MC运营部月份月报开会用本

移动阅读基地中文在线

11月运营分析报告中文在线MCP运营部2009年11月图书内容分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析阅读基地门户中文在线11月运营整体概述阅读基地门户中文在线与10月运营情况对比阅读基地门户中文在线11月整体用户数\PV\信息费及分别与10月的对比阅读基地门户中文在线11月首页流量分析与10月对比阅读基地门户中文在线11月各榜单分析阅读基地门户中文在线11月各类计费方式分析与10月对比阅读基地门户中文在线浙江本地各地市分析11月数据。阅读基地门户中文在线全国各省情况分析11月数据。移动阅读基地门户整体情况分析截至本月末,门户整体总累积注册用户数为458万.本月门户整体访问用户数为2055547人;门户整体PV为303218398,门户整体人均PV为51.51次,日均PV为10107280门户整体信息费ARPU值为2.8元.门户整体访问用户中,付费用户数为380859人.用户订购转化率为18.53%.门户整体访问用户中,新增用户数为1254898人;占总用户数的61%,

回访用户数为800649人,占总用户数的39%.门户整体日访问用户中,11月7日访问用户数最高,为327762人;11月2日访问用户数最低,为132691人;11月日平均访问用户数为201511人.本月门户整体信息费为5754451元.其中:72.91%来源于门户整体字数计次信息费,该信息费为4195436元.26.55%来源于门户整体整本计次信息费,该信息费为1527837元.0.54%来源于门户整体包月定购信息费,该信息费为31173元.阅读基地门户中文11月业务整体概况阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体访问用户数

11月门户整体访问用户数为2055547人.

11月7日访问用户数达最高为327762人,11月2日访问用户数最低为132691.日均访问201511人.10月门户整体访问用户数为1642719人.10月26日访问用户数最高为229528人,10月3日访问用户数最低为114923人,日均访问156468人.11月访问用户数整体呈上升趋势高于上月.11月访问用户数环比增加25.13%.日均访问用户数环比增加28.79%.本月最高访问用户数环比增加42.80%,最低访问用户数环比增加15.46%.随着手机阅读需求的增多,手机阅读市场不断扩大,门户访问用户逐步走高是必然趋势.移动阅读手机项目前景乐观.阅读基地门户整体各类用户数分析

--首页访问用户数

11月首页访问用户数为913518人.

11月30日首页访问用户数达最高为125556人,11月4日首页访问用户数最低为48250人.日均访问68547人.10月首页访问用户数为1095443人.

10月26日首页访问用户数达最高为122179人,10月31日首页访问用户数最低为53667人.日均访问71653人.11月首页访问用户数整体呈上升趋势.11月首页访问用户数环比下降16.61%.日均访问用户数环比下降4.53%.从左图可以明显看出,11月首页访问用户数日环比下降居多.10月首页日访问用户数明显好于本月,但相差不大.本月基地平台多次升级,导致系统不稳定,是造成本月首页访问用户数少于上月的主要原因.阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体付费用户数11月门户整体付费用户数为380859人.11月28日门户整体付费用户数达最高为86366人,11月3日门户整体付费用户数最低为59579人.日均访问68705人.

10月门户整体付费用户数为322953人.10月14日门户整体付费用户数达最高为67353人,10月4日首页访问用户数最低为46767人.日均访问60235人.11月门户整体付费用户数整体呈上升趋势高于上月.11月门户整体付费用户数环比增加17.93%.日均付费用户数环比增加14.06%.由于基地平台的升级,导致11月23日门户整体付费用户数为0(图中标红处).阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体日新增用户数11月门户整体日新增用户数为1254898人,占11月门户整体访问用户的61.05%.11月1日门户整体日新增用户数最高为78610人,11月9日门户整体日新增用户数最低为15781人.日均新增41820人.10月门户整体日新增用户数为983968人,占10月门户整体访问用户的59.90%.10月31日门户整体日新增用户数最高为69772人,10月18日门户整体日新增用户数最低为22074人.日均新增31792人.

11月门户整体日新增用户数是10月日新增用户数的1.28倍,环比增加27.53%.日均新增环比增加35.93%.11月新增用户较10月成倍的上升,表明手机阅读基地上传图书质量大幅提高,丰富的图书种类吸引了不同层次的用户来访问.阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体回访用户数11月门户整体回访用户数为800649人,占11月门户整体访问用户的38.95%.11月7日门户整体回访用户数最高为301457人,11月3日门户整体回访用户数最低为109554人.日均新增154672人.10月门户整体回访用户数为658751人,占10月门户整体访问用户的40.10%.10月15日门户整体回访用户数最高为179141人,10月3日门户整体回访用户数最低为90083人.日均新增118429人.11月门户整体回访用户数明显高于10月.环比增加21.54%,日均回访用户环比增加23.43%.11月3日由于基地平台升级导致数据异常为0.11月门户整体访问用户中,整体新增用户占比高于整体回访用户占比.而日新增用户占比低于日回访用户占比.手机阅读基地内容的丰富、多样,致使用户粘性增加,使日新增用户不断回访。阅读阅读基地门户整体各类PV分析

--门户整体PV11月门户整体访问PV为303218398,人均PV为51.51,日均PV为10107280.11月28日门户整体PV最高为13110296,11月3日门户整体PV最低为8160960.10月门户整体访问PV为284649870,人均PV为60.17,日均PV为9182253.10月25日门户整体PV最高为10422676,10月1日门户整体PV最低为7829187.11月门户整体PV环比增加6.52%,人均PV环比下降14.39%,本月用户粘度有所下降,但比例仍在正常范围内.日均PV环比增加1007%.如图可见,11月整体PV高于10月,但相差不大.阅读阅读基地地门户整体各各类PV分析--首页PV总数11月首页PV总数为5420778,人均PV2.66,日均PV为180693.11月30日首页PV总数最高为323465,11月4日首页PV总数最低为137810.10月首页PV总数为5006727,人均PV2.28,日均PV为161507.10月20日首页PV总数最高为206632,10月3日首页PV总数最低为137810.11月首页PV总数环比增加加8.27%,首页人均PV环比增加16.67%,人均PV环比增加11.88%.阅读阅读基地地门户整体各各类PV--收费章节和免免费章节访问问次数11月门户整体免免费章节访问问次数为2209985,人均访问15.13次,日均访问740333次.11月门户整体收收费章节访问问次数为242330000,人均访问77.89次,日均访问8077667次.10月门户整体免免费章节访问问次数为17400404,人均访问12.96,日均访问546006次.10月门户整体收收费章节访问问次数为237421278,人均访问87.3次,日均访问7415000次.11月门户整体免免费章节人均均PV环比增加16.74%,11月门户整体收收费章节人均均PV环比下降10.78%.本月门户整体体人均pv51.51次，但需关注注的是免费章章节的人均PV为15.13，环比增加16.74%,但收费章节的的人均PV却高达77.89次，相差62.76次，这与正常常访问习惯不不相符。可能能是CP故意冲榜导致致数据异常所所致。阅读基地门户户整体信息费费及ARPU值11月门户整体信信息费为5754451元,ARPU值为2.80元.日均信息费为为191385元.其中72.91%来源于门户整整体字数计次次信息费,26.55来源于门户整整体整本计次次信息费,0.54%来源于门户整整体信息费.10月门户整体信信息费为6540784元,ARPU值为3.98元.日均信息费为为206816元.其中73.94%来源于门户整整体字数计次次信息费,25.72来源于门户整整体整本计次次信息费,0.31%来源于门户整整体包月信息费.11月门户整体信信息费环比下下降12.02%,11月门户整体ARPU值环比下降29.65%,日均信息费环环比下降7.46%.11月门户整体包包月定购信息息费环比增加加56.15%,而11月门户整体整整本计次信息息费环比下降降9.17%,11月门户整体字字数计次信息息费环比下降降13.25%11月虽然整体UV,PV,付费用户数高高于上月,但由于新增用用户的增多,其对信息费的的贡献远差于于老用户,以及本月用户户粘度的降低低,致使本月信息息费及ARPU值下降.阅读基地门户户主版流量分分析与10月对比截至本月末,首页访问总用用户数为913518人,环比下降16.61%;首页PV总数为5421452,环比增加8.09%;首页人均PV为5.93次,环比增加29.48%;日均PV为180693,环比增加11.88%.首页分三个版版块:主版,动感,全球通.其中:本月主版PV占84%,动感PV占10%,全球通PV占6%;主版UV占87%,动感UV占9%,全球通UV占4%.各版比例较较上月变化化不大.阅读基地门门户榜单分分析——点击榜1在基地点击击榜TOP200图书中，连连载类图书书占34%,非连载类图图书占66%.从内容的角角度考虑，，言情、穿穿越、都市市、玄幻、、奇幻和仙仙侠占据了了前六名的的点击量，，六类总计计占全部点点击量的80.5%；而影视、、悬疑、武武侠、官场场、军事、、幽默、、职场的的点击量均均不足1%；由此可以看看出，阅读读基地用户户整体偏向向年轻化，，内容取向向上更偏重重网络文学学。阅读基地门门户榜单分分析——点击榜2在TOP200中，左图为为各分类图图书数量11月与10月的比较图图，从图中中我们可以以看出，整整体图书各各分类点击击书目没有有发生大幅幅度变化。。其中11月青春类图图书较10月增多8本，影视类类图书10月份TOP200无图书上榜榜，本月上上榜4本。右图为11月份与10月份的点击击榜PV数对比，其其中绿线部部分为增长长率，整体体来讲增长长率无大幅幅度变化，，11月份比10月份有所降降低，整体体幅度不超超过50%，其中青春春类图书增增加4本，10月份为0.阅读基地门门户榜单分分析——点击榜3在点击榜TOP200图书中，起起点以40%的图书占有有量排名第第一，中文文在线以9.5%排名第五，，较上月下下降3位,前者是中文文的4.21倍。部分可可以看出起起点的图书书用户粘性性更高；本本月中文在在线游戏类类《网游之纵横横天下》位居点击榜榜第9位,自10月以来中文文图书首次次挤进点击击榜top10.在排名前十十的点击榜榜图书中，，起点的书书占6本。书目与与其网站重重点书情况况基本相同同。阅读基地门门户榜单分分析——搜索榜1在搜索榜各各类图书情情况中，TOP200共涉及到18个图书分类类，其中搜搜索量最高高的三个分分类为穿越越、言情、、都市。。其中，穿穿越类图书书数38本，占比19%，言情类图图书数33本，占比16.5%，都市类图图书数28本，占比14%。搜索榜数据据体现了消消费者的需需求，根据据对需求的的分析，这这三个分类类将是内容容提供的首首选项。今后中文在在线可以在在上述三方方面加强内内容提供的的力度。阅读基地门门户榜单分分析——搜索榜2在TOP200中，左图为为各分类图图书数量11月与10月的比较图图，整体图图书各分类类搜索书目目没有发生生大幅度变变化。其中中11月份穿越类类增加2本，言情类类增加3本，青春类类增加4本。右图为11月与10月份PV数对比图，，11月份与10月份各分类类大体无显显著变化，，环比10月份青春类类和职场类类图书增长长率最高.青春类图书书PV超过647万。阅读基地门门户榜单分分析——搜索榜3搜索榜中各各MCP图书分布中中，起点、、逐浪、新新浪三家占占据榜首，，中文在线线位居第五五,较上月下降降2位.其中起点图图书87本，占比43.5%，中文在线线点击榜图图书17本，占8.5%。搜索榜TOP10榜单中，有有7本为起点提提供，中文文在线2本书.起点提供的的2本连载图书书和中文提提供的《蜗居》名列前三甲甲，《同居万岁》为都市类，，《重生之言道道》为官场类,《蜗居》为影视类。。门户销量榜榜各分类图图书，TOP200涉及到16类型图书，，其中销量量最高的三三个分类为为言情、穿穿越和都市市,与搜索榜排排行完全一一致。其中言情图图书销售43本，占比22%。都市图书书销售33本，占比16.5%。穿越类图图书销售33本，占比16.5%。综合占比比55%。从销售数据据可以看出出，消费者者对三类图图书有很强强购买欲望望和购买力力，中文应应当在内容容质量上强强化这三类类图书,一旦突破便便有能力竞竞争近半市市场。阅读基地门门户榜单分分析——销售榜1在TOP200中，左图为为各分类图图书数量11月与10月的比较图图，从图形形中我们可可以看出，，整体图书书各分类销销售书目没没有发生大大幅度变化化。其中11月份青春类类图书较比比10月份增多8本，影视类类图书10月份TOP200无图书上榜榜，本月上上榜4本。右图为11月与10月份PV数对比图，，11月份与10月份各分类类大体无显显著变化，，环比10月份其中军军事类图书书PV减少124%，幽默类减减少232%，青春类图图书环比分分别增加71%。青春类图书书增多吻合合了手机阅阅读的年龄龄和性别分分布，同时时随着年底底影视作品品的增多，，造成影视视类图书增增多。阅读基地门门户榜单分分析——销售榜2MCP图书销售分分类情况中中，起点、、红袖和新新浪位居三三甲。其中起点销销售图书81本，占比达达40.5%。中文在线线销售19本，占比6.73%。这次前三甲甲图书分别别为《很纯纯很很暧暧昧昧》、《凡人人修修仙仙传传》和《九阴阴九九阳阳》。阅读读基基地地门门户户榜榜单单分分析析———销售售榜榜3阅读读基基地地门门户户计计费费方方式式分分析析--包月月计计费费截至至本本月月末末,包月月订订购购次次数数为为7129次,环比比下下降降18.53%人均均订订购购包包月月产产品品为为1.09个.门户户整整体体包包月月即即订订用用户户数数总总体体呈呈平平缓缓上上升升趋趋势势,日均均即即订订用用户户数数为为207人.门户户整整体体包包月月即即退退用用户户数数总总体体呈呈平平缓缓上上升升趋趋势势,日均均即即退退用用户户数数为为66人，月月退订订率为为31.72%.门户整整体包包月定定购信信息费费为31173元,占总信信息费费的0.54%,日均ARPU值为4.8元.11月13日包月月即订订用户户数达达本月月最高高值709人,导致本本日信信息费费为本本月最最高值值3366元,突高原原因待待查.由于基基地平平台升升级,导致11月22日包月月定购购用户户数为为0.阅读基基地门门户计计费方方式分分析——整本计计费11月门户户整体体整本本信息息费为为1527837元,占总信信息费费的26.55%.日均ARPU值为3.1元.11月门户户整体体付费费用户户数为为242229人,环比增增加23.69%.门户整整体整整本付付费用用户数数总体体呈较较快上上升趋趋势,门户整整体整整本付付费次次数随随付费费用户户数的的上升升而上上升.11月门户户整体体整本本付费费次数数为643589，环比比增加加12.64%.人日均均订购购图书书为1.31本。由于基基地平平台升升级,导致11月23日门户户整体体付费费用户户数为为0.阅读基基地门门户计计费方方式分分析—按字计计费11月门户户整体体字数数计次次付费费用户户为225938人,环比增增加15.38%.门户整整体字字数付付费次次数为为43718261次,人均月月累计计订购购193千字的的内容容。11月门户户整体体字数数计次次信息息费为为4195435元,环比信信息费费占比比为72.9%.ARPU值为2.32元.由于基基地平平台升升级,导致11月23日门户户整体体字数数计次次付费费用户户数为为0.浙江本本地各各地市市十一一月情情况访问用用户数数top5的城市市是杭杭州,温州,宁波,金华,台州.杭州市市访问问用户户数为为340621人,访问PV为59729055,居全省省榜首首.人均PV为175次.21.99%的用户户转化化为付付费用用户.衢州访访问用用户最最低为为26825人,访问PV为3686918,人均PV为137次.用户转转化率率为17.62%.从浙江江的情情况来来看，，用户户对手手机阅阅读业业务的的参与与程度度可能能与该该城市市的整整体经经济水水平和和文化化水平平存在在正相相关的的关系系。全国各各省十十一月月情况况全国各各省总总访问问用户户数为为2046368人.总PV为303519748,人均PV为148.32次.访问用用户数数居前前10位的省省份是是:浙江、、广东东、湖湖北、、江苏苏、山山东、、福建建、四四川、、河北北、河河南、、北京京市.访问用用户数数最低低省为为新疆疆49人浙江省省访问问用户户数为为1581401人,19.92%的用户户转化化为付付费用用户,其值为为315022人.数据显显示，，传统统数据据业务务大省省依然然是手手机阅阅读业业务用用户的的主要要来源源省份份。移动阅阅读基基地门门户竞竞争对对手分分析移动阅阅读基基地门门户内内容分分析移动阅阅读基基地门门户用用户分分析移动阅阅读基基地门门户整整体情情况分分析目录录中文在在线整整体情情况分分析中文在在线11月业务务整体体概况况截至本本月末末,中文在在线所所有图图书累累积PV为75928826,日均PV为2530961;中文在在线重重点图图书累累积PV为68309376,日均PV为2276979,占中文文图书书累积积PV的89.97%.本月中中文在在线所所有图图书PV为25838599,日均PV为861287;中文在在线重重点图图书PV为23119441,日均PV为770648.本月中中文在在线所所有图图书访访问用用户数数为675419人,重点图图书访访问用用户数数为559434人,占中文文图书书访问问用户户数的的82.83%,占门户户整体体访问问用户户数的的27.22%.本月中中文在在线按按次付付费用用户数数为131611人;本月中中文在在线所所有图图书信信息费费为484243元,ARPU值为3.68元;重点图图书信信息费费为418266元,占中文文在线线所有有图书书信息息费的的86.38%,占门户户整体体信息息费的的7.27%.本月中中文在在线所所有图图书免免费章章节PV为4206243,免费章章节访访问用用户数数为297958人,人均PV为14.11,日均PV为140208;收费章章节PV为20919462,收费章章节访访问用用户数数为176552人,人均PV为118.5,日均PV为697315.中文在在线11月业务务图书书分布布情况况(1)11月中文文在线线所有有图书书涉及及37个分类类,目前只只有2080本图书书的相相关数数据.总PV为25838599.11月基地地现有有的2080本图书书中,教育类类图书书占8%,165本;经管类图书占占8%,163本;美文类类图书书157本,占8%,短篇142本,占7%,生活类类图书书137本,占7%,社科类类图书书135本占6%,励志类类图书书122本,占6%,古典类类图书书112本占5%.最少为为理财财类图图书只只有10本,占比不不到1%.11月基地地现有有的2080本图书书中,游戏类类和都都市类类图书书点击击量较较高,分别占占到总总PV的19.21%和15.25%,而短篇篇,科幻,美文,商战,理财,纪实,科普,旅游类类图书书的PV占比还还不到到总PV的1%.中文在在线11月业务务图书书分布布情况况(2)本月中中文在在线图图书数数前十十位的的分类类是:教育,经管,美文,短篇,生活,社科,励志,古典,职场,传记,占到所所有图图书数数的62.4%.本月中中文在在线PVtop10分类图图书为为:游戏,都市,玄幻,青春,穿越,奇幻,言情,影视,历史,生活.此10类图书书占所所有图图书总总PV的82.66%.其中游游戏和和都市市类图图书位位居榜榜首.中文在在线11月业务务较10月对比比整体看看来,11月中文文在线线业务务情况况好于于10月.各项指指标较较10月大幅幅上涨涨.11月中文文在线线所有有图书书PV环比增增加68.69%;中文在在线所所有图图书访访问用用户数数环比比增加加42.08%;11月中文文在线线重点点图书书PV环比增加加51.65%;中文在线线重点图图书访问问用户数数环比增增加23.95%;11月中文在在线按次次付费用用户数环环比增加加59.54%;11月中文在在线所有有图书信信息费环环比增加加33.29%;中文在线线重点图图书信息息费环比比增加15.99%;11月中文在在线所有有图书ARPU值为3.68,10月中文在在线所有有图书ARPU值为4.40,环比下降降16.45%.移动阅读读基地门门户竞争争对手分分析移动阅读读基地门门户内容容分析移动阅读读基地门门户用户户分析移动阅读读基地门门户整体体情况分分析目录录中文在线线整体情情况分析析阅读基地地门户各各时段用用户情况况数据表表图中红色色为11月各时段段pv数据,蓝色为10月各时段段pv数据.通过2个月对比比,可以明显显看出用用户的访访问时间间点是固固定的.用户访问问最高峰峰期在晚晚上22点,总pv为23326394,环比增加加11.7%.21点次之.最低点在在临晨4点,总pv为2333890.环比增加加16.2%一天当中中有两个个“4小时”访访问波峰峰，一个个是以中中午12点为对称称轴的4小时段，，一个是是以晚上上22点为对称称轴的4小时段。。这两段段时间基基本是人人们相对对闲暇的的时间段段，特别别是后者者。值得注意意的是相相对于其其他WAP类产品，，手机阅阅读业务务的访问问高峰与与低谷间间落差不不明显，，在各个个时间段段内分布布相对比比较平缓缓，可以以侧面证证明手机机阅读业业务的用用户粘性性和使用用频次更更高。中国网民民上网规规模分析析中国网民民上网规规模基数数持续上上扬截至2009年6月底，中中国网民民规模达达到3.38亿人，较较2008年底增长长13.4%，上网普普及率达达到25.5%。网民规规模持续续扩大，，互联网网普及率率平稳上上升。2008年爆发于于美国的的金融危危机对中中国产生生了一定定的冲击击，但并并没有对对中国的的互联网网发展产产生过大大影响，，2009年上半年年网民规规模稳步步增长，，这些原原因分别别来自经经济、科科技、政政策和社社会。CNNIC手机上网网网民规规模趋势势图手机网民民上网规规模分析析手机上网网网民规规模根据CNNIC对手机网网民规模模占比网网民总体体的比率率分析，，截至2009年6月底，中中国手机机网民规规模为1.55亿人，占占整体网网民的46%，同比2008年39.5%，半年内内手机网网民占总总体互联联网民的的比例提提升6.5个百分点点。伴随着3G的上市，，各种智智能手机机的推出出，运营营商的支支持，手手机网民民还会陆陆续增加加，持续续增加，，为手机机阅读的的项目扩扩展打下下坚实的的基础。。手机阅读读市场收收入及活活跃用户户数2009年手机阅阅读市场场变现及及其活跃跃根据enfodesk(易观国际际)数据显示示，2009年第3季度中国国手机阅阅读市场场活跃用用户数达达1.49亿，市场场收入规规模到49086万元，其其中手机机报的季季度收入入规模为为45324万元，其其他手机机阅读服服务提供供商如手手机阅读读客户端端厂商、、手机阅阅读门户户等厂商商总营收收为3762万元。如今随着着手机应应用的快快速发展展及手机机终端的的智能化化发展，，手机阅阅读将呈呈现上升升的趋势势。而且且随着用用户对移移动互联联网服务务认知度度的提升升，用户户对手机机阅读的的接受程程度也不不断提升升，阅读读基地强强势加入入手机阅阅读产业业链将为为市场发发展注入入新动力力。2009年第三季季度中国手机机阅读市市场收入入及活跃跃用户数数手机网民民上网规规模分析析手机上网网网民规规模根据CNNIC对手机网网民上网网规模的的分析。。截止2009年6月，使用用手机上上网的网网民达到到1.55亿人，半半年内增增长了32.1%，手机网网民规模模呈现迅迅速增长长的势头头。手机上网网网民的的不断增增加的原原因：政府和运运营商的的合力推推动时尚理念念和上网网相结合合手机网上上内容和和应用功功能日渐渐丰富CNNIC手机上网网网民规规模对比比图上网设备备趋势分分析网民上网网设备逐逐步变更更为手机机根据CNNIC对网民上上网设备备的调查查，同比比2008年12月份，2009年6月份，手机作为为上网设设备使用用比例增增幅较大大，从2008年末的39.5%上升到2009年6月的46%，与此同同时，台台式机和和笔记本本上网使使用比例例在下降降。随着国家家的政策策，科技技的发展展，是否否有一天天手机将将取代台台式电脑脑和所有有其他载载体成为为人们上上网的主主流配置置，让我我们拭目目以待。。网民上网网设备对对比图华东、华华南和华华北关注注手机的的网民最最多2009年上半年年关注手手机网民民主要分分布华东东、华南南和华北北三大地地区。华东的地地区经济济较为发发达，人人口稠密密，关注注手机的的网民中中有30%的人来自自该地区区。而华华南和华华北占比比分别为为21.86%和17.17%。华中中和东北北的手机机网民占占比不大大，在10%附近，而而西南和和西北地地广人稀稀，手机机网民的的占比尚尚不足6%。手机网民民区域分分布分析析手机网民民年龄规规模分析析手机网民民年龄集集中在10-29岁的区间间，30-39岁市场有有待挖掘掘我国网民民结构在在年龄上上不断优优化，呈呈现出成成熟化的的趋势。。与2008年底相比比，目目前30-39岁网民所所占比重重明显增增大，半半年来占占比从17.6%上升到20.7%。另外，，40岁以上的的网民规规模整体体有上升升趋势，，10-29岁的年轻轻群体占占比例下下降明显显。这也争复复合了现现在手机机阅读图图书的基基本年龄龄层，随随着手机机阅读的的普遍，，30-39岁这个年年龄区间间的人也也会慢慢慢加入到到阅读项项目中，，这一块块的市场场现在处处于空白白期。手机网民民年龄规规模分析析手机网民民和整体体网民学学历特征征比较手机网民民学历特特征分析析手机网民民学历在在高中为为主学历对比比来看，，手机网网民中低低学历群群体所占占比例更更大，初初中和高高中学历历的手机机网民占占比比总总体网民民在该年年龄段的的比例高高出比例例4.5个百分点点。与整体网网民相比比，手机机网民低低收入群群体所占占比例更更大，月月收入在在501-1000元的网民民占比高高出整体体网民手手机网民民2.7个百分点点。手机网民民学历集集中在初初中和高高中，这这也符合合了手机机阅读年年龄层的的特点。。群体年龄使用比例未使用比例A15-25岁★★★★B26-35岁★★★☆☆C36-45岁★★☆☆☆D46岁以上★☆☆☆☆阅读基地地门户用用户年龄龄层分析析手机阅读读用户年年龄层分分析A类手机阅览览图书使使用率最最高的群群体B类+C类手机阅览览图书用用最有潜潜力的一一类D类手机阅览览图书使使用率最最低，也也最难改改变的一一类用户年龄龄层分析析图影响手机机上网的的因素影响手机机上网的的因素影响顾客客体验手手机上网网的因素素根据CNNIC总结的对对影响手手机上网网的几个个直接因因素进行行的调查查，有五五成以上上的手机机网民表表示，““上网速速度太慢慢”是影影响人们们选择手手机上网网最重要要的因素素；有34.6%的手机网网民认为为“上网网资费太太贵”；；“手机机上网电电池耗电电量大””则是影影响网民民选择手手机上网网第三位位阻碍因因素。除了目前前手机上上网的硬硬件阻碍碍（如屏屏幕太小小等）因因素影响响外，手手机上网网“内容容和应用用不理想想”也是是影响其其使用手手机上网网的重要要因素。。。移动阅读读基地门门户竞争争对手分分析移动阅读读基地门门户内容容分析移动阅读读基地门门户用户户分析移动阅读读基地门门户整体体情况分分析目录录中文在线整体体情况分析图书内容分析析移动阅读基地地门户内容分分析当当网图书内内容分析图书网站内容容分析（起点点）手机阅读内容容宏观分析手机阅读内容容资源相对不不足。首先，，目前手机阅阅读的内容主主要以互联网网原创小说为为主，经典名名著、科普读读物相对较少少，质量相对对不高的内容容资源对高端端用户的吸引引力较小；其其次，手机阅阅读的表现形形式主要以文文字为主，与与纸质图书较较为相似，其其特色的视听听、图片、动动漫等形式还还未成熟，因因此现阶段的的手机阅读并并不能完全体体现手机阅读读的互动性、、娱乐性、多多媒体性特点点。阅读基地各各类图书内内容分析---穿越类穿越类Top10图书身患绝症的的沈瑾穿越越到另一个个时空，被被人掉包成成叶莫，成成为将军之之女、帝王王之后。然然而，她她的夫君却却视她为仇仇人！于是是，堂堂皇皇后成了宫宫女、孤儿儿、副将军军……穿越类图书书内容分析析穿越类图书书内容方面面依然延续续着后宫风风潮，观察察TOP10的书名不难难看出，基基本上都是是关于后宫宫生活的题题材，情节节方面摆脱脱不了有很很多的雷同同，“后””、“妃””等字眼大大部分频繁繁出现，对对这类群体体读者的分分析可以看看出，在现现代当个第第三者不道道德，一穿穿越回到古古代就算是是当个小妾妾，或者妃妃子也是合合法的。也也许说到底底骨子里还还是喜欢一一夫多妻制制，只不过过希望在众众多佳丽中中，自己最最得宠罢了了。曾经有一份份真挚的爱爱情摆在了了叶星瞳面面前，她珍珍惜了，可可……上天却反悔悔了，不但但让她在新新婚之夜穿穿越到了古古代，就连连她宝贵的的洞房花烛烛夜都让另另一个男人人接手了。。接手的男男人却是那那一国之君君，但帝王王之爱自古古以来又有有几名女子子敢去奢望望？阅读基地各各类图书内内容分析---都市类都市类图书书内容分析析花前月下是是都市类图图书的重中中之重，别别看这样一一些平凡的的小人物，，一些社会会的边缘人人士，没准准却如鱼得得水，个个个身手不凡凡，左拥右右抱，而且且总体看出出都市类图图书小情色色的场面是是越来越多多,越来越赤裸裸裸,大有星星之之势。现实实中的不可可能，在小小说中全都都能实现，，遐想也好好幻想也罢罢，也许这这就是读者者在紧张之之余的消遣遣。这一期一些些校园类题题材的都市市类小说也也榜上有名名，也充分分符合了手手机阅读阅阅读群体的的年龄层。。杨明是一名名高三学生生。在一次次意外中救救了一个老老头，作为为答谢老头头给了他一一副高科技技眼镜！最最无敌的是是，这副眼眼镜不但能能远视、透透视、还能能看清别人人的想法、、预测未来来，并且还还能升级！！生活变得得多姿多彩彩起来，考考试？赌石石？给别人人来个CT？还是向暗暗恋的女生生表白……《坏蛋》已成为一种种情结，一一种坏蛋情情节……谢文东，他他颠覆了传传统，制定定了独属于于他的规则则。他成为为了带领大大家走出迷迷茫中的英英雄。黑黑道生活的的扑朔迷离离，那些不不为所知的的故事，让让书友们为为之沸腾。。都市类Top10图书阅读基地各各类图书内内容分析---历史类历史类Top10图书朱门酒肉臭臭，路有冻冻死骨。重重生生在大明名名门，张越越却只是个个不受重视视的半大娃娃娃。靖靖难的的动乱已经经过去，郑郑和的舰队队已经在海海上航行，，家族中已已经有高官官显贵……难道他能做做的只是混混吃等死？？在这部堪称称鸿篇巨制制的艺术架架构中，作作家力图艺艺术地再现现，在礼崩崩乐坏，群群雄逐鹿的的战国末年年，面临亡亡国之祸的的秦国于列列强环伺之之下，从秦秦孝公开始始，筚路蓝蓝缕，变法法图强，经经过几代君君臣的不懈懈努力，最最终扫六合合而一统天天下的艰辛辛悲壮历程程。历史类图书书内容分析析全新的漫画画形式出现现在历史类类图书的排排行榜中，，还挤入了了TOP10，这类全新新图书凭借借天马行空空般的想象象以及简约约的笔法描描绘着中国国的历史文文化，让更更多人以更更简单的方方式去理解解它们，这这也符合了了手机阅读读的年龄层层的共性，，大部分群群体未必能能理解传统统的历史文文学，通过过这种漫画画的形式就就更加直观观了。其次，历史史类的穿越越题材和传传统历史题题材的图书书都出现在在TOP10中，也表现现了历史类类的图书在在内容选材材上可以考考虑一些相相对高端的的用户。阅读基地各各类图书内内容分析---奇幻类奇幻类图书书内容分析析从内容的角角度上，大大部分来自自中国本土土的奇幻类类小说，相相比之下，，欧美的那那些奇幻类类魔法看起起来感觉上上比较柔和和,有很多天马马行空的想想象,而中国的奇奇幻就比较较硬性了。。在位的几几本书，是是在模仿欧欧美奇幻类类小说的同同时，引入入了一些中中国风，也也就是中西西混合，在在西方奇幻幻里头穿插插着无数的的中国元素素。在内容方面面，我们可可以引入一一些外国的的优秀类奇奇幻小说，，或者是有有着我们中中国自己文文化底蕴和和中国本土土色彩的奇奇幻小说。。小山一般大大小的血睛睛鬃毛狮，，力大无穷穷的紫睛金金毛猿，毁毁天灭地的的九头蛇皇皇，携带着着毁灭雷电电的恐怖雷雷龙…这里无奇不不有，这是是一个广博博的魔幻世世界。强者者可以站在在黑色巨龙龙的头顶遨遨游天际，，恐怖的魔魔法可以焚焚烧江河，，可以毁灭灭城池，可可以夷平五五岳…奇幻类Top10图书绚烂的魔法法，奇奥的的斗气，唯唯我古武最最强！注：：这是一本本奇遇小说说，奇遇不不断，高潮潮迭起；注注：：这是一本本美女小说说，美女很很多，各有有特色；注注：：这是一本本搞笑小说说，嬉笑怒怒骂，杜绝绝悲剧；阅读基地各各类图书内内容分析---青春类青春类图书书内容分析析纵观TOP10，青春小说说多以校园园生活为题题材，讲述述了一段青青春期特定定年龄段人人的故事。。这个年龄龄段的人是是最有梦的的年龄，他他们相信童童话。青春春类小说就就是让他们们追寻或者者是缅怀那那份张狂、、冲动、欢欢笑和那些些失落的日日日夜夜。。还有一种类类型，是大大部分的青青春类小说说角色都已已经混入了了社会，曾曾经的梦想想和现在的的社会格格格不入，就就变成了一一种特定的的写照。保持积极乐乐观的心态态，保持青青春独有的的魅力，内内容上我们们应该注重重这些选材材，让青春春不是灰色色，让青春春更加灿烂烂，还有很很多东西值值得去珍惜惜，至少我我们这里还还有鱼。同居契约：：第一，不不能每天早早上出现在在我的床上上！第二，，如果出现现在我的床床上，一定定要穿着整整齐的睡衣衣！第三，，不能使唤唤我给你洗洗澡！第四四，如果一一定要我帮帮你洗澡，，请务必穿穿好衣服进进浴缸！我我会宠着你你，忍着你你，爱护你你。。。。。。故事以经济济飞速发展展的上海这这座风光而而时尚的城城市为背景景，讲述了了林萧、南南湘、顾里里、唐宛如如四个从小小感情深厚厚、有着不不同价值观观和人生观观的女生，，先后所经经历的友情情、爱情，，乃至亲情情的巨大转转变，是一一部当下时时尚年轻人人生活的真真实写照。。青春春类类Top10图书书阅读读基基地地各各类类图图书书内内容容分分析析---武侠侠类类“历历千千劫劫万万险险，，纵纵使使魂魂飞飞魄魄散散，，我我灵灵识识依依在在，，战战百百世世轮轮回回，，纵纵使使六六道道无无常常，，我我依依然然永永生生！！天天道道！！天天道道！！天天已已失失道道，，何何需需奉奉天天，，道道既既死死，，魔魔应应生生！！””一一个个被被称称为为魔魔的的人人，，为为了了生生存存而而苦苦苦苦挣挣扎扎，，最最后后走走上上了了一一条条抗抗天天之之路路………无名名少少年年背背一一世世悲悲苦苦，，尝尝万万心心孤孤寂寂，，看看他他如如何何走走出出困困境境？？得得天天地地玄玄功功，，身身兼兼阴阴阳阳二二气气，，化化天天地地元元力力，，看看他他如如何何开开创创新新的的修修真真天天地地？？一一段段缠缠绵绵悱悱恻恻的的爱爱情情，，一一段段修修真真界界不不容容的的禁禁忌忌师师徒徒情情缘缘，，看看他他如如何何打打破破束束缚缚？？武侠侠类类图图书书内内容容分分析析此类类文文学学的的内内容容第第一一个个特特点点，，就就是是其其主主要要描描写写对对象象一一般般是是以以冷冷兵兵器器时时代代的的个个人人经经历历。。其其次次，，主主人人公公或或者者主主要要群群体体，，通通常常需需要要拥拥有有很很高高的的个个人人和和群群体体武武功功，，而而且且此此类类文文学学的的主主要要线线索索，，应应该该是是此此人人通通过过其其个个人人武武功功、、个个人人经经历历与与别别人人交交互互。。武侠侠类类图图书书中中的的““武武功功””，，在在现现实实中中最最恰恰当当的的类类比比，，就就是是一一个个人人的的学学识识、、事事业业和和各各种种能能力力。。自自力力耕耕耘耘、、奋奋发发图图强强争争取取一一切切有有价价值值的的目目标标，，事事业业与与爱爱情情。。我我们们在在内内容容的的选选择择中中应应该该注注重重的的，，是是一一种种鼓鼓励励和和激激励励他他人人上上进进，，激激励励人人们们去去提提高高自自我我，，丰丰富富自自我我。。武侠侠类类Top10图书书阅读读基基地地各各类类图图书书内内容容分分析析---仙侠侠类类七色色神神魄魄现现，，天天地地混混沌沌变变。。七七色色魄魄，，是是宇宇宙宙力力量量的的本本源源石石；；混混沌沌诀诀，，宇宇宙宙排排行行第第一一神神诀诀。。两两大大旷旷世世绝绝宝宝，，化化为为一一人人之之体体，，历历经经种种种种，，在在一一群群异异变变神神兽兽以以及及旷旷世世异异宝宝的的帮帮助助下下，，走走上上了了一一条条开开天天创创世世的的道道路路！一个个普普通通的的山山村村穷穷小小子子，，偶偶然然之之下下，，进进入入到到当当地地的的江江湖湖小小门门派派，，成成了了一一名名记记名名弟弟子子。。他他以以这这样样的的身身份份，，如如何何在在门门派派中中立立足足？？又又如如何何以以平平庸庸的的资资质质，，进进入入到到修修仙仙者者的的行行列列？？和和其其他他巨巨枭枭魔魔头头，，仙仙宗宗仙仙师师并并列列于于山山海海内内外外？？希希望望书书友友们们喜喜欢欢本本书书！！仙侠侠类类图图书书内内容容分分析析修仙仙，，修修真真，，一一套套完完整整的的修修炼炼系系统统，，玄玄之之又又玄玄，，但但是是却却又又正正统统，，在在传传统统的的武武侠侠小小说说中中演演变变的的一一套套分分支支，，加加入入了了很很多多修修炼炼和和升升级级系系统统，，以以现现在在大大多多数数的的修修真真小小说说中中涉涉及及的的仙仙界界为为起起点点．．简简单单描描写写或或直直接接越越过过凡凡人人界界，，从从仙仙界界开开始始述述说说，，有有的的还还把把仙仙界界之之上上设设定定了了神神界界。。因因为为大大部部分分属属于于作作者者自自己己设设定定，，世世界界历历史史皆皆随随意意，，看看似似更更容容易易些些，，但但其其是是因因为为虚虚构构，，更更加加需需要要作作者者的的驾驾驭驭能能力力，，因因此此精精者者何何其其精精，，芜芜者者何何其其芜芜。。某某一一些些作作品品情情节节几几乎乎一一样样，，主主角角名名称称不不同同而而已已。。仙侠侠类类Top10图书书阅读读基基地地各各类类图图书书内内容容分分析析---玄幻幻类类带田田/带鱼鱼塘塘/带城城市市，，甚甚至至还还有有带带小小行行星星的的，，咱咱家家林林凡凡不不贪贪心心，，带带个个小小洞洞府府，，练练个个神神功功，，足足够够自自保保，，游游荡荡世世间间，，逍逍遥遥自自在在就就是是他他最最大大的的理理想想ing……唐门外门弟子子唐三，因偷偷学内门绝学学为唐门所不不容，跳崖明明志时却来到到了另一个世世界，一个属属于武魂的世世界。名叫斗斗罗大陆。玄幻类图书内内容分析玄幻类图书此此类文学中主主人功的武功功，应被过多多引申为仙术术、魔法、外外星人、或超超自然力等等等概念，玄想想之上的小说说，也可以说说是建立在东东方元素基础础之上的小说说，无论发生生的地点在何何方使用的技技能含概了东东方元素或者者说是中国元元素便是玄幻幻小说，在观观察TOP10的小说类型，，大部分取了了西方的魔法法、中国的武武术和谋略，，再加上科幻幻，再加上神神话，构成的的一个完整的的玄幻世界，，在内容的选选择上我们应应当注意选择择一些比较吸吸引眼球，有有渲染的情节节的玄幻类图图书。玄幻类Top10图书阅读基地各类类图书内容分分析---言情类被母亲无情的的‘卖’给谢谢家，婆婆的的折磨，丈夫夫的讨厌，公公公的宠爱却却是另一种痛痛苦的根源。。。。想要用用自己的身体体还清那高额额的‘聘金’’，却不小心心身心都留给给了那个丈夫夫。。。只是令她意外外的是嫁给他他是一场阴谋谋，连爱上他他都是早就设设计好的，为为的就是。。。。不就是牵错根根红线点错对对鸳鸯吗，为为啥她就要被被上司踢下来来顶缸一个月月？啥啥？天上一月月，人间30年？天天，要让她在在这个错综复复杂勾心斗角角的大家庭里里跟人过30年？！还还要她跟个个痴痴呆呆的的相公生儿子子？！囧囧囧囧，这这呆夫仙妻，，日子可怎么么过啊！言情类Top10图书言情类图书内内容分析面向女性读者者，以谈情说说爱或描写男男女情爱为主主线，远离现现实生活的情情感故事。包包括现代言情情和古代言情情。在内容选择方方面，造梦是是必不可少的的，为这些读读者提供一个个能够遮风避避雨的伊甸园园，因为现在在的女性缺少少安全感，越越是能满足他他们的欲望，，越是能给他他们制造安全全感的故事，，越是他们想想去沉迷的图图书，但是现现在的大部分分言情类图书书缺少正式现现实的力量，，但是这也正正是反映了现现今读者的年年龄群，因为为这个群体的的读者或者作作者往往都缺缺少社会阅历历，更加容易易意淫。阅读基地各类类图书内容分分析---游戏类游戏类Top10图书预言重现喧嚣嚣的尘世：罪罪恶挣挣扎出死亡之之都，末世即即将来临！堕落天使现身身魔神大陆——路西法之军重重生，掀起血血雨腥风！遵创世之神谕谕——远古的英雄一一一复活！身为小职员的的我，展开属属于自己的传传奇故事。杀只青蛙，都都能够搞成被被龙追杀，好好不容易躲过过去了，竟然然还要被诅咒咒。为了摆脱脱将来被全龙龙族追杀的命命运，主角只只能所有属性性加敏捷。是是废柴柴还是BT，极端属性能能造成极端人人物？游戏类图书内内容分析以各种游戏为为题材的作品品，游戏与文文学相结合，，一般是现在在的一种大潮潮流，随着越越来越多的网网络游戏的火火热，各类游游戏图书在其其网络游戏的的背景下，添添加了很多全全新元素，一一是以游戏的的情景为背景景，作者发挥挥个人想象力力完成的奇幻幻故事。二是是游戏玩家过过关斩将的亲亲身经历之演演绎。在选材方面我我们可以选择择了一些主题题意义比较好好、有影响力力的游戏，这这样就可以让让图书和游戏戏产生最大互互动。当当网图书内内容分析说明明当当网作为一一个传统图书书销售的平台台，其销售的的图书具有一一定得代表性性，当当网的的图书分类多多根据中图法法进行分层，，将一些大分分类合并，但但总体还是十十分传统化的的。根据对当当当网的几个个榜单的图书书内容进行分分析，再与手手机阅读基地地的图书内容容进行比较。。传统阅读有别别于手机阅读读，手机阅读读会深刻影响响作家创作的的模式。手机机上不可能像像传统图书一一样，很多方方面虽然技术术不是问题，，但要考虑手手机用户需求求，作家要尽尽可能创作适适合于手机阅阅读的作品，，这也就是传传统图书网销销售的图书和和手机阅读热热销的图书有有很多的差异异。当当网图书内内容分析—青春类青春小说类图图书内容分析析无论是传统图图书市场，还还是网络小说说图书市场，，青春类图书书在传统图书书中占比最高高，而青少年年的文化消费费能力很强，，他们对于阅阅读的需求一一旦被释