【热门】广告策划集锦十篇范文

【热门】广告策划集锦十篇范文广告策动篇1一、活动前言

青清水吧是经济与管理系学生实战实训基地，同时也是全院大学生课外实践基地。管理人员和效劳人员全部由学生承当。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶点为主营，旨在为全校师生提供高雅休闲空间。水吧环境优雅，设有相对独立的大厅、包间和格子间。水吧既是师生学习的良好环境，同时也是同学感情交流的好去处。水吧有空调并提供免费Wi-Fi。

二、活动目的

提升“青清水吧〞的形象，丰盛校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

三、广告语要求

〔1〕主题突出、特色鲜明，能体现水吧特点，并契合华夏学子的精神风貌；

〔2〕文字精炼，具有感染力和宣传效果，字数原那么上不超过20字；

广告语须原那么，需要附有文字表明〔不少于100字〕。

四、活动流程

〔一〕投稿

1、投稿时间：9月28日到10月28日

投稿地点：青清水吧〔图书馆1楼〕

注：稿件写明作者、班级、联系。所有投稿者可当场获赠水吧代金券一张。

〔二〕评审

评审分初评和复评两个阶段。由经管系工商管理教研室负责初评，复评由经管系负责。

五、奖项设置

一等奖：1名〔200元水吧代金券证书〕；

二等奖：2名〔100元水吧代金券证书〕；

三等奖：3名〔50元水吧代金券证书〕；

优秀奖：6名〔20元水吧代金券证书〕；

宣传计划

1、横幅宣传：需1条，挂于各教学楼前的主干道；

2、横幅内容：“工商管理杯〞青清水吧广告语设计大赛

——创新创业协会

3、张贴时间：10月22日—28日；

4、宣传单宣传：预计500张，采用教室宣传与寝室宣传相结合的方式，每个宿舍一张，教室集中于经管类，预计覆盖20个教室，每个教室5张左右〔采用两个人一讲一写合作方式，比照赛进行简单表明〕

5、传单内容：

6、宣传时间：

7、媒体宣传：通过该校的“华夏之声〞播音电台每天中午或下午放学的时候播放相关比赛的事情；

8、通过本协会微博不断同步比赛信息来到达宣传的目的;同时充沛动用协会各方面资源，借用本校其他平台进行宣传〔关于此比赛的微博每天发布不少于3条〕

9、宣传内容：比赛的相关事宜

10、宣传时间：与宣传单发放时间同步

七、费用预算

1、横幅30元

3、胶纸12元

4、宣传卡纸及签字笔10元

7、策动书纸版及申请书3元

8、总计3012103=55元

广告策动篇2根据广告策动书的内容要点，参照营销方案书的一般模式和许多广告策动者在实践中总结出来的广告策动书的格式，我们为读者提供下列的广告策动书内容与结构的一般模式，

封面：一份完整的广告策动书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以

良好的第一印象。

广告策动小组名单：在策动文本中提供广告策动小组名单，可以向广告主显示广告策动运作的正规化程度，也可以表示一种对策动结果负责的态度。

目录：在广告策动书目录中，应该列举广告策动书各个局部的标题，必要时还应该将各个局部的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策动文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：在前言中，应该概述广告策动的目的、进行过程、使用的主要办法、策动书的主要内容，以使广告客户可以对广告策动书有大致的了解。

正文：第一局部：市场分析：这局部应该包括广告策动的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略局部提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

〔l〕企业目标市场所处区域的宏观经济形势：《总体的经济形势《总体的消费态势《产业的开展政策

〔2〕市场的政治、法律背景：《是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？《是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

〔3〕市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？《这一市场的消费者是否会因为产品不合乎其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素：企业的供给商与企业的关系《产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

〔1〕市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额《消费者总量《消费者总的购置量《以上几个要素在过去一个时期中的变化《未来市场规模的趋势

〔2〕市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌《各品牌所占据的市场份额《市场上居于主要地位的品牌《与本品牌构成竞争的品牌是什么《未来市场构成的变化趋势如何？

〔3〕市场构成的特性：市场有无季节性《有无暂时性《有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结：〔1〕时机与威胁〔2〕优势与劣势〔3〕重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势：《现有的消费时尚《各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

〔1〕现有消费群体的构成，现有消费者的总量《现有消费者的年龄《现有消费者的职业《现有消费者的收入《现有消费者的受教育程度《现有消费者的分布

〔2〕现有消费者的消费行为，购置的动机《购置的时间《购置的频率《购置的数量《购置的地点

〔3〕现有消费者的态度，对产品的喜爱程度《对本品牌的偏好程度《对本品牌的认知程度《对本品牌的指名购置程度《使用后的满足程度《未满足的需求。

3、潜在消费者。

〔1〕潜在消费者的特性，总量《年龄《职业《收入《受教育程度

〔2〕潜在消费者现在的购置行为，现在购置哪些品牌的产品《对这些产品的态度如何《有无新的购置方案《有无可能改变方案购置的品牌？

〔3〕潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何《潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。

〔1〕现有消费者，时机与威胁《优势与劣势《重要问题

〔2〕潜在消费者，时机与威胁，《优势与劣势《主要问题点，

〔3〕目标消费者，目标消费群体的特性《目标消费群体的共同需求《如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

〔1〕产品的性能，产品的性能有哪些？《产品最突出的性能是什么？《产品最适合消费者需求的性能是什么？《产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；

〔2〕产品的质量，产品是否属于高质量的产品？《消费者对产品质量的称心程度如何？《产品的质量能继续保持吗？《产品的质量有无继续提高的可能？

〔3〕产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次？《产品的价格与产品质量的配合程度如何？《消费者对产品价格的认识如何？

〔4〕产品的材质，产品的主要原料是什么？《产品在材质上有无特别之处？《消费者对产品材质的认识如何？

〔5〕生产工艺，产品通过什么样的工艺生产？《在生产工艺上有无特别之处？《消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

〔6〕产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？《产品在外观和包装上有没有缺欠？《外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目"《外观和包装对消费者是否具有吸引力？《消费者对产品外观和包装的评价如何？

〔7〕与同类产品的比拟，在性能上有何优势？有何缺乏？《在质量上有何优势？有何缺乏？《在价格上有何优势？有何缺乏？《在材质上有何优势？有何缺乏？《在工艺上有何优势？有何缺乏？《在消费者的认知和购置上有何优势？有何缺乏？

2、产品生命周期分析。〔1〕产品生命周期的主要标志〔2〕产品处于什么样的生命周期〔3〕企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析。

〔1〕企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑？《企业为产品设计的形象如何？《企业为产品设计的形象有无不合理之处？

《企业是否将产品形象向消费者传达？

〔2〕消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何？《消费者认知的形象与企业设定的形象合乎吗？《消费者对产品形象的预期如何？《产品形象在消费者认知方面有无间题？

4、产品定位分析。

〔1〕产品的预期定位，企业对产品定位有无构想？《企业对产品定位的构想如何？《企业对产品的定位有无不合理之处？《企业是否将产品定位向消费者传达？

〔2〕消费者

对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何？《消费者认知的定位与企业设定的定位合乎吗？《消费者对产品定位的预期如何？《产品定位在消费者认知方面有无问题？

〔3〕产品定位的效果，产品的定位是否到达了预期的效果？《产品定位在营销中是否有困难？

5、产品分析的总结。

〔1〕产品特性，时机与威胁《优势与劣势《主要问题点

〔2〕产品的生命周期《时机与威胁《优势与劣势《主要问题点

〔3〕产品的形象，时机与威胁《优势与劣势《主要问题点

〔4〕产品定位，时机与威胁《优势与劣势《主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。市场占有率《消费者认识《企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁《竞争对手的根本情况《竞争对手的优势与劣势《竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比拟。时机与威胁《优势与劣势《主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。《发展的时间《发展的目的《投入的费用《主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。《广告活动针对什么样的目标市场进行？《目标市场的特性如何？《有何合理之处？

有何不合理之处

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁《诉求重点如何"《诉求办法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？《广告创意如何，有何优势？有何缺乏？

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？《广揭发布的频率如何，有何优势？有何缺乏？

7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果《广告在改变消费者态度方面有何效果？《广告在消费者行为方面有何效果？《广告在直接促销方面有何效果？《广告在其他方面有何效果？《广告投入的效益如何？

8、总结。竞争对手在广告方面的优势《企业自身在广告方面的优势《企业以往广告中应该继续保持的内容《企业以往广告突出的劣势

第二局部广告策略

一、广告的目标：

1、企业提出的目标2、根据市场情况可以到达的目标3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

〔1〕企业原来所面对的市场，《市场的特性《市场的规模

〔2〕企业原有市场观点的评价，《时机与威胁《优势与劣势《主要问题点《重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。〔1〕市场细分的规范，〔2〕各个细分市场的特性，〔3〕各个细分市场的评估，〔4〕对企业最有价值的细分市场，

3、企业的目标市场策略。〔1〕目标市场选择的依据，〔2〕目标市场选择的策略，

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。〔1〕企业以往的产品定位：〔2〕定位的效果，〔3〕对以往定位的评价，

2、产品定位策略。

〔1〕进行新的产品定位的必要性《从消费者需求的角度《从产品竞争的角度《从营销效果的角度

〔2〕对产品定位的表述，

〔3〕新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。〔1〕诉求对象的表述，〔2〕诉求对象的特性与需求，

2、广告的诉求重点。〔1〕对诉求对象需求的分析，〔2〕对所有广告信息的分析，〔3〕广告诉求重点的表述，

3、诉求办法策略。〔1〕诉求办法的表述，〔2〕诉求办法的依据，

五、广告表现策略

1、广告主题策略。〔1〕对广告主题的表述，〔2〕广告主题的依据，

2、广告创意策略。〔1〕广告创意的核心内容，〔2〕广告创意的表明，

3、广告表现的其他内容。〔1〕广告表现的格调，〔2〕各种媒介的广告表现，〔3〕广告表现的材质，

六、广告媒介技咕

1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域，3、媒介的类型；4、媒介的选择，《媒介选择的`依据《选择的主要媒介《选用的媒介简介5、媒介组合策略，6、广揭发布机会策略，7、广揭发布频率策略

广告策动篇3一前言

本公司为该公司的市场行销及广告策略等做积极的策动,在广告上除了力求表现外,更与多家出租车公司进行紧密合作形成战略联营，时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售.

二广告目的

1、促进指名购置2、强化商品特性3、衔接5.1,10.1等期间促销活动4、传播影响程度:从不出名—出名—了解—信服—行动，广告期间20xx年1月——20xx年6月广告区域松原地区(以市区为主)，广告对象以市区居民用户为主逐步深入到县、乡、镇、村。

一)市场大小的变化情况的两种:A:量的变化——随着人口的自然增减而变化.B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化.在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非独自某一品牌的力量所可左右的.

二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它商场的市场

三)使用及购置频度的增加就

2、促使家电老板主动推荐

1)、针对各阶层消费者,运用不同推广做有效的诉求.

2)、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共或公司行号的机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补群众传播媒体研究监测之缺乏,并具有公益及PR作用.

3)、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(效劳台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.

4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一那么省钱,二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果

6、商城大屏幕视频宣传,通过进入购物商城中心的大屏视频进行宣传

三外展点渠道

电视广告优缺点

优点：

电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录伎俩再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以到达的。

穿透力强，达到率高，电视广告可以迅速穿越空间达到电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性〞，因而穿透力强，达到率高。

与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

缺点：

但是电视广告信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保存、传阅和反复观看，所以不便记忆。

受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就基本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

费用昂贵。一是电视广告片本身的制作本钱高，周期长;二是播放费用高。

出租车广告优势：

针对出租车广告推广优势我们总结出下列几点：

一、关于推广力度

1、在车水马龙的大街上,出租车随处可见，这样大大促销了广告的出名度，极大的缩小了开销本钱

2、我们通过出租车的宣传粘贴以及LED宣传，能够起到人们对“华生电器〞认可与出名度，松原市共有出租车2177辆，每天街上人数多达几万人，而且它的发光性与流动性结合，主动吸引眼球，变被动看为主动看，我们在出租车做3个月LED宣传，则至少有上百万人能够通过出租车的方式对我公司产品的了解认知，以此到达“华生电器〞的宣传作用，来促进产品销售。

二、针对消费人群广泛

1、出租车推广能够带动不同的消费人群，

1、追求时髦的年轻消费人群，他们穿着年轻时尚，即使再冷的天也不会因为御寒而多穿衣服，他们个性足，没有生活压力，时刻在为表现自己寻找时机，他们特点：出门打车从来不会考虑钱的问题。

2、中年消费人群，他们有固定的存款和固定的收入，生活根本没有压力，孩子应该在念初中或大学的年龄，或者孩子刚才加入工作不稳定收入较低，有时候甚至是在钱上帮忙孩子的现象，他们的个性是对生活很现实，不会因为一时的激动决定自己的行动，但是他们会真正需要的产品而花钱，会为自己孩子的需要而购置，自己怎么样都可以，孩子绝对是要最好的。

3、个企老板，这种人收入较高，但是暂时还没有能力买车，他们的公司刚才成立，大多数关系业务都需要自己来处理，经常出门，交通工具就是出租车，因此会带动此消费人群对我司产品多多的了解。

我们通过出租车的宣传粘贴以及LED宣传，能够起到人们对“华生电器〞认可与出名度，松原市共有出租车2177辆，每天承载人数多达几万人，我们只要在出租车做3个月LED宣传，则至少有上百万人能够通过出租车的方式对我司产品的了解认知，以此到达“华生电器〞的宣传作用，来促进产品销售。

以上是本公司对“华生广告〞做的宣传策动，本次计划缺乏之处敬请领导多提珍贵意见，谢谢。

广告策动篇4一、市场分析

(1)、营销环境分析

1、宏观环境分析

a总体经济形成

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元,xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大、省内企业效益有所上升、xx年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、8%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可以看出随着我省经济的开展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业效劳中心,并按时足额领到根本生活保障金、从总体经济开展看,我省经济程现,高速开展、

b总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至XX年将超过1800亿、有潜力至XX年人均啤酒将达至26%到XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%回升为34%自1990年以来,该地区贸易回升了11%,而全球仅回升了2%、

我国啤酒工业自90年代高速开展之今,增长速度开始放慢、市场竞争剧烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计xx年销售收入为4990130、4万元,同比增长4、31%,利润为170233、1万元,同比增长17、56%、而我省xx年为143吨/,xx年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争剧烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化、

c产业开展政策

国家早在95期间对大中啤酒企业进行激励其开展,壮大。努力减少啤酒企业的新建、

d相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人、但对于使用b2瓶会使产品本钱增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

e市场文化背景

从酒类看,自古就有"南黄北白"之说、而啤酒为群众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

2、微观环境因素

a市场构成。

在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。〞

xx年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘中国轻工业快报。

在哈市市场上与“小麦王〞构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜在威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。

b市场构成特争。

在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有本钱优势。

c营销环境的规纳和总结

优势：为自身本钱，亲和力，和以有的市场规模。

劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势、

时机：哈市的开展“北扩南移〞，就业时机的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。

威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。

二、产品分析

1产品特征分析

小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。

2产品质量分析

小麦王，以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上)，采用下面发酵法酿制的啤酒。

3产品价格

小麦王在超市价格为3、9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。

4生产工艺

小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。

5外观与包装

包装上没有什么新意。

6以同类产品作比拟

(1)以小麦王来说在价格上为3、9元(超市)，在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2、1元和1、9元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。而小麦王有两种包装显得非常。小麦王价格在同类相比之下，比拟高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。

而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百那么采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。

以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。

7目标市场定位

小麦王的消费群体主要是由中等文化以上(大专、本科)，中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，寒暄交多的这步分时尚人士组成。这局部人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。

8品牌形象

在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的群众格调。

小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

产品分析规纳和总结

优势：小麦王的优势为自身本钱优势。

劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确、

时机：小麦王属于新产品，开展广大。

威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王短少新的文化内含。

三、消费者分析

1分析消费者总体。

现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造氛围和交际等的需要。

2、消费者一般在哪些场合范用本产品。

朋友聚会和生意宴会上比拟多。

3、大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。

a适合本产品消费群的构成。

消费群体年龄为：24—40岁、

收入状况为：1000—3000元/月、

性别：男性多余女性、

文化程度：应以中等文化水平(大专，本科)。

购置地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。

购置动机：a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。

广告策动篇5第一局部创意背景

1、丢水壶现象概述

水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比方门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在高低课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊〞了，给丢壶的同学造成了经济损失。

同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。

2、创意原型

有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深〞，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心〞。

第二局部广告策略

一、广告目标

偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守那么植入每个人的大脑，对贪图廉价的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公正。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。

二、广告对象

前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶〞不应成为大学生活中存在的现象。

三、广告主题

丧失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。

四、广告策略

1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人

2、广告区域在广阔的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能达到的地区。

3、广告信息刺激以“受害者〞丢壶的经历提出广告诉求。

五、广告创意

1、故事梗概：以故事表达形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本)台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫《《有人图壶，有人糊涂《《“你知道我在等你吗