市场营销第章博客与RSS营销

第11章博客营销与RSS营销［知识目标］1.了解Web2.0的相关概念和技术，重点了解博客的应用与RSS的应用。2.掌握博客与RSS应用于营销的相关策略与技巧。［技能目标］1.运用博客与RSS等相关的Web2.0技术知识进行案例分析2.运用知识对某一具体项目选择与实施合适的博客营销策略3.运用知识对某一具体项目选择与实施合适的RSS营销策略11.1Web2.0技术11.2博客营销11.3RSS营销11.1WEB2.0技术什么是WEB2.0？WEB2.0的常用技术WEB2.0的特点概念：WEB2.0目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释。BloggerDon“WEB2.0概念诠释”：“Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43T等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”国内典型的Web2.0网站案例Web2.0产生与发展(1)互联网质的变化-互联网正在升级换代（2）互联网用户强劲的个性独立和社会化需求（3）互联网创新应用和创新思考的积累（4）中国Web2.0正处于快速发展阶段Web2.0营销表11-1传统营销、传统网络营销、Web2.0营销的区别传统营销传统网络营销Web2.0营销信息传播方向单向性一定程度的双向性互动性更强营销效果感受无法知道真正的营销效果有一些方法，但大都延伸自传统营销手段能够做到更精确，实现个性、定制化营销营销效果监测手段访谈、街头问卷抽样调查等采用了互联网调查的方式，但还没有完全取得突破监测手段更多，也更加复杂广告计费模式按时间来收费以按时间来收费为主出现更多的计费方式广告投放渠道以电视、报纸、杂志的大众媒体为主开始关注互联网媒体，但仍以图片广告为主社区、博客、视频、RSS为新兴的广告投放场所WEB2.0技术简介BLOG—博客/网志RSS—基于XML的网站内容共享技术

WIKI—百科全书,多人协作的写作工具网摘—网页书签SNS——社会网络P2P——对等联网IM——即时通讯微博客——在流动互联网装置如手机、掌上电脑及网上社区出现的一种新式网络日记

WEB2.0的主要特点1.以用户为中心2.提供网络软件服务3.海量的数据4.内容的开放性5.渐进式的开发6.丰富的浏览器体验7.多种使用方式8.社会化网络9.个体开发者的兴起 11.2博客客营销博客营销销概述；；博客营销销主要模模式；博客营销销策略。。博客营销销的定义义博客营销销，是指指利用博博客的方方式，通通过向用用户传递递有价值值的信息息而最终终实现营营销信息息的传播播。开展博客客营销的的前提是是拥有对对用户有有价值的的、用户户感兴趣趣的知识识，而不不仅仅是是广告宣宣传。博客营销销定义：：博客营销销是一种种基于个个人知识识资源（（包括思思想、体体验等表表现形式式）的网网络信息息传递形形式。因因此，开开展博客客营销的的基础问问题是对对某个领领域知识识的掌握握、学习习和有效效利用，，并通过过对知识识的传播播达到营营销信息息传递的的目的。。博客营销销的价值值博客可以以直接给给企业带带来潜在在的客户户博客可以以帮助企企业以较较低的成成本进行行网站推推广博客增加加了客户户通过搜搜索引擎擎获取信信息的机机会博客成为为企业与与客户进进行双向向沟通的的平台博客文章章可以方方便地增增加企业业网站的的链接数数量博客可以以提高企企业发布布信息的的自主性性和灵活活性。博客是建建立企业业权威品品牌效应应的理想想途径之之一博客营销销的价值值核心“我不向向你直接接推销产产品，但但我却能能影响你你的思想想来决定定你的购购买行为为。”企业博客客营销常常见的形形式第三方博博客BSP公共共平台模模式；企业网站站博客频频道模式式；个人独立立博客网网站模式式；博客营销销外包模模式；博客广告告模式。。博客营销销策略1.博博客营销销是一种种知识营营销2.运运用第三三方博客客平台的的方法3.企企业博客客写作方方法博客营销销与知识识营销知识营销销定义：：知识营销销是通过过有效的的知识传传播方法法和途径径，将企企业所拥拥有的对对用户有有价值的的知识（（包括产产品知识识、专业业研究成成果、经经营理念念、管理理思想以以及优秀秀的企业业文化等等）传递递给潜在在用户，，并逐渐渐形成对对企业品品牌和产产品的认认知，为为将潜在在用户最最终转化化为用户户的过程程和各种种营销行行为。知识营销销与博客客营销的的关系：：博客营销销是知识识营销的的一种具具体表现现形式；；博客营销销方法是是实现知知识营销销目的的的有效手手段之一一；知识营销销的内容容是对用用户最有有价值的的网络营营销信息息源。运用第三三方博客客平台的的方法（1）选选择博客客托管平平台，开开设博客客帐号（2）制制订博客客营销计计划（3）创创建合适适的环境境，坚持持博客写写作（4）整整合企业业营销资资源（5）对对博客营营销的效效果进行行评估企业博客客文章写写作一般般原则正确处理理个人观观点与企企业立场场的关系系；博客文章章应注意意保密；；博客文章章必要的的声明。。企业博客客文章写写作方法法之一：博博客选题题与业内人人士进行行切磋与与交流；；关注外部部信息资资源，尤尤其是国国内外最最新研究究动向；；某一领域域个人观观点/思思想的连连续反映映；用灵活多多样的方方式展示示企业的的新闻和和公关文文章；；本公司的的产品知知识、用用户关心心的问题题等；公司文化化传播；；发表行业业观察评评论；企业博客客写作方方法之二二：文章章的表现现形式博客文章章不同于于企业的的新闻和和公关稿稿，不要要把个人人博客文文章局限限于企业业营销活活动的需需要；重要的是是要考虑虑文章内内容是否否对读者者有价值值；博客文章章的表现现方法可可以不拘拘形式，，也无需需长篇大大论；不必担心心自己的的观点不不成熟、、结论不不严谨，，即使是是不成熟熟的想法法也可以以提前释释放；；博客写作作促使人人不断的的思考并并逐渐完完善自己己的观点点，但决决不是要要等到深深思熟虑虑、无懈懈可击的的时候才才能公开开发表；；博客文章章只要““把问题题说清楚楚”即即可！企业博客客写作方方法的其其他问题题合理的超超级链接接也是博博客文章章与博客客营销的的桥梁。。适当链链接相关关内容的的来源，，合理引引用（链链接）本本公司的的有关信信息，这这样才能能更好发发挥博客客的网络络营销价价值。分享与交交流：通通过博客客文章评评论与读读者进行行交流也也成为博博客的一一个组成成部分。。博客文章章如何与与营销目目的相结结合：博博客写作作是企业业博客营营销的基基本元素素，博客客营销是是博客文文章集合合的总体体效果的的体现。。博客文章章内容的的搜索引引擎优化化。企业员工工博客专专栏的管管理维护护。到底怎样样才能写写好企业业博客？？博客写作作除了掌掌握基本本的方法法，还需需要热情情和恒心心。当你告诉诉人们任任何一件件事情的的时候，，要把它它当成是是可以在在《纽约约时报》》上读到到的文章章。像关注华华尔街日日报那样样关注博博客，哪哪怕只有有5个读读者。无论你是是谁，人人们都可可能会抨抨击你，，竞争者者们更喜喜欢煽风风点火，，博客们们需要仔仔细推敲敲自己对对人们的的回应。。有热情才才会持续续写下去去，如果果老板干干涉你的的博客写写作，对对于许多多企业雇雇员来说说，这是是一件相相当难以以处理的的事情。。注重每一一篇博客客文章的的搜索引引擎优化化！想想想人们会会如何去去搜索，，以及你你提供的的信息是是否符合合用户的的期望和和方式。。11.3RSS营销销RSS营营销概述述开展RSS营销销的基本本模式开展RSS营销销的策略略RSS的的概念RSS是是一个缩缩写的英英文术语语，在英英文中被被认为有有几个不不同的源源头，并并被不同同的技术术团体做做不同的的解释。。它既可可以是““RichSiteSummary””（丰富富站点摘摘要），，或“RDFSiteSummary”（RDF站站点摘要要），也也可以是是“ReallySimpleSyndication””（真正正简易聚聚合）。。RSS是是站点用用来和其其他站点点之间共共享内容容的一种种简易方方式（也也叫聚合合内容）），通常常被用于于新闻和和其他按按顺序排排列的网网站，如如博客。。RSS运运作原理理RSS营营销的三三种基本本模式内部RSS营销；外部RSS广告营销销：（1）通过过RSS阅阅读器服务务商投放广广告（2）直接接在其他网网站的RSS信息源源中进行推推广RSS营销销策略1.规划划自己的RSS营销销战略2.提供供丰富多彩彩的内容，，吸引用户户订阅3.与专业业的RSS相关服务务商合作，，对RSS源进行搜搜索引擎优优化4.利用自自己或外部部的尽可能能多的渠道道推广自己己的RSS5.将RSS作为重重要的企业业商业情报报获取渠道道RSS订阅阅常见推广广方法把RSS提提交到RSS搜索引引擎及RSS分类目目录；详尽介绍什什么是RSS及如何何订阅RSS内容等等知识；定制醒目的的RSS图图标；在网站上发发布公告告告知更多浏浏览者；电子刊物、、邮件列表表通知；利用博客发发布RSS通知。RSS源的的搜索引擎擎优化RSS源频频道标题(ChannelTitle)优化化设计；RSS源频频道描述(ChannelDescription)；RSS源文文章标题(ItemTitles)优化设计计；给RSS源源一个带有有关键词的的文本链接接；RSS源文文章数量管管理；为RSS信信息源添加加一个图片片。课程结束，，谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。08:40:2408:40:2408:4012/31/20228:40:24AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2208:40:2408:40Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。08:40:2408:40:2408:40Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2208:40:2408:40:24December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20228:40:24上上午08:40:2412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:40上上午12月-2208:40December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/318:40:2408:40:2431December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:40:24上上午午8:40上上午午08:40:2412月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。08:40:2408:40:2408:4012/31/20228:40:24AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2208:40:2408:40Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。08:40:2408:40:2408:40Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2208:40:2408:40:24December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20228:40:24上上午08:40:2412月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月228:40上上午午12月月-2208:40December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/318:40:2408:40:2431December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。8:40:24上午8:40上上午08:40:2412月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。08:40:2408:40:2408:4012/31/20228:40:24AM11、越是没没有本领领的就越越加自命