市场完全竞争市场的价格与产量决定 2

第七章完全垄断市场的价格与产量决定1微观经济学的基本框架供求理论厂商理论生产理论成本理论产品市场理论（交换）消费者理论（效用论）不完全竞争市场完全竞争市场要素市场理论（分配）需求方面供给方面一般均衡理论福利经济学市场失灵和微观经济政策2市场类型厂商数目产品差别程度对价格的控制程度进出难易程度接近商品完全竞争很多完全无差别没有很容易农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易轻工业产品、零售业寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢、汽车、石油垄断唯一唯一的产品，且无详尽的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电3一、完全垄断市场（perfectmonopolymarket）

1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。形成完全垄断的条件：唯一的卖者(Oneseller-manybuyers)无相近的替代品(Oneproduct(nogoodsubstitutes))存在进入障碍(Barrierstoentry)完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。买方垄断？4垄断的成因对资源的独家控制，如南非的钻石公司拥有生产某种商品的专利权和技术，政府的特许，铁路规模经济（自然垄断），如自来水公司、煤气公司52、垄断厂商的需求和收益曲线一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线d（P=AR）PQ需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。6完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQOd(AR)MRTRd=AR＝P厂商的需求曲线即市场的需求曲线

MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQ<P边际收益小于平均收益TR总收益曲线是一条抛物线7完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为TR=P·Q=aQ-bQ2，边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ则：dP/dQ=-bdMR/dQ=-2b则：当垄断厂商的需求曲线是直线时，需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。8总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系9当│ed│>1时，边际收益>0，总收益与价格反向变动；。此时,TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系当│ed│=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当│ed│<1时，边际收益<0，总收益与价格同向变动。此时,TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。10|ED|<1(弹弹性性不不足足)总收收益益AB|ED|>1(弹性充足)|ED|＝1(单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大TRQ2Q1结论论：：垄垄断断者者决决不不会会在在需需求求曲曲线线上上弹弹性性不不足足（（即即|ED|<1））的的范范围围内内进进行行经经营营。。11例：：一一个个垄垄断断者者总总成成本本函函数数为为：：TC=10+5Q；；边际际成成本本函函数数为为：：MC=dTC/dQ=5；；估估计计需需求求价格弹弹性为为-2.0令MR=MC得得到到MC=5美美元=P（（1+1/-2.0）=MR利润最最大化化的定定价应应为：：P=5/0.5=10美美元如果E=-4.0，，则定定价应应为P=5美元元/（（0.75)=6.67美元元/单单位12例：如如果市市场需需求曲曲线为为Q=50-2P，，则有有：A当当价价格高高于15时时，边边际收收益为为正B需需求求富于于弹性性时，，边际际收益益为负负C当当P=25时时，总总收益益最大大D上上述述说法法都不不对答案：：A133、垄垄断厂厂商的的短期期均衡衡只有一一家厂厂商，，控制制了某某种产产品的的市场场。AR=PACMREOMNKGMC仍要根根据MR=MC的的利润润最大大化原原则决决策。。完全垄垄断市市场短短期均均衡的的条件件：MR=MC完全垄垄断市市场上上，厂厂商不不可以以任意意定价价，必必须根根据市市场来来定价价。厂商自自行决决定产产品价价格，，价格格曲线线（需需求曲曲线））向右右下方方倾斜斜，MR<AR。QP14垄断厂厂商的的短期期均衡衡两种盈盈亏分分析法法（续续）O$QTCTRQ1ABQ2ACMCOQ$Q3总收益益—总总成本本分析析法边际收收益——边际际成本本分析析法E0ED=ARMRQ1Q2Q3P015几种短短期均均衡的的情形形1）获获取超超额利利润的的短期期均衡衡：P>ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit16几种短短期均均衡的的情形形2）超超额利利润为为零的的短期期均衡衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA17几种短短期均均衡的的情形形3）亏亏损最最小的的短期期均衡衡：AVC<P<ACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss18供给曲曲线体体现的的是产产量与与价格格之间间的一一一对对应关关系。。在垄垄断市市场上上，由由于MR=MC决定定产量量在前前，产产量决决定价价格在在后，，故同同一产产量可可能对对应多多种价价格，，同一一价格格也可可能对对应多多种产产量，，因此此，该该市场场不存存在规规律性性的供供给曲曲线。。4、垄垄断厂厂商的的供给给曲线线问题题19垄断厂厂商的的供给给曲线线问题题一产量量———多价价格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O20垄断厂厂商的的供给给曲线线问题题一价格格———多产产量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q221垄断厂厂商的的供给给曲线线问题题凡是在在或多多或少少的程程度上上带有有垄断断因素素的不不完全全竞争争市场场中，，或者者说，，凡是是在单单个厂厂商对对市场场价格格具有有一定定的控控制力力量，，相应应地，，单个个厂商商的需需求曲曲线向向右下下方倾倾斜的的市场场中，，是不不存在在具有有规律律性的的厂商商和行行业的的短期期和长长期供供给曲曲线的的。225、垄垄断厂厂商的的长期期均衡衡垄断厂厂商长长期均均衡：：短期期利润润最大大长期利利润最最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，，此时SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1MR1QSAFPSA’GProfitEBQLB’PLHProfit23垄断厂厂商在在长期期内可可以调调整全全部生生产要要素的的投入入量即即生产产规模模，从从而实实现最最大利利润。。5、垄垄断厂厂商的的长期期均衡衡垄断厂厂商在在长期期内一一般会会获得得利润润，而而且比比短期期利润润要大大，原原因在在于长长期内内企业业生产产规模模是可可调整整的和和市场场加入入厂商商是完完全关关闭的的。垄断厂厂商面面临的的需求求曲线线就是是市场场的需需求曲曲线，，垄断断厂商商的供供给曲曲线就就是全全行业业的供供给曲曲线，，所以以，垄垄断厂厂商的的分析析就是是垄断断市场场的分分析。。246、价价格歧歧视价格歧歧视(pricediscrimination)指指同一一产品品以不不同价价格出出售，，具体体讲，，就是是同一一成本本的产产品对对不同同顾客客规定定不同同价格格，或或者不不同成成本的的产品品对不不同顾顾客规规定同同一价价格，，或者者同一一成本本的产产品对对同一一顾客客在不不同时时间、、不同同地点点、不不同数数量规规定不不同价价格。。同一产产品指指经济济意义义上的的同一一产品品。（（1））由于于运输输费的的不同同导致致同一一型号号彩电电在不不同地地方以以不同同价格格出售售，这这就不不属于于价格格歧视视。（（2））厂商商实施施价格格歧视视往往往尽量量使产产品看看上去去略有有不同同。如如精装装书与与平装装书，，尽管管制作作成本本有差差异，，但此此时价价格歧歧视往往往是是实质质性的的。25价格歧歧视的的条件件厂商具具有一一定的的市场场力量量。消费者者具有有不同同的偏偏好，，且能能够被被区分分开。。（需需求弹弹性不不同））消费者者群体体或销销售市市场相相互隔隔离。。无法法转卖卖或转转卖的的成本本太高高从而而不值值得转转卖。。26一级价价格歧歧视一级价价格歧歧视(firstdegreepricediscrimination)又称称完全全价格格歧视视(perfectpricediscrimination)，指指每一一单元元产品品以消消费者者所愿愿支付付的最最高价价格出出售，，即每每一单单位产产品的的销售售价格格都不不一样样，不不同消消费者者所获获得的的价格格是不不同的的。一级价价格歧歧视要要求垄垄断企企业能能够区区分不不同消消费者者对产产品价价值的的预期期(willingnesstopay)或保保留价价格(reservationprice)，，从而而向产产品价价值预预期高高的消消费者者高的的卖高高价，，低的的卖低低价。。27一级差差别价价格垄断厂厂商根根据消消费者者的需需求价格来来确定定每单单位的的销售售价格格服务行行业PQOn28一级价价格歧歧视一级价价格歧歧视下下，产产量达达到社社会最最优水水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消费者者剩余余=△△HPmF=△△HEF29一级价价格歧歧视一级价价格歧歧视下下，产产量达达到社社会最最优水水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI无谓损损失DeadweightLossJ生产者者剩余余=PmIEF=△△HIE30一级价价格歧歧视一级价价格歧歧视下下，产产量达达到社社会最最优水水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生产者者剩余余=△△HIG消费者者剩余余=0I31一级价价格歧歧视实施中中的困困难，，因为为：消费者者人数数太多多难以估估计不不同消消费者者的保保留价价格或或最高高愿付付价格格32二级价价格歧歧视二级价价格歧歧视(seconddegreepricediscrimination)指指不同同单元元的产产品以以不同同的价价格出出售，，而购购买同同一数数量的的不同同消费费者都都付同同一价价格。。最普普遍的的便是是数量量优惠惠，此此时每每一个个消费费者获获得的的价格格因其其购买买数量量的变变化而而变化化，而而所有有消费费者所所面临临的定定价机机制是是一样样的。。在现实实生活活中很很常见见，如如规定定买五五送一一，买买十送送三。。33二级价价格歧歧视二级价价格歧歧视是是针对对不同同的数数量段段收取取不同同的价价格。。如图图所示示：针针对Q1收取P1；针对对Q1Qm收取Pm；针对对QmQc收取Pc，垄断断厂商商只是是将部部分的的消费费者剩剩余转转归已已有，，此时时仍有有可能能达到到P=MC的产产量。。例：商商场的的贵宾宾卡就就是二二级价价格歧歧视的的典型型，当当你初初次消消费时时，你你得按按原价价买单单；积积累一一定金金额后后，可可获得得银卡卡，今今后的的消费费就能能打九九五折折了；；再消消费一一定的的数量量就能能获得得金卡卡，此此时的的折扣扣率将将会更更高。。34二级差差别价价格垄断厂厂商根根据购购买量量的多多少来来确定定销售售价格格水、电电、汽汽PQOn35二级价价格歧歧视二级价价格歧歧视能能比单单一价价格获获取更更多利利润ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比单一一价格格增加加利润润EJKL36三级价价格歧歧视三级价价格歧歧视(thirddegreepricediscrimination)指不不同消消费者者可能能付不不同的的价格格，而而同一一消费费者所所购买买的不不同单单元的的价格格是一一样的的。或或者说说，同同一产产品在在不同同的市市场上上的价价格不不一样样，但但在同同一市市场上上则只只有一一个价价格。。最常见见的价价格歧歧视方方法。。要求求厂商商将消消费者者区分分为不不同组组别，，且不不同组组别消消费者者具有有各自自需求求函数数且需需求弹弹性各各不相相同。。37三级价价格歧歧视通过三三级价价格歧歧视实实现利利润最最大必必须满满足条条件MR1=MR2=MC证明：设两市场价价格分别为为P1与P2，成本函数数为TC(Q1+Q2)，则利润函函数为π=P1·Q1+P2·Q2-TC(Q1+Q2)令π对Q1，Q2的偏导数为为零，则可可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)=MC(Q1+Q2)即MR1=MR2=MC38三级价格歧歧视各个市场产产品的价格格高低取决决于需求弹弹性，需求求弹性较大大的市场定定价较低，，而需求弹弹性较小的的市场定价价较高。证明：由于MR=P(1+1/ed)，又有MR1=MR2=MC，因此P1(1+1/ed1)=P2(1+1/ed2)，于是例：设ed1=-2，ed2=-4，则39三级价格歧歧视图例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ1P1FHQ2P2GI40案例:优惠惠券和回扣扣的经济学学加工食品和和相关的消消费物品的的生产商常常常发一些些让人们以以折扣价购购买它的产产品的优惠惠券。这些些优惠券通通常是作为为该产品广广告的一部部分散发的的，它们也也可能出现现在报纸和和杂志上，，或者作为为促销邮件件的一部分分。例如，，一种特定定的早餐麦麦片的优惠惠券在购买买一盒该种种麦片时值值25美分分。厂商为为何要发这这些优惠券券？为什么么它不只是是降低产品品的价格，，并因而省省下印刷和和回收这些些优惠券的的成本？41优惠券提供供了一种价价格歧视的的方法，研研究表明只只有大约20％～30％的消消费者有心心去剪下、、保存并在在购物时使使用优惠券券。这些消消费者比那那些忽略优优惠券的消消费者对价价格更敏感感。回扣方案以以同样的方方法起作用用。例如，，柯达公司司有一个回回扣方案是是只要消费费者寄回一一张表格并并附上购买买三卷胶卷卷的证明，，就能收到到1.5美美元的回扣扣，为什么么不只是将将一卷胶卷卷的价格降降低50美美分？这是是因为只有有那些具有有相对价格格敏感的需需求的消费费者才会不不嫌麻烦寄寄回东西并并要求回扣扣。该方案案同样也是是价格歧视视的一种方方法。42案例：如何何定飞机票票价？旅客常常会会对从纽约约到洛杉矶矶的来回飞飞机票价格格之多感到到惊讶。例例如：头等等舱票价几几乎要2000美元元；常规（（无限制的的）经济舱舱票价大约约1200美元；而而特别折扣扣价（常常常要求两个个星期前预预定和/或或星期六晚晚上机上过过夜）只要要少到500美元就就能买到。。虽然头等等舱的服务务与经济舱舱服务是不不一样的，，但其差距距似乎不会会大到支持持4倍高的的票价。那那么航空公公司为什么么要这样定定票价呢？？43这些不同的的票价给航航空公司提提供了一种种有利可图图的价格歧歧视形式。。一般对折折扣票的需需求的价格格弹性是头头等舱和无无限制二等等舱的2～～3倍。航空公司的的目标是更更好地在具具有不同保保留价格的的旅客中实实行歧视。。正如美国国航空公司司的价格和和生产计划划副总裁解解释的：““当某人愿愿付400美元时你你不会以69美元卖卖给他一个个座位。””与此同时时，航空公公司是愿意意69美元元卖掉一个个座位而不不愿意让它它空着的。。44例：胶卷上上的字样不知有没有有细心的同同学在使用用富士、柯柯达等胶卷卷时有没有有注意到胶胶卷外包装装的一行小小字：只限限大陆销售售。为什么么？在美国国及日本一一个胶卷价价值4-5美元，而而在中国呢呢？如果没没有那行字字，我们就就能将胶卷卷返销海外外获得更大大的收益。。胶卷是一一个典型的的三级价格格歧视，对对于高收入入的外国人人而言，其其需求弹性性是小的，，所以要收收取高价。。同样，今今后各位在在经商的过过程中也要要记住这一一点：如果果有可能的的话，对待待有钱人咱咱们就得狠狠宰，而且且还要用钝钝刀子宰。。这才是精精通经济学学的“奸商商”本色！！45时期间价格格歧视和高高峰价格时期间价格格歧视是一一种与三级级价格歧视视密切相关关的、非常常重要的和和被广泛运运用的定价价策略，它它是用对不不同时间定定不同价格格将消费者者分成具有有不同需求求函数的不不同组别的的。大家想想有有哪些例子子？46例子之一是是对首轮放放映的影片片定一个高高价，然后后在出品一一年以后再再降低价格格。另一个被出出版商广泛泛运用的例例子是给一一本书的精精装本定一一个高价，，然后在大大约一年以以后再以低低得多得价价格发行平平装本。一一旦一本书书已经完成成编辑和排排版，不管管是精装还还是平装，，多印一本本的边际成成本是相当当低的，平平装本之所所以卖的便便宜不是因因为印刷便便宜，而是是因为需求求较高的消消费者已经经买了精装装本，而剩剩下来的消消费者通常常具有较大大的需求弹弹性。47高峰价格是是另一种形形式的时期期间价格歧歧视对某些商品品和服务，，在特定时时间会出现现需求高峰峰，例如交交通高峰时时间的道路路和隧道，，夏天的电电力供应，，以及周末末的滑雪胜胜地和游乐乐场。由于于能力的限限制，在这这些高峰期期间边际成成本也是较较高的，因因而价格也也应该高一一些。48七、自然垄垄断和政府府管制自然垄断是是指存在着着明显规模模经济的行行业，如水水电等社会会公用部门门。如果这这样的垄断断企业自主主定价对消消费者是极极为不利的的，因此，，政府有必必要对这样样的行业进进行价格管管制，一般般有边际成成本定价和和平均成本本定价。平均成本定价时厂商没有利润边际成本定价时厂商可能亏损499、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。07:31:4907:31:4907:3112/31/20227:31:49AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2207:31:4907:31Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。07:31:4907:31:4907:31Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2207:31:4907:31:49December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20227:31:50上上午07:31:5012月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:31上上午12月-2207:31December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/317:31:5007:31:5031December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。7:31:50上上午午7:31上上午午07:31:5012月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。07:31:5007:31:5007:3112/31/20227:31:50AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2207:31:5007:31Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。07:31:5007:31:5007:31Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2207:31:5007:31