金龙鱼公关传播建议

金龙鱼2009年度公关传播建议2008.11整合推介方案——应用规划引言——背景的解读与分析51知己——金龙鱼08公关梳理2知出路——09公关方向建议4知彼——主要竞争品牌分析3美国投资银行倒闭全球很多企业裁员冰岛宣布国家破产金融危机全球蔓延引言2008年11月11日，第三届国际油脂油料大会隆重召开油脂行业冬天来了，春天还很远原料进口依赖度高价格纷争亟待调控行业扩张需政策引导原料要有保障引言机遇与风险并存2009挑战大于机遇食用油市场面临新的趋势可能引发的价格战带来各品牌策略的转变为企业“走出去”获得原料保证提供了一定机会价格会左右购买意愿，成为愈加敏感的话题金融危机给油脂行业带来：引言2008关键词——雪灾脱轨地震奥运三聚氰胺大悲大喜大惊…………引言三聚氰胺过后……行业潜规则消费者信心金融危机巩固信心奶制品行业集体曝光，行业潜规则受到质疑消费者的信心受到打击，如何重新获得消费者的信赖，需要长期不间断的努力金融危机的影响范围会有多大暂时不好预测，经济危机会影响消费心理，价格战的硝烟是否会重新燃起？食品行业安全问题引起普遍关注，如何巩固消费者的对品牌的信心，是09年的重要课题引言整合推介方案——应用规划知己——金龙鱼08公关梳理52引言——背景的解读与分析1知出路——09公关方向建议4知彼——主要竞争品牌分析3知己金龙鱼建立的公关营销大厦，已确立并巩固了其行业的领头羊地位，既有的公关传播获得良好效果。大形象：08奥运营销策略核心“健步走”“13亿”“女排续约”“平衡营养中国行”热情的：金龙鱼健康品牌资本组成民族的：超越胜负，真心加油专业的：平衡营养，合理用油围绕奥运主题，进行了多角度渗透，成功地将奥运平台的应用推至高潮。知己稿件传传播示示例知己己“世界界品质质与13亿人共共享””十三亿亿共享享计划划：2008年金龙龙鱼奥奥运营营销策策略核核心为为“金金龙鱼鱼为健健康中中国加加油之之——金龙鱼鱼世界界级品品质与与13亿人共共享””。并并于08年4月22日在天天津嘉嘉里召召开““金龙龙鱼世世界级级品质质与13亿人共共享””新闻闻发布布会，，全面面启动动金龙龙鱼奥奥运共共享计计划，，共享享计划划包括括：工工厂开开放日日活动动、2008位质监监员的的招募募及应应用、、健步步享奥奥运系系列活活动。。共享计计划传传播：：诠释了了“金金龙鱼鱼让13亿人共共享奥奥运金金牌品品质””的理理念，，将金金龙鱼鱼与奥奥运相相关联联；提提升了了政府府及民民众对对金龙龙鱼品品牌的的好感感度，，形成成品牌牌认同同，突突显了了金龙龙鱼的的奥运运金牌牌品质质，彰彰显企企业的的社会会责任任感，，塑造造公益益品牌牌形象象提出出了食食品安安全问问题由由老百百姓把把关的的潜内内涵，，此意意识先先于国国内其其它企企业。。知己己工厂开开放及及质监监员活活动企业开开放日日活动动：天天津、、深圳圳、上上海的的企业业的食食用油油科普普长廊廊开放放，消消费者者参观观、监监督，，通过过后期期对质质监员员及健健步走走参与与者的的电话话回访访，工工厂开开放活活动受受到广广大消消费者者的支支持，，不但但提高高了消消费者者的参参与度度，而而且树树立了了金龙龙鱼金金牌品品质的的形象象在产业业、奥奥运以以及政政府权权威层层面，，征选选2008位质量量监督督员，，在保保证广广大消消费者者权益益的同同时，，保障障金龙龙鱼产产品的的奥运运品质质、世世界级级品质质。质监员员工作作还在在进行行中，，通过过质监监员活活动，，我们们建立立了消消费者者数据据库，，并通通过质质监员员的主主动、、积极极的配配合，，了解解到各各地市市场及及竞品品情况况，很很多质质监员员通过过对金金龙鱼鱼市场场的调调研，，提出出很多多宝贵贵意见见，这这都是是我们们活动动形成成的无无形资资产。。<一位质质监员员的反反馈信信>关于质质监员员工作作，我我们将将进行行总结结，并并提交交相关关报告告工厂开开放及及质监监员活活动，，调动动了广广大消消费者者的参参与热热情，，为品品牌营营销力力与影影响力力造势势不小小；在中国国食品品安全全受到到质疑疑的今今天，，金龙龙鱼作作为食食品行行业的的先行行者，，以老老百姓姓监督督的形形式，，向广广大消消费者者展示示了其其金牌牌品质质。2009年，如何将将活动扩大大化、新颖颖化，是我我们要思考考的问题。。知己健步走健步走已成成功的举办办了两届，，08健步走的继继续借助国国家体育总总局“全民民健身与奥奥运同行””平台，把把奥运与金金龙鱼强相相关，让奥奥运的健康康元素度让让到金龙鱼鱼品牌，使使健步走成成为金龙鱼鱼健康品牌牌资产的重重要组成部部分。健步享奥运运，健康十十三亿08健步走同时时引入十三三亿共享概概念，为奥奥运加油活活动在天津津、杭州等等地展开，，得到了广广大市民的的支持；健健步走专栏栏在北京等等多个媒体体刊出，并并且利用赵赵之心与王王丽萍两位位形象大使使将健身与与奥运强关关联，对打打造健康品品牌起到推推动作用。。健步走总结结作为金龙鱼鱼健康品牌牌资产的健健步走运动动，从07年起就一直直与奥运相相关联，利利用大的环环境成功的的将奥运、、健步走与与金龙鱼在在消费者心心中强关联联，取到了了一定的成成绩，达到到了预期的的目的。2009年健步走经过过两年的奥奥运营销，，已将其进进一步打造造成为金龙龙鱼健康品品牌资产，，但后奥运运营销在奥奥运后逐渐渐淡化，如如何在09年大的环境境下，利用用“健步走走”资源，，潜移默化化的将其与与奥运的关关联淡化，，并成功转转型为“健健康”资源源，是我们们要思考的的问题。知己健步享奥运运，健康十十三亿签约女排体现了金龙龙鱼作为中中国女排赞赞助商，对对中国女排排一如继往往的支持强化金龙鱼鱼的世界品品质形象平衡营养中中国行金龙鱼第二二代调和油油与中国营营养学会合合作全国内八个个城市举办办活动“平衡营养养、多样化化营养、平平衡膳食脂脂肪酸”建立金龙鱼鱼第二代调调和油营养养专家的形形象问题：如何何整合08年既有资源源，利用现现有资源并并开拓新的的资源知己企业爱心08年除了奥运运营销外，，针对突发发事件进行行及时、有有效的公关关行动,如“5.12””抗震救灾事事件，益海海嘉里第一一时间捐款款捐物，体体现了金龙龙鱼企业强强烈的社会会责任感。。知己危机公关面对不利的的传播环境境，金龙鱼鱼能够较为为准确的把把握时局，，对有可能能造成危机机的事件加加以积极的的反映。作作为华人企企业，针对对被指责所所谓的“垄垄断”行为为，采取了了不回避、、直面问题题的态度予予以回复；；维护了企企业以及品品牌的自身身形象。知己知己评析：以奥运营销销为出发点点并做出了了价值化延延伸与深入入，形式丰丰富、影响响范围广，，从各个层层面接触了了目标人群群；但另一一方面由于于多角度发发散同一主主题而形成成的路线，，某种程度度上可能不不利于品牌牌形象的可可持续性延延展。此外，面对对突发事件件的及时反反映引人关关注：为灾灾区捐款行行为反映企企业社会责责任；面对对“垄断””话题危机机能够迅速速化解。形式丰富影响范围广广目标定位准准确角度发散08公关传播效果评析整合推介方案——应用规划知彼——主要竞争品牌分析52知己——金龙鱼08公关梳理2知出路——09公关方向建议4引言——背景的解读与分析1知彼方式不同效效果各异异市场多元化化，面临多多种竞争单一油种全面油种高端油种特殊功效地区品牌高低端油种种均有涉及及，通过良良好的品牌牌口碑带动动各油种消消费市场主打高端油油种市场，，在消费者者心中确立立相应的高高端品牌形形象。强调产品的的特殊功效效，打保健健品擦边球球。仅看重企业业所在地区区市场，以以地区性品品牌增加消消费者心中中好感。集中实力开开发单一油油种，一般般高端油种种选择这种种方式的较较多，例如如：山茶油油。知彼（最主要竞竞争品牌））中粮集团旗旗下，产品品品类覆盖盖范围与我我品牌相当当；近来以文化化营销为主主，通过优优势企业文文化带动品品牌形象；；除小范围的的公益活动动，08未见公关大大动作。知彼文化营销健康主题引引发共鸣08年在“福””文化的依依托下，推推出新的宣宣传语“谷谷物多健健康更多””，强调谷谷物天然健健康之源。。中粮集团荣荣誉品牌品牌公关传传播强调中中粮集团作作为福临门门产品的坚坚强后盾。。所谓“大大树底下好好乘凉”，，依靠中粮粮集团的强强大后盾支支持，深得得民心。“关爱低保保家庭，中中粮福临门门‘十一’’送爱心””捐赠活动动”等活动动树立企业业公益形象象。“福”文化化的继续延延展自07年新VI至今，福临临门品牌强强化“福””内涵，强强调品牌与与“福”的的关联，引引发消费者者共鸣，所所谓“得人人心者得天天下”，08年福临门公公关主要策策略延续为为做老百姓姓身边的好好品牌。知彼多力：以高端油种种为产品核核心，立足足中国，矢矢志做葵油油第一品牌牌；2008年展开了大大规模的广广告宣传活活动，应用用模拟形象象并通过明明星代言的的方式进行行推广；契合于“心心健康”主主题，同时时发起与长长期主办爱爱心公益活活动，赢得得民心。2008世界心脏日日·天使阳关行行动借鉴之处简介多力在08年继续沿用世界心脏病日主题开展全国范围系列主题活动，总结如下几点值得借鉴：公益化路线，在奥运年避开了竞争品牌营销话题乃至舆论氛围造成的概念混淆；关爱特殊群体，又契合了产品消费对象所关注的焦点。体现出企业强烈的责任心，促进了品牌形象的塑造。主办单位：多力、红十字基金会活动主题：“天使阳光行动”——帮助更多的先心病患儿摆脱病魔，共同走向美好明天。主要内容：多力联合权威机构在全国各大地区的社区广场举办“天使阳光行动”大型活动。现场免费为市民体检、互动护心操教受、倡议为先天心脏病儿童捐款等。知彼知彼鲁花：近年发展迅迅速的地方方品牌，依依托花生油油生成品牌牌概念，作作为民营企企业，政府府公关竞争争力强劲，，成为“人人民大会堂堂宴会用油油”。政策指导惠利民生突发事件及及时应对:5.12汶川地震发发生后,迅速做出反反应，爱心心行动充分分体现了鲁鲁花对国家家、民族、、社会的关关爱和强烈烈的社会责责任感。民族品牌重重视企业文文化建设。。接待各级级领导视察察鲁花，中中国食用油油民族品牌牌的代表。。关注08国家盛世，，奥运圣火火传递期间间，鲁花点点燃奥运激激情，企业业领导、先先进工作者者积极参与与火炬传递递。整合推介方案——应用规划知出路——09公关方向建议54知己——金龙鱼08公关梳理2引言——背景的解读与分析1知彼——主要竞争品牌分析3知出路路喇叭型智慧型TRANSITION以发稿工程程作为主要要的公关内内涵，强调调媒体资源源的面化扩扩张以及传传播在数量量上的成绩绩；缺乏前前瞻性与主主导效应，，传播实际际效果往往往被高估。。从公众心理学学角度出发，，用“智慧”打动公众的的心；宣传传不在乎多多，而在于于精，强调调一针见血血。通过传传播内容的的优势来获获取传播渠渠道的靠拢拢，得到效效益最大化化。反思：面对竞争，，如何在新新的公关时时代确立强强势地位？？1.公关传播要要略——知出路路新媒体，如如基于网络络和无线通通信技术力力量的载体体、各种分分众显示屏屏平台等，，现已发生生了主流化化崛起，相相对与传统统媒体，体体现出强大大的新生优优势：2.公关传播空空间——反应：新媒体的应应用已在广广告传播中中扮演了越越来越重要要的角色；；如何运用之之，长期地地为品牌公公关服务？？知出路路企业社会责责任(CSR)公关，应成成为重中之之重遵守基本的的道德守则则、自吹自自擂式的宣宣传攻势和和追求社会会正面评价价的慈善活活动已经远远远不足以以满足社会会需要。全球化、技技术革命以以及对于透透明度的强强烈要求等等社会环境境的变化，，对企业的的生存发展展提出了全全新的挑战战，企业坚坚守基本的的价值观变变得日益重重要。金龙鱼作为为食用油行行业的龙头头企业，其其社会责任任感的形象象树立尤为为重要。面面临近年来来特别是2008年食品安全全出现的种种种问题，，社会舆论论对此关注注度加强，，而政府的的相关监管管亦将加强强。体现企业的的诚信，强强化优质品品牌形象，，相关公关关项目应成成为整合推推广的出发发点，这将将成为企业业可持续发发展的根源源基础。1.通过宣传环环保、“清清洁生产””的话题题引入，配配合质监员员这一资源源的应用，，引领新的的舆论方向向；浅绿化的公公关思路节约材料耗耗费，保护护资源；确确保产品安安全、卫生生和方便，，以利于人人们身心健健康和生活活品质提升升；引导绿绿色消费，，培养人们们的绿色意意识，优化化人们的生生存环境。。并非标榜绿绿色主义，，亦不是长长期的形象象建设措施施，而是将将之运用为为潜在的竞竞争优势，，采取这种种策略的公公司应该是是努力想成成为一家优优秀的社会会公民企业业。“绿色营销销”的宗旨旨浅绿营销策略略08“绿色奥运””的概念深深入人心，，后奥运时时代更加呼呼唤对自然然的回归：：知出路路2.配合有效的的传播，揭揭示金龙鱼鱼“健康””的源泉，，深入打造造其优秀的的企业文化化，增强社社会影响力力。知出路路娱乐营销的的策略近年年来为众多多食品企业业带来了广广阔的价值值空间，新新的社会形形势下，尽尽管不稳定定因素导致致这一路线线应用的不不可控性；；但“娱乐乐”已经成成为人民所所需，仍是是可延伸的的角度：娱乐化的公公关思路生动化的方方式将成为为一种侵略略性极强的的力量，它它的最大特特点是摒除除和削弱与与传统营销销中严肃、、呆板、凝凝重的一面面，变得亲亲和、轻松松起来，更更具有针对对性和可操操作性。在食用油行行业领域，，较少地运运用了这一一手段，这这成为金龙龙鱼树立差差异化优势势的机遇之之一。因此此，整合现现有以及可可开发的各各种资源，，寻找契合合舆论环境境及品牌建建设方向的的角度进行行娱乐化的的宣传，将将成为培育育品牌公关关有效竞争争力重要途途径。……知出路路体育营销销方兴未未艾：08奥运高潮潮虽已退退去，而而09的广州亚亚运会与与全国第第十一届届运动会会仍是重重要赛事事，众多多企业对对此是否否热情依依旧？体育潜公公关与女排续续约，成成为金龙龙鱼品牌牌的一大大公关资资源，但但是新队队伍新面面孔尚未未树立广广泛的影影响范围围，故而而现阶段段，依旧旧应作为为潜在优优势做以以保留。。2009女排大奖奖赛是新新一届国国家队首首次亮相相，其受受关注程程度未知知，因此此需要做做好两手手准备，，一是借借势，二二是针对对不可预预计之成成绩为其其进行形形象公关关。知出路——09公关方向建议整合推介方案——应用规划45知己——金龙鱼08公关梳理2引言——背景的解读与分析1知彼——主要竞争品牌分析3主旨规划活动规划策略规划推进规划传播规划整合推介介方案——应用规划划整合推介介方案——主旨规划划面对不稳稳定的市市场形势势，新一一年无需需另辟蹊蹊径；因因而传承承既有品品牌理念念并将之之拓展延延伸成为为最主要要任务——充分应用用既有资资源并显显示品牌牌差异度度，选择择最具价价值的传传播方向向是关键键。在食品行业面临的新局势下，舆论普遍关注安全问题，形成新的舆论导向。宣传潜台词——2009年：为健康中国加油，由食品安全开始。2008年：为健康中国加油，为奥运精神喝彩！“为健康康中国加加油”整合推介介方案——主旨规划划“食品安安全”话话题的制制造必要性近年来，，“食品品安全””问题屡屡见不鲜鲜，从苏苏丹红到到饺子事事件再到到三聚氰氰胺的案案发，百百姓愈发发关注生生活中的的相关新新闻，并并且更加加期待能能够透明明化地感感知一系系列，以以捍卫自自己的消消费者权权利。因因而这一一话题的的开辟，，对于品品牌的战战略发展展具有重重要意义义。难度1.如何规避避雷同：2008年相关事事件的案案发带来来了行业业内部对对此问题题的普遍遍重视，，预计各各品类食食品企业业均将纷纷纷由此此话题入入手，进进行品牌牌形象公公关，一一定程度度上会造造成受众众信息接接收的混混淆；开开辟适宜宜的出发发角度，，形成差差异化，，是解决决问题的的当务之之急。2.如何做以以延展：：该话题与与生俱来来具有一一定敏感感性质，，若采用用显性化化的应用用方式，，易造成成某种层层面上的的公关危危机；同同时，时时事效应应导致了了其不适适宜长期期的铺展展或炒作作，后期期则需选选取可深深入延展展的新方方向，作作以循序序渐进的的转化与与导入，，配合长长远战略略的实施施。整合推介介方案——策略规划划2009年公关目目标打造金龙鱼四宗“最”最专业的食用油品牌——通过一系列公关营销活动的全面展开，树立消费者心里趋同感，以此来巩固自身品牌之优势。最大众化的公关形象——以亲民的方式引起广泛的关注，突出金龙鱼是属于老百姓的放心品牌，人们能够从参与中感受到人文关怀。最具责任心的感染力量——通过相关话题的提炼与传播，彰显优势企业文化，为构建和谐社会做出贡献；增强消费者相关感知与信心。最丰富的品牌活动形式——不断扩展活动的中心议题，并以日渐多样化的活动方法形成强有力的影响，生成统合划一的品牌行动模式。整合推介介方案——策略规划划策略核心心健康从安安全做起起，全民民同行同同乐。具象化行行为平铺化宣宣传针对新的的环境巩固既有有内涵“为健康康中国加加油”围绕核心心出发点点，走贴贴近大众众的公关关路线。整合推介介方案——策略规划划政府与行业层面从保障百百姓食品品安全的的角度出出发，身身体力行行，以实实际行动动助力““健康””事业，，体现企企业强烈烈的社会会责任感感。以政府资资源为依依托，吸吸引行业业内部有有志企业业共同加加入，形形成“安安全与健健康”企企业理念念营销文文化圈，，彰显优优势品牌牌带动效效应。将密切关关注品牌牌行动的的特殊受受众带到到人前，，强化消消费者的的主人公公地位，，扩大影影响范围围，产生生社会效效益。社会与大众层面企业与品牌层面动力推力拉力通过整合合各方之之“力””，营造造强势企企业文化化氛围，，以此带带动各角角度的营营销活动动以及话话题传播播，在2009年巩固既既有品牌牌公关大大厦，并并且开拓拓出更有有效的公公关渠道道，搭建建更具长长期战略略意义的的公关平平台。整合推介介方案——活动规划划高端战略略活动“点”：：行业内内部优势势资源的的开辟，，形成““点”化化的聚合合。节日拓展展活动“色彩””：通过过颜色主主题、节节日气氛氛为全年年活动增增添更多多活力。。长效优势势活动“体”：：突出活活动多角角度延伸伸的可能能性，形形成长期期可用资资源。系列专题题活动“线”：：争取全全国范围围内几个个特殊地地域相关关活动的的线性扩扩张。主题大型型活动“面”：：打造最最具炒作作价值的的活动，，形成最最广范围围的影响响。全方位整整合各方方面资源源，打造集中中统一的的品牌形形象。全年活动动主线：：以食品安安全话题题为引，，从严肃肃到娱乐乐，内容容上逐步步向健康康大主题题靠拢，，形式上上不断丰丰富，形形象上不不断丰满满；并且且通过从从中构建建具备延延展价值值的活动动平台，，扩展可可执行的的公关方方向，为为求长远远发展打打下基础础。整合推介方案案——活动规划活动构想——依托于政府资资源，号召与与邀请行业各各巨头、企业业名家，共同同探讨新阶段段所需应对的的环境与问题题，形成影响响效应。活动内容——交流、研讨食食品行业的企企业发展战略略，如何增强强消费者的信信心？企业的的诚信如何树树立与长期巩巩固？活动时间——2009年3月上旬活动地点——北京活动延伸——金龙鱼可作为为论坛发起者者，发展优秀秀企业代表作作为长期会员员、理事，为为论坛的继续续注入资本，，打造食品行行业的家园。。高端战略活动动：食品行业业论坛整合推介方案案——活动规划活动方式——通过电话报名名，组织各地地质量监督员员参观产品的的安全生产过过程。活动时间——以2009年3月15日作为起点，，延续至4月底。活动地点——深圳、上海、、天津、青岛岛等地生产工工厂及科普长长廊，各区顺顺次举办。活动意义——参观也是生产产力。通过系系列式的活动动强化“食品品安全”概念念，引导受众众切身体验安安全生产环节节，并展示企企业清洁化的的绿色理念；；巩固消费者者信心，突出出企业强烈的的社会责任心心。系列专题活动动：（3.15）生产参观整合推介方案案——活动规划活动构想——“草根明星””战略，深入入广泛地运用用质监员资源源，以生动化化达到差异化化；在2008年运作的基础础之上，进一一步打造其社社会群体概念念。活动目的——树立质量监督督员“代言人人”，扩大相相关品牌行为为受众知晓度度；同时贴合合“安全”主主题，宣扬品品牌态度，增增强企业公信信度。活动形式——类似于“真人人秀”式的选选拔活动，挖挖掘老百姓行行列中的真实实一面。活动时间——2009年5月至8月活动地点———全国国范范围围，，依依可可应应用用传传播播媒媒体体分分布布情情况况而而定定。。活动动宣宣传传———通过过大大众众媒媒体体透透明明化化选选拔拔全全程程，，全全面面展展现现活活动动风风采采。。主题题大大型型活活动动：：““寻寻找找第第2009名质质量量监监督督员员””整合合推推介介方方案案———活动动规规划划活动动流流程程———主题题大大型型活活动动：：““寻寻找找第第2009名质质量量监监督督员员””活动动预预热热正式式启启动动全面面展展开开推选选高高潮潮广泛泛告告知知5月初初至至5月中中旬旬全国国媒媒体体新闻闻发发布布会会5月中中旬旬，，北北京京2008代表表参参与与全国国总总评评选选：：7月底底至至8月中中下下旬旬大众众各各种种形形式式投投票票跟踪踪报报道道5月中中旬旬至至7月底底区域域分分自自展展开开活动动落落幕幕活动动总总结结8月底底结果果揭揭晓晓，，民民星星亮亮相相整合合推推介介方方案案———活动动规规划划长效效优优势势活活动动：：““健健康康中中国国””活活动动周周活动动构构想想———运用用政政府府公公关关，，向向有有关关部部门门申申报报““活活动动周周””项项目目，，以以赞赞助助身身份份立立项项：：维维持持其其可可应应用用价价值值，，并并借借以以宣宣传传品品牌牌内内涵涵；；可可用用以以作作为为长长期期的的营营销销工工具具，，积积淀淀潜潜在在优优势势。。活动动目目的的———围绕绕““健健康康””主主题题，，延延展展““安安全全””话话题题，，过过渡渡宣宣传传内内容容。。活动动路路线线———每年年一一届届，，2009年下下半半年年举举办办第第一一届届。。由地地方方性性逐逐渐渐向向全全国国性性扩扩展展；；首首届届聚聚焦焦上上海海。。活动动构构成成———“金龙龙鱼鱼之之夜夜””活活动动晚晚会会：：冠冠名名、、赞赞助助或或主主办办上上海海地地区区健健康康主主题题的的晚晚会会。。主题题开开放放日日：：工工厂厂参参观观活活动动之之续续写写，，扩扩展展参参与与人人群群（（不不局局限限于于质质监监员员））；；针对对特特别别群群体体展展开开系系列列式式开开放放活活动动。。相关关专专家家研研讨讨会会：：邀邀请请医医学学、、营营养养学学专专家家为为活活动动周周进进行行小小范范围围宣宣传传，，作作以以权权威威背背书书。。整合合推推介介方方案案———活动动规规划划活动动目目的的———进一一步步过过渡渡与与升升华华主主题题，，扩扩张张品品牌牌行行为为，，创创造造轰轰动动效效应应；；延延续续08年活活动动，，并并借借势势宣宣扬扬品品牌牌主主张张。。活动动宣宣言言———庆祝祝建建国国六六十十周周年年，，祝祝福福祖祖国国；；健健步步走走席席卷卷红红色色风风暴暴，，全全民民同同行行。。活动动时时间间———2009年国国庆庆黄黄金金周周，，持持续续3日活动动地地点点———全国国各各大大城城市市，，同同时时展展开开节日日拓拓展展活活动动：：““红红动动十十月月，，联联动动全全国国””———金龙龙鱼鱼万万人人健健步步走走通过过全全方方位位活活动动打打造造，，完整整地地完完成成金金龙龙鱼鱼2009年公关关目目标标：：行业业论坛坛生产产参观观活动动周周健步步走走最具具责责任任心心的的形形象象最专专业业的的内内涵涵最丰丰富富的的形形式式最大大众众的的路路线线寻找找2009质监监员员整合合推推介介方方案案———活动动规规划划全民民参参与与，，打造造生生动动的的金金龙龙鱼鱼品品牌牌。。立体体化化各各方方位位行行动动，，同时时指指向向长长远远战战略略。。化解解潜潜在在问问题题，，成为为行行业业表表率率。。传播播内内容容导导向向媒体体组组合合要要略略“钓鱼”——有针对性地接触目标对象，寻找良好的传播环境，优化传播效果。“合纵连横”——有机组合，扬长避短，进而形成最广泛的信息覆盖，达到最大价值。“形神兼具”——纪实与写意相结合：分别通过叙述与刻画的手段打造品牌立体化形象。“润物细无声”——显性告知，隐性说服：以生动的描述带给受众以潜移默化的影响。理性性取取舍舍，，感感性性传传播播整合合推推介介方方案案———传播播规规划划整合合推推介介方方案案———传播播规规划划1234传播播方方式式的的整整合合电波波媒媒体体———增强强暴暴露露，，扩扩大大影影响响。。使金金龙龙鱼鱼的的活活动动内内容容尽尽可可能能地地被被广广泛泛告告知知，，吸吸引引关关注注。。平面面媒媒体体———角度度挖挖掘掘，，深深化化影影响响。。使发发布布内内容容更更具具可可读读性性与与渗渗透透性性。。网络络媒媒体体———全面面跟跟踪踪，，强强化化效效果果。。使活活动动整整体体行行程程得得以以完完整整记记载载，，信信息息需需求求者者得得以以随随意意了了解解，，信信息息内内容容得得以以及及时时反反馈馈。。移动动媒媒体体———直击击目目标标，，准准确确有有效效。。使形形成成点点对对点点传传播播，，获获得得即即时时效效应应。。媒体体组组合合要要略略整合合推推介介方方案案———传播播规规划划1.网络络：：强势势互互动动，，多多维维宣宣传传效效果果个性性化化强强，，文文化化渗渗透透有有效效不受受时时空空限限制制，，灵灵活活性性强强造价低低，传传播运运作周周期短短2.杂志/周刊：：印刷精精致，，视觉觉效果果更佳佳弥散传传播，，针对对目标标受众众反复阅阅读，，接触触潜在在客群群成本较较低，，传播播的绩绩效高高媒体形形式特特别推推荐：：电视广播报纸杂志/期刊网络新兴日常推广食品行业论坛（3.15）生产参观寻找第2009名质量监督员“健康中国”活动周“红动十月，联动全国”万人健步走媒体形形式运运用推推荐：：整合推推介方方案——传播规规划整合推推介方方案——传播规规划互动式式参与与专题式式挖掘掘主张式式宣传传花絮式式介绍绍常规式式报道道新闻式式通告告多样化化的媒体传传播形形式大众众化化媒媒体体针对对性性媒媒体体整合推推介方方案——传播规规划我国首首个食食品行行业论论坛开开幕描述高高峰现现场情情况高端战战略活活动：：食品品行业业论坛坛金龙鱼鱼率食食品领领域展展开行行业新新探讨讨树立企企业代代表形形象系列专专题活活动：：（3.15）生产产参观观传播内内容导导向百名质质监员员参与与3.15生产监监督实况清洁生生产，，步步步安心心实情金龙鱼如何确保安全与健康实效整合推推介方方案——传播规规划主题大大型活活动：：“寻寻找第第2009名质量量监督督员””1.写实——北京、、上海海、深深圳、、天津津等地地全面面铺开开第2009名质监监员初初选活动报报导花絮介介绍深度挖挖掘2.写意——年纪最最小的的质监监员：：来自自天津津赛区区的小小**3.写内涵涵——全民评评选质质监明明星，，金龙龙鱼再再掀品品质监监督热热潮长效优优势活活动：：“健健康中中国””活动动周近万人人参与与全国国联动动健步步走场景景节日拓拓展活活动：：“红红动十十月，，联动动全国国”——金龙鱼鱼万人人健步步走**团团体加加入红红动全全国健健走行行列情景景健康同同行，，祝福福祖国国愿景景我市““健康康中国国”活活动周周吸引引各方方来客客活动当当地宣宣传上海举举办第第一届届“健健康中中国””活动动周全国化化宣传传整合推推介方方案——推进规规划1-3月3月上3月下4-5月5-8月9月10月11-12月行业论坛生产参观寻找09质监员活动周健步走活动同同期电电视媒媒体加加以报报道，，告知知事件件；报纸、、杂志志媒体体进行行后期期深度度挖掘掘，强强调事事件意意义。。各地报报纸报报道活活动详详情，，宣扬扬企业业精神神；网络跟跟踪各各期间间各区区域活活动情情况。。电视加加强活活动曝曝光，，介绍绍活动动相关关花絮絮；报纸深深层解解说活活动组组织初初衷及及深远远影响响；活动同同期以以地区区及全全国报报纸为为之进进行广广泛宣宣传；；活动后后期通通过精精选杂杂志媒媒体对对活动动进行行全方方位总总结。。网络前前期发发布消消息；；电视视适时时再现现活动动盛况况；广播与与新兴兴媒体体进行行即时时跟踪踪，同同时接接收互互动反反馈信信息。。通过网网络与与第五五媒体体征集集广泛泛投票票；同时开开辟常常规网网络平平台全全线报报道。。附：高端油种推广建议孕产妇妇及其其家属属30-40岁的事事业型型女性性三资企企业的的中层层管理理者中老年年人金龙鱼鱼油茶茶籽油油金龙鱼鱼阳光光葵花花籽油油金龙鱼鱼玉米米油油种种关爱孕孕产妇妇赢赢在起起跑线线血脂健健康活活力力绽放放清香不不油腻腻健健康新新选择择产品诉诉求点点侧重目标人人群目标人人群高端消消费群群：高高收入入、高高学历历、注注重膳膳食合合理搭搭配之产品品分析析高端油油种一对一一营销方方式借借鉴把握现现状促成动动机造成影影响凝聚核心消消费群群体长期攻攻略有助于于形成成口碑碑效应应及时跟跟进目标群群体消消费情情况依现有有高端端油品品市场场现状状，形形成了了品牌牌间既既有诉诉求相相近、、新产产品层层出不不穷，，以及及进口口产品品强势势、区区域性性品牌牌占优优的态态势；；固针针对其其产品品价位位及营营销目目标等等特性性，建建议纳纳入一一对一一相关关营销销思路路。之推广广思路路高端油油种按照珍珍贵的的反馈馈信息息安排排相应应活动动，同同时有有利于于改进进产品品与销销售方方式，，促进进产品品走向向成熟熟。把握高高端人人群即即目标标消费费者的的生活活状态态，反反复对对之进进行宣宣传感感染，，构建建有效效的品品牌凝凝聚力力。通过不不断形形成的的群体体文化化，达达成扩扩展之之势，，良好好口碑碑使群群体内内部产产生传传播力力量，，完成成产品品的自自我发发展。。建立消费者数据库诉求战略略上着笔笔通过培训训优秀导导购及超超市促销销员等群群体，运运用终端端资源搜搜集消费费群体信信息，汇汇总编辑辑形成可可借鉴的的消费者者洞察资资料，并并以最终终生成公公共关系系资源为为目标。。公关方向向建议议既往高端端油品均均以阐述述产品自自身特性性的理性性诉求为为主，然然而此做做法易形形成公式式，使我我产品淹淹没于众众多品牌牌的一拥拥而上的的宣传之之中；因因而准确确而具有有差异化化的感性性号召应应成为着着重之笔笔，以此此来突出出核心优优势，最最终形成成消费者者的心理理依附。。金龙鱼品品牌自身身具有极极强的影影响力与与美誉度度，相对对于其他他竞争产产品来说说，此成成为我高高端油品品的先天天优势；；因此开开展产品品公关若若借此之之势，更更易有效效上位，，在推广广过程中中受到一一定程度度的品牌牌推崇，，形成趋趋同效应应。高端油种种之公关建建议品牌战略略下公关关123公关软文文思路产品定位位思路梳理统一一而突出出的产品品优势利利益点，，在此基基础上进进行差异异化重塑塑，突出出大品牌牌内涵，，同时彰彰显既有有特性，，形成独独特的产产品主张张。结合既有有活动，，以事件件影响带带动感性性说服，，同时结结合促销销信息感感染消费费者，使使之对品品牌产品品产生相相应的心心理靠拢拢。除日常适适当的促促销广告告媒体之之应用，，可选择择固定期期刊媒体体作以长长期合作作进行公公关推广广，如定定位精准准的专业业杂志，，高端时时尚类周周刊等；；同时在在分众化化的传播播媒体上上亦可有有所拓展展，如办办公楼宇宇内电梯梯广告圈圈定白领领一族。。媒体选择择思路投放应用用思路4为避免资资源浪费费，媒体体投放的的暴露形形式需要要准确把把控：针针对于高高端产品品，应避避免疏而而长的连连续轰炸炸，而采采取密而而短的栅栅栏式连连贯投放放，以有有利于延延长宣传传周期，，深化影影响。高端油种种之传播建建议整合传播播思路THANKS!9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。16:02:0516:02:0516:0212/31/20224:02:05PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相