短视频蓝海过后中视频或将接棒

短视频蓝海过后中视频或将接棒一、中视频行业综述1、短、中视频概念短视频是指以UGC模式为主，长度在1分钟以内的竖屏展现形式视频内容。中视频是指以PUGC模式为主，长度在1-30分钟左右的横屏展现形式视频内容。中视频平台是指围绕中视频的展开在平台、渠道、商业化、底层技术等多环节构成的产品和服务范畴，中视频用户指最近3个月内至少观看过一次中视频的网民。2、中国中视频行业SWOT分析二、中国中视频行业发展背景1、发展背景：短视频用户规模饱和2016年后中国短视频市场爆发式增长，2020年在疫情刺激下我国短视频市场规模达1675亿元，同比增速高达292.50%。根据中国互联网络信息中心数据，用户规模从2018年6月份的5.94亿人上升到2020年6月的8.18亿人，而使用率在2020年年疫情影响下稳定在高位85%以上。当前，短视频赛道进入下半场,下沉市场的抢占基本完成，用户规模趋于饱和，形成快手、抖音双巨头格局。2、新增长点：中视频赛道蕴藏潜力随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变，行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。2020年中视频平台用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高，增长达10.7%，以PUGC为主的中视频市场处于快速发展阶段。三、中国主要中视频平台竞争力分析2020年我国中视频赛道处于快速发展阶段，B站、西瓜视频、爱奇艺随刻成为主要玩家。与此同时，各家平台相继发力中视频领域，2020年10月，知乎在首页新增加了视频专区，12月腾讯视频宣布正式布局中视频业务。1、用户年龄B站和随刻用户偏年轻化，B站以番剧二次元出身，用户偏年轻化﹔爱奇艺随刻聚焦兴趣圈子，契合年轻人兴趣点；西瓜视频整体较为均衡，但中老年用户占比较高，其军事、三农板块优势显著，契合中老年人兴趣。2、用户体验B站拥有数量众多的高质量UP主资源，特色弹幕互动吸引UP主和用户，在交互体验维度用户体验好。爱奇艺随刻内容频道达2000+，覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等，视频内容更加综合、丰富。西瓜视频依托字节，基于用户行为提取视频内容和用户兴趣特征，为用户提供精准分发，个性化推荐维度得分较高。3、创作者生态2020年初，B站、西瓜视频进行抢夺头部UP主大战，倒逼B站进行商业化探索，推出花火平台；爱奇艺随刻打造从头部到中腰部、再到新兴作者的差异化扶持体系，并且更加重视表现优异的垂类作者扶持，同步在探索多样化变现手段；西瓜视频今年宣布20亿补贴创作者，且20亿元不含商单、直播、电商收入，上不封顶，同时平台将探索“保底+分成”的模式，实现视频创作人职业化。四、中国中视频行业用户行为分析搞笑类是中视频用户最喜欢看的内容，有68.5%的用户选择了搞笑视频，其次比例在40%以上的还有为新闻、美食、影视、开箱等类别，分别为61.8%、56.3%、50.6%和48.4%。2020年中国中视频用户内容偏好中视频用户中，点赞、关注和弹幕是用户使用中视频的主要习惯，用户占比分别78.3%、75.4%和67.4%，遇到喜欢的视频点赞可以满足自我观看感受，关注可以经常看到创作者的视频，弹幕互动则体现用户社交需求。五、中国中视频市场发展环境分析1、经济环境随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升，生态化反哺文化娱乐市场健康发展。根据国家统计局数据，2019年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占整体人均可支配收入8.18%，在从2013年起的近7年以来，年复合增长率超过10%达到10.23%。居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础，提供持续动能。2、社会环境移动互联网在国民间的普及，与增速降费的持续推进，驱动我国移动端网民规模持续上升。从2016年12月年到2020年12月，我国移动端网民数以9.12%的年复合增长率，从6.95亿人攀升至9.86亿人，网民中使用手机上网的比例高达99.7%。相应地，渠道的转变带来用户信息、内容获取方式的迭代；同时，用户对于虚拟世界中的情感需求不断增强，带动互动行为的踊跃，种种社会环境特征因素为中视频的发展提供源动力。3、技术环境随着移动互联网的普及与基础设施建设的完善，用户可触达的互联网内容