2022年行业分析报告兴趣主题社交网络或将成新模式

兴趣主题社交网络或将成新模式12月30日，据国外媒体报道，社交媒体与传统媒体一样，是一个宽阔的市场；除了Facebook、LinkedIn和Twitter三大社交网络之外，这个市场应当能够支持更多的新产品和新服务。

估计在2022年，社交网络市场上将会涌现出更多垂直化和特定主题的服务。与Facebook围绕用户好友建立的“社交图表”一样，那些新的社交网站将围绕用户的爱好建立起各种“爱好图表”。实际上，很多基于用户爱好的新社交网站比如Pinterest、Quora、Mightybell、PandaWhale、Thumb和Fitocracy等在2022年就已经开头受到消费者和投资者的关注。

不管是初创的还是规模较大的社交网站，估计2022年对于它们来说都是更具挑战的一年，今年的融资环境将会更加困难，社交网络领域发生的一些变化有可能转变整个行业的格局。

首先，向移动领域迁移确定会对基于用户爱好的社交网络造成影响。一个显著的变化就是Pinterest登陆了手机和平板电脑平台，很多其他的初创公司也在乐观向移动领域迁移。健身社交网站Fitocracy以前只有网页版，它在今年早些时候也发布了其iPhone应用，而且移动流量在其总流量中所占份额也在不断上升。基于iPhone和Android的提问社交网站Thumb发觉，用户通过其移动应用使用服务的比例特别高，平均每活跃用户每月使用服务的时间超过5小时，每年的用户回复量超过10亿条。

用户们通过移动设备访问社交媒体所花的时间越来越多，但是他们有辨识力量和自己的要求。消费者们盼望那些社交媒体反应快速、应用设计精致，随着用户通过移动平台访问服务的数量越来越多，专注于移动体验的社交服务将受益匪浅。

其次，作为新社交和移动平台的营收推动因素，它们的广告效率始终备受关注。在FacebookIPO之前，通用电气撤回了它原先投放到Facebook平台上的1000万美元广告开支，除了它之外，还有许多跟它一样的公司对Facebook推动移动营收增长的方案提出质疑。最近，谷歌（微博）股价下跌了9%，缘由是华尔街分析师担忧它的移动广告业务不能象网络广告业务那样赚大钱。这些例子说明白市场对移动趋势的一个最基本的担忧，即移动和社交网络与桌面网络不同，它们不是围绕盈利来打造的。

但是也不用过于担忧，社交网络确定会针对各个品牌商家来定制它们的服务。这可能需要进行一些试验，试验的结果可能有好有坏。马克库班（MarkCuban）最近对Facebook在其PromotedPosts上的一些做法提出了指责，由于它没能为双方供应一个平衡的解决方案。估计移动和社交市场以后将会为广告商和品牌厂商供应更多的新机遇，让它们可以更有效地与各自的目标市场连接在一起。这不是一个支离破裂的市场，只是它现在还处于进展初期而已。

随着市场的日渐成熟，确定会消失一些关于品牌商家与社交网络合作的胜利案例和失败案例。即使是在与品牌商家结合最为紧密的Facebook平台上，许多商家也不知道他们应当如何与关注者联系。例如，佳能照相机在Facebook上的关注者达到了110万人，但是佳能的Facebook网页却长期处于停滞状态，网页最近的一次更新发生在今年4月份。这太惊奇了，佳能是数字单反相机领域的全球领先者，超过100万的粉丝情愿在Facebook上与他们互动，但是他们却从未举办过摄影竞赛，没有在F