中央电视台各频道竞争力报告

中央电视台各频道竞争力报告2006年上半年中央台各频道竞争力汇总表满意度排名频道名称观众满意度％入户率％观众规模％期待度％1CCTV-190.992.4278.7867.642CCTV-新闻89.5349.2923.3118.623CCTV-389.2758.1750.1642.224CCTV-1289.2134.0827.7423.645CCTV-587.8857.7524.6118.676CCTV-487.8759.7621.5416.77CCTV-286.9661.1831.1323.368CCTV-1086.8146.1117.9315.599CCTV-886.6156.0736.3129.6210CCTV-785.9657.517.8913.8311CCTV-685.9257.5636.1328.2212CCTV-少儿85.0146.687.515.15入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5.观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2.期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12.CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限的人群中满意度比较高。潜力频道：优秀度表现优秀，但是入户率不足50％，频道影响力受到落地覆盖的限制或者入户基础好满意度超过平均水平但是不及强势频道。代表频道：CCTV-12/10/少儿/11/音乐/音乐强势频道:入户率和满意度都比较高的频道，频道内在品质出色且影响力广泛，竞争力很强。代表频道：CCTV-1/3/5/4/2/8/7/6/新闻弱势频道：入户率低落地覆盖很不好而且观众满意度不高，竞争力低。代表频道：CCTV-9问题频道：覆盖面广，入户率高但是观众满意度不高，频道品牌和节目质量倒退，需要调整。代表频道：无央视频道象限图入户率满意度可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定，满意度表现出色。9套作为英文国际频道，国内观众不是9套的核心观众群，因此国内观众对9套的满意度评价不高。发生重大事件时的首选频道前4位排名频道名称提及率％1CCTV-176.372CCTV-新闻10.813CCTV-45.724CCTV-21.52不同说法下更信任的频道前4位排名频道名称提及率％1CCTV-175.82CCTV-新闻4.773CCTV-42.444CCTV-20.77调查显示CCTV-1是公认的“发生重大事件时的首选频道”，CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事，尤其是政治新闻的窗口，其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。当不同电视台对同一事件有不同说法时，观众最信任的仍然是CCTV-1，有78.5％的观众认为CCTV-1比其他电视频道更具公信力，其次是新闻和4套，这和权威感调查结果很类似。CCTV-1的县市和区域入户率1套全国入户率高达92.42％。其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降，但所有数值仍是中央台各套最高的。区域上，1套东北地区入户率最高，华中和华南最低，但也接近90％。CCTV-1频道及栏目满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值90.992.4278.7867.64央视频道排名1111频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1新闻联播191.0191.2168.578.452今日说法290.1572.5248.6178.163焦点访谈390.1183.8756.375.594新闻30分589.2368.6540.8678.345道德观察689.1933.0118.3473.86晚间新闻1588.359.4931.570.327新闻调查2687.4557.3135.0571.88曲苑杂坛2887.355.8829.1267.319东方时空3586.9967.3333.3670.4310人与自然3886.9655.7624.4760.68CCTV-1频道开办时间长入户率高。突出特点是优秀栏目集中，21个栏目中有57％超过全台平均满意度。第二个特点是栏目知名度普遍高，9个栏目的知名度在50％以上。CCTV-2的县市和区域入户率2套的全国入户率为61.18％，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。区域上，2套在东北、华东、西南的入户率比较高，华中地区的入户率最低，不到40％。CCTV-2频道及栏目满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值86.9661.1831.1323.36央视频道排名7267频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1非常6+1788.9941.7592.5369.12幸运52988.9445.2133.5967.813开心辞典1088.7246.7533.9674.194第一时间3187.1313.426.0965.135为您服务3986.7323.3511.6464.346经济与法4586.6131.2116.8165.587鉴宝5486.321.7615.8663.938健康之路7885.3817.997.0477.519经济半小时8185.3437.6618.1955.5610超市大赢家10184.7117.051062.78CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。《非常6+1》、《幸运52》、《开心辞典》不仅在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。CCTV-3的县市和区域入户率3套的全国入户率是58.17％，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。区域上，3套在东北、华东、华南、西南地区入户率较高，而华中地区最低。CCTV-3频道及栏目满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值89.2758.1750.1642.22央视频道排名3522频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1同一首歌489.9172.0369.2776.362星光大道888.9844.5939.672.493曲苑杂坛（精编版）1288.6230.5425.4173.914动物世界1388.660.4544.8371.375快乐驿站1488.5122.0816.0261.46梦想剧场1688.2438.2828.2863.357挑战主持人2787.4430.5316.753.118艺术人生5086.440.9425.952.939激情广场5986.0216.327.8766.9610想挑战吗6685.6314.959.1458.24CCTV-3定位于综艺频道，综艺益智类节目占到28个栏目中的20个。《同一首歌》、《曲苑杂谈（精编版）》始终受到观众认同，后起之秀《星光大道》、《快乐驿站》在优秀节目中也站稳了脚跟。CCTV-4的县市和区域域入户率4套的全国入入户率是59.76％，，其中中心城城市的入户率率是最高的，，一般地级市市，县级市，，县入户率依依次下降。区域上，4套套在东北、华华东、西南地地区入户率比比较高，而华华中、华南地地区比较低，，西北最低。。CCTV-4频道及栏目目满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值87.8759.7621.5416.7央视频道排名631010频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1中国新闻348719.197.8646.492新闻60分5286.3522.58.5437.943走遍中国5386.3111.855.0241.834海峡两岸7285.525.0314.4670.55国宝档案7385.4914.9810.2367.586中华医药10884.5340841.7162.17今日关注11184.4524.39.5960.248体育在线11584.3414.387.3162.39同乐五洲11884.248.233.0850.0910互动星期天12384.15.981.9268.64CCTV-4的栏目普遍遍存在知名度度、观众规模模偏低的现象象。CCTV-5的县市和区域域入户率5套的全国入入户率是57.75％，，其中中心城城市的入户率率是最高的，，一般地级市市，县级市，，县入户率依依次下降。区域上，5套套在东北、华华东、华南、、西南地区入入户率较高，，而华中地区区最低。CCTV-5频道及栏目目满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值87.8857.7524.6119.67央视频道排名5688频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1体育世界2487.6225.4114.6166.612体坛快讯4086.7217.865.7765.893天下足球4186.7113.028.6655.24实况足球4786.5712.797.3177.865体育新闻4986.4533.720.5264.486顶级赛事5886.058.773.3671.617NBA赛场6185.9418.6710.9176.058足球之夜7785.3912.316.7371.419北京20089584.839.252.9468.9510直播周末9884.748.193.7465.21CCTV-5改版之后以以赛事转播和和新闻报道为为主线，栏目目以新闻资讯讯为主。体育育类栏目属于于分众化栏目目和全台相比比，知名度和和观众规模相相对较低。竞竞赛类栏目是是5套的特有有资源，指标标数全部在60％以上，，说明竞赛类类栏目转播的的赛事比较符符合观众需求求。CCTV-6的县市和区域域入户率6套的全国国入户率是是57.56％，其其中中心城城市的入户户率是最高高的，一般般地级市，，县级市，，县入户率率依次下降降。区域上，6套在东北北、华东、、西南、华华南地区入入户率较高高，而华中中地区最低低。CCTV-6频道及及栏目满意意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值85.9257.5636.1328.22央视频道排名11745频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1音乐之声10984.485.991.3550.612中国电影报道13883.6619.6710.1154.943今日影视14583.5917.788.4368.944电影人物17482.4813.746.5857.595世界电影之旅18381.8211.233.7459.86世界纪录片长廊20279.656.351.0854.21CCTV-6以电影影为主，栏栏目数量少少而且竞争争力较弱，，栏目满意意度都在全全台平均水水平之下。。CCTV-7的县市和区区域入户率率7套的全国国入户率是是57.5％，其中中中心城市市的入户率率是最高的的，县级入入户率高于于县市级。。区域上，7套在华中中、西北地地区入户率率较低。CCTV-7频道及及栏目满意意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值85.9657.517.8913.83央视频道排名1081313频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1军事科技4386.6721.149.6267.42法制编辑部5086.411.346.5767.193致富经5686.2719.3112.4653.674军事报道6985.5430.2914.4860.845每日农经6985.5415.598.1657.076科技苑8885.099.634.0358.217农广天地9184.9415.077.5656.358军营文化11084.468.112.6261.349乡村大世界11984.1816.9110.7765.0110祝你成才13483.829.123.2259.83CCTV-7栏目以以专题类为为主，整体体知名度和和观众规模模都不高，，是典型的的小众栏目目。CCTV-8的县市和区区域入户率率8套的全国国入户率是是56.07％，其其中中心城城市的入户户率是最高高的，一般般地级市，，县，县级级市入户率率依次下降降。区域上，8套在东北北、华东、、西南地区区入户率较较高，而华华中、西北北地区较低低。CCTV-8频道及及栏目满意意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值86.6156.0736.3129.62央视频道排名91034频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1世界影视博览10684.6410.422.6754.442影视金曲11784.2721.1211.7255.233影视俱乐部13283.8814.154.62604影视同期声14883.4317.929.0254.08CCTV-8是电视视剧频道，，主要以剧剧场为主，，非剧场栏栏目满意度度各台排名名都在百名名之后，知知名度，观观众规模、、期待指数数表现都不不突出，单单看栏目来来说竞争力力不强，实实际上频道道整体竞争争力在央视视专业频道道中位居前前列。CCTV-10的县市和区区域入户率率10套的全全国入户率率是46.11％，，其中中心心城市的入入户率是最最高的，县县比县市级级略高。区域上，10套在西西南和东北北地区入户户率较高，，而华中和和华南地区区较低。CCTV-10频道道及栏目满满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值86.8146.1117.9315.59央视频道排名8161212频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1走进科学1188.6530.6623.8965.852探索发现2087.9321.8718.7870.383百家讲坛3287.1213.741157.544讲述6885.5512.756.3553.265希望英语杂志7985.352.941.2460.246状元3608285.294.222.1346.487见证8785.19.364.6148.18人物9784.767.843.1755.179百科探秘10584.679.76.4459.9810子午书简11384.363.661.556CCTV-10开播播4年来无无论是收视视还是满意意度都有明明显上升，，栏目都是是分众栏目目。CCTV-12的县市和区区域入户率率12套的全全国入户率率34.08％，其其中中心城城市的入户户率是最高高的，县比比县级市高高。区域上，12套在西西南、华北北地区入户户率较高，，而华中地地区最低。。CCTV-12频道道及栏目满满意度

观众满意度％入户率％观众规模％期待度%数值89.2134.0827.7423.64央视频道排名42376频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1法制视界1987.9516.8519.4561.872天网2187.8311.0316.2781.43中国法治报道2587.4620.7718.2865.184庭审现场3087.145.864.568.195大家看法3387.0114.5515.6365.836法律讲堂3686.9815.5616.6966.417第一线5786.215.826.3170.038心理访谈6285.9114.3217.8664.769忏悔录8585.238.249.3366.19CCTV-12频道道满意度整整体较高，，栏目普遍遍知名度不不高，最高高的《中国国法制报道道》排名也也仅为49位，但是是在观众规规模和期待度方面整整体表现不不错。CCTV-新闻的县市和区区域入户率率新闻频道的的全国入户户率是49.29％％，其中中中心城市的的入户率是是最高的，，一般地级级市，县级级市，县入入户率依次次下降。区域上，新新闻频道在在华东地区区入户率较较高，而华华中地区最最低。CCTV-新闻频道道及栏目满满意度

观众满意度%入户率%观众规模%期待度%数值89.5349.2923.3118.62央视频道排名21399频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1新闻早8点1788.0727.2913.3148.832实话实说1888.0259.8446.7263.033法治在线2187.8338.6933.1368.244小崔说事2387.6726.1613.9251.425天气资讯2987.2735.0228.0165.216新闻会客厅3686.9812.458.660.397共同关注4186.7114.297.9657.468整点新闻4486.6617.6311.7573.259央视论坛6086.9910.614.0949.8110体育报道6485.7324.1515.4765.66CCTV-新闻整体体满意度较较高，知名名度只有《《实话实说说》、《法法制在线》》、《天气气资讯》三三个栏目比比较高。CCTV-少儿的县市和区区域入户率率少儿频道的的全国入户户率市46.68％％，其中中中心城市的的入户率是是最高的，，县比县级级市略高。。区域上，新新闻频道入入户率华中中地区最低低，在全国国其他地区区入户率相相对平均。。

观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值85.0146.687.515.15央视频道排名13153332频道内排名栏目名称全台少儿栏目中排名满意度%知名度%观众规模%1动漫世界192.5636.8949.052中国动画291.0927.5730.833智慧树391.0631.5537.784周末音乐快递490.548.034.385动画城590.3174.558.076三星智力快车590.3116.367.337绿野仙踪790.262.161.688大风车890.1783.5464.879动画乐翻天990.0813.0812.7410异想天开1089.9720.9819.73CCTV-少儿频道道及栏目满满意度CCTV-少儿频道道的栏目有有三种类型型，一种以以大风车为为代表的综综合性栏目目，综合竞竞争力强，，一类是动动漫世界代代表的动画画片栏目，，深受小朋朋友喜欢，，一类是智智慧树为代代表的专题题栏目，知知名度和观观众规模较较小。对少儿频道道进行评价价的受访者者是4-14岁的少少年儿童。。2006年年上半年度度中央台入入户率指标标汇总序号频道名称全国中心城市一般地级市县级市县华北东北华东华中华南西南西北1CCTV-192.4296.2794.8692.2991.1290.2396.2894.3989.7589.6594.390.222CCTV-261.1888.0973.7255.9755.2562.8270.9170.1139.5260.9568.350.73CCTV-459.7680.8373.0756.9153.562.0270.0566.8247.4349.4968.5543.084CCTV-358.1784.4471.9356.7750.4858.876967.1832.2863.4866.5547.275CCTV-557.7583.4971.6455.8850.2758.569.1466.8331.4666.9364.5744.66CCTV-657.5682.8471.6554.4250.5657.9769.5167.0330.5660.5865.8450.387CCTV-757.580.1768.8551.952.7165.6564.8466.0730.159.8268.4643.338CCTV-856.0782.7671.7354.7547.6658.369.764.9731.2454.9964.9345.649CCTV-新闻49.297862.847.1841.6349.1757.4763.1521.0839.9760.644.2710CCTV-少儿46.6875.459.2339.2441.3351.0354.8852.1518.7248.1758.7449.8811CCTV-1046.1174.0562.3838.639.6751.1258.6749.4428.7831.6161.1942.3112CCTV-1234.0841.5638.9227.8733.7848.0741.928.9918.3327.4448.1841.84注：以上为为百分比数数附：频道满满意度各指指标的定义义频道满意度度：是指过去去7天收看看过这个频频道的节目目的观众对对该频道的的平均满意意程度。频道入户率率：是观众对对该频道及及其节目进进行选择和和收视的前前提。是指指在接满意意度调查的的全部家庭庭中，有百百分之多少少的家庭接接收到了某某个频道。。观众规模：指在有条条件收看该该频道的观观众中，有有多大比例例观众在过过去7天内内收看过这这个频道。。反映出频频道事实观观众群的规规模大小，，能比较客客观地反映映频道吸引引力。期待度：指的是在在有条件收收看某个频频道的观众众中，有多多大比例的的观众在开开机或换台台的时候总总会去看该该频道。由由于排除了了入户率的的影响，期期待度能较较好的反应应一个频道道对观众的的吸引力，，是频道保保有和吸引引观众的能能力指证。。通常情况况下，观众众只有对频频道节目满满意，才会会产生主动动、忠实的的收视行为为。频道权威感感和公信力力衡量指标标：“发生重重大事件时时的首选频频道”和““不同说法法下更信任任的频道””来衡量。。栏目满意度度：是让过去去30天内内看过这个个栏目的观观众对该栏栏目带给自自己的视听听感受进行行评价。评评分标准是是100分分制。栏目知名度度：是听说过过这个栏目目的观众占占所有别调调查观众的的比例。通通常情况下下，人们知知道一个栏栏目组要通通过两种途途径：一是是实际收看看这个栏目目，另一种种情况是通通过口碑相相传或其他他媒介渠道道，因此知知名度指标标有着累积积效应和传传播效应，，它是栏目目播出环境境、宣传力力度和栏目目质量共同同作用的结结果。栏目观众规规模：指在家中中电视机能能够接收到到这个栏目目的观众中中，过去30天内收收看过这个个栏目的观观众比例，，是栏目的的相对观众众规模。栏目期待度度：是指在过过去30天天内看过这这个栏目的的观众中，，只要有时时间就会收收看这个栏栏目的观众众比例。这这个指标表表示栏目被被观众主动动选择的程程度，观众众期待度高高，说明观观众对栏目目有较高的的主动收拾拾倾向。观观众期待度度指标是节节目收视率率走势的预预示信号，，高期待度度是栏目竞竞争力强的的有力体现现。附：栏目满满意度各指指标的定义义完9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。16:27:1516:27:1516:271/6/20234:27:15PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:27:1516:27Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。16:27:1516:27:1516:27Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2316:27:1516:27:15January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20234:27:15下下午16:27:151月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:27下午午1月-2316:27January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/616:27:1616:27:1606January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。4:27:16下午4:27下下午16:27:161月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:27:1616:27:1616:271/6/20234:27:16PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2