奥斯卡及产业分析

2008/02/26-2008/03/03競立媒體公司目錄快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析產業直擊－2008年10大消費趨勢市場探索－台灣夜未眠24小時商機媒體相關新聞快訊電視節目流行榜快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析圖片來源新聞網、廠商網頁最佳影片最佳導演最佳改編劇本最佳男主角黑金企業最佳女主角玫瑰人生最佳男配角險路勿近最佳女配角全面反擊最佳動畫片料理鼠王最佳藝術指導瘋狂理髮師快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析78屆奧斯卡頒獎典禮79屆奧斯卡頒獎典禮80屆奧斯卡頒獎典禮80屆頒獎典禮0.26(中文字幕)80屆頒獎典禮0.0579屆頒獎典禮0.27(中文字幕)79屆頒獎典禮0.1778屆頒獎典禮0.71(中文字幕)78屆頒獎典禮0.1978屆奧斯卡因李安執導「斷背山」入圍並獲獎，備受台灣觀眾矚目。80屆奧斯卡提名影片多冷門，致使在美收視也創下史上最低。資料來源：,分析對象：4+整體,:衛視西片台,播出日期：2007/2/26播出日期：2008/2/25播出日期：2006/3/06快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析資料來源：,分析對象：4+整體,:衛視西片台,歷年來奧斯卡收視群以35-54歲族群居多，近年來，大台北觀眾稍有流失，使南部觀眾佔比升高。除78屆有較多工作女性收視外，近兩屆奧斯卡多為有工作男性族群。產業直擊－2008年10大消費趨勢台灣消費信心相對保守平價奢華商機湧現，價值大於價格理財人口數將成長，金融商品將熱賣3C產品，鎖定八年級商機()消費才是王道「美」真的能賺錢24小時懶人商機，擴大發燒幸福經濟，情感體驗商機商品將陸續登場環保也能創造利潤圖片來源:1台灣消費信心相對保守2008年的民間消費是成長或衰退？綜合採訪多位研究單位主管看法，答案雷同：「大致持續2007年態勢，不會衰退，也難有大幅度成長。」根據行政院主計處指出，預估2008年台灣民眾的儲蓄率將持續升高，顯示民眾面對未來經濟與政治情勢的不確定性，寧可多儲蓄，消費相對趨於保守。尤其以民生用品消費最為明顯。萬事達卡亞太區也指出，「台灣零售業成長疲軟的主因是消費信心低迷。」同時，尼爾森()最新的全球消費者信心指數調查指出，超過四分之一受訪者認為2008年全球經濟將衰退。而台灣消費者信心指數，居全球倒數第4。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02台灣整體儲蓄率持續攀高亞太零售市場台灣相對疲軟%2平價奢華商機湧現，價值大於價格日本趨勢大師大前研一2006年提出「M型化社會」震撼全球。其實根據主計處統計數字，台灣尚未真正進入M型化社會，「但人心卻先成型，早一步進入M型化消費時代」奧美廣告表示。M型化消費最明顯例子是國內汽車市場的消費概況：高級房車與小型車銷路增加。就連衛生紙廠也抓緊M型化消費趨勢，去年底推出強調高質感的三層衛生紙，平均每包單價多了近2元，依然受歡迎。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02M型化消費同時帶動平價奢華商機，以兼具高質感與經濟消費的概念重新定位品牌、包裝商品。東方線上公司指出，消費者價值觀改變，價格不再是重要購買主因，「價值更為重要。」199719981999200020012002200320042005200620071~9月近年來進口車成長率普遍高於市場行情%3理財人口數將成長，金融商品將熱賣整體薪資停滯成長，基本生活物價又不斷攀升，「人民渴望多賺錢的意圖就很明顯」從事生活消費用品多年的台灣百勝企劃表示。於是從2007年起，金融理財商品開始熱賣，理財相關書籍與雜誌也經常登上熱銷排行榜。博客來網路書店表示，統計指出男性購買理財書籍的成長率為119%，女性為152%，均為各類書籍成長率之冠。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02儲蓄與理財投資是台灣民眾扣除基本生活開銷的主要金錢運用扣除基本開銷後，會如何使用剩餘的金錢？(可複選)543C產品，鎖定八年級商機「新興消費勢力是1991年以後出生的八年級世代」。這是伴隨3C科技產品成長的世代，他們對3C產品熟悉度高，透過網路也容易取得商品訊息，更重要是他們敢於花錢購買獨具風格的3C產品，特別是功能日益擴充的3C、影音多媒體手機。追根究底，對年輕世代而言，購買獨具風格的3C產品還多了族群認同的附加價值，如同精品品牌，象徵購買者的品味與形象。()消費才是王道廠商提供舞台給消費者自行創造產品內涵，就是源自消費者意識高漲，以及人口數日益龐大的宅族。多數宅族是「C」，他們喜歡在網路上發表或創造自己的作品，也能秀、敢秀、愛秀。再加上消費者意識高漲，促使以消費者為主體的產品才能成為熱銷商品。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.0276產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02上網也能買衛生紙？而且24小時內保證送貨到府。去年推出「24小時生活管家」網站，讓經常大喊「沒時間」的忙碌上班族透過網路，不花時間、體力就能輕鬆購買生活日常用品。這項懶人服務意外大受市場歡迎，創造出驚人的懶人商機，去年營收超過台幣1億元，衛生紙賣出20萬包。圖片來源:廠商網頁「美」真的能賺錢美學經濟將延燒至2008年，當美學大師村上隆成為商業搖錢樹，大家不得不認定「美」真的能賺錢，例如時尚名媛孫芸芸拍的家電廣告強調新生活美學、台北101與高鐵新竹車站獲頒建築設計獎，美與生活緊密結合，成為消費動力。24小時懶人商機，擴大發燒98幸福經濟，情感體驗商機消費者荷包緊縮，購買生活用品是錙銖必較，企業想攻佔消費者荷包，要先攻佔他們的心，與他們「搏感情」。從2008年延續到2009年，將進入情感體驗時代，也就是消費者藉由親自參與品牌運作，讓民眾感受「品牌的好人性格」。「這些參與緣自於民心不定，民眾期望找回基本價值、情感，」奧美廣告解釋，在消費者對2008年的政治與經濟發展深感不安時，情感體驗商機將發酵。商品將陸續登場台灣人口結構朝向少子化與高齡化社會。行政院內政部統計指出，台灣65歲以上的人口比重於2006年突破10%，依照聯合國標準就已經是高齡化社會。根據行政院經濟建設委員會「人口結構變動對消費之影響」報告指出，食品與衣著消費比重將逐年遞減，但醫療保健比重將逐年攀升。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.0210環保也能創造利潤過去環保是企業形象加分的重要象徵，現在環保也能創造利潤。例如歌手王力宏用環保材質製作專輯、買專輯附贈環保筷，造成極大迴響。汽車同樣搶攻環保市場，企業積極佈局，就為趕上這波將廣泛發酵的綠色商機，美國媒體曾大膽預測，2008年的環保市場可創造高達5,000億美元產值。同時，在媒體推波助瀾下，消費者將會更重視「環保」議題，認為這是公民與企業的共同責任。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02圖片來源:廠商網頁市場探索－台灣夜未眠24小時商機晚睡商機、寂寞產業燒遍全球變形工時、創意行業誘發不打烊商機產業結構改變提升商品附加價值鎖定特定工作族群創造寂寞產業24小時商店耍「機車」？累積人力資本是24小時營業的挑戰圖片來源:廠商網頁晚睡商機、寂寞產業燒遍全球從最普遍的便利超商、速食店到書店、漫畫店甚至講究氣氛的咖啡館，一天24小時的任何時刻，人們都可以在台灣找到滿足基本果腹之需、享受靜謐咖啡香，乃至補充精神食糧的場所。即使像網咖、漫畫店近年盛況不再，又有新興的連鎖咖啡館填補台灣都會區的夜晚。除了特種行業外，蓬勃的不打烊商機在台灣形成，除了國際性的潮流外，也有在地的特殊環境相伴而生。首先，因應經濟全球化下的跨時區產業分工，加上日益多元的新種類工作帶來工時的彈性化，「晚睡商機」已經是一個國際趨勢。資料來源：財訊,312期,2008/03市場探索－台灣夜未眠24小時商機圖片來源:變形工時、創意行業誘發不打烊商機台大社會系主任指出，後工業社會的時代來臨後，強調創意的工作型態帶來的新生活模式，與農業時代「日出而作、日落而息」、工業時代早睡早起的規律生活已經大異其趣。例如，對需要輪夜班的職業或創意工作者（如服裝設計、媒體業以及軟體程式設計師等）來說，半夜時間不能睡或睡不著的人多，這時候，到24小時營業的便利商店與書店遛遛，享受台灣特有的夜生活文化，充電一下有助於再衝刺。尤其，網際網路興起，顛覆了傳統生活型態，隨時可以上線的特性，更打破了人們過去朝九晚五的工作習慣，舉例來說，股票族早上要看亞洲盤，下午變成歐洲盤，到了半夜則是美國盤，種種外在條件都成了滋長24小時經營模式的溫床。台灣24小時商店始祖7，最近更推出「行動辦公室」為訴求，搶攻全球化下的機動辦公商機。資料來源：財訊,312期,2008/03市場探索－台灣夜未眠24小時商機產業結構改變提升商品附加價值家樂福以及大潤發等量販店，就是受惠台灣社會就業結構改變後帶來的商機，對這些下班都已經超過晚上9點的民眾來說，深夜營業的大賣場非常方便。台灣麥當勞則從2005年開始測試全年無休的營運模式，目前，全台已經有超過200家的據點掛出全天候不打烊的紅色布幔；去年底，更擴大夜間的營業範圍，推出24小時外送服務。資料來源：財訊,312期,2008/03市場探索－台灣夜未眠24小時商機的調查指出，相較於歐美國家的夜貓族集中在20歲上下的年輕人，亞太國家的卅多歲上班族人口則是夜間活動的另一主力，其中台灣夜貓族排名更是亞太第一。台大管理學院系主任也指出，以往製造業為導向的結構轉為服務業導向後，業者也希望以更多服務來提高商店的附加價值，延長服務時間就是最直接的做法。資料來源：全球網友晚睡排行榜鎖定特定工作族群創造寂寞產業24小時營業模式複製顯得相當容易，咖啡連鎖店以及餐飲業的據點也快速擴散。咖啡連鎖店85度C陸續在都會區推出不打烊的服務，並已有80個分店全天候營業，從中南部揮軍北上的風尚人文咖啡館、金礦咖啡等的24小時服務分店比例更達百分之百。資料來源：財訊,312期,2008/03市場探索－台灣夜未眠24小時商機商店名稱分店數24小時營業店數深夜營收比重單店開辦費上光眼鏡1781505%300萬85度C3258014-20%約500萬風尚人文咖啡1919未提供約2,000萬金礦咖啡1717未提供500萬麥當勞34920020%因店而異誠品書局4511/3-活力哈哈站6625%800萬74,720約4,700未提供90-240萬家樂福486未提供因店而異大潤發231未提供因店而異盛極一時的網咖、漫畫店、，忠孝東路的茶街等，也都是區域性特定工作族群族群聚會場所帶動的夜間「寂寞產業」。24小時商店耍「機車」？除了經濟結構因素，有趣的是，24小時商店發達與否，與氣候也有正相關。台大管理學院教授認為，台灣夏夜比較熱，夜市也比較發達，證諸東南亞的菲律賓由於承接很多歐美國家外包的（客服中心）業務，民眾的夜間活動也相對比較發達。台灣地區機車密度高，也被認為是24小時商店普及的關鍵。學者表示，大賣場人潮雖然可觀，顧客不見得將推車堆到滿才會結帳，很多人只是到這些店裡頭閒逛、吹冷氣，倒是值班工作者、人力派遣業（短期工作者）購物時間雖然不確定，需求卻是很實在，而機車提供了交通的便利性，又不受時間限制，是24小時商機的重要觸媒。資料來源：財訊,312期,2008/03市場探索－台灣夜未眠24小時商機圖片來源:累積人力資本是24小時營業的挑戰台灣的24小時產業趨勢雖然持續向上延燒，投入者也多為年輕族群，不過，由於教育和技能不足的勞工，競爭力較差，才會從事待遇較差、無保障的工作，24小時營業的夜間計時工多屬於此類，特別是有愈來愈多人加入這樣的職場，可能會導致未來國內人力資源的質變。文化大學勞動暨人力資源研究所副教授表示，24小時的風潮，對企業來說，是基於經營成本和利潤的綜合考量，但同時也對勞動市場更帶來深遠的影響。以便利商店為例，夜間工作者通常為計時工，較少受到有系統的教育訓練，流動率高，因此不易累積人力資本。企業主如果想更長遠的經營24小時商店，改善員工就業環境可能是另一個值得深思的課題。資料來源：財訊,312期,2008/03市場探索－台灣夜未眠24小時商機媒體相關新聞行動電視全區執照擬發2至3張有線電視業面臨苦戰富邦集團啟動系統台併購戰微軟新版廣告評估模式偵測與使用者互動過程發行量稽核報告爽報2008年發行量1月自由時報2007年發行量10-12月蘋果日報2007年發行量12月智富月刊2007年發行量7-9月商業周刊2007年發行量7-9月圖片來源:備註：因為壹週刊是半年稽核，要待12月份的週刊完成退書及收款後，才能進行稽核。所以是3月至4月之間才會稽核完畢，有發行量數字。台北市媒體服務代理商協會秘書處行動電視全區執照擬發2至3張手機發展行動電視服務，公布公開意見徵詢草案，據悉，初步規劃若採釋照，將發出2至3張全區執照，每張6，至3月底廣徵各界意見。目前五大試播團隊將合作爭取執照，與手機、電信及內容業者等，搶攻行動電視商機。據了解，日前頻譜規劃中，約有五個空頻空間可開放釋出行動電視執照，若開放全區，最多可釋出五張執照，但700頻段非常熱門，目前釋出的執照即是利用此頻段。行動電視（）釋照被列為去年重大施政計畫，並在前年開放北區及南區各自35、36、53三個頻道試播，包括高通、公視、動視科技、中視及中華聯網五家試播業者，今年6月全部試播結束。業者指出，考量國內行動電視市場規模，五大試播業者決定合作，合建基礎網路傳輸平台，業者就不用各家花上20、30億元布建，之後再廣納電視台、電信、手機及內容服務業者，共同推動。資料來源：經濟日報2008.02.27有線電視業面臨苦戰中華電光世代用戶與隨選視訊今年要雙衝百萬戶的目標，在寬頻上網的成長動力趨緩之際，公司拿出降價這帖有效的萬靈丹來吸引民眾，對於用戶能減少通訊費用的支出，絕對是項好消息，但是對於同是寬頻上網的競爭者-有線電視業者而言，即將陷入難纏的價格戰。根據外資報告，中華電寬頻上網面臨市場占有率與用戶每月帳單貢獻度（）雙雙下滑的問題，目前中華電在寬頻市場的占有率約有82%，預期到2010年時會下滑到70%，有線電視與新進的業者將是瓜分中華電大餅的主要對手，而在部分，由於費率不斷下滑，再加上促銷價愈來愈凶，也使得會由目前的780餘元下滑到730餘元。因此中華電在未要求調降光世代費率時，主動降價，即是要提升營收、增強獲利，對於民眾而言，價格絕對是購買的驅動力，可以預見光世代今年有機會衝到百萬戶。資料來源：經濟日報2008.03.03富邦集團啟動系統台併購戰富邦集團旗下的台灣大哥大，今年主打行動、有線電視、固網三合一服務，今年有線電視用戶目標最積極，用戶數將由原來50萬戶增加至100萬戶，躋身市場前三大。台灣大表示：「不排除大小通吃。」暗示將併購大型系統台、小型獨立系統台。野心勃勃富邦集團蔡家兄弟，對有線電視夢想始終無法忘懷，尤其是蔡家大哥蔡明忠，更是不斷傳出對合併有線電視系統台、電視台，甚至購物頻道有興趣，台灣大將台固納為子公司後，與經營有線電視系統的富洋，關係更加密切。目前富洋有線電視用戶數約50萬戶，居市場第四，前三大分別是中嘉120萬戶、凱擘（前東森媒體科技）110萬戶及台灣寬頻60萬戶。就如同台灣大所說：「台灣大今年將進入數位匯流元年。」而有線電視將扮演重要角色。資料來源：蘋果日報2008.02.27富邦集團啟動系統台併購戰以目前富洋的用戶規模，透過併購是擴大市佔率最佳手段，台灣大不諱言，有機會大小通吃，不過對目前前三大有線電視，都以外資為主導，富邦集團是否有機會替代其他本土股東成為股東，富邦表示，一定要持股50%以上，擁有決策權，才會有興趣。未來將布局互動電視未來台灣大希望能布局（互動電視），不過不是在現行分區狀況下經營，而是要爭取全區經營，與中華電信抗衡。他說，沒道理中華電可以作全區，台灣大卻只有分區。對於中華電信今年訂下（多媒體數位隨選視訊，即大電視）用戶數目標上看100萬戶，台灣大更是炮火猛烈：「中華電信拿著全民資產跟你玩，真的很不公平，這讓人非常不爽！」近期台灣大積極尋求外資策略聯盟，並不急著在今年內完成，並沒有必要讓想買的人覺得台灣大很想賣。資料來源：蘋果日報2008.02.27微軟新版廣告評估模式偵測與使用者互動過程微軟發表新的網路廣告評估模式。有別於傳統上採用使用者最後一次點選或廣告曝光所產生的銷售、流量引導來評估廣告活動，偵測使用者在網路上與這些廣告活動的互動模式。基於的概念，微軟釋出了測試版，這是一個網路活動報告及最佳化平台，能夠評估並提供消費者與廣告互動的測量值，讓廣告主及出版業者對消費者的網路行為能有更完整的藍圖。微軟表示。能夠傳達不同網站的陳列式廣告、豐富媒體廣告或搜尋上有多少廣告曝光量導致使用者的最終購買行為，這將能協助廣告主及出版業者將廣告效益最大化。動以及更能掌控與深入了解其廣告活動與效益。微軟預計在今年3月1日釋出的公開測試版，正式版可望在今年第二季出爐。資料來源：,2008.02.26爽報2008年發行量1月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會爽報2008年發行量1月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會爽報2008年發行量1月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會自由時報2007年發行量10-12月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會自由時報2007年發行量10-12月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會蘋果日報2007年發行量12月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會蘋果日報2007年發行量12月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會智富月刊2007年發行量7-9月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會智富月刊2007年發行量7-9月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會商業周刊2007年發行量7-9月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會商業周刊2007年發行量7-9月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會商業周刊2007年發行量7-9月稽核報告資料來源：財團法人中華民國發行公信會快訊－「電競高手」節目置入案第一屆職業遊戲選手選秀賽—「電競高手」節目置入案聯絡人:饒怡芬主任:7710-6231 嚴婷立主任:7710-6232快訊