小洋人整体公关传播思路

小洋人全年整体公关传播思路隆文营销传播机构呈递2010年4月小洋人企业面临的市场环境1234小洋人企业面临的三大任务公关传播如何助力小洋人完成三大任务针对三大任务，我们提出的公关传播策略5针对三大任务，我们规划的具体解决方案目录小洋人企业面临的市场环境饮料企业进入资本市场，谋求更大发展已成趋势：近年，饮料行业不断引入风险投资资金，在资本市场谋求更大发展，例如中粮联合厚朴斥资61亿港元入股蒙牛乳业、凯雷投资和上海复星联合收购雅士利23.3%股权等。不难看出，未来行业将通过不断的上市融资，企业兼并、收购等资本运用手段，产生真正的行业巨头。小洋人企业面临的市场环境谷物饮料市场方兴未艾，发展势头强劲：被业界称为“第五代饮料”的谷物饮料，预计三年内的市场容量将超过500亿元。如此巨大的市场潜力已吸引了包括雀巢、伊利、维维、惠而康在内多家知名厂商的进入。维维股份加大了对谷物类饮料的投资力度。据维维股份2月4日发布的公告称，该公司已将原定投资于“氨基酸保健饮料产品”的1.535亿元募集资金投资于“植物蛋白(俗称谷物饮料)饮料生产项目”。公告声称，该项目完成并生产后，计划年产燕麦谷物、红豆谷物类等植物蛋白饮料5万吨。预计可实现正常年销售收入3.2亿元，正常年利润总额3600多万元。

--来自《华夏时报》小洋人企业面临的三大任务任务1：智取细分市场与竞品进行区隔，找准“五谷奶昔”的产品特性及优势，对产品进行合理的概念包装，为其开辟出全新的细分市场，运用蓝海战略，为产品赢得在其专属市场中的巨大成功；任务2：保持企业领先性小洋人拥有两大研发基地，并具有专家-科研-企业一体化的产品研发实力，从最初的果奶产品，到今日的“五谷奶昔”，小洋人持续保持在饮料行业中的前瞻性和领先性；任务3：扩大市场影响力通过“五谷奶昔”产品在市场上的成功销售，扩大小洋人产品的市场占有率和保有量，从而使企业在业界形成一定号召力和影响力。公关传播如何助力小洋人完成三大任务在竞争势态不断加剧，产品同质化愈加严重的今天，企业越来越感受到“酒香也怕巷子深”的急迫感。公关传播是一种行之有效的营销手段公关传播对消费者更有渗透力、更具可信度，能潜移默化改变消费者的观念和习惯。相对于硬性广告而言，公关传播的投入产出比更大、覆盖面更广泛。公关传播不仅可以使企业领先竞争对手抢得话语权，而且可以避免负面信息的发生。选择媒体能更有针对性地满足产品、品牌及市场不同板块的传播需要。针对三大任务，我们提出的公关传播策略策略

上下兼顾，动静结合话题炒作，迅速上位线上平面、网络媒体的静态传播，和线下如火如荼的市场活动相结合配合进行。通过策划群体参与性极强的产品话题，引发全城热议。层层递进，步步为营精心策划每篇稿件、每项活动，以月度为单位向前推进，从而达到全年传播目标。针对三大任务，我们提出的公关传播策略整体内容以点带面，三箭齐发以传播“五谷奶昔”产品为核心，继而达到向上拉升品牌、向下推动市场的目的。产品内容概念包装，区隔上位找到“五谷奶昔”的产品特点，进行概念包装，与竞品进行有效区隔。针对三大任务，我们提出的公关传播策略密集的稿件发布频次，覆盖全国主流报纸及网络媒体，达到一定的传播广泛度。主流论坛、SNS网站以及知名博客，全方位话题炒作网络炒作电视媒体日常稿件媒体组合资深电视媒体从行业角度深度传播，增强传播的权威性和可信度。三位一体，打出组合拳：以日常稿件传播为主，网络话题炒作和电视新闻报道为辅，进行组合式传播针对三大任务，我们规划的具体解决方案任务1：智取细分市场核心思路：从产品角度将“五谷奶昔”打造成—奶昔口味的粗粮饮料针对三大任任务，我们们规划的具具体解决方方案任务1：智取细分分市场内容传播：：产品：区隔品类，，突出优势势，包装概概念市场：消费者喜喜爱度高企业：产品严格格的生产工工艺行业：为谷物饮饮料注入更更多创新元元素营销活动：：产品高校推推广产品高端写写字楼推广广媒体运用：日常稿件传播播：主流报纸、网网络网络话题炒作作：论坛、SNS、博客核心主题：按月策划核心心主题针对三大任务务，我们规划划的具体解决决方案内容传播：产品：区隔品类，突突出优势，包包装概念五谷奶昔豆类谷物天然健康奶昔口感产品优势营养均衡奶昔口味的粗粗粮饮料产品定位5G概念包装给工作日加点点色五行内容支持“5（我）G（go）”我做主，，奶香浓郁，，口感甜美的的“五谷奶昔昔”正适合个个性鲜明，风风华正茂的青青年一代。白领在五天的的工作日中每每天选择一种种颜色的“五五谷奶昔”，，既为自己的的工作增加了了情趣，也在在一周的工作作中为自己补补充了五重营营养。“五色”豆类类谷物配“五五行”养生法法则，补五脏脏之需，功效效不同，老少少皆宜，适合合全家人饮用用。针对人群高校学生公司白领家庭放心品质针对三大任务务，我们规划划的具体解决决方案营销活动：高校推广活动时间：2010年5月-6月（备选时间间：8月-9月）活动地点：全国300所大学校园（（211工程学校以及及一级一类学学校）活动目标：向大学生群体体直接传递““五谷奶昔””产品优势，，扩大产品在在全国高校中中的市场占有有率；活动亮点：根据“五谷奶奶昔”拥有““红黄白绿黑黑”五种口味味的特点，结结合各区域高高校的地域特特征，将校校园推广活动动划分为五大大区域，按五五种不同主题题进行推广；；颜色联

想区

域主题活动红热情、热烈的红辣椒四川成都、重庆等地区充满活力的歌唱&舞蹈大赛黄青春、明亮的朝阳北京、河南等区域朝气蓬勃的运动健身大赛白洁白、浪漫的白玫瑰上海、杭州等区域温馨感人的话剧大赛绿青山、绿水的大自然广州、深圳等区域绿色环保创意大赛黑富饶、美丽的黑土地东北三省重金属乐队表演大赛针对三大任务务，我们规划划的具体解决决方案营销活活动：高校推推广活动推推广平平台：：活动独独立官官网：：高校推推广活活动最最全面面的报报道、、展示示平台台，并并及““五谷谷奶昔昔”产产品体体验、、活动动互动动交流流于一一身；；校内主主要推推广方方式：：校内论论坛活活动推推广、、海报报、直直投杂杂志、、户外外广告告牌、、宿舍舍的灯灯箱广广告、、校内内横幅幅等；；校内增增值推推广方方式：：校内内广广播播、、区区域域内内手手机机报报、、校校内内电电视视台台等等。。针对对三三大大任任务务，，我我们们规规划划的的具具体体解解决决方方案案营销销活活动动：高端端写写字字楼楼推推广广活动动时时间间：：2010年7月-8月活动动地地点点：：“五五谷谷奶奶昔昔””重重点点城城市市的的甲甲级级高高端端写写字字楼楼活动动目目标标：：直击击高高端端白白领领这这一一““五五谷谷奶奶昔昔””的的重重点点目目标标消消费费群群体体，，让让白白领领群群体体了了解解产产品品、、体体验验产产品品，，真真正正认认知知““五五谷谷奶奶昔昔””的的差差异异化化优优势势，，产产生生实实际际的的购购买买行行为为；；活动亮点点：“五谷奶奶昔”的的五种颜颜色代表表不同的的幸运内内容，通通过抽奖奖方式让让白领得得到优惠惠体验““五谷奶奶昔”的的机会。。针对三大大任务，，我们规规划的具具体解决决方案媒体运用用：日常稿件件传播：：主流报纸纸、网络络网络话题题炒作：：论坛、SNS、博客

日常稿件传播

网络话题炒作媒体类型平面媒体主流网站主流论坛SNS网站博客传播形式新闻类、产品类、对比类、导购类稿件新闻类、产品类、对比类、导购类稿件产品解析、概念炒作类论坛帖，进行维护，保证一定的热帖数量产品在SNS网站游戏板块内进行植入博主自行撰写博客，并通过维护在网站醒目位置进行推广传播范围全国80-90家主流财经、大众、都市类媒体全国30-40家主流门户及专业类媒体20-30家主流论坛开心网或人人网行业专家类博客2-3位，草根类博客3-4位传播频次每周1-2篇稿件每周1-2篇稿件每周1篇帖子持续1-2月两周1-2篇针对三大大任务，，我们规规划的具具体解决决方案核心主题题：传播时间传播主题传播层面4月五谷配奶昔，粗粮从此不单调产品5月“五谷奶昔”让我们把粗粮甜美的喝进去产品6月“5G”我做主，喝“五谷奶昔”就是够青春产品7月小洋人精选豆类谷物，创新工艺，给你不一样的粗粮饮料企业8月“五行”入“五脏”，“五谷奶昔”完美融合养生法则产品9月给你的工作日加点色--“五谷奶昔”给你一天能量产品10月“五谷奶昔”渐成学生、白领新宠市场11月关注用户需求，小洋人开创奶昔口感粗粮饮料先河行业12月新春将至，送“五谷奶昔”更显诚意市场针对三大大任务，，我们规规划的具具体解决决方案任务2：保持企企业领先先性核心思路路：将小洋人打造成—饮料行业业的未来来领袖针对三大大任务，，我们规规划的具具体解决决方案任务2：保持企企业领先先性内容传播播：企业：企业规规模，生生产研发发实力，，发展战战略行业：发展势势头迅猛猛，向行行业老大大看齐市场：销量逐逐月增长长，全国国均衡发发展产品：差异化优优势明显显营销活动动：品牌联合合推广媒体运用用：日常稿件件传播：：主流报纸纸、网络络网络话题题炒作：：博客电视媒体体传播：：新闻报道道核心主题题：按月策划划核心主主题针对三大大任务，，我们规规划的具具体解决决方案内容传播播：企业：企业规规模，生生产研发发实力，，发展战战略企业规模模性质：集集科研研、生产产、销售售于一体体的大型型现代化化集团企企业；价值：““小洋人人”商标标品牌价价值达13.6亿元；范围：在在全国30个省、自自治区、、直辖市市，建立立了400多个直营营办事处处。生产研研发实实力生产实实力：：两大大生产产基地地，装装备全全自动动生产产线，，输出出数十十万吨吨乳制制品；；研发实实力：：以中中国食食品发发酵工工业研研究所所为科科研后后盾，，斥巨巨资打打造研研发团团队；；品质保保证：：严格格选址址，建建设12个标准准化、、规范范化、、现代代化的的奶牛牛养殖殖小区区。发展战战略集团逐逐步实实现产产业升升级；；集团运运营状状况良良好，，发展展势头头迅猛猛，准准备近近期上上市。。针对三三大任任务，，我们们规划划的具具体解解决方方案营销活活动：品牌联联合推推广时间：：3D电视剧剧《吴承恩恩与西西游记记》播出期期间推广目目标：：小洋人人获得得3D电视剧剧专用用立体体眼镜镜的使使用权权和销销售权权，可可随着着电视视剧的的热播播，扩扩大企企业品品牌的的知名名度，，并体体现企企业实实力；；推广地地点（（建议议）：：在所有有小洋洋人产产品销销售的的终端端渠道道，配配发此此立体体眼镜镜；推广形形式（（建议议）：：凡购买买小洋洋人任任意产产品的的消费费者均均可获获赠一一幅立立体眼眼镜，，同时时在商商场、、超市市等销销售终终端运运用海海报、、POP等装饰饰物进进行辅辅助推推广，，使小小洋人人的形形象随随处可可见，，深入入人心心。针对三三大任任务，，我们们规划划的具具体解解决方方案媒体运运用：：日常稿稿件传传播：：主流报报纸、、网络络网络话话题炒炒作：：博客电视媒媒体传传播：：新闻报报道

日常稿件传播

网络话题炒作

电视新闻报道媒体类型平面媒体主流网站博客央级电视台北京及各省会电视台传播形式新闻类、深度类、综述类稿件新闻类、深度类、综述类稿件博主自行撰写博客，并通过维护在网站醒目位置进行推广新闻报道新闻报道传播范围全国30-40家主流财经、大众类媒体全国30-40家主流门户及专业类媒体行业专家类博客2-3位中央电视台新闻播报类栏目北京及各省会卫视新闻播报类栏目传播频次每月1-2篇稿件每月1-2篇稿件每月1-2篇一季度1-2次一季度1-2次针对三三大任任务，，我们们规划划的具具体解解决方方案核心主主题：传播时间传播主题传播层面4月小洋人专注乳品行业16年，厚积而薄发企业5月小洋人从奶源到成品，健全质量跟踪体系企业6月以产品为根，以创新为魂，小洋人看齐行业前辈行业7月豆类粗粮受追捧，每天一点更健康产品8月“五谷奶昔”冰淇淋口感，让我们清凉一夏产品9月小洋人创新多项管理法则，树立行业新标准企业10月“五谷奶昔”成功突围南方市场，市场销量激增行业11月小洋人雄起北方，辐射全国，欲跻身行业第一阵营市场12月“上市，只为向消费者提供更好产品”--小洋人董事长专访企业针对三三大任任务，，我们们规划划的具具体解解决方方案任务3：扩大大市场场影响响力核心思思路：：从市场场角度度将““五谷奶奶昔””打造成成—谷物饮饮料第第一品品牌针对三三大任任务，，我们们规划划的具具体解解决方方案任务3：扩大市场场影响力内容传播：：市场：占有率持续续第一，消消费者评价价高行业：成为行业业标杆，其其他企业纷纷纷跟进企业：企业进入入良性轨道道，向好发发展产品：产品文化内内涵深入人人心营销活动：：市场推广媒体运用：：日常稿件传传播：主流报纸、、网络网络话题炒炒作：论坛、博客客电视媒体传传播：新闻报道核心主题：：按月策划核核心主题针对三大任任务，我们们规划的具具体解决方方案内容传播：：市场：占有率持续续第一，消消费者评价价高产品优势成为第一品牌“五谷奶昔”产品差异化优势是基础市场销量的优异表现和消费者的良好评价是保证迅速抢位，成为谷物饮料市场中的第一品牌。市场份额、消费者口碑双重提升产品的突出出优势，以以及市场销销量的不争争事实，成成就了“五五谷奶昔””谷物饮料料第一品牌牌的地位。。针对三大任任务，我们们规划的具具体解决方方案营销活动：市场推广建议巡展时时间：2010年5月-8月（饮料消消费旺季））、9月底-10月初（十一一长假期间间）、12月（重大节节日集中期期）；巡展地点：：小洋人重点点销售城市市的大型商商场和超市市；巡展目标：：在销售旺季季和节假日日期间，通通过巡展活活动，聚拢拢人气，迅迅速扩大产产品知名度度，提升““五谷奶昔昔”的市场场销量；巡展形式：：各种竞猜、、益智类游游戏，将““五谷奶昔昔”产品信信息巧妙植植入进去；；提供免费品品尝机会，，让消费者者亲身感受受美味口感感，产生购购买冲动。。针对三大任任务，我们们规划的具具体解决方方案媒体运用：：日常稿件传传播：主流报纸、、网络网络话题炒炒作：论坛、博客客电视媒体传传播：新闻报道

日常稿件传播网络话题炒作

电视新闻报道媒体类型平面媒体主流网站主流论坛博客北京及各省会电视台传播形式新闻类、市场类稿件新闻类、市场类稿件市场热销类论坛帖，进行维护，保证一定的热帖数量博主自行撰写博客，并通过维护在网站醒目位置进行推广新闻报道传播范围全国80-90家主流财经、大众、都市类媒体全国30-40家主流门户及专业类媒体20-30家主流论坛行业专家类博客2-3位，草根类博客3-4位北京及各省会卫视新闻播报类栏目传播频次每月1-2篇稿件每月1-2篇稿件每月1篇帖子每月1-2篇一季度1-2次针对三大任任务，我们们规划的具具体解决方方案核心主题：传播时间传播主题传播层面4月健康、美味可兼得，“五谷奶昔”给你新选择产品5月各大企业纷纷进入谷物饮料市场，谁能占得先机行业6月“五谷奶昔”成为积极、进取的精神符号产品7月“五谷奶昔”钻研古法，达到中西合璧，阴阳平衡的境界产品8月谷物饮料市场风生水起，“五谷奶昔”引关注市场9月市场成功成为创新动力，小洋人多项新品处于研发阶段企业10月“五谷奶昔”谷物饮料市场连续数月销量第一市场11月饮料行业重新洗牌，谷物饮料跻身前三行业12月谷物饮料市场蛋糕做大，小洋人坐稳第一品牌交椅市场谢谢！！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:07:4107:07:4107:0712/31/20227:07:41AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2207:07:4107:07Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。07:07:4107:07:4107:07Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2207:07:4107:07:41December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20227:07:41上上午07:07:4112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:07上上午12月-2207:07December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/317:07:4107:07:4131December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。7:07:41上午午7:07上午午07:07:4112月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。07:07:4107:07:4107:0712/31/20227:07:41AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2207:07:4107:07Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。07:07:4107:07:4107:07Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2207:07:4107:07:41December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:07:41上上午07:07:4112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。