频道在同样的有效效成本上寻找找额外的频道道，藉以扩大大涵盖率一般来说，在在确定足够的的涵盖率下,次频道主要作作增加频次的的功效购买策略-频频道组合频道组合选择择(例:天天津)在200总收收视点水平的的基础上TJTV-1 TJTV-2TJCATV GRP R/F100%0% 0% 203 70%/2.9x90%10%0% 202 72%/2.8x80%10%10%203 70%/2.9x60%20%20%204 73%/2.8x50%30%20%196 70%/2.8x40%40%20%202 72%/2.8x30%30%40%198 66%/3.0x20%40%40%199 57%/3.5x10%40%50%209 58%/3.6x所投放的总城城市地区分布（销销售网络）地域性经济效益中央台省台城市台县/区购买策略-频频道组合在安徽购买电电视中央电视台安徽在安徽购买电电视安徽电视台在安徽购买电电视江苏电视台在安徽购买电电视浙江电视台在安徽购买电电视合肥电视台在安徽购买电电视城市电视台在安徽购习电电视县电视台在安徽购买电电视有线台在安徽购买电电视简单????购买策略-电电视比重的衡衡量用总收视点来来衡量电视使使用的比重是一种科学的的度量方法有效合理的分分配和使用媒媒介预算从CPM(千人成本)分分析中,我们们了解到:一一个全国性的的品牌要使广广告到达目目标对象的最最有效途径是是中央电视台省级电视台市级/有线线电视台电视购买策略略-中央电视视台运用中央电视台的的运用取决于于运用它是否可可以降低我们们的成本客户特别的要要求*我们可以用一一个例子来说说明中央台是是否合适使用用假设我们要在在35个市场场达到100GRP(总收视点),看看以下各各种买法所需需的CPRP(每收视点成本本)CPRP1.中央台/省台台/市台14,3482.省台/市台16,4293.市台16,950电视购买策略略-省级电视视台运用在省级台的选选用中必须引引入另一概念念-CPM(千人成本)现在,一个省省里常常有超超过两个省台台,我们用或或是不用?用用那个?原原则是首先先看两个省台的的千人成本,如果要用,用用千人成本小小的省台AB如果结论省台市市台A/B>1.1则不用省台千人千千人A/B<0.9最大化使用省省台成本成成本A/B<+,-10%各用一半又怎样在省台台和市台间取取舍?电视购买策略略-省级电视视台运用电视购买策略略-市级电视视台运用市台之间的取取向相对比较较简单,可以以从各电视台台的CPRP比较,但是选选择中也需明明白:收视点价格CPRP选用原则高低低低低一一定会用高 高一一般可可以用来来增加覆盖低低低低一一般 可以以用来增加频频次低高高高高一一定不用用电子媒介运算算法市台成本效益省台成本效益全国台成本效益1.$1.$CCTV$2.$2.$3.$3.$4.$5.$6.$$<$$以不影响每一一城市所预定定之媒介比重重为基础(总收视点/到达率/频频次)<关于CCTV目标对象时效性地域预算市场策划考虑虑点关于CCTV鉴于CCTV的频道已开始始细分，目标标对象的不一一样直接影响响投放的频道道城市人口/农农村人口亦是是应否使用CCTV的元素目标对象关于CCTV农村人口城市人口CCTV－1CCTV2－8关于CCTV断续性脉动性一般可分为3种模式延续性时效性关于CCTV考虑因素产品的销售季季节性产品的生命周周期竞争对手的投投放时间实际能购买的的广告时间时效关于CCTV必须引入千人人成本概念何谓千人成本本以目标对象为为主CCTV覆盖极大，不不能以每地方方的收视作基基础应以CCTV所覆盖的总人人口作计算基基础以本身的对象象城市为主例：30秒A段广告价格覆覆盖55城市的人人口CPMCCTV1194,022(A)4,104,825(B)A/B*1000=47量的分析关于CCTVCCTV是否能用量的分关于CCTV关于CCTV如何最大量化化CCTV先设定所投放放城市所需的的总收视点根据总收视点点设定预算以城市预算为为基础，选择择性使用CCTV的档次数目关于CCTV举例关于CCTV举例关于CCTV预算中央台档次最大边际效益益的次数付款有规定取消投放高价格其它问题市场需求关于CCTV到我没有？？解决方法一样的预算一样的千人成本不一样的频道组合CCTV1

23568关于CCTV解决方关于CCTV一样的预算一样的千人成本不一样的频道组合CCTV123568CCTV+品牌资产质的分析大品牌竞争对手的投投放推动分销及网网络信心权威的保保证质的分析关于CCTV购买策略—频频道组合一般频道使用用wk1 wk2 wk3 wk4主频道1主频道2次频道购买策略—节节目组合节目喜好如频道组合同同一指标衡量量方法以收视率代替替涵盖率成本效益也是是标准之一节目喜好-目标观众众女15-34新闻文件电视剧电影音乐体育家庭主妇综艺卡通购买策略—节节目组合目标收视率P15+指数节目A 12% 10% 120节目B 8%9%89节目C 5%4%125节目D 2%1%200购买策略—节节目组合目标收视率成本 每收收视点成本ProgramA12 14,0001,167ProgramB8 8,0001,000ProgramC5 4,000800ProgramD2 2,5001,250购买策略—节节目组合节目喜好如频道组合同同一指标衡量量方法以收视率代替替涵盖率成本效益也是是标准之一除个别的节目目选择外,一一个好的节目目策略可有效效的控制节目目组合从而得得到更好的成成本效益购买策略—时时段组合对于媒体购买买而言,100%黄黄金时段不再再是必然的黄黄金法则,这这是由于:生活习惯和行行为改变收视习惯改变变一个好的时段段组合策略可可用最少的投投入以达至最最高的产出黄金时段与非非黄金时段平日与周末购买策略—时时段组合时段组合选择择不同的时段组组合(黄黄金时段与与非黄金时时段比例)可产出不同的的媒媒介要求求黄金(%)20 4060801001+涵盖盖率.70767876773+涵盖盖率.3944454546千人成本95397094811081150每收视点成本购买策略—时时段组合随着收视习惯惯是不断改变变的,一些收收视逐渐分流流到黄金时段段与和非黄金金时段之间.ShoulderPrime购买策略-排排期模式排期能帮助优优化媒介效益益排期应:-根靠节目结构构(广告段的数目目)每周vs每周每天vs每天你的智慧购买策略—排排期模式节目结构(广告段数目)一旦节目被选选择,广告档次安排排应该在一次次或以上没有必要在同同一个节目的的任何广告段段上都投上广广告档次的数目将将根据收视群群和节目长度度可考虑不同的的档次安排第一间隔+第二间隔隔第一间隔+最后间隔中间间隔购买策略-排排期模式每周vs每周根据广告活动动的性质到达率累积/接触频度分配配wk1wk2 wk3 wk4促销新产品一般购买策略-排排期模式每周vs每周新产品和一般般产品根根据你你的简报促销根根据据你的简报+消费者的反应应购买策略-排排期模式举例:800总收视点点在4个星期展开(3+在这程度上)单元1:400/200/100/100单元2:300/200/200/100单元3:300/100/100/300单元4:200/200/200/200单元5:100/100/200/400到达率分配vs每周的总收视视点(3+)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁(4/2/1/1)(3/2/2/1)(3/1/1/3)(2/2/2/2)(1/1/2/4)购买策略-排排期模式每天vs每天依据收视习惯惯依据节目结构构依据你的简报报,有没有特别时时日必须避免免或增强尝试去分配档档次出现在每每周天，从而而增强能看机机会率每周收视率趋趋势(周一-周五)Rating(%)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁北京新闻电视剧周末收视率趋趋势(周六六/周日)Rating(%)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁北京新闻电视剧周末剧场周末影院第七日因此,,当你你评估排期表表的时候,应应该有全面面的考虑你是否同意了了媒介计划策策略，而它可可以协助达成成市场目标及及策略你是否同意了了媒介计划策策略,包括括目标对象，，排期模式式，媒介到到达率/频频次，媒介介运用媒介排期表是是否列明了媒媒介到达率/频次，，而它是否满满足你的需求求媒介到达率/频次可可否有更低的的投资更低的投资可可否来自频道道的组合，节节目的组合，，时段的组组合因此,,当你你评估排期表表的时候,应应该有全面面的考虑媒介到达率/频次可可否增大增大可否来自自频道的组合合，节目的组组合，时段段的组合，日日期的安排时间及日期的的安排是否配配合广告活动动的本质时间及日期的的安排是否能能维持广告的的冲击力(Momentum)时间及日期的的安排是否能能配合消费行行为有没有一些节节目或时段虽虽然价格较高高，但确保能能接触你的受受众怎样才算是最最便宜的媒介介价格怎样才算是最最便宜的媒介介价格?便宜………………………...Cheap价廉品质低劣轻视怎样才算是最有价值的媒介价格怎样才算是最有价值的媒介价格?回报率30秒广告RMB 100RMB10050％对比性价值30”电视1,000电影50广播200报纸20,000杂志10,000贵便宜普通贵贵价值对比性价值对比性30”上海电视20,000北京电视30,000广州电视10,000贵贵便宜价值对比性30”上海电视20,000北京电视30,000广州电视10,000贵贵便宜价值对比性微观观媒体VS媒体宏观观媒介组合VS媒介组合媒体组合VS媒体组合总印象（（TGI）GrossImpression不同的地区区，以收视视点成本不不能成为定定量比较。。不同的媒体体，在评估估的基础不不一样情况况下，亦不不能做定量量比较。微观对比值值统一标准微观对比值值－不同地地域上海电视北京电视广州电视3020,00030,00010,000收视点563收视成本400050003333收看人次(总印象)300,000800,000400,000印象成本/(000)6637.525微观对比值值－不同媒媒体上海电视电影报纸30“/半半版黑白20,00050020,000收看人次(总印象300,0003,000200,000GI成本/(000)66166100微观对比值值－不同媒媒体30“/半半版黑白收看人次(总印象)GI成本/(000)上海电视20,000300,00066电影5003,000166报纸20,000200,000100宏观对比值值媒介组合总价格GIGI成本/(000)上海电视+东方台600,0001,000,00066东方台+上上海有线300,000400,000 100+上海卫视视如在同一媒媒介下的不不同媒体,亦可考虑虑Rating或GI作评估标准准例子-优化化前(Target:F20-44)MarketShanghaiShanghaiBrandABPeriodApril1999June1999TotalSpendingRMB439,000RMB1,011,000TotalGRP118453CPRP37202232Reach(1+)52%80%Reach(3+)17%60%No.ofChannel35-OTV2025%23%-OTV330%8%-STV-142%15%-STV-20%13%-SCATV-YS33%41%Prime/Fringeratio62%/38%10%/90%MarketShanghaiShanghaiBrandABPeriodApril1999June1999TotalSpendingRMB439,000RMB441,360RMB1,011,000RMB1,010,200TotalGRP118176453552CPRP37202232Reach(1+)52%59%80%82%Reach(3+)17%25%60%65%No.ofChannel3455-OTV2025%41%23%25%-OTV330%0%8%4%-STV-142%35%15%13%-STV-20%4%13%13%-SCATV-YS33%20%41%45%Prime/Fringeratio62%/38%90%/10%10%/90%80%/20%例子-优化化后(Target:F20-44)25151831宏观对比值值－不同媒媒体组合媒介组合-电视+报纸-电视+广播+电电影总价格50,00040,000GI80,000GI成本/(000)62580,000800价值浪费量举例组合A1,000,0003,000,000组合B900,0002,000,000总投放量总GI-目标对象GI成本总GI-一般对象浪费量3335,000,00040%4503,000,00033%媒介价值附附加值值媒介附加值值媒体运作上上的突破运用地面资资源每一分钟所所花的预算算或额外预预算,都有有可能为我我们带来比比预估中有有理想的市市场效果.媒介附加值值AT&T——最优化电视视购买效益益背景—AT&T运用城市台台在北京、、上海、广广州、厦门作主主要媒体.考虑—广告拥挤—本地节目素素质参差—本地电视台台急需求素素质高的节节目最后建议在台湾湾寻找高素素质及适合合本土口味味的栏目以带片片方式发行行到各电视视台免费播播放，以换取广告时时间。结果所花预预算比一般般购买便宜宜20－30％高素质质的节目带带来比一般般5－10％的收视视点增长片前广广告位置确确保广告传传递之冲击击力媒介附加值值芝华士——中国第第一条3分分钟广告背景—上海市场、、竞争激烈烈—上海只有极极低的知名名度建议方案—广告活动分分成3时段段（1）悬疑疑广告（2）上市市篇（3）上上市篇浓缩缩版—从国外引进进国内的3分钟广告告片—跟上海台及及东方台商商议第一天天同时播出出—以报纸加强强悬疑广告告的效果结果上海新闻报报纸争相报报导随随着悬疑广广告，首天天播放收视视点比一般般 上升升15％一一个月后，，品牌知名名度仍维持持在75％％，观观察每一次次看到30秒广告必必然联想到到3分钟钟的广告告及内容媒介附加值值HZA西宁空调——中中国首次刊刊登全版封封面广告背景—上海市场空空调竞争激激烈—必须引起分分销商的兴兴趣及需求求建议方案—当决定以报报纸为主导导媒体等，，我我们寻求求最有冲击击力的可能能性—我们选择了了上海文汇汇报结果经经与有关媒媒介及政府府部门商谈谈后，允许许出现现一次的封封面全版广广告二二、三天之之内，所有有存货结清清配合销售售队伍伍，中国销销售从106位跃升升至第6位位其其他媒体亦亦为这次事事件报导，，扩大广告告效益益这些例子都都不是以便便宜价格而而达至成功功的因此,当再再回顾媒体体价格的时时候请注意不要只着眼眼于表面的的价钱不要只着眼眼于表面的的折扣考虑可否以以较低价格格维持传播播价值,媒媒介组合VS媒体组合考虑可否增增大市场价价值，即使使价格要增增加创意的媒体体使用不要忘记配配合策略,带出媒体体的创意及及创新如何发展有有创意的媒媒介策略好的创意媒媒介策略必必定是比一一般普通的的更有生动动力好的创意媒媒介策略必必定与品牌牌面对现有有的问题有有关确定媒介策策略于竞争争对手的有有所不同创意媒介不不一定是依依赖额外的的预算媒介策略应应该以量化化的证明为为基准,再再超越数字字如何发展有有创意的媒媒介策略质创意判断洞察消费者创新量分析数字调研研媒体体走势势心理理价值值观观与与态态度度生活活方方式式消费费模模式式创意意考考虑虑媒介介创创意意媒介介价价值值价格格到达达率率与与频频次次经济济效效益益GRP收视视点点人口口层层面面广告告周周的的数数目目Reebok在台台湾湾是是奥奥林林匹匹克克的的指指定定赞赞助助商商Nike已锁锁定定所所有有有有关关奥奥林林匹匹克克的的媒媒体体广告告任任务务:伏兵兵!找出出与与奥奥林林匹匹克克更更有有联联系系的的媒媒介介创创意意JWT为香香港港客客户户为为上上市市一一系系列列的的清清淡淡产产品品目标标调调研研指指出出现现代代妈妈妈妈正正寻寻找找更更有有趣趣及及有有效效维维持持家家庭庭健健康康的的方方法法需要要一一些些媒媒体体方方法法能能传传递递出出既既有有趣趣又又能能表表达达产产品品优优点点的的信信息息RStabiloBoss荧光光笔笔创意意焦焦点点:产品品优优点点的的展展示示媒介介部部与与编编辑辑部部商商议议以以广广告告购购买买展展示示在没没有有增增加加预预算算的的前前提提下下,带带出出更更强强的的创创意意信信息息媒体体创创意意不要要低低估估你你自自己己作作为为一一个个媒媒介介专专业业,就就不不能能产产出出创创意意你是是联联系系媒媒体体与与创创意意的的一一个个重重要要环环节节大的的想想法法可可带带动动业业务务,亦亦可可能能因因此此会会有有更更多多的的媒媒体体预预算算加点点趣趣味味性性––我我们们是是在在做做广广告告电视视购购买买评评估估可评评估估性性定下下以以目目标标对对比比的的标标准准折扣扣位置置执行行&最大大优优化化买后后分分析析可评评估估性性–折扣扣一般般来来说说,这里里是是没没有有一一定定的的准准则则的的1个档档次次的的价价格格比比较较刊例例价价vs广告告公公司司价价格格(重点点频频道道)平均均每每一一频频道道的的1个个档档次次价价格格所有有档档次次的的价价格格加权权刊刊例例价价格格比比较较以频道道的花花费比比例作作为加加权指指数以加权权指数数计算算每一一档次次价格格所有档档次的的价格格比较较可评估估性–执行&最最大大优化化以购买买策略略产出出最佳佳的媒媒介效效果,要有有可评评估性性以最大大优化化作为为开始始以个人人的判判断调调整要有实实在性性(媒介的的可行行性)%资料来来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受受众:北京女女性20-45岁5个优化化结果果资料来来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受受众:北京女女性20-45岁5个优化化结果果-CPRP可评估估性–位置一般来来说,我们们定下下以下下标准准:前3/倒3:50%前5/倒5:75%不加收收任何何指定定费用用可评估估性–买后分分析无论你你的计计划如如何有有策略略,你你的购购买做做得如如何卓卓越,广告告的目目的最最终是是要观观众看看到广广告买后分分析要要用来来衡量量我们们的购购买效效果几几表现现(档次+GRP)在市场场的变变动中中,第第三方方单位位的证证明是是需要要用来来确保保有效效的可可评估估性可评估估性–买后分分析关于监监播的的一些些提示示不要100%依赖第第三方方单位位的证证明开播前前的一一天,致电电电视视台确确保投投放每天检检查快快速监监播报报告尽量在在投放放期中中完成成所有有错播播漏播播及赔赔偿的的事宜宜提升更更高的的可评评估性性连续剧剧的保保证CPRP福建TV年度保保证CPRP个别客客户因为快快速的的市场场环境境改变变,CPRP需要定定时调调整浮动的的收视视表现现新的调调研方方法CPRP一些考考虑客户要要的是是结果果我们需需要用用我们们的专专业及及策略略感,成就就出一一个有有效率率及有有效益益的方方法我们需需要证证明买后分分析的的结果果快速监监播报报告电视台台播出出证明明一些考考虑准时提提交如何评评估媒媒体机机会媒体机机会新媒体体的机机会，，例如如.上海卫卫视,新新出版版的杂杂志根据市市场/广告告计划划的调调整,使用用新的的媒体体一些以以前未未曾使使用过过的突突发媒媒体媒体机机会-电视节节目电视广广告套套装折扣/不不同同层次次的广广告档档次组组合eg.周末广广告套套装电视广广告套套装折扣/不不同同层次次的广广告档档次组组合eg.周末广广告套套装节目套套装折扣/额额外外加收收节目中中的不不同广广告档档次安安排eg.随片广广告媒体机机会-电视节节目特别事事件折扣/额额外外加收收在特别别事件件/节节目目中的的广告告档次次安排排，有有别别于以以往的的投放放模式式eg.世界杯杯媒体机机会-电视节节目特刊(专题/事事件)特制版版面.附刊或或随随刊发发送eg.搏杂志志的奥奥运特特刊Elle杂志的的时装装特刊刊媒体机机会-平面面考虑因因素质化量化考虑因因素-量化经济效效益(折扣/额额外外加收收?)a.比较这这次机机会成成本与与一般般正常常价格格b.比较这这次机机会的的CPRP与市场场CPRP-包含目目标对对象分分析1.经经济济效益益(折扣/额额外外加收收?)a.比较这这次机机会成成本与与一般般正常常价格格b.比较这这次机机会的的CPRP与市场场CPRP-包含目目标对对象分分析2.绝对价价格-是否能能负担担?-在原有有广告告策略略活动动主次次上有有否影影响广告预预算?考虑因因素-量化练习:世界杯杯套装装价格格=150万世界杯杯可产产出400GRPs一般购购买可可用150万产产出600GRPs世界杯杯的档档次安安排在在一般般情况况下可可产出出250GRPs世界杯杯广告告档次次价值值=160万考虑因因素-量化世界杯杯套装装可享享有折扣(价格相相对于于价值值)世界杯杯CPRP:市场CPRP:(以正常常购买买计算算)市场CPRP:(以世界界杯广广告档档次计计算)考虑因因素-量化世界杯杯套装装可享享有6.3折扣(价格相相对于于价值值)世界杯杯CPRP:RMB3,750市场CPRP:RMB2,500(以正常常购买买计算算)市场CPRP:RMB6,400(以世界界杯广广告档档次计计算)世界杯杯广告告套装装的CPRP比同等等次数数的CPRP便宜，，但同同等价价格可可多产产出33%的GRPs问题:在质化化的考考虑上上是否否值得得33%的额外外付出出?考虑因因素-量化考虑因因素-质化1.编辑/节目目环境境-是否于于我们们的产产品相相关?-是否符符合我我们所所要传传达的的广告告信息息?-节目的的性质质和形形象是是否有有竞争争力?节目素素质与与制作作队伍伍媒体的的定位位:大众传传播对对象或或个别别传播播对象象1.编辑/节目目环境境-是否于于我们们的产产品相相关?-是否符符合我我们所所要传传达的的广告告信息息?-节目的的性质质和形形象是是否有有竞争争力?节目素素质与与制作作队伍伍媒体的的定位位:大众传传播对对象或或个别别传播播对象象适当的的时间间配合合正确的的时间间软饮料料/啤啤酒可可选择择夏季季考虑因因素-质化3.对现有有媒介介计划划所带带来的的效应应-是否配配合整整体的的广告告节目目?-它会否否强化化或抵抵触现现有计计划?4.我们是是否可可以更更好地地利用用这些些广告告预算算?考虑因因素-质化TheEnd!9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。05:51:1005:51:1005:5112/31/20225:51:10AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2205:51:1005:51Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。05:51:1005:51:1005:51Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2205:51:1005:51:10December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20225:51:10上上午05:51:1012月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:51上午午12月-2205:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:51:1005:51:1031December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最