重庆花卉苗木交易市场开业推广活动方案

本案架构一、市场背景二、活动目的三、活动主题四、活动内容设计五、活动执行监控六、活动费用预算重庆花卉市场的市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了重庆市的花卉、绿化行业的发展步伐。现状随着重庆市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现。买花、卖花的人多了起来，花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。在花卉产品消费持续增长的过程中，市内各区不时出现中小型的花市，如原南坪工贸花市、江北洋河花市等，为当地甚至其它区域的消费者（包括个人和商业用花）提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上重庆市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。重庆花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。小结重庆花卉苗木交易市场的出现，填补了重庆目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前重庆市场上经营者和消费者对该类市场的需求。前景缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在重庆花卉苗木交易市场，将出现重庆首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中重庆花卉经营大户和中小经营户的力量，打造重庆花卉交易市场的航母。重庆花卉苗木交易市场的出现，打破了功能单一型的传统交易市场的限制，立足将花卉交易市场建设成为集花卉交易平台、花卉信息交换平台、绿化工程设计咨询中心，以此作为花卉交易市场的核心竞争力，使其成为真正意义上的现代化交易市场。如何在短时间内聚集人气、提高花卉交易市场在市内的知名度？挑战（在目前的情况下，花卉市场面对的挑战是什么？）如何将市场的优势及特点传达给消费者和经营者，使之信服并对花卉市场产生品牌忠诚？如何在开业期间将市场迅速炒活，增强入驻经营者的信心，为市场的下一步招租出售奠定基础，创造口碑？创新！创新是我们为花卉交易市场如何应对挑战所提出的一个策略思路，我们的活动方案即基于此，以创新的主题、创新的形式、创新的活动来协助花卉市场解决相关问题。面对竞争激烈的市场，面对变化快过计划的消费者，只有求新、求变才能在市场中立于不败之地，也只有与时俱进，才能将花卉交易市场办的更好！小结提高重庆花卉苗木交易市场在重庆市场上的知名度；为开业期间聚集人气，增加卖场气氛；增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入；以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交易市场。主题活动动重庆市首首届花卉卉大赏辅助活动动“相约花季季”——重庆庆花卉苗苗木交易易市场开开业庆典典“护花使者者”评选活动动“名花名城名人”逸闻趣趣事主题活动动阐释重庆市首首届花卉卉大赏赏花历来来是一件件雅事，，古来多多少文人人墨客驻驻足花前前，写下下千古诗诗章；又又有多少少才子佳佳人，花花前月下下红线牵牵……当当今的重重庆，人人民生活活富足，，在闲暇暇之余充充分享受受着生活活的乐趣趣，何处处去往往往成了他他们茶余余饭后最最常见的的话题。。值此之机机，由重重庆花卉卉苗木交交易市场场牵头，，重庆市市花木公公司主办办，借政政府之名名举行““重庆市市首届花花卉大赏赏”，吸吸引消费费者持续续关注花花卉市场场的动态态和进展展情况，，制造舆舆论话题题，使花花卉市场场成为市市民的谈谈论焦点点，为交交易市场场迅速聚聚集人气气。该项活动动具有以以下特点点：能为花卉卉交易市市场积累累文化底底蕴，增增强市场场的人文文气质，，提高市市场的档档次和形形象；活动周期期长，花花费不多多，却能能持续进进行数周周，如配配合报社社进行宣宣传，必必将达事事半功倍倍之效；；活动的延延续性强强，可一一年一年年延续举举办，待待该活动动成为重重庆市的的一张城城市名片片后，还还可寻找找赞助商，为为交易市市场带来来丰厚的的回报。。辅助活动动阐释1“相约花花季”———重庆庆花卉苗苗木交易易市场开开业庆典典活动“与花季季相约””是为配配合交易易市场开开业所设设置的一一个活动动，其形形式主要要由歌舞舞表演和和场景设设计为主主，目的的是为开开业当天天制造气气氛，创创造一种种喜庆吉吉祥的环环境。“与花季季相约””是开业业庆典的的活动主主题，也也是与整整个市场场的推广广主题活活动相一一致和呼呼应的。。围绕花花这个主主题，我我们将充充分发挥挥想象力力，让到到现场来来的每一一个人都都将感受受到不同同的体验验和感受受。（具体方方案及流流程设计计见后））辅助活动动阐释2“护花使使者”评评选活动动“护花使使者”评评选活动动是为花花卉交易易市场的的开业主主题活动动所设计计的一个个辅助活活动，主主要是为为市场的的开业造造势。“护花使使者”的的评选活活动只针针对男性性，此举举将一反反目前市市场运作作中过多多过滥的的选美（（女）活活动，而而率先举举起选““男”大大旗，此此举必将将吸引众众多媒体体和大众众的眼球球，为交交易市场场的开业业提供大大量的免免费宣传传。辅助活动动阐释3“名花名城名人”逸逸闻趣事事每一座城城市，都都有市花花或具有有象征性性意义的的花木，，而每一一种具有有表征意意义的花花木后面面，都有有一段或或感人、、或传奇奇、或可可歌可泣泣的故事事。我们们推出的的“名花花·名城城·名人人”逸逸闻记事事就是要要宣传城城市与花花、城市市与人和和人与花花之间的的关系，，跳出““王婆卖卖瓜，自自卖自夸夸”的常常规运作作陷阱，，以高屋屋建瓴的的发展眼眼光为花花卉交易易市场构构筑竞争争优势。。“名花··名城··名人””活动，，是为了了突显重重庆花卉卉苗木交交易市场场的大气气，进一一步从市市场整体体形象上上拉开与与其它竞竞争对手手的距离离，稳座座重庆花花卉交易易市场龙龙头的位位置。“名花··名城··名人””活动的的提出，，一方面面是为配配合本次次主题活活动“重重庆市首首届花卉卉大赏””的举行行而设，，另一方方面通过过与媒体体的联动动合作，，加深与与媒体的的关系，，为交易易市场争争取有利利的舆论论环境。。整合制胜胜重庆市首届花卉大赏相约花季护花使者评选名花·名城·名人说明：重庆花卉卉苗木交交易市场场的开业业推广活活动由一一个主题题活动作作为主线线，贯穿穿始终，，其它三三个辅助助活动作作为必不不可少的的组成部部分，紧紧密配合合主题活活动的推推广和执执行，使使其成为为有机的的统一体体。在为贵公公司策划划该系列列活动时时，我们们遵循整整合制胜胜的思维维脉络，，因为单单一的活活动在市市场上已已经不能能引起轰轰动，其其效果不不佳。只只有经过过整合设设计的活活动才能能在市场场上引起起持续且且有效的的轰动效效果，为为客户方方带来实实实在在在的效益益。活动关系系图注：在为为贵公司司规划活活动时，，我们都都将以2003年1月月1日作作为花卉卉交易市市场的开开业日期期来进行行规划。。主题活动动内容设设计1活动名称称：““重庆市首首届花卉卉大赏””活动地点点：重庆花卉卉苗木交交易市场场活动时间间：2003年年1月1日日——2003年2月1日：分期进行，，1月1日日—1月5日为第第一阶段；；其余在活活动期间的的每周六周周日举行，，共4次。。活动方式：：为使本次举举行的花卉卉大赏活动动具有全市市的影响力力，必须借借助市园林林局的行政政力量。在在活动的组组织设置中中，将由重重庆市园林林局主办，，重庆市花花木公司协协办，重庆庆花卉苗木木交易市场场赞助的形形式出现，，依托市园园林局的权权威性，并并联络市内内知名报纸纸、电视媒媒体参与协协办，努力力将本次活活动举办成成为重庆较较有影响的的一次全民民盛会。花卉大赏活活动，主要要以名贵花花木植物的的展示为主主，以此作作为吸引点点，促动市市民参加。。并在现场场举行歌舞舞表演、花花卉知识介介绍、相关关产品和服服务的交易易等项目和和活动，提提高消费者者的参与度度，增强其其对花卉交交易市场的的印象，扩扩大市场的的影响力。。主题活动内内容设计2活动内容及及流程设计计：1月1日———1月5日：花卉卉交易市场场的开业典典礼和花卉卉大赏开幕幕式，在此此将二者融融合在一起起举行，取双双重喜庆之之意。活动当日流流程：1月1日，，重庆市首首届花卉大大赏暨重庆庆花卉苗木木交易市场场开业庆典典活动，正正式举行。。活动当天天，我们的的运作流程程如下：8:00活活动执行小小组全体人人员到达现现场，就当当天的工作作任务作最最后安排；；现场布景景完毕，舞舞台、音响响设备、景景观小品、、宣传物（花篮、空空飘、气柱柱等）等相关物品品准备到位位。9:00客客户方协同同人员到达达现场，双双方开活动动前会议，，再次明了了各自工作作。礼仪小小姐和表演演团体到达达现场，现现场开始播播放背景音音乐，制造造气氛。9:30——10:00嘉嘉宾签签到，由礼礼仪小姐引引领入座，，开幕式准准备开始。。10:00—10:10主主持人上上台，致开开场白，向向到场的观观众和嘉宾宾简单介绍绍本次活动动由来和花花卉交易市市场的开业业信息。现现场内由双双方工作人人员向到场场的观众散散发相关资资料和宣传传品。10:10—10:15一一组舞蹈蹈表演，表表演曲目与与花相关，，在开场即即制造一次次小高潮。。10:15—10:30主主持人上上台，串词词，并分别别请出园林林局领导、、花木公司司领导和交交易市场的的业主代表表讲话，每每位嘉宾的的讲话时间间不超过5分钟。主题活动内内容设计3活动当日流程程：10:30——10:40嘉宾讲讲话完毕，礼礼仪小姐手持持托盘上台，，主持人请嘉嘉宾为本次活活动剪彩。剪剪彩完毕，工工作人员放彩彩炮，共18响。10:40——10:50主持人人上台，介绍绍当天的表演演节目正式开开始。首先由由一组模特表表演拉开序幕幕，表演内容容主要为展示示花和以花为为主题的服装装，主持人为为表演解说。。10:50——11:30歌舞组组合表演，具具体曲目待定定。期间穿插插与现场观众众的互动表演演节目，并准准备相应礼品品赠送。11:30——11:35表演结结束，主持人人谢谢观众参参加本次活动动，并再就花花卉大赏和交交易市场作一一次介绍。礼礼仪小姐将在在现场引导市市民参观、浏浏览市场。1月2日—1月5日的活活动流程设计计：花卉大赏的开开放时间为9:00—17:30，，在开幕式后后的几天里，，除每天的市市民观赏花卉卉的活动外，，还将在现场场增设交易区区，由相关专专家和业主组组成，为市民民提供关于花花卉培植和绿绿化工程方面面的咨询服务务；设导游小姐，，为前来观赏赏的市民介绍绍花卉知识；；设歌舞表演区区，每天都有有活动穿插其其中，增强本本次观赏大会会的娱乐性和和互动性。其它在周六、、周日举行的的活动同此。。主题活动内容容设计4活动场景设计计：标志性花柱：：由鲜花搭建建成的花柱，，搭建在舞台台四周。鲜花舞台：舞舞台主体结构构采用木结构构，造型为树树叶，背景板板采用花架，，将“重庆市市首届花卉大赏暨重庆庆花卉苗木交交易市场开业业庆典活动””用鲜花组成成，形成鲜明明的视觉冲击力。舞台台边沿用鲜花花点缀装饰。。空飘：活动现现场摆放空飘飘10个。空中舞星：现现场设6个。。磨砂彩球：100米，在在各出入口编编制。花卉大赏展示示区：特设一一个区域对本本界花卉大赏赏和花卉交易易市场进行展展示，展示区区设展板6面，咨询询台一座，电电视一台，轮轮流播放名花花异草的介绍绍。彩旗：现场设设置制作精美美的彩旗，彩彩旗内容为花花卉大赏活动动和开业信息息。地毯：舞台前前和出入口铺铺设。主题活动内容容设计5其它辅助手段段：海报：在活动动开始前，印印制一定数量量的海报，张张贴于各大高高校、住宅区区，提高活动动影响力，增加活动动参加人数。。新闻发布会：：在活动展开开前，由市园园林局出面召召集市内知名名媒体记者参参加关于本次次花卉大赏的新新闻发发布会会，配配合开开业活活动进进行宣宣传。。活动费费用：：约50000元辅助活活动内内容设设计1活动名名称：：““相约花花季———重重庆花花卉苗苗木交交易市市场开开业庆庆典””活动地地点：：重庆花花卉苗苗木交交易市市场活动时时间：：2003年年1月月1日日活动方方式：：配合花花卉大大赏活活动的的开幕幕式举举办，，主要要由模模特表表演、、歌舞舞表演演、观观众互互动节节目等等组成成，具具体活活动方方式及及流程程见““主题题活动动流程程设计计”。。开业业庆典典当天天广邀邀媒体体记者者参加加，争争取媒媒体报报道，，为花花卉交交易造造势。。并在在开业业当天天，请请电视视台记记者专专访园园林局局的领领导和和交易易市场场的领领导，，将交交易市市场对对于重重庆花花卉市市场的的影响响和功功能向向大众众介绍绍。活动费费用：：包含含在主主题活活动中中。辅助活活动内内容设设计2活动名名称：：““护花使使者评评选””协同媒媒体：：《重庆庆青年年报》》活动时时间：：2002年年12月1日———2002年年12月31日日活动方方式：：为配合合花卉卉市场场的开开业，，提高高花卉卉市场场的知知名度度，联联合重重庆青青年报报，举举办““护花花使者者”评评选活活动，，活动动宗旨旨在于于宣扬扬重庆庆男人人的男男性美美。具具体运运作方方式：：由青青年报报牵头头，红红太阳阳公司司协办办，重重庆花花卉交交易市市场赞赞助的的形式式，活活动期期间在在青年年报上上刊登登参赛赛选手手的照照片及及个人人简介介，由由三方方组成成评审审小组组，最最终结结果在在青年年报上上给于于公布布。活动内内容及及流程程设计计：活动组组织机机构：：重庆庆青年年报、、红太太阳公公司、、重庆庆花卉卉苗木木交易易市场场活动报报名时时间：：12月15日日以前前截止止活动执执行：：从12月月1日日开始始征集集报名名，每每天公公布3名入入选者者的照照片及及简介介，请请观众众通过过SMS短短信信投投票票，，截截止止12月月15日日作作为为初初选选。。在在活活动动期期间间选选出出入入围围选选手手7名名，，通通过下下一一轮轮的的投投票票统统计计，，得得票票最最多多者者获获盛盛。。辅助助活活动动内内容容设设计计3活动动内内容容及及流流程程设设计计：：活动动名名次次设设置置：：护护花花使使者者一一名名，，优优秀秀者者3名名。。奖项项设设置置：：护护花花使使者者将将获获得得10000元元人人民民币币，，但但需需与与花花卉卉市市场场签签约约成成为为其其形形象象代代言言人人，，签约约时时间间为为一一年年。。优秀秀奖奖为为人人民民币币1000元元。。活动动费费用用预预算算：：约约30000元元（（含含与与媒媒体体合合作作费费用用、、奖奖品品费费、、红红太太阳阳策策划划代代理理费费））辅助助活活动动内内容容设设计计4活动动名名称称：：““名花花··名名城城··名名人人””逸闻闻趣趣事事协同媒体体：《重庆青青年报》》活动时间间：2002年12月16日———2003年2月1日日活动方式式：与青年报报联合，，请记者者或作家家，就花花卉大赏赏中出现现的名花花异草作作主题写写作，介介绍关于于花、城城、人的的相关知知识和趣趣闻逸事事，吸引引读者注注意力，，为花卉卉市场造造势。活动内容容及流程程设计：：活动组织织机构：：重庆青青年报主主办、重重庆花卉卉苗木交交易市场场冠名活动执行行：每周周一文，，在市场场开业后后，配合合花卉大大赏中出出现的花花草进行行相关创创作。活动费用用：稿费费为主，，含冠名名费，约约15000元元。为确保本本次活动动顺利开开展，红红太阳公公司特为为本次活活动成立立专案执执行小组组，以缜缜密的运运作保证证活动执执行的每每一个环环节。专案小组组成员构构成：执行总监监1名，，全面控控制工作作进度和和工作质质量，并并负责与与客户方方主管接接洽；专案策划划1名，，负责本本次活动动方案的的策划，，并协助助执行总总监落实实方案的的执行情情况；设计人员员1名，，负责协协助策划划人员完完成本次次活动相相关设计计；执行总监监助理1名：协协助执行行总监完完成相关关事务；；执行助理理数名：：按活动动规模而而定。应急措施施：为预防活活动执行行过程中中不可预预测的风风险和不不利因素素，我们们在活动动方案通通过后，，还将为为客户提提供一套套执行手手册，手手册内容容将详细细规划对对风险的的预防和和控制，，并对出出现的以以外情况况：如天天气变化化等作统统筹规划划。重庆花卉卉苗木交交易市场场推广活活动方案案费用预预算＝＋主题活动动费用：：50000元元辅助活动动费用：：45000元元95000元元9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。15:52:1215:52:1215:5212/31/20223:52:12PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2215:52:1215:52Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。15:52:1215:52:1215:52Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2215:52:1215:52:12December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20223:52:12下下午15:52:1212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:52下午午12月-2215:52December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3115:52:1215:52:1231December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:52:12下午3:52下下午15:52:1212月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。15:52:1215:52:1215:5212/31/20223:52:12PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2215:52:1215:52Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。15:52:1215:52:1215:52Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2215:52:1215:52:12December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20223:52:12下下午15:52:1212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接