运作管理-同业竞争中的新闻策划与运作特训

运作管理--同业竞争中的新闻策划与运作特训新闻报道策划与运作什么是新闻报道策划新闻报道策划的主要类型新闻报道策划的选题决策新闻报道方案设计新闻报道的实施与调控一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。二、新闻报道的选题决策客观存在读者需要报道条件选题范围案例：1898年，美国赫斯特的《纽约日报》煽动美西战争2007年，北京电视台《透明度》播出《纸做的包子》报道客体信息分析背景性信息确定报道选题前景性信息相关性信息政策性信息竞争者信息期望性信息需要性信息人力资源信息保障系统信息传播符号信息报道环境信息分析报道主体信息分析报道受体信息分析报道策划中的题决策系统二、新闻报道策划的主要类型A、根据报道客体的发生状态划分——可预见性策划、非可预见性策划B、根据报道策划的运行时态划分——周期性策划、非周期性策划C、根据报道策划的运行方式划分——独立型策划、非独立型策划A、可预见性的报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考等等可预见性及周期性策划关键体现纵深体现全面体现个性把握时机B、非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划

如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等等非可预见性及非周期性策划关键把握现场把握反应把握影响体现个性C、周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，策划时间具有周期性特点。按月、季、年进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度等等D、非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划一些应变性的战役性策划，如“9.11”、伊朗大地震、印尼海啸等等E、独立型的报道策划：

独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划如欧洲杯赛事、任长霞事迹、两会召开等等F、非独立型的报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划如中国质量万里行、年度人物评选、资助贫困大学生返乡过年等等非独立型策划关键体现导向体现公益体现影响体现个性新闻报道策划的原则取信原则创新原则变通原则实效原则可行原则“纸馅包子”责任人被查处

新华社北京7月20日电（记者刘浦泉）北京市有关部门昨日向新华社记者证实，“纸馅包子”虚假报道的相关责任人已被有关部门依法、依规、依纪严肃处理。北京电视台以此为反面教材已开展整改教育工作。按照干部管理权限，北京市有关部门分别对北京电视台相关责任人作出处理：给予北京电视台台长通报批评，给予北京电视台总编辑行政警告处分，给予北京电视台主管副总编辑记过处分，要求三人分别作出深刻检查；给予北京电视台生活节目中心主持工作的副主任（无正职主任）、分管《透明度》栏目的副主任、《透明度》栏目制片人等三人撤职处分；解除《透明度》栏目有关编辑与北京电视台的劳务关系。鉴于北京电视台生活频道《透明度》栏目组临时人员訾北佳涉嫌违法，司法机关将依法处理。“纸馅包子”事件发生后，北京市连续召开了新闻单位主要负责人会议，对北京电视台进行通报批评。据了解，北京市有关部门将举办全市新闻单位总编辑培训班，社会新闻、法制新闻和热线新闻编辑记者培训班，以增强采编人员的社会责任感和职业道德、职业精神；同时，将制定下发《北京市新闻从业人员违法违纪处分规定》，进一步加强制度建设，促使新闻从业人员遵守新闻宣传纪律，恪守职业道德。四、新闻报道策划的内容案例：北京青年报策划《追球》特刊时间：2002年5月8日----7月5日出版：正报524版、本儿报100块、海报144版策划：十大动作投入：1000万元广告收入：5000万元北京青年报策划《追球》特刊十大动作赴31国探密31支出线队与31国强势媒体联手报道世界杯面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主独家买断中外著名足球评论员的世界杯评论文章“世界杯在中国”征集最动人的足球故事“足彩”高手版面上打擂世界杯，看谁拼到最后“北青酒吧”每晚邀32名铁杆球迷神侃世界杯公开招聘32名外语志愿者加盟本报世界杯全球报道本所派出强大记者赴韩国、日本，64场比赛场场不落5月8日启动，每日16版《快乐世界杯》送你16种快乐，每日铜版纸豪华海报，展现巨星风采。新闻报道的范围与重点新闻报道范围——全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。新闻报道重点——报道客体中最重要内容和思想。新闻报道的规模与进程报道规模——报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念报道进程——报道全过程中对时段的分割与安排发稿计划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。选择报道方式集中式系列式连续式组合式读者参与式媒介介入式媒介联动式集中式：短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果系列式：着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性连续式：

紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果组合式：集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模读者参与式：吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一媒介介入式：新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色媒介联动式：

与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果五、新闻报道策划的实施与调控

一、策划预备阶段二、方案设计阶段三、方案修正阶段新闻报道策划运行图策划预备阶段报道者的信息反馈报道对象的信息反馈有关部门与主管单位的信息反馈读者的信息反馈接受信息反馈——方案设计阶段预测候选方案效果分析方案实施条件选择最优方案——方案修正阶段修正报道思路调整报道内容调整报道规模改变报道方式调整报道力量与报道运行机制方案的修正——新闻报道策划应注意的几个问题报道策划中的时机把握和分寸把握问题

“时效不应简单地理解为就是’快’，还应包含’时机’这层意思”。“什么时候是节目播出的最佳时机呢？我们认为，最佳时机就是节目发挥最大新闻价值的时候，对于大多数报道，特别是突发性事件，能快则快，一个小时，一分钟甚至一秒钟都不能耽误。而对问题性报道，则要捕捉良机，早了不行，晚了也不行。早了矛盾正处在白热化，总是正值扑朔迷离之时，说了可能会’添