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2021年中国直播电商投融资情况及行业发展中存在的问题、发展趋势和对策分析一、直播电商行业投融资情况

电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。2021年中国直播电商市场交易规模约23500亿元，同比增长82.87%。从直播电商用户规模来看，2021中国直播电商市场用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%。

近年来,"随着电子商务和互联网的快速发展,直播电商应运而生,网红、明星、政客等纷纷进入直播带货领域,网络直播带货已成为各大网络平台的重要营销渠道,直播+电商"的网购新模式风生水起,直播带货呈井喷式发展，且呈现出规模化的发展趋势。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模呈高速增长趋势，2021年中国直播电商市场交易规模约23500亿元，同比增长82.87%。从直播电商用户规模来看，2021中国直播电商市场用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%。

作为数字经济的新兴业态,直播电商已成为助力经济社会发展的新动能。2017年以来，直播电商市场渗透率呈增长趋势，2021年中国直播电商市场渗透率将达到10.15%。

随着国内各大平台纷纷进军直播领域,直播带货异常火爆。以快手、抖音、微视为代表的短视频社交平台高调入局，成为电商购物节浪潮中不容忽视的新力量，部分资本依旧看好直播电商这个赛道。2021年中国直播电商共发生14起融资，同比2016年增长5起。

2021年中国直播电商融资事件中，A级占28.57%；Pre级占21.43%；天使轮占14.29%；战略投资占21.43%；B级占14.28%。

2016-2021年中国直播电商投融资金额迅猛增长，2020年中国直播电商投融资金额从2019年的205.5亿元下降至3亿元，下降98.55%；2021年中国直播电商投融资金额3.3亿元，同比增长9.99%。

从2021年中国直播电商总融资金额分布来看，B轮占40.35%；天使轮占2.94%；战略投资占9.43%；Pre-A轮占8.84%；B+轮占20.18%；A轮占17.67%；天使轮占0.59%。

从融资榜单来看，除了未透露融资金额的，宸帆在2021年3月、4月分别获得兰馨亚洲，众源资本的数千万、干万级美元的融资，融资金额排名第一。新烛传媒、变美日记、红动视界、银河众星、中科深智分别获得数千万人民币的融资金额。

二、直播电商发展中存在的问题、发展趋势和对策

播电商作为一种新兴电商营销模式，是网络主播借助于互联网直播平台并依靠自身流量在供应商中选择适合的产品进行推广，将流量转化为现实购买力的一种新型业态。通过“直播＋电商”的模式，构建全新的购物方式，为中小企业及个人提供更多的运营模式。

直播电商作为一种新型营销模式，有利于当前社会经济的发展，目前是值得推广和肯定

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