中国联通品牌战略规划二

中国联通品牌战略规划中国联通前言品牌规划的提出

品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。消费者“消费的是品牌形象经营者“积累的是品牌资产”品牌“中国联通”品牌战略规划构成一、品牌现状：对“中国联通”品牌当前的市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点二、品牌目标：在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的一系列目标，如认知目标、竞争目标等。三、品牌定位和品牌结构：

为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构四、品牌内涵：依附于品牌定位，界定品牌的内涵构成要素五、品牌识别：

明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六、品牌传播：以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播七、媒体投资和监控：合理分配品牌传播费用，实现效益最大化八、品牌管理：有了品牌立法后，如何进行品牌执法策略层面执行层面一、品牌现状(略)二、品牌目标1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下“中国联通”是个立足中国、面向国际的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标“中国联通”是个历久常新、放眼未来的品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的发展性2、从三个方面对品牌目标进行分解品牌传播目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标品牌传播目标改变由于各地方自理所造成的品牌传播分散状况，逐步向全国统一的品牌传播行为转变，从而将分散的品牌形象转变成统一的品牌形象维护全国统一的品牌形象。无论在国内还是在国外，在东部地区还是西部地区，品牌的形象都是高度一体化的。近期远期目标受众认知目标改变目前仍强烈地存在于目标受众中“中国联通提供某单一电信服务”的认知，使其对“中国联通提供综合、全面电信服务”的认知迅速提高，两个推广年度内对此认知度要求达到60%以上。对品牌的综合实力形成稳定认知并信赖不移。近期远期竞争目标突出品牌在电信服务市场“竞争者”的竞争地位，并依赖对综合业务的传播巩固竞争者的地位，逐渐向电信市场领导者的竞争地位转化。与“中国电信”共同在电信服务市场占据领导者的竞争地位，如同饮料市场的PEPSI和CoCoCola，明显区隔于各个新兴的、单一的电信服务品牌。近期远期三、品品牌定定位与与品牌牌结构构从第一一部分分品牌牌现状状的分分析可可以看看出，，目前前中国国联通通在市市场区隔中中占领领的主主要是是一般般性消消费的的大众众用户户，而而不是是优质质用户户市场环环境发发生了了重大大变化化，作作为中中国联联通的的形象象策略略产品品CDMA131，为为中国国联通通的市市场扩扩张带带来新新的机机会1、市市场区区隔与与定位位a、市市场区区隔的的背景景分析析b、品品牌定定位中国国联联通通，，是是向向大大众众用用户户提提供供多多样样化化电电信信服服务务，，满满足足用用户户多多元元化化沟沟通通需需要要的的大大众众品品牌牌新时时空空，，是是向向优优质质用用户户提提供供时时代代最最前前沿沿的的高高、、精精、、尖尖电电信信产产品品服服务务的的高高档档电电信信服服务务品品牌牌两者者在在市市场场区区隔隔中中，，针针对对的的是是不不同同的的目目标标群群体体新时时空空不不能能作作为为中中国国联联通通下下属属的的、、与与诸诸如如联联通通新新网网络络165等等并并列列的的子子品品牌牌，，而而应应是是与与中中国国联联通通品品牌牌并并行行的的母母品品牌牌支持持点点：：““新时时空空””如如果果作作为为中中国国联联通通品品牌牌下下属属的的子子品品牌牌，，易易使使消消费费者者误误解解““新新时时空空””的的形形象象定定位位，，影影响响““新新时时空空””品品牌牌的的持持续续发发展展““新时时空空””作作为为一一个个独独立立的的品品牌牌，，能能一一推推出出就就占占领领市市场场的的制制高高点点，，争争取取市市场场区区隔隔中中的的优优质质用用户户群群，，形形成成优优质质优优势势品品牌牌两大大不不同同市市场场区区隔隔中中的的品品牌牌，，利利于于企企业业对对竞竞争争对对手手形形成成上上下下夹夹击击之之势势，，争争取取市场更更多主主动权权定位支支持点点分析析中国联联通：：大众众名牌牌多样化化的电电信服服务产产品，，为用用户提提供移移动通通信业业务、、数据据通信信业务务、寻寻呼通通信业业务、、长市市话业业务等等全方方位的的电信信服务务，满满足用用户多多元化化的沟沟通需需要大范围围的用用户使使用群群体。。从整整体上上看用用户群群的年年龄特特征、、文化化特征征、性性别特特征、、区域域特征征等人人口统统计特特征向向不同同层次次群体体扩展展大踏步步的品品牌发发展态态势。。根据据不同同用户户群的的使用用特征征及需需求，，不断断在各各业务务领域域推出出相应应的新新产品品新时空空：高高质高高档名名牌新时空空是采采用时时代最最前沿沿电信信技术术的电电信产产品，，让用用户享享受领领先时时代的的电信信产品品服务务，如如CDMA131能能向用用户提提供超超越GSM的数数字、、语言言、图图像传传输服服务新时空空的用用户群群是定定位在在一部部分收收入较较高、、乐于于使用用处于于时代代前沿沿通信信产品品的优优质用用户群群，这这不仅仅能满满足他他们沟沟通的的需要要，也也能满满足他他们社社交心心理需需求2、品品牌战战略———企企业背背景下下的多多品牌牌战略略a：内内容：：中国联联通目目前最最适宜宜走企企业背背景下下“多多牌多多品””路线线A、中中国联联合通通信有有限公公司作作为企企业主主体，，透过过营销销、广广告等等的努努力，，表达达企业业理念念和价价值主主张，，塑造造良好好的企企业形形象，，促进进所属属品牌牌的成成长B、在在中国国联通通公司司这一一企业业背景景下，，统辖辖“中中国联联通””与““新时时空””这两两个母母品牌牌C、、““中中国国联联通通””这这一一品品牌牌下下辖辖目目前前所所经经营营的的各各项项业业务务及及子子品品牌牌D、、““新新时时空空””这这一一品品牌牌所所属属的的产产品品主主要要是是即即将将推推出出的的CDMA131以以及及未未来来推推出出的的高高技技术术高高档档化化电电信信产产品品B、、利利弊弊分分析析对于于产产品品线线上上的的不不同同类类型型、、不不同同档档次次的的产产品品，，用用不不同同品品牌牌更更利利于于产产品品的的定定位位和和宣宣传传的的度度身身定定做做，，迎迎合合不不同同层层次次的的消消费费者者，，满满足足不不同同消消费费需需求求，，扩扩大大市市场场份份额额性能能价价值值比比低低的的品品牌牌，，不不会会对对性性能能价价值值比比高高的的品品牌牌产产生生破破坏坏影影响响“多多牌牌多多品品””还还能能充充分分借借用用中中国国联联通通已已经经积积累累起起来来的的企企业业形形象象资资产产相对对简简单单的的品品牌牌架架构构模模式式，，便便于于企企业业在在品品牌牌上上的的管管理理，，减减少少执执行行难难度度有利利于于品品牌牌塑塑造造自自身身的的鲜鲜明明品品牌牌个个性性消费费者者对对品品牌牌背背后后的的企企业业形形象象难难以以进进行行强强烈烈关关注注广告告推推广广费费用用将将会会增增多多优点点：：缺点点：：利大大于于弊弊C、、企企业业背背景景下下的的多多品品牌牌战战略略形形成成的的品品牌牌结结构构126/127、128/129寻呼呼品牌树树中国联联合通通信有有限公公司中国联通新时空空CDMA131新时空空191/192寻呼呼193长途途长市话话业务务市话130移动业业务如意通通联通165数据业业务IP电电话17910寻呼业业务“1001”服服务D、品品牌树树要成成“参参天大大树““，首首先要要对根根基部部位———企企业形形象进进行整整合与与打造造中国联联通公公司茁茁壮成成长营养源源中国联联通公公司企企业形形象的的重塑塑营养营销的的努力力营养企业形形象的的再定定位与与推广广营养详见品品牌传传播营养移动通通信业业务、、数据据通信信业务务、长长途通通信业业务、、寻呼呼业务务等业业务的的产品品创新新与推推广E、企企业形形象支支持力力科技形形象不断推推出领领先技技术的产品品，如如CDMA131中国联联通公公司的企业业形象象服务形形象即将推推出的的“1001””及已经经形成成的优优质服务体体系品牌形形象唯一的的综合合性电信企企业企业性性格企业不不断创创新迅迅速成成长高科技技成长快快企业大大服务好好3、品品牌战战略———品品牌动动态发发展策策略单一品品牌模模式中国联联通联通新新网络络联通长长途165193企业背背景下下的多多牌多多品模模式中国联联合通通信有有限公公司中国联联通新时空空独立企企业背背景下下的品品牌模模式中国联联合通通信有限公公司中国联联通中国新新时空空通信有有限公公司新时空空昨天今天明天………………品牌动动态发发展策策略支支持力力分析析：1）这这种动动态的的品牌牌规划划是立立足于于企业业的现现实需需要与与长远远需要要，它它符合合中国国联通通面向向未来来、不不断发发展壮壮大、、国际际化的的发展展2）它它能满满足中中国联联通目目前的的两种种需要要：一是现现实的的需要要，即资源源的充充分利利用；；新时时空的的推出出，可可以在在前阶阶段借借用中中国联联通公公司已已经在在国内内、国国外形形成的的企业业形象象资源源；而而不用用“白白手起起家””，去去投入入更多多的人人力物物力二是未未来的的需要要，即企业业发展展的需需要，，““中国国联通通”和和“新新时空空”两两大大品牌牌的市市场定定位与与市场场区隔隔不同同，要要求各各自的的品牌牌个性性鲜明明独特特，所所以““新时时空””的企企业背背景--中中国联联通公公司，，在未未来应应该慢慢慢淡淡出，，使““新时时空””拥有有更广广阔的的发展展空间间3）它它能减减轻社社会大大众对对“垄垄断””和““不公公平””的敏敏感和和痛恨恨4、品品牌战战略———品品牌结结构扁扁平化化策略略理论依依据以自我我为中中心、、以技技术特特征为为基础础的金金字塔塔型品品牌结结构向以消消费者者认知知为中中心的的扁平平化品品牌结结构转转换把消费费者关关注、、认知知与记记忆的的品牌牌要素素进行行重点点强化化，把辅助助识别别性要要素从从前台台转向向幕后后节省推推广费费用例如数数据通通信业业务的的品牌牌结构构：一级品品牌二级品品牌三级副副品牌牌改变中国联联通165联通互互联网网17910联通IP电电话中国联联通联通新新网络络165179105、品品牌战战略———派派生性性服务务品牌牌产品品化（1））缘由由：派生性性服务务品牌牌对于于目前前已走走向综综合性性电信信企业业的中中国联联通来来说已已不再再适用用派生性性服务务品牌牌的加加入，，易造造成品品牌结结构的的复杂杂化，，增加加品牌牌管理理的困困难派生性服务务品牌会增增加广告推推广的费用用，影响广广告资源的的有效分配配（2）结论论：派生性性服务品牌牌产品化，，例如：它们将不再再属于品牌牌结构上的的一环，不不再以品牌牌的属属性性进行管理理与推广它们将只作作为开通的的服务或功功能来推广广它们的标识将将只作为服务务性标识来运运用和推广“WAP掌中中网”130WAP上网服务品牌服务6、品牌战略略——品牌数数字化模式A、品牌数字字化模式的表表现形式联通新网络165165联通互联网联通新网络1791017910联通IP电话话GSM130130联通移动联通长途193193联通长途191/192191/192联通寻呼联通国信寻呼呼126/127126/127联通寻呼CDMA131CDMA131新时空品牌数字化模模式适合目前前中国联通的的品牌现状：：a、它对原先先各品牌各自自为阵、自成成体系的格局局进行了整合合，从传播的的层面面上整合中国国联通品牌形形象，便于消消费者对中国国联通整体实实力与经营规规模的认同b、它在相当当程度上承接接了原先品牌牌所积累的品品牌资产c、品牌名称称从消费者的的认知、记忆忆与使用习惯惯出发，如17910是是消费者使用用中国联通IP电话时的接入入号，“联通通IP电话””是消费者认认知的属性，，而用“新网网络或数据通通信”反而隔隔离了消费者者对品牌的认认知165联通互联网17910联通IP电话话193联通长途B、数字品牌牌化数字品牌化的的利益点分析析a、在策略上上沿承了品牌牌数字化战略略，强调了各各子品牌在传传播信息量上上的单一性、、可辩性b、数字品牌牌化，直接把把数字在视觉觉上设计成品品牌名，一方方面减少了消消费者的记忆忆难度，另一一方面可减少少传播上的成成本c、数字品牌牌化，还可可减少管理及及执行上的困困难例如：以前的标志规划的标志7、总结-----品牌牌战略规划的的品牌结构图图中国联合通信信有限公司中国联通165联通互联网17910联通IP电话话130联通移动193联通长途191/192联通寻呼126/127联通寻呼CDMA131新时空新时空四、品牌内涵涵对品牌的准确确定位，解决决的是品牌在在市场、在消消费群心智中中要占据什么么样的位置的的问题；对品品牌内涵的规规划，则是要要解决品牌拥拥有、蕴含什什么样的精神神实质的问题题。一个人如如果没有内涵涵，则只剩一一具躯壳；一个品牌没有有内涵，同样样也只是一个个空洞的符号号。我们可以很明明显地看到，，“CoCoCola”的品牌内内涵是“欢乐乐、健康和活活力”。“中国联通””和“新时空空”作为两个个母品牌，我我们期望它们们具有怎样的的内涵？1、电信业品牌内内涵的构成要要素品牌内涵的规规划，同样应应该以消费者者需求为导向向，同时兼顾顾与竞争品牌牌的差异性。消费者调查结结果表明，在在对电信业品品牌进行选择择的时候，第第一考虑因素素是技术品质质，第二考虑虑是服务品质质，此外，一一些品牌的附附加要素也成成为影响品牌牌选择的重要要理由。气质内涵性格内涵技术内涵服务内涵品牌内涵层面附加基础层面2、“中国联联通”、“新新时空”两个个母品牌的内内涵清单区隔中国联通新时空3、如果“中国联联通”、“新新时空”分别别是一个人，，会是怎样的的人呢？品牌内涵的规规划，将会指指引我们今后后一系列的行行销传播行为为，行销传播播行为累积下下的印象，即即构成留存于于受众心中的的品牌印象。。这个品牌印印象如果对应应成一个人，，我们期望他他是这样的一一个人：中国联通：20多岁，掌掌握了专业技技能，从事专专业技术职业业；处处与人为善善，易相处，，经常为他人人着想，乐于于为他人提供方方便；性格活活泼、外向、、好动；受过过高等教育，有一一定文化品味味，不低俗，，有教养。新时空：30多岁，从从事专业技术术职业，专业业技能出类拔拔萃；为人热情、和和善、乐于为为他人提供方方便；思想新新锐超前，行为干干练，是社会会中的精英分分子；拥有较较高学位，品位位高雅出众众。区隔在界定了““中国联通通”及“新新时空”两两个品牌的的品牌内涵涵后，我们们以“品牌牌轮盘”工工具把通常常意义上对对品牌层次次的划分作作由表及里里的归纳，，这样的品品牌轮盘，，是用来分分析消费者者对品牌认认知的强有有力工具，，应该以它它为基础，，来建立消消费者与品品牌之间的的关系，传传播活动忠忠实于“品品牌精髓””。“中国联通通”品牌，，代表成熟熟完善的电电信技术服服务使用“中国国联通”品品牌，不但但满足依靠现代电电信技术传传送、沟通通信息的基本利益，，还满足由由亲情化、、便利化服务所带带来的新颖颖性的个性性利益使用“中国国联通”品品牌，表明明我是一个在现代代社会中比比较活泼、、外向、热情的人，，别人也会会由品牌本本身的气质觉得我我有文化、、有教养。。以成熟完善善的电信技技术，提供供成熟的电电信服务，带来来全面的信信息交流、、沟通的畅畅快和便利。20多岁，，掌握了专专业技能，，从事专业业技术职业；；处处与人人为善，易易相处，经常为他人人着想，乐乐于为他人人提供方便；性格活活泼、外向向、好动；；受过高等教育，，有一定文文化品味，，不低俗，，有教养。品牌精髓：：这个轮盘中中各特征的总概概括品牌属性：：品牌是什什么，品牌牌的物理性性，功能性性特性品牌利益：：品牌作什什么用，使使用品牌的的结果品牌价值：：品牌如何何让我感觉觉自我以及及让他人感感觉我品牌个性：：如果品牌牌是一个人人，谁会是是它4、品牌轮轮盘---中国联通通品牌轮盘盘“新时空””品牌，代代表引领潮潮流的最先先进电信技技术使用“新时时空”品牌牌，不但满满足快捷、、便利的信息息交流、沟沟通的基本本利益，更加满足崭崭新的电信信技术所带带来的新颖性，时时尚性的个个性利益。。使用“新时时空”品牌牌，表明了了我在社会会中的中坚身身份，别人人也会认为为我的风格是新锐、、干练，并并具有某种种高贵、卓然不群的的气质30多岁，，从事专业业技术职业业，专业技技能出类拔拔萃，为人热情，，和善、乐乐于为他人人提供方便便；思想新新锐超前，行为为干练，是是社会中的的精英分子子；拥有较较高学位，品位位高雅出众众。以成熟完善善的电信技技术，提供供成熟的电信服务务，带来全全面的信息息交流、沟通的畅快快和便利。。品牌精髓：：这个轮盘中中各特征的总概概括品牌属性：：品牌是什什么，品牌牌的物理性性，功能性性特性品牌利益：：品牌作什什么用，使使用品牌的的结果品牌价值：：品牌如何何让我感觉觉自我以及及让他人感感觉我品牌个性：：如果品牌牌是一个人人，谁会是是它新时空品牌牌轮盘五、品牌识识别1、品牌识识别规划的的重要性品牌识别是是品牌与消消费者建立立关系的重重要桥梁品牌消费者对消费者：：对内部：便便于管理2、品牌识识别的规划划品牌识别最最主要的作作用是给品品牌拟定一一个“长相相”，使品品牌形象成成为一个可可知可感的的“人”依据第三章章节品牌定定位与品牌牌结构，我我们对品牌牌的视觉识识别作了如如下调整方案：整个标志力力求突显出出IP电话话优质优价价的服务意意念，最后后一个“0”字看起起来就象一一枚铜钱掰掰成两瓣，，又象两部部相对的电电话机，既既直观的表表达了价优优这个利益益点，又很很好的传达达出沟通的的信息标志的目的的在于体现现联通宽带带高速的互互联网业务务。其中““5”字的的结构中包包含了一个个英文字母母“e”，，它是网络络的公共性性标识，结结合165的整体业业务符号，，使人一目目了然。标志中心位位置的“9”字由象象征光缆的的3条流畅畅的线条构构成，且在在字型的处处理上颇具具延展性，，既体现了了由光缆铺铺架为主体体的长途通通信网络，，又体现了了高速度、、大容量和和数字化的的宽带网络络平台的意意念。标志构图简简洁明快，，其中的““0”字大大小圆的交交错极具移移动感，能能够有效的的传达出移移动通信的的概念。同同时表达出出联通130永无止止境的服务务和精神。。标志中“2”字的局局部用螺旋旋形进行了了处理，半半封闭式的的构图意在在体现无线线寻呼全省省漫游，时时时传递无无限信息的的特点。简洁时尚的的设计体现现出联通寻寻呼“无线线”的意念念。其中““92”上上部的两个个圈围成了了一个心形形图案，表表现联通寻寻呼想客户户之所想，，无需打长长途即可全全国自动漫漫游的特点点新时空标志志方案一：：视觉符号的的表达也需需要整合，，应做到更更简洁、更更单纯、更更易记。以以利于传播播推广。用用品牌名称称自身的文文字——即即图形化（（标志化））的文字作作为标志设设计的基本本元素，是是国际流行行的趋势，，能够使传传播的要素素更有聚焦焦性和个性性。“新时空””标志的设设计即是基基于这个宗宗旨而展开开的。整个个设计让品品牌名称一一目了然，，并极具视视觉特征。。造型和字字体相融合合，增加了了标志的美美感和一致致性。使人人感觉既活活泼时尚又又不失稳重重，既有高高科技感又又不乏亲和和力。一切切在似与非非似之间，，尽显其包包融性。简简洁、大方方、易记。。新时空标志志方案二：标志以“新新时空”英英文单词第第一个字母母“N”作作为基本的的造型设计计元素，营营造出一种种展翅欲飞飞的形象；；交错有序序的直线，，寓意畅通通无阻的网网络空间。。标志整体体诠释自由由、飞扬、、领先的通通信科技和和超前享受受。新时空标志志方案三：：本标志同样样紧扣英文文字母“N”作为基基本元素，，以其为““源点”，，无线微波波一圈一圈圈向外无限限扩散，抽抽象出时空空隧道畅通通无阻的意意象。以其其活泼向上上的无穷张张力，把前前沿科技和和自由个性性的通信享享受有机融融合；把新新时空移动动网高保密密、高清晰晰等特点有有机体现，，着力构造造出一种排排他性的内内在优势。。六、品牌整整合传播1、整合传传播的核心心与目的核心使消费费者对对中国国联通通及新新时空空品牌牌产生生信任任，并并且维维持这这种关关系，，使其其长久久存于于消费费者心心中目的我们的的目的的不是是扮演演征服服者而而是与与消费费者建建立良良好的的朋友友关系系，并并透过过传播播以展展现对对消费费者的的关心心与了了解2、品品牌传传播战战略3、整整合传传播的的手段段依消费费者对对产品品需求求结构构的差差异，，我们们进行行了群群体分分类：：对于大大众消消费者者，我我们要要求每每一种种传播播沟通通如促促销、、广告告、通通路等等都应应该用用来协协力说说服消消费者者，越越能保保持一一致，，对消消费者者的冲冲击力力与说说服力力越大大大客户户作为为一个个特殊殊消费费群体体，其其需求求结构构不同同于一一般大大众消消费者者，所所以在在传播播方式式的运运用上上也应应量身身定做做，所所以除除须使使用大大客户户手册册、案案例、、培训训等传传播方方式，，也应应对我我们的的营销销人员员的销销售传传播予予以整整合媒体关关系直效营营销网络广广告广告事件营营销公共关关系大众消消费者者大客户户直效营营销广告营销人人员的的沟通通资料库库营销销一对一一营销销4、““中国国联通通”品品牌广广告主主题的的拟定定依据前前面的的策略略，发发展出出一个个整合合性广广告主主题中国联联通联联通通一切切可能能支持点点：a、广广告主主题是是依前前面品品牌定定位与与品牌牌战略略发掘掘出的的一个个关键键的““接触触点””b、它它具有有自己己的专专属性性c、““联通通一切切可能能”体体现了了两个个层面面的含含义，，一是是体现现出中中国联联通作作为中中国目目前前唯一一一家家经营营综合合性基基本电电信业业务的的企业业在业业务上上的多多样化化；另另一方方面也也表现现出消消费者者能享享受多多元化化的沟沟通方方式，，联通通一切切可能能八、品品牌管管理1、品品牌立立法对品牌牌的战战略规规划，，即相相当于于品牌牌基本本大法法的制制定。。法律律的严严肃性性、原原则性性是不不容怀怀疑的的；而而对一一个品品牌进进行战战略规规划，，是品品牌管管理的的首要要的、、关键键的一一步。。立法机机构法律文文件立法内内容品牌大大法应应该由由对于于品牌牌管理理及传传播有有丰富富经验验的广广告公公司与与品牌牌的主主人共共同制制定。。双方方组成成立法法机构构，广广告公公司结结合企企业发发展战战略，，发挥挥专业业长处处，共共同立立法，，共同同拥有有对品品牌大大法的的解释释权。。立法文件件我们将将以《““中国联联通”品品牌战略略规划》》的文本本形式确确定下来来。本次次提交的的策划方方案，即即是我们们对于品品牌大法法的核心心思考。。品牌定位位、品牌牌结构、、品牌内内涵的明明确，以以及品牌牌识别基基础元素素的确定定，都是是品牌大大法的核核心内容容，是关关于品牌牌的原则则规范，，是在一一个相对对长的期期限内必必须坚持持的原则则。品牌立法法2、品牌牌执法（1）品品牌执法法组织由由客户与与品牌管管理公司司共同组组成，共共同执法法。品牌大法法一旦确确定，便便需要有有一个强强有力的的执法机机构对其其贯彻执执行。这这样的执执法机构构将由““中国联联通”公公司的品品牌管理理人员与与我们公公司的““中国联联通”品品牌部成成员共同同组成，，前者主主要是监监督、管管理执法法行为，，后者则则承担具具体的执执行工作作，共同同本着““建立一一个规划划中的个个性化品品牌”的的目标而而努力。。个性品牌牌“中国联联通”公司品牌牌管理部部门广东省广广告公司司“中国国联通””品牌部部+（2）为为了保证证执法人人员执法法的准确确性，我我们将加加强对相相关人员员的培训训和督导导。执法人员员除了应应具备掌掌握了品品牌传播播原理及及一定经经验的资资质要求求，还需需要对关关于“中中国联通通”的品品牌战略略规划有有准确的的理解，，为此我我们将会会对如下下执法人人员进行行“中国国联通””品牌战战略规划划内容的的培训和和督导：：a本本公司““中国联联通”品品牌部全全体成员员b为为“中中国联通通”各地地方分公公司提供供品牌及及产品传传播服务务的广告告公司的的相关人人员。（3）为为了保证证品牌规规划在““中国联联通”全全国各地地分公司司得以准准确及顺顺畅的执执行，建建议在各各地分公公司相关关部门配配备“品品牌管理理专员””。品牌管理理专员同同样需要要对品牌牌大法有有准确的的理解，，其主要要职责是是监督品品牌大法法在当地地分公司司的执行行，并为为配合当当地分公公司市场场行为而而开展的的传播活活动提供供合法指指导。3、品牌牌管理公公司的内内部管理理（1）为为了保障障“中国国联通””品牌规规划的准准确执行行，我们们将在公公司内部部建立一一个强有有力的服服务团队队。广东省广广告公司司历来以以团队协协作精神神，在内内部组成成专属于于某一品品牌的服服务组织织。公司司将会以以极快的的速度，，集中一一切适合合于服务务“中国国联通””品牌的的优秀专专业人员员，形成成强劲的的服务合合力。总经理室室“中国联联通”品品牌部北京分部部客户部品牌传播播策划部部创意设计计部媒介部咨讯研究究组传播策划划组媒介策划划组媒介购买买组文案设计制作研究员策划媒介策划划员媒介策划划员（2）、、品牌传传播运作作流程建立合理理、通畅畅的运作作流程，，确保传传播活动动的顺畅畅开展。。传播指导导目的任务费用预算算时间表省广“中中国联通通”品牌牌部策略制订订市场调查查及分析析计划筹备备整体传播播建议内部广告告指导媒介组长长媒介指引媒介策划创作组长创作指引创作意念广告创作及媒媒介计划建议议媒介部媒介购买及报报价创作部创作初稿及报报价客户签名确认认及付款媒介购买广告制作广告投放媒介监测效果评估“中国联通””公司品牌及及推广部门“中国联通””公司品牌及及推广部门评评审及同意（3）“中国国联通”品牌牌部，按照一一系列成熟的的、规范化的的管理方式，，为品牌传播播提供有效服服务。各专业部门分分别建有工作作规范，一系系列标准化管管理制度都将将体现在工作作实践中：客户部工作例例会：每周工作例例会；每月工工作例会客户部工作档档案：每次会议记记录；工作单单；工作计划划表；每周工工作进度表；；月度业绩报报告；月度推推广绩效报告告。资讯研究组工工作档案：月度分析报报告（电信市市场趋势、同同类品牌广告告分析、同类类品牌媒介分分析）；半年年度分析报告告（行业动态态分析、同类类品牌广告运运动分析、同同类品牌广告告投放分析、、品牌形象图图）。传播企划组工工作档案：年度传播计计划；月度传传播计划；创创意策略指引引书；媒介策策划指引书，，PR活动计计划书。媒介部工作档档案：月度建议书书；媒介计划划表。示例：媒媒介策划指指引书品牌目标对象媒介建议媒介费用预算算目标区域销售季节广告目标完成时间审定人填表人填表日期接收人4、品牌管理理公司的外部部管理“中国联通””在品牌的传传播工作中，，除了品牌管管理公司外，，还有其它的的相关公司会会参与到“中中国联通”公公司各地分公公司的一系列列品牌及产品品推广过程中中。为了确保保品牌规划的的准确执行，，我们除了对对本公司“中中国联通”品品牌部的管理理，还将承担担对其它传播播公司涉及““中国联通””品牌传播工工作的管理。。制定《中国联联通品牌规划划及传播指引引》，以文件件形式发送至至相关公司的的相关负责人人，详细列明明在对“中国国联通”品牌牌进行传播时时，哪些规则则是必须坚决决执行的、哪哪些是必须坚坚决回避的、、哪些是可以以结合各地情情况灵活处理理的，使其其有章可循、、有法可依。。在具体的执行行过程中，品品牌部总监随随时负责接受受来自相关公公司的关于““中国联通””品牌规范的的咨询，及时时提供指导和和进行相应监监督。5、效果管