东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书飞鸟李冰

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1上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是世界第四高塔。东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。东方明珠东方明珠无线电视上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团）股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海地面无线电视数字化的先河。无线数字电视概述什么是无线数字电视？如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。对于无线数字电视的新概念，现在让我们清晰的了解一下无线数字电视。无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术，不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式，用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖非常有效的方式。无线数字电视概述采用数字传输无差错接收，图像质量好，画面清晰，不会出现模糊雪花等传统模拟电视的接收问题。无线数字电视概述特点无线数字电视采用先进现代技术，把电视、广播及数据信号传送到千家万户，技术成熟，信号稳定。世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准，世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。无线数字电视的发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。无线数字电视的发展无线数字电视在世界各国的发展状况如何？无线数字电电视在我国国的发展前前景如何？？2006年8月18日，我国颁颁布了自己己的地面数数字电视传传输《数字电视地地面广播传输输系统帧结结构、信道道编码和调调制》，并从2007年8月1日起正式实施。这这标志着在在全国范围围内开展大大规模的数数字电视普普及推广进进入正式阶段，，截至2007年12月底，（应应用清华/交大老标准准和国标体体系的的）有地面面数字电视视发射机的的市和县超超过100个，已经发发国标信号号的（升级成国标标的多载波波系统）约约有40个市和县。。根据广电电局目标预预计在2010年世博会到到来之际，，全国无线线数字电视视普及率达达到100％，让中国国每一个角落落都能通过过无线数字字电视清晰晰的收看到到世博盛况况。政府大大力度的扶持政策策成为无线线数字电视视发展的坚坚实后盾。。无线数字电电视的发展展无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮.无线数字电电视的发展展无线数字电电视在上海的现状及前景景单位：万户户东方明珠无无线数字电电视媒体新媒体新新契机

2无线数字电电视媒体W.media无线数字电视的出现为

广告投放提供了一个

新的媒体平台W.media是上海东方方明珠无线线数字电视视公司旗下下新推出的的无线数字字电视新媒媒体。W.media新媒体依托托无线数字字电视覆盖盖网，随随时随意将将资讯传播播到每一个个角落。实现即时咨咨讯，无限限传播。W.media新媒体作为为一个新生生事物，其其发展历程程是传统媒媒体与新媒媒体的优势势综合的历历程。东方明珠无无线电视媒体现状分分析传统媒体新新媒体3总是选择这这样的传统统媒体一直以来我我们的投放放目标报纸杂志电视广播传统媒体分分析让我们看看看传统媒体体的投放效效果传统媒体分分析媒体广告效效果分析让我们看看看传统媒体体的投放效效果传统媒体分分析名称报纸杂志广播电视优势权威性高保存性中度传阅率高适合分析行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集中适合分析传播范围广泛受众范围广泛消息即时性强受众面广权威高时效性强不受时空限制视听合一动态感强

劣势受出版截稿影响时效性差易忽略广告信息；很多信息在脑海中一瞬即失

图片及文字震撼力及感染力低；出版周期长时效性差阅读选择性强获取成本高图片对有一定的震撼力，但是缺乏立体感和灵活性；信息储存差

线性传播，灵活性差。只有声音，听众的注意力容易分散。不适合分析信息不易保存受众层面差异

大，针对性弱广告数量多不宜区分记忆价格极高传统媒体分分析移动族群移动族群占占整体媒体体受众的50%。移动族群群主要来自自日益增长长的私家车车主。对于于私家车主主来说，数字电视可取代电台这排他性的传统媒体新技术的发发展SONY等..迷你电视播放器的市市场占有率率日益增长长；具有影音功能手机机成为人们们经常收看数字电视的工具日益优化的的广告环境境多样化的广广告形式日日益发展，，广告主可可以通过多多种方式的的广告向受受众传递广广告信息，，提高广告告效果媒体趋势媒体的发展展趋势我们可以看看出在过去去的很多年年里，四大大传统媒体体在信息传传播方面起起到了不可可替代的作作用，但是是随着经济济的发展，，人们对信信息的要求求越来越高高，传统的媒体体方式已经经不能满足足人们的信信息需求。虽然电视作作为80年代后期在在中国崛起起的媒体，，具备了声声画结合的的特点，但但电视和广广播一样，，是线性的传播播方式，不不能反复收收看。传统的四大大媒体受到到了前所未未有的挑战战和冲击。。新媒体体成为为传播播领域域突起起的主主力军军。新媒体体分析析

中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。但是手机作为一种新媒体在广告传播上有很大限制1、手机终端的限制

目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户普及度尚有成长空间，拥有彩信手机的用户约占20%左右。

2、阅读习惯的影响

据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，受众如果想了解更详细的广告信息就要翻看很多页，阅读很麻烦。3、缺乏权威性手机广告对于受众来说缺乏权威保障，说服力差，可信度低。新媒体体分析析1.资源优势，内容丰富

2.时效优势

3.互动优势与高度的参与感

4.强制性接受根据Editor＆Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，广播新闻收听率下降了25%，报纸购买率下降18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示有13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸网络媒体可以说是新媒体中一股强大的力量，然而他的不足也严重影响了广告宣传的的效果。1.缺乏严谨性

2.缺乏深刻性

3..缺乏权威感新媒体体分析析户外广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不会一闪即逝.但，户外媒体的宣传也同样有着极大的限制性.一、受场地的限制；二、受众数量的限制；三、视觉传达范围小，覆盖面狭窄新媒体体分析析高者总总是远远瞩站在时时代发发展的的前沿沿新媒体体分析析在诸多多的新新媒体体中如如何选选择最最有效的传传播方方式，，取得得最佳佳的传传播效果。。无线数数字电电视媒体开开机广广告优优势全新媒媒体优优势综综合

4有没有有一种种媒体体能结合新老老媒体体的优优势传统媒媒体新媒体体无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势现在！我们提供更有效效的传传播媒媒体？开机画画面广广告我们把把目光光投向向这里里无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势东方明明珠无无线数数字电电视开开机广广告，，依托托无线线数字字电视视为平平台，，广泛泛集纳纳传统统媒体体与新新媒体体的各各种优优势全新推推出一一个最最有效效的宣宣传媒媒体。。广告投投放的的首选选目标标无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势受众覆覆盖范范围广广无线数数字电电视网网全面面覆盖盖上海海，目前用用户数数近30000户。不受场地限制制住宅、、商业业楼宇宇、餐厅酒酒吧、生活会会馆、手机等…皆能收看看无线线数字字电视视声、字、画面可立体结合动态展现，也可以平面静态的形式传递给受众无线数数字电电视超超高的的清晰晰度，，改改变了了信号号不良良，屏屏幕出出现雪雪花模模糊等现象象，让让广告告信息息跟完完美的的呈现现传达达。无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势动态冲冲击静态呈呈现关注度度高，，打开开电视视机一一瞬间间，广广告信信息抢抢先占占据受受众心心理无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势我来了！广告开机受众选择性低，强制收看开机即收看无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势想看更更多精精彩先先过我我这一一关广告再来一一遍无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势接收频频次高高，每每开机机一次次，即即重复复收看看一次次，有有效加加深广广告信信息记记忆度度干扰度低，广告播出数量少，受众易接收记忆广告信息无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势这么多多广告告好复复杂好难记记哦！这里很很简单单一看就就记住住了！节目中中穿插插的广广告开机广广告观众主主动开开机等等待收收看电电视，，投入高高，注注意力力集中中打开电电视，，看我我喜欢欢的节节目了了注意放松又是广广告休休息一一下节目中中穿插插的广广告开机广广告无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势信任度度高，，广告告信息息发布布渠道道严肃，，权威威性强强受众在在各大大媒体体获取取广告告信息息来源源的比比例电视56%报纸21%互联网9%广播电电台9%数据来来源于于中国国广告告网无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势随时随地尽兴收看！广告信信息传传播方方式广广，支持多多种设设备收收看数字电电视业业务模模式，，支持持多套套标清清电视视节目目，内内容涵涵盖新新闻、财财经、、体育育、电电影、、综艺艺、电电视剧剧等方方面。。无线数数字电电视媒媒体开开机广广告优优势吸引度度高，，电视视节目目内容容丰富富，吸吸引受受众开开机收收看16个个高收收视频频道CCTV-5奥运频道上海体育CCTV-6电影频道第一财经CCTV-3综艺频道上海电视剧CCTV-1综合频道上海东方电影CCTV-8电视剧频道上海炫动卡通CCTV-10科技频道上海东方卫视上海东方戏剧上海生活时尚上海新闻综合上海东方娱乐无线数数字电电视媒媒体广广告优优势无线数数字电电视媒体受受众分分析无线传传播全全面覆覆盖

5我们的的受众众来自自哪里里？无线数数字电电视媒媒体受受众分分析无线数数字电电视媒媒体受受众分分析19-35岁30％35-55岁25％55-70岁23％0-19岁22％年龄2000-30005000以上2000以下3000-500021％19.2％25.8％35％个人收入高中以下本科以上本科大专22.7％27.6％30.3％19.4％教育背景受众接触时时段分析无线数字电电视媒体分分析每天受众24小时可频繁接触到到我们的W.media接受广告信信息24：00-04：0004：00-08：0020：00-24：0016：00-20：0012：00-16：0008：00-12：00无线数字电电视媒体分分析0－19岁19－35岁35－55岁3-4次6-7次5-6次受众每天接触W.media媒体的平均均频次=6次55－70岁8-9次受众接触频次分析无线数字电电视媒体分分析受众行业背背景分析批发、零售售服务行业在校学生教育、文化化行业政府行政机机关建筑行业制造加工行行业信息技术软软件行业金融业旅游业出口加工、、外贸酒店、宾馆馆其他社会人人员5.42.38.610.29.611.710.06.58.57.46.84.77.3无线数字电电视媒体销售价格抢占先机价价格为上

6广告时间广告价格（元）/周广告价格（元）/月15”开机广告4200018000030”开机广告63000270000享受最实惠惠的媒体价价格，体验验最有效的的宣传效果果无线数字电电视媒体销售价格无线数字电电视媒体价格比较与其他广告告媒体横向向价格对比比，无线数数字电视开开机广告优优势明显频道时长价格(RMB)时长价格(RMB)其他媒体(财经频道)15”12000-36000/时段30”20000-60000/时段无线数字电视开机广告15”6000/天（24小时无限制播放）30”9000/天（24小时无限制播放）一次15”广告其他财经频频道投放无线数数字电视6天的开机广告告一次30”广告其他财经频频道投放无线数数字电视7天的开机广告告胜！等于等于谢谢总代理：上海梵希广广告有限公公司9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。11:37:5311:37:5311:371/5/202311:37:53AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2311:37:5311:37Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。11:37:5311:37:5311:37Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2311:37:5411:37:54January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202311:37:54上上午午11:37:541月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:37上上午1月-2311:37January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/511:37:5411:37:5405January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:37:54上上午11:37上上午11:37:541月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。11:37:5411:37:5411:371/5/202311:37:54AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2311:37:5511:37Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。11:37:5511:37:5511:37Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2311:37:5511:37:55January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202311:37:55上午午11:37:551月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2311:37上上午1月-2311:37January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/511:37:5511:37:5505January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:3