广告媒介第三章

广告媒介新闻与传播学院肖兵艳广告媒介NO.3教学难点：报纸、电视、网络媒介特点教学方法：多媒体第三章广告媒介的特性教学内容：广告媒介的特性及其应用教学要求：掌握五大广告媒介的特性Contents4杂志1235报纸广播电视网络一、杂志杂志又称作期刊。按内容来分有综合性杂志、专业性杂志和生活内杂志等类别。按其出版周期来分有周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年度报告或年鉴等。按其表现形式可分为画册型、文学型、综合型等。还有一些学术性的杂志。（一）简单介绍杂志的历史世界上最早的杂志也诞生在德国。1588-1598年，德国法兰克福印刷商米夏埃尔·冯·艾青格尔每年印刷出版两次刊载半年重大事件的文集《书市大事记》，这份半年出版一次的出版物是世界上第一份固定刊期的杂志。但是，直到1665年，期刊一词才首次出现。当年法国著名的期刊《学者杂志》创刊，首次在刊名中采用Journal（期刊）一词，因此，该刊也被许多专家认为是世界第一份真正的期刊，该刊创办之初是周刊，1724年改为月刊。上海第一份杂志是清咸丰七年（1857）英人伟烈亚力创办的《六合丛刊》，这是一份集新闻、宗教、科学和文学的综合性月刊。其后其他一些杂志也相继诞生了。1862年，《中外杂志》在上海创刊。这是中国第一本以“杂志”命名的期刊。出版时间最长的是商务印书馆出版的《东方杂志》。1904年到1948年，刊龄达44年。20世纪30年代，期刊广告也很活跃，销量最多、影响最大的是著名爱国报人邹韬奋主编的《生活周刊》。到2004年，我国的杂志广告的经营总额达到21亿元左右（二）杂志的特点优势1、阅读时间长，可长期保存，广告传播效果持久。2、印刷质量好，能表现商品的绝好质感。形势较灵活。如插页的大量应用。3、读者相对来说比较稳定，广告目标受众明确。不足足1、、时时效效性性差差，，无无法法及及时时传传播播信信息息。。出出版版周周期期相相对对来来说说较较长长。。2、、受受阅阅读读能能力力的的限限制制。。3、、覆覆盖盖面面较较差差，，无无法法以以较较低低的的成成本本达达到到大大批批的的目目标标受受众众。。4、、售售价价较较贵贵。。（三三））杂杂志志广广告告市市场场的的状状态态分分析析1、、主主导导广广告告市市场场的的杂杂志志类类型型目前前，，时时尚尚类类、、汽汽车车类类、、IT类类和和经经管管类类等等杂杂志主主导导着着杂杂志志的的广广告告市市场场。。2、、编编辑辑部部在在北北京京的的杂杂志志在在全全国国杂杂志志广广告告市市场场中占占有有压压倒倒优优势势。。全全国国25强强有有11在在北北京京。。3、、读读者者群群的的专专业业化化和和跨跨地地域域性性是是杂杂志志成成功功运运作的的关关键键。。4、、时时尚尚类类杂杂志志总总是是在在市市场场中中领领先先。。5、、除除开开之之前前列列举举的的杂杂志志类类别别，，新新闻闻类类杂杂志志广广告告额额较较高高。。6、、境境外外刊刊物物逐逐渐渐进进入入中中国国市市场场，，竞竞争争日日趋趋激激烈烈。。Contents4杂志志1235报纸纸广播播电视视网络络二、、报报纸纸（一一））报报纸纸的的发发展展历历程程简简介介1445年年，，德德国国人人戈戈登登堡堡发发明明了了金金属属活活字字印印刷刷，，随随着着活字字印印刷刷技技术术的的广广泛泛应应用用，，印印刷刷广广告告开开始始出出现现，，并并成为为推推销销商商品品的的有有力力工工具具，，虽虽然然比比较较粗粗糙糙。。1480年年，，英英国国出出现现了了最最早早的的英英语语印印刷刷广广告告，，在在拉拉丁丁文中中称称为为““喜喜求求斯斯””（（如如果果喜喜欢欢的的话话）），，这这则则广广告告的出出现现比比我我国国晚晚了了500多多年年。。英国国最最早早的的定定期期报报刊刊是是托托马马斯斯··阿阿切切尔尔于于1621年6月-10月月创办的的《每周周新闻》》，单张张印刷，共出出了6期期。1650年年英国《《新闻周周报》上上刊登了一一则寻马马悬赏启启事，有有人认为为这是世世界是第一一篇名副副其实的的报纸广广告，此此后报纸纸广告有了了很大发发展。在我国，，报纸广广告的出出现是近近代广告告最显著著的标志。。我国在在报纸上上做广告告比西方方晚一些。1815年8月月5日由由英国传传教士马马礼逊和和米怜创办的《《察世俗俗每月统统纪传》》。该报报刊登的的“告贴””是我国国近代报报刊最早早的广告告。它标标志着我国广告告业进入入了近代代广告时时期。鸦片战争争以后，，外国人人来华创创办的中中外文报报纸有200余家家。比较较著名的的有：《《遐迩贯贯珍》、、《上海海新报》》、《万万国公报报》、《《申报》》和《新新闻报》》等。（二）报报纸媒体体的特性性优势1、具有有评说，，论述性性能，长长于传达达深度信信息。报纸报道道的内容容需要读读者的进进一步理理解深化化，是诉诉诸理性性的媒介介，对于于一件事事情，通通过文字字与图片片的结合合，读者者可以细细细品味味其中的的奥妙，，也可以以展开联联想理解解文字背背后的深深刻含义义。2、阅读读的自主主性相当当大，基基本上不不受时空空限制。3、信息息量大4、可重重复阅读读，保存存性强5、确切切的到达达性：对对于那些些订报纸纸的来说说，到达达性比较较确切。。能满足足特定读读者群体体的特殊殊兴趣和和需要：：专业报报纸不足时效性不不是很强强：报纸纸的截稿稿和印刷刷时间固固定，不不能及时时补充。。阅读者受受文化水水平的限限制：盲盲人、文文盲和阅阅读能力力低的人人，很难难利用这这一媒体体。感染力相相对较弱弱，较缺缺乏动感感，立体体感。（三）发发展状况况及趋势势分析发展状况况略趋势分析析第一、报报业经过过80年年代的市市场导入入阶段和和90年年代初期期以来的的高速成成长，目目前，正正处在高高速成长长的后半半期。报报业市场场的专业业化、细细分化、、规模化化的发展展成为下下一轮发发展的新新趋势和和生长点点。第二、报报业的发发展主流流已经开开始由目目前的众众多报种种的数量量型、覆覆盖型发发展向少少数实力力雄厚的的报纸（（报团））的优势势规模型型覆盖的的方向发发展。《《南方日日报》集集团，湖湖南报业业集团等等第三、机机关报将将收缩其其原来的的传播内内容的构构造模式式，强化化其他地地域化优优势覆盖盖战略。。第四、有有实力的的报纸的的多版化化趋势将将升温Contents4杂志志1235报纸纸广播播电视视网络络三、广播播（一）基基本发展展历史简简介20世纪纪20-30年年代，广广播、电电视的出出现使广广告家族族又诞生生了两位位新成员员——广广播广告告和电视视广告。。1920年，美美国出现现了世界界第一家家商业广广播台。。西屋公公司设在在匹茨堡堡的试验验电台KDKA。该电电台1920年年10月月27日日正式获获得了美美国商业业部颁发发的执照照，并在在11月月2日正正式开始始播出，，直到今今日。广广播广告告开始兴兴起，当当时一半半以上的的美国家家庭拥有有收音机机，广播播广告受受到商家家重视。。1923年1月月23日日，中国国境内出出现了第第一座广广播电台台-----““中国无无线电公公司广播播电台””，这是是由美国国人E··G·奥奥斯邦与与英文《《大陆报报》馆合合办的。。1927年3月月，第一一座私营营商业广广播电台台“上海海新新公公司广播播电台””开播。。1928年8月月1日国国民党在在南京建建立的中中央人民民广播电电台开播播。（二）广广播的特特性优势1、传递递速度快快，时效效性强无线电波波的传递递速度达达30万万公里/秒，广广播的播出与听听众几乎乎是同步步。电视的机机动性、、灵活性性不及广广播。经经编辑制制作，新闻闻节目次次数也不不是很多多。1981年3月月30日日下午2时25分，美美国前总总统里根根在华盛盛顿希尔尔饭店的的要人出出口处向向门外的的群众和和记者挥挥手致意意时，遭遭到枪击击，估计计时间为为2时28分。。面对这这一突发发事件，，美国三三大广播播公司，，和各报报社、通通讯社立立即作出出反应，，其中以以广播电电台反应应最快。。事件发生生2分钟钟后，美美国广播播公司（（ABC）电台台播出了了驻白宫宫记者唐唐纳森的的首篇报报道。合众国际际社记者者抡先冲冲到希尔尔顿饭店店前的电电话机前前，接通通电话就就大叫：：总统被被刺。3分鈡后后，合众众国际社社发稿到到各新闻闻机构。。4分钟后后，电台台广播现现场记者者的报道道。6分鈡后后ABC所属的的电视台台播放记记者拍摄摄的现场场录像。。至于报纸纸就是几几小时之之后了。。2、受众众众多，，覆盖面面广。3、声情情并茂，，想象空空间丰富富，参与与性强。。4、收听听方式十十分灵活活。5、技术术简便，，价格低低廉。不足转瞬即逝逝，不易易保存容易产生生理解偏偏差：人人传递信信息是7%用语语言，38%用用声调，，55%靠手势势、表情情等线性传播播，可逆逆性差。。（三）现现状及趋趋势现状略趋势：请请大家分分析Contents4杂志志1235报纸纸广播播电视视网络络四、电视视（一）发发展历史史简介1936年,英英国出现现了第一一家电视视台,电电视广告告随之诞诞生了。。由于电电视的专专用声情情并茂,广告形形象逼真真,具有有极强的的娱乐性性和感染染力,很很快取代代了印刷刷广告的的霸主地地位,而而成为最最主要的的广告媒媒体。1958年5月月1日,我国第第一座电电视台：：北京电电视台（（中央电电视台的的前身））开始试试播,9月2日日正式播播出。北北京电视视台的试试播标志志着中国国电视事事业的产产生。（二）特特性优势1、视听听兼备的的信息符符号科学家研研究发现现,人们们通过视视觉获得得的信息息占人们们获得信信息总量量的83%,来来自听觉觉的占11%,视听兼兼用,使使人们可可以真实实、立体体地感受受事物的的特征。。从记忆效效果看,听到的的信息能能记住20%,看到的的信息能能够记住住50%,而视视听结合合能记住住50%,电视视的优势势可见一一斑。2、长于于再现的的媒介,可信度度高电视视听听兼备的的特征决决定了电电视节目目具有强强烈的现现场感和和形象生生动的表表现方式式,有利利于对事事件的描描述和再再现。3、时效效性强4、娱乐乐性强不足转瞬即逝逝,不易易保存线性传播播,选择择性差电视画面面传播的的局限性性：不能能表现观观念性的的内容,不能表表现消失失了的事事物。现状及趋趋势分析析略Contents4杂志志1235报纸纸广播播电视视网络络一、网络络的发展展二、网络络广告的的形式三、特性性四、现状状及趋势势网络广告告媒介的的优势速度快；；海量信息息；传播范围围广，几几乎不受受时空限限制；双向互动动，反馈馈便利；；多媒体形形式；广告效果果测评较较易。网络广告告媒介的的劣势信息冗杂杂；受众受知知识技术术、设备备限制较较大；信息可信信度不高高；花费较高高。其他广告告媒体的的特性小结结四大传统统媒体的的特性网络新媒媒体的特特性如何运用用媒体的的特性来来选择广广告媒体体作业了解媒体体的广告告经营管管理状况况，查阅阅相关资资料。阅读一本本媒体管管理方面面的著作作。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:38:1209:38:1209:3812/31/20229:38:12AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:38:1209:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:38:1209:38:1209:38Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:38:1209:38:12December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:38:12上午午09:38:1212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:38:1209:38:1231December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:38:12上上午9:38上上午09:38:1212月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:38:1209:38:1209:3812/31/20229:38:12AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:38:1209:38Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:38:1209:38:1209:38Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:38:1209:38:12December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:38:13上午09:38:1312月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:38:1309:38:1331December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:38:13上上午午9:38上上午午09:38:1312月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:38:1309:38:1309:3812/31/20229:38:13AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:38:1309:38Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:38:1309:38:1309:38Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2209:38:1309:38:13December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:38:13上上午09:38:1312月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/319:38:1309:38:1331December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:38:13上上午9:38上上午午09:38:1312月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您您的下下载观观看专家告告诉9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:38:1309:38:1309:3812/31/20229:38:13AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:38:1309:38Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:38:1309:38:1309:38Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:38:1309:38:13December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:38:13上上午09:38:1312月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:38:1309:38:1331December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:38:13上上午午9:38上上午午09:38:1312月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:38:1309:38:1309:3812/31/20229:38:13AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:38:1309:38Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:38:1309:38:1309:38Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:38:1309:38:13December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:38:13上午午09:38:1312月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,2022