电子商务经济学基础3

电子商务概论1导论：电子商务与经济学的关系（1）经济学研究什么？1、亚当斯密的古典经济学研究的是分工。研究分工如何减少资源的稀缺程度，从而使国家富裕。2、马歇尔以后的新古典经济学研究的是资源稀缺条件下的配置效率问题。2电子商务与经济学的关系（2）

分工便会产生协调费用（交易费用），交易费用是限制分工的关键因素。如果一项技术进步获制度的改进能减少交易费用，那么它便是具有经济学研究价值的。交易费用主要是交易过程中交易双方的信息搜寻费用，而电子商务的最大特点就是借助于信息网络的沟通达成交易，减少交易成本。虚拟企业之所以能够出现就是因为信息网络的使用减少分工的交易费用，从而出现新的产业组织形式。3电子商务与经济学的关系（3）

资源的稀缺表现在总体上的不足（有限性），和时空分布得不均。总体上的不足要求有效率的使用，而时空分布不均要求有效地交换。有效的交换同时也有助于资源使用效率的提高。电子商务的产生不仅能节约资源，同时也能在全球范围内跨越时空的配置资源，从而使交易的各方充分发挥各自的绝对优势和比较优势，消除“短板”，提高资源的配置效率。4

电子商务经济价值的基础

信息的价值

人类社会的存在从来离不开材料、能源和信息这三大基本生产要素，人类文明经历了以材料为主要生存环境的第一代文明、以能源为主导的生存环境的第二代文明、正在进入或即将进入以信息为主要生存环境的第三代文明。信息对能源具有替代作用。资料显示美国自50年代以来铁路营运里程减少了一半，50年代铁路营运规模是电讯的54%，70年代是电讯的1.4倍，而到了87年铁路则下降为电讯的20%。中国电讯在1987年时，营业额只有铁路的20%，而到1996年时上升为铁路的1.5倍，1998年上升为铁路的2倍。

53.1.1电子商务蕴含先进的生产力“两要素说”认为生产力由人和物构成。传统“三要素说”认为生产力由劳动者、劳动工具和劳动对象构成“多要素说”除上述要素外还包括科学的发展水平和他在工艺上的应用程度、……自然条件等。多要素说随着社会生产的发展而发展，在不断的增加。除管理外，教育与知识等也增加到生产力要素的范畴。电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力”这一的命题的基础。

第三章电子商务经济学基础6首先，劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。第二，劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育成为重要教育形式。使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化。使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。网络对生产力的促进作用表现在以下方面7电子商务经济学（economicsofE-commerce）是伴随着互联网和电子商务迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。－以电子商务活动中的经济现象作为研究对象。－经济学的基本原理和分析方法，构成电子商务经济学的理论与方法论基础。－互联网和个人电脑的普及构成电子商务的市场基础。－摩尔定律，梅特卡夫法则，达维多定律构成电子商务经济学的三个基本法则。8

国际上，1996年，美国Soon-YongChoi、戴尔·斯塔尔（DaleO.Stahl）和安德鲁·温斯顿（AndrewB.Whinston）三位学者率先出版《电子商务经济学——在电子市场中经营的基本经济问题》（1997年再版）一书。1999年，卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里安出版《信息规则》一书，成为电子商务经济学的经典通俗读物。9

在国内，电子商务经济学一般与互联网经济学或网络经济学的研究是结合在一起的，本课程中不作严格区分。1996年，中国信息经济学会庐山年会上，时任中国信息经济学会理事长、中国著名经济学家乌家培教授率先提出了要重视和加强对网络经济的研究。

10在1996年以后，，国内一大大批网络经经济学的相相关书籍也也相继问世世：如1998年年，纪玉山山《网络经经济学引论论》（吉林林教育出版版社），并并在此基础础上出版《《网络经济济》（长春春出版社，，2000年）。2001年年，黄宗捷捷等编著《《网络经济济学》（中中国财政经经济出版社社）。孙健健《网络经经济学导论论》（电子子工业出版版社）。2002年年6月，芮芮廷先编著著出版《电电子商务经经济学》（（电子工业业出版社））。11研究基本问问题一、将电子子商务作为为一个市场场和一种数数字服务产产品而展开开研究；二、着重研研究在线市市场如何影影响离线市市场的竞争争和发展，，以及研究究离线市场场的竞争如如何影响在在线市场的的结构；三、侧重于于研究电子子商务对宏宏观经济影影响。本章从传统统经济学、、信息经济济学和网络络经济学三三个角度展展开。123.2传传统经济学学角度1、规模经经济当生产规模模扩大时，，产出增加加的比例大大于成本增增加的比例例——规模经济。当生产规模模扩大时，，产出增加加的比例小小于成本增增加的比例例——规模不经济济。一般而言，，规模经济济是指随生生产量的扩扩张带来单单位产品成成本下降的的趋势。但但是规模经经济也有临临界点，生生产规模在在达到“拐拐点”之后后，将出现现规模不经经济。132.对边边际理论的的挑战传统经济学学中存在典典型的边际际效用递减减，边际收收益递减理理论。在网络经济济时代，网络企业生生产由于较较少受资源源、能源和和交易费用用约束，单单位服务成成本随有效效客户数的的增加下降降趋势明显显。在一些网络络型基础产产业中（如如电信，移移动）存在在边际收益益递增的现现象，对传传统的边际际收益递减减理论提出出了挑战。。14信息成本一一般分析C1:初期建设成成本C2：信息传递成成本C3：信息收集、、处理和制制作成本由于初期建建设成本C1、信息息传递成本本C2基本本与入网人人数无关。。因此，C1和C2的边际成成本(MC1、MC2)为为零，平均均成本(AC1、、AC2)都呈明显显递减趋势势。只有C3与入网网人数正相相关，其其平均成本本(AC3)和边边际成本(MC3)也呈下下降趋势。。由以上分析析可知，整整个网络的的平均成本本(AC)随着入入网人数的的增加而明明显递减，，其总边际际成本(MC)则随随之缓慢递递减。由此，整个个网络的收收益却随着着入网人数数的增加而而同比例增增加。网络络规模越大大，总收益益和边际收收益就越大大。15生活中的现现象送话机免费费入网其本质就是是通过增加加入网人数数，扩大网网络规模，，从而产生生边际收益益递增，获获得超额利利润。163.对菲菲利普斯理理论的修正正菲利普斯理理论：通货膨胀胀率(物物价上涨率率)与失业业率存在此此消彼长的的关系。173.对菲菲利普斯理理论的修正正但现实中的的“滞胀”现象和美美国经济高高速发展的的“黄金十年”宣告菲利利普斯理论论的破产。。滞胀——自自20世纪纪60年代代末、70年代初以以来，西方方各主要资资本主义国国家出现了了经济停滞滞或衰退、、大量失业业和严重通通货膨胀以以及物价持持续上涨同同时发生的的情况。1819203.2信信息经济济学角度信息经济学学作为新兴兴独立学科科的概念是是由斯蒂格勒于1961年在《政政治经济学学》杂志上上发表的论论文《信息息经济学》》中首先提提出的。该论文研究究了信息的的成本、价价值、信息息对价格、、工资及其其他生产要要素的影响响，首次将信息息作为经济济活动的要要素和经济济运行的机机制加以研研究。1977年年，他又指指出应当用用不完全信息息作为前提来来替代完全信息的假设，以以修正传统统的市场理理论和一般般均衡理论论，被认为为是信息经经济学的创创始人。乔治·斯蒂蒂格勒———“信息经济济学”和““管制经济济学”的创创始人，获获1982年诺贝尔尔经济学奖奖。21信息经济学学是信息科科学的一个个分支学科，是是一门研究究信息的经经济现象及其运运动变化特特征的科学学。信息经济学学研究出发发点：信信息不不对称；信息不完全全；22二手车市场场的逆向选选择张三用15万元买了了一辆新车车，驾驶几几天后觉得得不喜欢，，想卖掉。。虽然车仍仍是全新的的（仅开了了几百公里里），但也也许只能以以13万元元甚至更低低价格卖出出去。开了了几天就损损失2万多多元，他感感到不理解解和气愤。。为什么新车车在二手车车市场上成成交会很快快贬值？站站在买主一一方思考，，买主会问问，为什么么这个人要要把新车卖卖掉呢？真真的是由于于不喜欢卖卖汽车？还还是因为车车存在着质质量问题？？汽车质量的的信息不对对称导致二二手车市场场上新车急急剧贬值，，二手车卖卖主比买主主具有这辆辆汽车更多多信息。信信息不对称称问题妨碍碍了交易者者按照车的的实际价值值成交，从从而导致了把好好车从次品品市场驱逐逐出去的倾倾向。所以，英英文中二手手车“次品品市场”又又被称作““柠檬市场”（LemonMarket）。23网络环境对对信息不对对称和不完完全的影响响市场交易主主体的信息息不对称状状态得以改改善，从而而降低了交交易费用。。交易主体获获取信息的的渠道增多多，处理信信息能力增增强。普通交易者者信息搜寻寻更为便利利，导致代代理成本降降低。243.3网网络经济学学角度3.3.1网络络经济基本本特点－正外部性性：用户从使用用某产品得得到的效用用，与其他他用户的数数量有关。。用户人数数越多，每每个用户得得到的效用用相应也就就越大。当用户的数数量以算术级数增加时时，网络价价值以几何级数增加。。外部性源于于西方经济济学中外部部性理论25外部性外部性：一经济主主体的行为为对另一经经济主体的的福利产生生影响，但但这种影响响并未通过过货币或者者正常的市市场交易反反映。外部性有正正外部性（（外部经济济）和负外外部性（外外部不经济济）之分。。外部经济：一支红杏杏出墙来；；外部不经济济：污染、噪噪声。26正反馈效应应正反馈效应应会造成强强者越强，，弱者越弱弱，出现所所谓的“马太效应”。在网络环境境下及IT行业，则则容易出现现技术垄断断和主流化化现象，如如微软的产产品。思考：???27马太效应(MatthewsEffect)《新约.马马太福音》》有个故事事：天国主主人要外出出，临走前前把家产分分给3个不不同才干的的仆人，分分别是五千千、二千和和一千。那个领五千千的随即去去做买卖，，又赚了五五千；领二二千的也赚赚了二千，，唯独那个个领一千的的把银子埋埋到地上。。主人回来，，对前两位位大加赞赏赏，用原数数奖励他们们，却把第第三位仆人人的千两银银子收回来来奖给了第第一位。随随后告诉他他们：凡是是有的，还还要加给他他，让他有有余；没有有的，连他他所有的也也要夺回来来。这就是是马太效应应。283.4网络络经济规律1.摩尔定定律这一定律是以以英特尔公司司创始人之一一戈登·摩尔尔命名的。1965年，，摩尔预测单单片硅芯片的的运算处理能能力，每18个月就就会翻一番，，而与此同时时，价格则减减半。摩尔定律反反映了信息技技术功能价格格比，揭示了了信息技术产产业高速增长长的动力源泉泉。实践证明，30多年来，，这一预测一一直比较准确确，预计在未未来仍有较长长时间的适用用期。29如果飞机制造造业的技术进进步速度象自自20世纪60年代中期期以来的计算算机产业的发发展速度那么么快的话，那那么，到20世纪80年年代中期，一一架波音767飞机的成成本可能仅为为500美元元（折合约3400人民民币），并可可以在20分分钟内用20升汽油环球球飞行一次。。302.梅特卡卡夫法则（Metcalfe'Law）该法则认为网网络的价值正正比于其节点点数的平方。。网络上的计计算机越多，，网络的价值值就越大，每每台计算机的的价值也越大大，并且网络络增值速度以以指数关系不断变大大。31梅特卡夫法则则（Metcalfe'Law））当第一个人有有E-mail时，其他他人都没有，，其效用U=0；当第二个人有有E-mail时，第二二个人可以通通过网络与第第一个人联络络，假设其效效用为1；当第三个人有有E-mail时，第三三个人可以通通过网络与第第一、二个人人联络，假设设其效用为2；当第四个人有有E-mail时，第四四个人可以通通过网络与第第一、二、三三个人联络，，假设其效用用为3；当第n个人有有E-mail时，第n个人可以通通过网络与第第n-1个人人联络，那么么，其效用为为n-1；323.达维多多定律（Davidow’sLaw）达维多定律认认为进入市场场的第一代产产品能够自动动获得50%的市场份额额，所以企业业总是首先淘淘汰自己的产产品。该定律说明网网络经济中的的主流化趋势势，可能造成成“赢者通吃”的现象，体体现了是网络络经济中的马马太效应。33注意以上介绍的所所谓网络经济济三大规律成成立是有条件件的，与其说说是“规律””，不如说是是对在网络经经济条件下，，电子商务现现象和IT产产业的一般总总结和概括，，其“真理””性还有待时时间的进一步步验证。343.5数字字产品成本特特点及其定价价内容性产品：：指表达一定内内容的数字产产品。主要有有三种：新闻闻、书籍、电电影和音乐。。内容性产品的的内容差异构构成其价值差差异的基础35交换工具：指代表某种契契约的数字产产品。早期：EDI（电子数据据交换）网上订票：航班、旅馆、音音乐会、体育育场财务金融工具具：支票、电电子货币、信信用卡、有价价证券——货货币和传统的的金融工具可可以被数字化化成信息产品品。数字过程和服服务：任何可以被数数字化的交互互行为都是一一个数字过程程。网上游戏363.5数字字产品成本特特点及其定价价数数字产品的的成本特点高固定成本，，低边际成本本。第一份产产品的成本非非常高，但此此后的产品成成本几乎可以以忽略不计。。产量越大,平均成本本就越低。可可以概括为：：——研发成成本高，生产产制造成本低低；——生产中固固定成本高，，变动成本低低；——销售中销销售成本高；；37价价格歧视与与定价策略价格歧视：（Pricediscrimination），指对同同样的产品和和服务根据购购买数量不同同制定不同的的价格。条件：首先，价格歧视必必须在相互分离的市场上进行行，如果市场场不是分离的的，消费者可可以获得有关关价格的信息息，他们就不不可能在定价价高的企业那那里购买商品品。其次，企业必须是是一个垄断者者或者拥有一一定的市场垄垄断力。最后，企业能够了了解不同层次次的买主购买买商品的意愿愿和支付能力力。38三级价格歧视视（1）完全价格歧视视，也称个性化价价格或一级价价格歧视（First-degreepricediscrimination），指指具有垄断力力的企业确切切地了解买主主的意愿，对对每一个买主主索取的价格格都等于该买买主愿意付出出的最高价格格。（2）以数量为基础础的定价，也称版本定定价或二级价价格歧视（Second-degreepricediscrimination），，指企业将商商品按照买主主的购买量划划分为两个或或者两个以上上的级别，针针对不同的购购买量索取不不同的价格。。39三级价格歧视视（3）以身份为基础础的定价，也称为群体体定价或三级级价格歧视（Third-degreepricediscrimination），，指企业把买买主划分为两两个或者两个个以上的类别别，并针对不不同类别的买买主索取不同同的价格。三种价格歧视视实际是企业业对市场细分分在定价策略略上的应用。。现实中，一级级价格歧视是是做不到的。。40对数字产品适适合进行价格格歧视（1）与传统统制造产品不不同，数字产产品使其生产产企业几乎不不受折旧和持持续生产能力力的限制。（2）与传统统制造产品不不同，消费者者对同一数字字产品的需求求呈现更强的的多元化，离离散性更强的的预期价值。。（1）和（2）的市场特特征，使数字字产品生产企企业或供应商商不适合采取取以生产者为为导向的定价价策略——成成本定价，而而更适合于采采取以消费者者为导向的定定价策略———价值定价，，厂商对数字字产品更容易易实现价格歧歧视。41版本定定价版本划划分是是厂商商将数数字产产品划划分为为不同同级别别或功功能，，让消消费者者自我我选择择适合合自己己的产产品版版本。。在软件件产品品市场场上，，公司司将其其产品品划分分为学学习版版、家家庭版版、专专业版版、企企业版版和黄黄金版版等，，让消消费者者作出出“自自我选选择””，可可以向向消费费者索索取到到更高高的价价值。。42版本定定价在版版本定定价中中，厂厂商通通过提提供一一系列列不同同价格格与质质量水水平的的消费费组合合，能能够按按照消消费者者“自自我选选择””的支支付意意愿的的价格格来区区分消消费者者。生活中中大量量存在在这样样的例例子：：——书书籍籍市场场中的的平装装书与与精装装书之之分；；——航航空空服务务中的的经济济舱、、商务务舱与与头等等舱之之分；；——信信用用卡消消费中中的金金卡与与银卡卡之分分。43统计表表明：：在电子子商务务和数数字产产品市市场上上，如如果企企业可可以将将产品品和服服务划划分为为“标标准版版”、、“专专业版版”和和“黄黄金版版”三三种，，这样样即使使选择择“黄黄金版版”的的买主主数量量非常常少，，也会会提高高“标标准版版”和和“专专业版版”的的销售售数量量，由由此获获得的的总收收入要要比企企业仅仅提供供“标标准版版”和和“专