品质银行品牌营销方案

品牌建设方案

上海农商银行信用卡业务品牌渠道建设123456产品品牌建设步骤及策略产品品牌定位产品品牌规划产品品牌形象(SLOGAN设计）产品品牌营销目录CONTENT传播策略规划筹备

全面建设

品牌延伸

品牌维护品牌建设的步骤策划在先资源整合营销联动宣传到位产品品牌建设策略宽众or窄众利益认知导向标题文本预设粗放or精细产品品牌定位高1．确定主题1）消费市场的特征2）产品/服务与消费者的关系3）消费者的消费习惯2、明确市场价值1）提高持卡人的忠诚度2）为银行带来的附加值3、建立顺畅的营销渠道1）资源合作方渠道—服务营销2）客户口碑传递—关系营销3）主动营销

*直复营销—人员、宣传、电话

*交叉营销

*数据库营销

4）新型营销产品品牌规划农商宠物卡，玩宠多面手解锁精致生活，就用农商信用卡农商银行信用卡，科技便捷时尚卡涉农专卡，鑫合农卡SLOGAN设计产品品牌形象213合作营销新型营销强场景营销交叉营销关系营销数据库营销产品品牌营销方案

新型营销65%45%50%关键词90%短视频为表达形式挖掘品牌IP核心价值关键词85%IP形象色彩丰富的卡面设计裂变创收实现品牌IP变现打造独特的品牌IP明星人选实力与话题品牌植入方式花式广告，无缝衔接载体微信公众号、视频、微博关键词娱乐元素、品牌延伸、场景营销明星直播营销产品一键购买直播专属优惠专家化身“网红”专业主持平台标签直播平台——新营销场景媒体属性+服务功能+销售渠道直播与销售结合，让用户看完直接购买，提高销售转化。文化公益营销手机品牌+信用卡营销强场景营销新型营销卡种分类优化（以功能分类-更具有标识和导向性）行业卡上海工会会员服务卡鑫合农卡乡村振兴卡功能卡贵宾卡鑫驰白金卡（车卡）淘宝鑫产（网购）青春乐活银联白金卡（玩乐）上海购物卡（购物）百动联名信用卡（运动）哈炫卡（亲子）海昌卡（游乐园）商务卡（商务）万事达商旅卡（商旅）宠物主题信用卡（养宠）世界白金鑫卡钛金鑫卡优享白金鑫卡品牌建设优化项目商家优选商品优选购物政策权益政策功能覆盖品牌建设优化项目新媒体的整合：主流视频平台广告点击推送，微信广告投放等。建立消费者群谱，进行精准营销。异业联盟渠道建设：手机品牌数字信用卡、异业品牌IP合作（如迪士尼套卡、非遗文化套卡、公益项目套卡、网红景点套卡、手游套卡等）。信用卡申请链接，运用大数据进行全平台跳转，加强受众记忆点，快速营销转化。传统媒体渠道打造：如楼宇广告、站台广告、户外广告、灯牌广告、车身广告等。品牌建渠道建设新媒体整合——转、吸、活1亿持卡用户1千万微信粉丝粉丝转化专题活动粉丝福利短信引导热点活动图文H5互动粉丝活跃通过丰富的内容支撑，实现平台粉丝活跃，以及持卡用户的导入。日常活动优惠福利千万粉丝用户活跃提升线下持卡用户转化转粉形式1——动账抽奖持卡用户平台粉丝刷卡消费短信推送活动链接感谢使用农商行信用卡，快来领取福利~【网页链接xxxxxxxxxxx】以优惠福利刺激用户关注并绑卡关联平台。活动网页填写手机参与抽奖手机号认100%中奖中奖提示恭喜你获得xxx一份微信关注“农商行信用卡”发送“666”领取礼品刷卡场景即时响应持卡用户平台粉丝APP绑卡用户可参与活动，沉睡粉丝资源的激活转粉形式2——APP用户参与活动网页填写手机参与抽奖手机号认100%中奖中奖提示恭喜你获得xxx一份微信关注“农商行信用卡”发送“666”领取礼品APP入口参与后续流程同上APP用户转化转粉形式3——关注领优惠百视通VIP月卡也买酒红酒申领权益飞利浦男性产品折扣权益E代驾抵用券权益博世车用户折扣权益Wake瑜伽体线上体验课权益巧虎儿童体验权益屈臣氏抵用券权益网易严选商品兑换权益飞利浦女性产品折扣权益爱康国宾体检权益一兆韦德健身体验权益星级自助餐抵用券权益鲜花月订阅券权益歌帝梵无门槛抵用券权益A类：青年男性用户B类：青年女性用户C类：高净值用户用户刷卡后，我们根据不用属性的用户群体，赠送不同福利优惠，引导至微信领取。持卡用户平台粉丝刷卡场景即时响应转粉形式4——趣味短信推送“你有1/6个iphoneX尚未领取。”“你有1/2张爱奇艺月卡尚未领取。”“你与2张百元加油卡失之交臂。”。。。。。。大多高频使用信用卡的用户也对积分情况并不了解。通过信用卡后台数据，定向针对沉睡持卡用户推送活动信息；以积分福利激发粉丝兴趣。库存用户定向推送位置内容概述推文方向资料来源头条卡种推荐以信用卡用户的持卡福利、商城主推的优惠产品，和惠利平台专属福利为主打内容；作为拉新和活粉的重要加持，头条内容同时加深本行信用卡品牌印象本行信用卡、掌握福利好物二条及其他趣味推文根据时下热点，撰写优质推文内容；结合产品开发交互游戏，提升粉丝互动官网、热点、行业资讯交互游戏掌握每周发布2次（周一、周四），每次2条营销节奏规划推文位置可根据内容进行调整惠利平台消费专家时尚风向持卡用户专属福利+公众号用户多重惠利，吸引粉丝关注以每日签到+趣味H5游戏增强双向互动，提升粉丝留存粉丝福利双向互动创意图文包括但不止步于图文模式，为公众号日常推文提供更多可能【专业图文】优质且专业内容产出【交互游戏】推文内交互游戏开发【创意漫画】适应品牌调性的漫画设计【消费场景】配合本行信用卡消费场景将用户从线下转化至线上【H5传播】优质原创内容的病毒式传播趣味互动，可操作性强【社交裂变】热点与专题相结合创造平台外部新用户形象/述求推文内容规划创意图文图文内