广告手段与广告功能

ADsTranslationPartOne广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”广告的组成部分标题：点名主题，引人注目；要求文字简短、新颖，给人深刻印象。正文：承载广告的中心信息，其介绍商品，建立印象和促进销售的作用。标语：又叫广告口号，往往出现在广告的末尾，以简短易记的形式，加深人们对广告的印象。随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息，以利读者（顾客）购买。2004北京友谊商店春季时装大荟萃展销时间：2004年3月20日---4月18日展销地点：北京友谊商店联展品种：传统服装、裘皮大衣、羊绒、羊毛衫、各类高档名牌时装、羽绒服、童装、牛仔系列等。参展单位：北京贝那通服装有限公司北京爱得康时装有限公司北京顺美服装有限公司北京蒙妮莎时装有限公司内蒙伊克昭盟羊绒衫厂湖南长沙县湘绣厂内蒙第三毛纺厂浙江海宁宝富达皮革服装厂友联兄弟皮革有限公司广顺利环球有限公司北京京港皮革有限公司锦龙织染制衣有限公司百威服装（北京）有限公司北京华孚时装公司届时每周六上午10：00---11：00下午3：00---4：00将有职业模特队和北京友谊商业集团模特队为您表演，商店还将举办书画展、艺术家现场雕刻绘画有奖购物等活动。任您大展风采的春季时装荟萃在友谊，友谊商店欢迎您的光临。地址：建国门外大街17号BeijingFriendshipStore

SpringFashionSalesFair93Time:March20---April18,2004Place:BeijingFriendshipStoreArticlesondisplay:Traditionalgarments,furcoats,topqualitysweaters,woolensweatersandallkindsoftopqualityfashions,downgarments,children’sclothes,cowboysuits,etc.Participantsofthefair:UnitedColorsofBenettonBeijingAdlerComcoCo.Ltd.BeijingShunmeiGarmentsCo.Ltd.BeijingMonizaCo.Ltd.NeiMongolYihJuLeagueCashmereKnitwearFactoryHuananChangshaCountyEmbroideryFactoryNeiMongolNo3WoolenMillZhejiangHainingBaofudaLeatherGarmentFactoryYoulianBrotherLeatherCo.Ltd.ACAGuangshunliGlobalCo.Ltd.

BeijingJinggangLeatherCo.Ltd.JinlongWeavingandDyeingGarmentsCo.Ltd.BaiweiGarments(Beijing)Co.Ltd.BeijingHuafuFashionCorporationFashionshowwillbegivenbyprofessionalmodelsandmodelsfromBeijingFriendshipCommercialGroupat10---11am,3---4pmoneverySaturdayandSunday.Paintingsandcalligraphyarticleswillbeondisplay.Carvingandpaintingperformanceswillbegivenbyfamousartists.Prizedsaleactivitieswillbeheld.

AgalaxyofspringfashionsintheBeijingFriendshipStores.Allarewelcome.

Address:17JiangguomenwaiDajie,Beijing

广告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising报报刊广告告2.TelevisionandradioAdvertising电电视和无线线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱橱窗和销售售点陈列广告告5.ExhibitionandTradeFairs展展览会和商商品交易会6.DirectMailAdvertising直接接邮件广告7.Cinema电电影广告广告的功能广告具有信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)英美现代广告告学认为，广广告的作用在在于：1.Information（（提供信息））2.Persuasion（（争取顾客客）3.MaintenanceofDemand（（保持需求））4.CreatingMassMarkets（（扩大市场场）5.Quality（（确保质质量）什么是广告语语？广告语是指广告中的的语言，它就就应该包括各各种广告中所所有的语言文文字信息，即即广告中的语语音、词语、、句子（包括括歌词）、文文字（包括拼拼音字母）、、标点符号和和文字图形（（由文字构成成的图形或文文字和实物及及其图形的结结合）---曹志耘耘《广告语言言艺术》广告语言有广广义和狭义之之分。广义的广告告语言是指广广告中所使用用的一切手段段与方法。其中既包括括声音语言、、音乐语言、、平面设计语语言、图像语语言、色彩语语言，也包括括文字语言等等。狭义的广告告语言是专指指广告作品中中的文字语言言，即指广告告作品中所使使用的语言文文字。它具体包括括商标、广告告标题（包括括引题、正题题、副题）、、广告标语（（口号）、广广告警示语、、广告正文和和广告附文等等---于根元元《广告语言言教程》1.广告的语语言特点及英英译:玩弄辞藻使用警策句言简意赅,简简洁易懂使用大众化口口语体玩弄辞藻堆砌形容词和和形容词最高高级finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynx（猞猞猁）andmink（水貂））,topquality,lateststylesfurgarments(服装广告)夸大其辞,以以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime(餐馆广广告)运用押韵法BETABuildsitBetter(家具广广告)Spendadime,Saveyoutime(电器广广告)NeverLate,onFather’sDay(礼品品广告)使用警策句或或套用名句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香烟广告告)言简意赅,简简洁易懂为能迅速引起起注意,使人人们一目了然然,同时也为为了节省篇幅幅,降低费用用,广告语言言大都简单,明了,便于于看懂,便于于记忆.例如如:“春花”牌吸吸尘器,清洁洁地毯.窗帘帘，还可以吸吸净象木制和和乙烯基一样样坚硬的地板板，甚至水泥泥地。摩擦力力小，噪音低低。请试试吧吧！你的地板板会更加光亮亮无比。TheChun-huaVacuumCleanercleansrugsanddrapes.Itcleanshardsurfaceslikewoodandvinylfloors.Evencement!Itissoothandquiet.Tryitandyourwillsparklewithnewcleanliness使用大众化口口语体现代广告多采采用家喻户晓晓的俗语，口口语，读来亲亲切感人。翻翻译时，应注注意选用切适适的英语口语语词，力求使使疑问在语气气上与原文保保持一致。例例如：”航空牌“人人造皮革箱用料上乘，做做工精细，款款式新颖，价价格合理，规规格齐全，欢欢迎选购。“Aviation”ArtificialLeatherSuitcaseSelectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,variousspecifications.Orderwelcome.２．广告的文文体特点及英英译广告按其体裁裁，风格，手手法及文字表表达方式等不不同，可将他他们分为若干干类型．熟悉悉并掌握各种种类型广告文文体的特点对对做好广告的的翻译工作十十分必要．常常见的广告文文体特点及翻翻译要求如下下：(1)陈述述体陈述体广告就就是摆事实,讲道理,让让事实说服人人,开门见山山地介绍商品品用途性能等等情况。语言言质朴精练,没有过多的的修辞与描绘绘,翻译时应应以朴实的英英语，客观的的语气组织译译文。例如:“雪莲”牌羊羊绒衫北京生产的””雪莲”牌羊羊绒衫,系选选用优质的山山羊绒作原料料制成.本品品具有色泽鲜鲜艳,手感柔柔滑,穿着舒舒适,轻,软软,暖等特点点,由于该产产品品质优良良,做工精细细,花型,款款式新颖,尺尺码齐全,受受到过外消费费者的热烈欢欢迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre.Theyarelustrousincolour,supple,light,warmandcomfortabletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.(2)证言言体这类广告像一一分证明书，，提供“权威威人士”或““著名人士””对商品的鉴鉴定、赞扬、、使用和见证证，读来亲切切可信。翻译译时应采用相相同的方法，，有实有据，，保证原文的的说服力。例例如：以前我的头发发干枯，粗糙糙，难以梳理理，自从用了了潘婷营养洗洗发露，头发发变得健康，，亮泽。因为为潘婷营养洗洗发露含有独独特的维他命命原Ｂ５，能能由发根渗透透到发尖，其其全新改良配配方，能加倍倍保护头发，，免受损害，，令头发分外外健康，加倍倍亮泽。Myhairwasdry,coarseandunmanageable.ButfromthetimeIbegantousePantenePro-VTreatmentShampoo,ithasbecomehealthyandshiny.ThisisbecausePantenePro-VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5,whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip.Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionagainstdamage,leavingithealthierandshiner.(3)描写写体描写广告是以以生动细腻的的描绘刻画达达到激发人们们的基本情感感和欲望，通通常亲切感人人，给人们一一个鲜明的，，深刻的印象象。翻译时，，应选用富有有感情色彩的的英语词句，，保持原文的的风格。请看看下面的广告告：欢迎到青岛来来这里有美丽的的风景，激动动人心的奇观观，一流的设设施，高效的的服务．你可可以在美丽的的沙滩上，金金色的阳光里里，恣情嬉戏戏，尽情享受受．WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes,breathtakingwonders,First-classfacilitiesandefficientservices.Youcanbask,indulge,andluxuriateonthebeautifulbeaches,andinthegoldensunshine.(4)招聘聘、招标类广广告此类广告记实实性强，通常常使用正式的的书面语，招招标类广告多多用专业词汇汇和术语．翻翻译时，遣词词造句应庄重重平实，行文文严谨．例如如：聘请钢琴教师师现聘请一钢琴琴教师教一五五岁女孩弹钢钢琴。每周两两次，每次两两小时．在家家上课．有意意者请打电话话０２９８３３０６８１４４．WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.商标的英译1.直译法法:“皇冠”（（Crown)；“自然然美”（NaturalBeauty）2.音译法法：①汉语拼音:“海天””(Haitian)；；“红塔”(Hongta)；“太太极”(Tanji)②适当调整整：“新科”(Shinco)；““康佳”(Konka)；“格力(Gree)”；“美的的(Midea)”3.音意结结合法：“黛丝”洗发发水(Daisy);““方太”厨厨具(Fountain);“海海信”(HighSense);““乐百氏””饮品(Robust)4.转译法法：“联想”：Legend(Lenova)“统一”食品品:President“正广和”纯纯净水:Acquarius一、

广告告的词汇特点点1．形形容词及其其比较级、最最高级的使用用Example1:Forthefirsttime,there’’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一种前所未有有、不同寻常常的发乳问世世了。它可以以使您的头发发随心所愿——更光滑，更更蓬松，更平平直，更卷曲曲，更自然，，甚至保持湿湿度—不含任任何酒精或油油脂。2.创造新新词、怪词以以引起新奇感感Example2:TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个个阳光灿烂的的假日，一切切费用均包括括在单人价格格之内。3.使用用缩略词和复复合词（以节节省广告篇幅幅）Example4:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.坐日航班机，，一路无烦恼恼。4．雅俗兼具Example5:MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.妈咪依赖果乐乐，就像宝宝宝依赖妈咪一一样。二、广告的句句法特点1．多用简单句，，目的是为了了醒目、易懂懂、易记Example6:FreshUpwithseven-UpExample7:Coca-colaisit.请饮七喜，倍倍添精神。（（饮七喜，添添精神）还是可口可乐乐好！（可口口可乐，我的的选择）独特的设计，，

独特的的品味。如如今的“苗苗条”牌香烟烟，

连价价格也很“苗苗条”。各种口味，不不含任何脂肪肪和胆固醇。。2.省略句多，语语言凝练。Example9:You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.您会享受这阳阳光明媚的轻轻松日子。温温暖、清澄的的环礁湖，清清凉、碧绿的的树叶，瀑布布，花丛，一一样的芬芳，，明亮的蓝天天，幽静的海海滩，优美的的棕榈，壮丽丽的日落，轻轻柔的晚风。。还有那绝妙妙的食物。3.祈使句多，具具有强烈的鼓鼓动色彩。Example10:SocomeintoMcDonald’sandenjoyBigSandwich.Example11:FormoreofAmerica,looktous.走进买当劳。。享用三明治治。想更多了解美美国，来找我我们。5．否定句少少，即使使用用否定句，也也多是为了用用其他商品来来反衬，或从从反面来突出出产品的特性性。Example12:WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon'thaveto.Example13:Ifyoucan’trelaxhere,youcan’trelax.我们根本不必必说新型奥迪迪100是同同类车中最好好的。没有这这个必要。此地不能放松松，无处能放放松。6．常用主动动语态和现在在时，给人一一种直接感，，并暗示商品品的持久性和和永恒性。Example14:Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.式样与性能的的协调一致使使新型626与众不同。质质量是马自达达的核心。PracticeTrafficCopAtrafficcoponabusycornercouldn’tfeelmorerushedthanthemotherwhohastogetchildrenfedandofftoschool,andahusbandofftowork,allinthesameshorthalf-hour.That’swhentheconvenienceoftheCancodisposablemilkcontainermeansthemosttoyou.Thisconvenient,moderncontainerislightandsquaresided.Itpourslikeapitcher.It’seasyforevensmallchildrentohelpthemselveswithoutspilling.It’seasytoopen,too.Justaflipofthefingerreclusesittightly,keepingoutodorfromotherfoodsthatsometimesgivemilkandunappetizingflavor.Nojustabreakfasttime,butallthroughtheday,theConcodisposablemilkcontainersavesyourwork.It’scompactshapemakesiteasytostore———actuallyincreasesstoragespaceincrowdedrefrigerators.It’susedonce,andthendiscorded,thereisnowashingchore.CashmereKnownAs“SoftGold””Cashmerehaslongbeenreferredtoas“softgold””andthe“kingofallfabricmaterials”.Chinaistheworld’’sNumberOnecashmereproducerwithInnerMongolia,XinjiangandGansuasthemainsuppliers.IntheplateausofNorthwestChina,goatsgrowfinewoolunderneathcoarsewooltowardofffreezingwindsofwinter.Thefinewoolstartssheddinginspring.ThefinestcashmereproducedinNorthwestChinaisthreetosevencentimeterslongandofwhite,greyandpurpleshades.Whitecashmereisthemostprecious.Comparedwithsheepwool,cashmereismoremoistureabsorbentandelastic.Itisassoftandlustrousassilk.Butcashmereproductionisverylowbecauseeachgoatcanyieldonly150gramsoffinewool.Atpresent,thedomesticpriceforcashmereis20yuanpergram.ThepeculiarclimateofNorthwestChinamakesitimpossibletobreedgoatsinothercountriesforcashmere.AlltheseplusthesuperbcraftsmanshipofMan’sLeadermaketheexclusivecashmereshirtsaprizedcollectionformenoftaste.Man’sLeaderleadsChinesemenintothe21stCenturyinstyle.谢谢12月月-2209:42:2609:4209:4212月月-2212月月-2209:4209:4209:42:2612月-2212月-2209:42:262022/12/319:42:269、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:42:2609:42:2609:4212/31/20229:42:26AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:42:2609:42Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:42:2609:42:2609:42Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:42:2609:42:26December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:42:26上上午09:42:2612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:42上午午12月-2209:42December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:42:2609:42:2631December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:42:26上午午9:42上午午09:42:2612月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:42:2609:42:2609:4212/31/20229:42:26AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:42:2609:42Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:42:2609:42:2609:42Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:42:2609:42:26December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:42:26上上午09:42:2612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:42上上午午12月月-2209:42December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:42:2609:42:2631December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:42:26上午午9:42上午午09:42:2612月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:42:2609:42:2609:4212/31/20229:42:26AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:42:2609:42Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:42:2609:42:2609:42Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:42:2609:42:26December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:42:26上上午09:42:2612月月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:42:2609:42:2631December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。9:42:26上午午9:42上午午09:42:2612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的的下载观观看专家告诉诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:42:2609:42:2609:4212/31/20229:42:26AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:42:2609:42Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:42:2609:42:2609:42Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:42:2609:42:26December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:42:26上上午午09:42:2612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:42上午午12月-2209:42December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:42:2609:42:2631December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:42:26上上午9:42上上午午09:42:2612月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:42:2609: