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文档简介

上半年中国搜索引擎用户规模及用户结构分析

一、搜索引擎用户规模

我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势，但受到手机垂直应用2分流的影响，用户使用率缓慢下降。截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增加1338万，半年增长率为2.0%，较同期网民规模增速（3.1%）低1.1个百分点；搜索引擎使用率为81.3%，较2018年底下降0.9个百分点。

《2020-2026年中国搜索引擎行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据显示：对数据进一步分析发现，过去五年来新增搜索用户规模逐渐低于新增网民规模。2014和2015年新增搜索用户与新增网民的比例均超过100%，2016和2017年则下降至80%与95%之间，并在2018年进一步下降至75%以下。手机作为当前网民的主要上网设备，其各类垂直应用为用户提供了更加便捷的信息获取渠道，使得新用户对搜索引擎的需求有所降低。

截至2019年6月，手机端搜索引擎用户规模达6.62亿，占手机网民的78.2%，较2018年底下降1.8个百分点。

二、搜索引擎用户结构

(一)性别结构

截至2019年6月，我国搜索引擎用户男女比例为52.3:47.7，与整体网民性别比例基本保持一致。

(二)年龄结构

中青年是搜索引擎的主要用户群体。50岁以下用户在搜索引擎整体用户中的占比为90.3%，较整体网民中该年龄段的占比（86.4%）高3.9个百分点。

(三)学历结构

中高学历用户是搜索引擎的主要用户群体。学历在高中及以上的搜索引擎用户占比为48.4%，较整体网民中对应学历段群体的比例（44.0%）高4.4个百分点。

(四)收入结构

中高收入群体在搜索引擎用户中的占比偏高。月均收入在5000元以上的搜索引擎用户占比为29.5%，较整体网民（27.2%）高2.3个百分点。

(五)城乡结构

搜索引擎用户主要集中于城镇地区。搜索引擎用户生

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