创新思维培训讲义 二

第2讲创新思维（中）一、生成创意的套路二、生成新产品和新项目的创意1（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法1、虚实变幻物中物质性的部分是基础，叫做物的实部；非物质性的部分叫做物的虚部。实部是基础，人们使用的却大多是虚部。一、生成创意的套路例：空城计──实是基础，虚可以用农民灌水抓老鼠…人、财、物品牌、商标、专利实部虚部工厂实部的变换导致虚部的改变，虚部的变换会导致实部的改变，奇谋妙计由此而来。2（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法2、软硬变换物有软硬两部，软硬结合，方成一物。硬部是指该物的组成部分；软部是指该物的各种联系的总和，有内部联系、外属联系和外联联系等。在一定条件下，硬部的变化会导致软部的改变，软部的变化会导致硬部的改变。

●制度是最大的软部，在很多组织，一切不变，只是进行制度变革，会发生翻天覆地的变化。例：洛克菲勒：与运输集团结盟──增加第三者（对付亚利加尼德集团等对手）（傍大款策略）一、生成创意的套路3（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法3、正负转换物有正负，对某一特征而言，有正必有负，有负必有正。负部与正部是可以转化的，利用这种转换，可以想出很多处理矛盾问题的创意。例：英国“犯人船事件”──把包袱变成天使例：监狱的工厂解决犯人无所事事、吵架斗殴和管理经费不足的矛盾。其他例子：垃圾回收；丑星（丑有时是优势，宋小宝？）…一、生成创意的套路4（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法4、显潜转换一、生成创意的套路例：庞统的丑与智人和物都有潜在的部分。能否看到有用的潜在部分并使其转化，是事业能否兴旺的重要方面。生产、生活内政、外交现有的实部、虚部现有的硬部、软部现有的正部、负部……消防隐患生产安生隐患未使用的专利、技术潜在的人才开发中的产品……工厂的显部工厂的潜部工厂5（二）生成创意的拓展四法1、发散树

不要吊死在一棵树上。可以用来处理矛盾问题的物、事或关系不止一个。发散树是从对象、特征和量值进行多方面的发散，包括一对象多征、一征多对象、一征多值、一值多对象、一值多征、同征同值多对象等六种情况，构成了一棵很大的树。

例：曹冲称象──不要吊死在一棵树上一、生成创意的套路61、发散树小张是网络高手，他看到礼物的市场需求，于是想在网上开设礼物专卖店。但经营什么产品？经营哪几个环节？他画了这样的树：礼物生日礼物：父母、子女、配偶、朋友、同学……节日礼物：儿童节、春节、情人节、圣诞节……纪念日礼物：结婚、开业、逝世、名人纪念、校庆……其他礼物：乔迁、看病、访友、拜师……经营礼物设计礼物组合礼物批发礼物转送礼物发散树小张就是根据这棵发散树去设计他的公司和招聘员工。7（二）生成创意的拓展四法2、相关网在客观世界中，存在对象相关、特征相关和量值相关，对不同对象而言，存在同特征相关和不同特征相关，它们构成一个庞大的相关网。利用相关网，人们可以找到处理问题时需要的相关事物，从而生成创意！

例：围魏救赵

例：加利率压房价利率提高，影响顾客购买成本，降低购买欲望；同时提高房产商捂盘成本和资金紧张度，提高房产商的销售欲望。一、生成创意的套路8（二）生成创意的拓展四法3、蕴含系

一物存在或一事实现，会导致另一物存在或另一事实现，这种关系叫做蕴含关系。出现矛盾问题时，某个目标无法达到，可以找蕴含它的另一目标，先实现这个目标，由于蕴含关系，原目标也就能达到。这是生成创意的又一途径。

例：20世纪60年代初，大庆油田出油后，向世界各国征求设计方案和购买油田设备。消息一公布，日本人早有准备，马上把生意抢走了。为什么？

例：别人杀猪我养猪──今年猪多蕴含明年猪少一、生成创意的套路9（二）生成创意的拓展四法4、分合链

事物的分解，可以使复杂的问题化为若干简单的问题去处理。事物的组合，又可以得到能满足矛盾问题的条件所需的事物。分解有条件和艺术，分解的路径就是分解链；组合的过程形成组合链，统称“分合链”。

例：又卖房子又买房子──此分彼合

思考题：你能否用一把普通的尺子，去测量一张纸的厚度？一、生成创意的套路10（三三））生生成成创创意意的的““算算术术””：：变变换换之之法法1、、置置换换、、增增删删、、扩扩缩缩、、组组分分、、复复制制变变换换（1））置置换换变变换换一个个特特征征可可以以取取很很多多量量值值，，在在某某个个量量值值上上产产生生矛矛盾盾时时，，可可以以置置换换为为另另一一个个量量值值去去提提出出处处理理矛矛盾盾问问题题的的创创意意。。置换换变变换换中中置置换换的的可可以以是是对对象象、、特特征征或或量量值值。。例：二房房一一厅厅怎怎么么住住三三代代人人？？例：：用猪猪换换人人————绝绝妙妙的的置置换换变变换换三国国时时海海州州县县张张县县令令妙妙审审纵纵火火案案。。11（三三））生生成成创创意意的的““算算术术””：：变变换换之之法法1、、置置换换、、增增删删、、扩扩缩缩、、组组分分、、复复制制变变换换（2））增增删删变变换换增删删变变换换顾顾名名思思义义就就是是增增加加或或减减少少，，包包括括增增加加变变换换和和删删减减变变换换。。很很多多人人都都知知道道这这种种方方法法，，但但遇遇到到问问题题时时却却常常常常不不会会灵灵活活运运用用。。例：卓别别林林一一字字万万金金卓别别林林开开拍拍《独独裁裁者者》》，但但派派立立皮皮蒙蒙公公司司坚坚持持此此名名是是其其无无形形资资产产。。几几经经谈谈判判，，对对方方要要求求25000美美元元的的转转让让费费。。怎怎办办？？新独独裁裁者者；；现现代代独独裁裁者者；；可可恶恶的的独独裁裁者者；；大大独独裁裁者者独裁裁者者之之父父；；独独裁裁者者之之王王………12（三三））生生成成创创意意的的““算算术术””：：变变换换之之法法1、、置置换换、、增增删删、、扩扩缩缩、、组组分分、、复复制制变变换换（3））扩扩缩缩变变换换———扩扩大大或或缩缩小小例：：刘崇崇龟龟审审刀刀────扩扩缩缩变变换换唐朝朝刘刘崇崇龟龟任任广广州州节节度度使使时时，，接接到到一一个个案案子子：：有有一一富富商商的的儿儿子子与与另另一一个个富富商商的的女女儿儿相相约约，，当当晚晚到到她她家家中中。。晚晚上上，，小小伙伙子子到到女女方方家家时时，，进进门门就就碰碰到到一一倒倒地地尸尸首首，，赶赶快快回回船船，，开开船船逃逃走走。。女女方方家家顺顺着着血血迹迹追追到到江江边边………现场场凶凶器器是是一一把把屠屠宰宰刀刀。。如何何抓抓住住嫌嫌疑疑犯犯？？张章章庆庆13（三三））生生成成创创意意的的““算算术术””：：变变换换之之法法1、、置置换换、、增增删删、、扩扩缩缩、、组组分分、、复复制制变变换换（3））扩扩缩缩变变换换————扩扩大大或或缩缩小小扩大大或或增增加加：：例：：双双层层巴巴士士；；工工装装裤裤；；巨巨无无霸霸；；防防弹弹玻玻璃璃；；智智能能手手机机；；多多功功能能家家电电…………减少少或或缩缩小小？？汤料料；；手手提提电电脑脑；；袖袖珍珍电电脑脑；；掌掌上上电电子子辞辞典典；；超超短短裙裙…………14（三三））生生成成创创意意的的““算算术术””：：变变换换之之法法1、、置置换换、、增增删删、、扩扩缩缩、、组组分分、、复复制制变变换换（4））组组分分变变换换包括括组合合变变换换、、分分解解变变换换、、先先组组合合后后分分解解或或先先分分解解后后组组合合四种类型。例：老上海港2小时涨潮与与大船排队（4）复制变变换扩大复制、缩缩小复制、近近似复制、多多次复制……例：用照相机“计计算”卡车圆圆木的体积仿生学是复制制变换的运用用。如模仿蜣蜣螂开发出不不粘电饭锅；；模仿荷叶开开发出不脏墙墙……“山寨”是标标准的复制。。15（三）生成创创意的“算术术”：变换之之法2、创意的加加减乘除（1）与变换换：两个或多个变变换的同时使使用，叫做这这些变换的““与变换”。。例：既予又取，达达成协议目标：出售中中国产的木珠珠门帘条件：韩国产产木珠门帘30美元/条条，包装漂亮亮，款色简单单方法：变换价价格；变换包包装；变换色色彩16（三）生成创创意的“算术术”：变换之之法2、创意的加加减乘除（2）或变换换有多个变换，，只要选其中中一个的创意意叫做这些变变换的“或变变换”。例：怎样打捞沉船船？清朝订购一批批武器和大炮炮，遇台风，，边船带炮沉沉到海底。任任招林带队打打捞。装泥沙的船；；装水的船；；17（三）生成创创意的“算术术”：变换之之法2、创意的加加减乘除（3）积变换换先后连续采用用两个或多个个变换，就叫叫做这些变换换之积。例：赤壁之战（4）逆变换换逆变换是相对对于某一变换换而言的。如如果一个变换换使甲变为乙乙，则使乙变变为甲的变换换就是它的逆逆变换。如：：加热与冷却却，前进与后后退，向上与与向下等。例：旱则资舟，水水则资车（春秋末年商商人什然提出出）干旱以后大家家都用车，你你应去买船。。因为船便宜宜，而且大旱旱后必发大水水……18●可拓学中“创创意的加减乘乘除”与某一一个创意中内内含的“加减减乘除”是两两回事。在单一的创意意之内，可能能用了加法、、减法、乘法法或除法。例如：加法：价格不变但但性能、服务务增加，来代代替产品不变变但价格下降降。减法：80后餐厅厅；法国“白白富美”时装装店。乘法：“非诚勿扰”（乘法是一种种快速的加法法）除法：1元可乐；；9元飘柔。。19想出别人没有有的产品（或或服务），有有时甚至会带带动一个产业业，改造一个个行业。多年来，很多多行业竞争白白热化，最终终导致无休止止的价格战。。蓝海战略则提出避开与与竞争者的争争夺，而着眼眼于消费者，，独开新路，，其核心是潜潜在的需要和和市场的创新新。如果构思出新新产品、新项项目？一是“无中生生有”，根据据人们的需要要创造现在还还没有的东西西；二是从已有的的产品出发，，通过变换，，得到新产品品创意。二、生成新产产品和新项目目的创意20（一）“无中中生有”的蓝蓝海1、从虚实需需要到虚实产产品从物质性的角角度看，人的的需要有实需需要和虚需要要。实需要：对物质性东西西的需要，如如充饥、御寒寒、住宿等。。虚需要：如为人所知、、显示知名度度、使容貌美美丽而鹤立鸡鸡群的需要、、使机构在国国际上有影响响的需要。对对人来说，是是生存以外的的另一种需要要——心理上上的需要；对对机构来说，，是生存以外外发展的需要要。虚需要是创新新的不竭源泉泉。卡拉OK使普通人从听听众成演员。。“超级女声”使凡人变成成歌星。二、生成新产产品和新项目目的创意虚需要实需要显潜21（一）“无中中生有”的蓝蓝海例：从虚需要要到虚产品———超级女声声的诞生英国ITV电电视选秀节目目“流行偶像像”美国Fox广广播公司青年年歌手大赛““美国偶像””满足青年人““上电视，当当明星”的愿愿望。湖南卫视：策策划廖柯生、、王鹏、监制制夏青原规则：从演演员中挑选。。变规则：“普通人可上上电视参加选选明星的比赛赛。”2003年9月，办超级级男声，随后后报名对象拓拓展到女性等等其他人。半半年的操作发发现“超级女女声”最优2004年把把“超级女声声”的赛区从从长沙拓展到到武汉、南京京和成都，接接着又迅速扩扩展到全国。。二、生成新产产品和新项目目的创意22例：超级女声声——从虚需需要到虚产品品序号步骤1调查虚需要：你最希望达到但难达到的愿望是什么？“上电视，当明日星”……2写出需要不满足的原因“上电视，当明星”的规则……3变换上述原因变换上述规则4确定初步方案让普通人上电视，当明星的超级男声5拓展女性、童声、老人、中年……6变换男声换为女声、超级童声……7评价利用优度评价法，衡量各方案的收视率、美誉度、听众、报名满意度等，再由综合评价，得出各方案的优度……8创意超级女声23例：老故事频频道——从虚虚需要到虚产产品序号步骤内容1调查虚需要：你最希望收视什么内容？大量老年人有怀古的情调，喜欢故事、历史、侦探小说、古代戏剧……不少中青年人也喜欢这类内容2需要不满足的原因电视台以新闻及现有信息、作品为多3变换上述原因变换“新闻、新事”为“旧闻、旧事”4确定初步方案让普通人上电视，当明星的超级男声5拓展老电影、老歌曲、老故事、天文、地理、历史、科技、刑侦故事……6变换老电影频道、老歌曲频道、老故事频道、天文频道、地理频道、科技频道、刑侦频道、老故事加老电影频道……7评价利用优度评价法，得出每个方案的优度，以“老故事频道”优度最高。8创意老故事频道24备选作业：同同学们如果有有兴趣，可按按照下表，提提出新的虚项项目序号步骤内容1调查虚需要题目2发现不满足的原因3变换上述原因4确定初步方案5拓展6变换7评价8创意25例：脑白金———从实需要要到实产品序号步骤内容1调查实需要改善睡眠、调节消化……2需要不满足的原因尚未有同时具有这两种功能的保健品3变换上述原因生产同时具有这两种功能的保健品4确定初步方案melatonin＋山楂5拓展山楂、茯苓、淮山、梅子……6变换Melatonin;M+山楂；M+茯苓；M+山楂+茯苓；M+山楂+茯苓+淮山+梅子……7评价以“‘melatonin+中药口服液（山楂+茯苓+……’为配方，‘改善睡眠+调节消化’为功能，性质为礼品”的方案优度最高。8创意脑白金功能为改善睡眠、调节消化；性质为送礼的保健品26（一）“无中中生有”的蓝蓝海2、从软硬需需要到软硬产产品硬需要：人们对成为为物的组成部部分的需要叫叫做硬需要，，如成为某公公司的成员的的需要、组成成家庭、寻找找合作伙伴的的需要，等，，于是就有了了人才公司、、婚姻登记处处等。软需要：人们对发展展他们与事物物之间的关系系的需要叫做做软需要，如如沟通生产者者和消费者、、建立艺术品品与爱好者的的联系、联结结创新者与企企业家等的需需要，于是就就有了商品交交易会、展销销会、展览会会等。一个产品或项项目能满足人人们构成某系系统的组成部部分的需要，，就是硬产品品或硬项目，，如零部件、、公司的职工工、成为某公公司一部分的的项目等。满足人们建立立某些关系的的需要的产品品则为软产品品，如婚介所所的服务、中中介机构的服服务、广告公公司的服务等等。二、生成新产产品和新项目目的创意27例：分众传媒媒——从软需需要到软产品品序号步骤内容1调查软需要广告是联系客户和厂商的桥梁，需要让上班族看广告，了解各种产品。2需要不满足的原因没有时间和工具来实现这种需要。3变换上述原因创造让上班族非看不可的工具和时间。4确定初步方案商业楼宇安装液晶电视联播网，让白领人士等电梯时看广告。5拓展住宅、饭店、办公楼、出租车、地铁……6变换住宅、饭店、办公楼、出租车、地铁、商业楼电梯口附近附加液晶电视屏；出租车附加液晶……7评价从“收视率、美誉度、观众人数、成本、市场……”特征进行优度评价，以“商业楼宇+住宅电梯口安装液晶联播网”优度最高8创意商业楼宇+住宅电梯口建立液晶电视联播网28（一）“无中中生有”的蓝蓝海3、从负正需需要到负正产产品人有正需要与与负需要。正需要：对人的身体体健康有利部部分的需要。。如发展智力力、增强体力力、预防疾病病等。为满足足正需要，就就有了学习机机、运动鞋、、脑白金等正产品。虚需要：对人的身体体健康不利部部分的需要，，如吸毒、抽烟、、赌博、通霄霄玩《魔兽》》等。满足负需需要的产品是是负产品。有的负需要要对社会有害害，为满足这这种需要而生生产的产品或或服务有的是是非法的。正产品与负产产品不是绝对对的。如吗啡啡、砒霜等作作为食物是负负产品，但在在治疗某些疾疾病时又有利利于人体恢复复健康，这时时又变成了正正产品。二、生成新产产品和新项目目的创意29例：武汉“黄黄鹤楼”———从负需要到到负产品烟叶质量（不如云南等等地）口味、配方（无法与“中中华、芙蓉王王、玉溪”等等竞争）发挥湖北神农农架等地天然然植物本草的的优势，提高高香精香料的的作业，产生生淡雅的香气气，减少香烟烟对人体的危危害，推出““淡雅香”。调查：对吸吸烟者者口味味和本本地烟烟叶质质量等等进行行调查查。拓展：香料料复方方、气气味选选择、、减害害措施施、包包装设设计、、品牌牌形象象、烟烟叶质质量、、口味味、配配方……变换：置换换为品品类““淡雅雅香””，增增加天天然植植物草草本、、减害害、交交换包包装、、增加加香精精香料料……评价：通过过对多多个方方案的的评价价，选选择了了“淡淡雅香香”的的方案案。30例：生生成王王老吉吉（正正产品品）创创意的的过程程●广东东加多多宝饮饮料公公司生生产红红色王王老吉吉，在在2002年以以前站站稳了了脚跟跟，但但想继继续发发展，，存在在三个个问题题：凉茶出出身：广东东人会会认为为它““降火火药力力不够够”，，不如如去凉凉茶铺铺买真真正的的凉茶茶或在在家里里煮凉凉茶。。销路不不广：在广广东和和浙南南以外外，特特别是是在北北方，，没有有“凉凉茶””的概概念。。甚至至有的的北方方人认认为，，喝凉凉茶是是“喝喝白开开水””，说说“我我们不不喝凉凉的茶茶水，，要泡泡热茶茶。””难以与与其他他饮料料竞争争：以两两乐为为代表表的碳碳酸饮饮料，，以康康师傅傅、统统一为为代表表的茶茶饮料料难以以撼动动。31例：生生成王王老吉吉（正正产品品）创创意的的过程程●加多多宝公公司联联系成美行行销公公司做广告告片。。成美美的研研究员员发现现：广东消费者者主要要是在在烧烤烤、登登山时时饮用用王老老吉，，认为为烧烤烤时喝喝上一一罐王王老吉吉，回回家就就不会会上火火。浙南地地区主要在在外出出就餐餐、聚聚会、、接待待客人人吃饭饭时饮饮用，，也是是怕上上火，，喝上上一罐罐防止止上火火。“防止止上火火”是是全国国各地地消费费者的的需要要，但但当时时全国国没有有什么么品牌牌的产产品可可以防防止上上火，，如果果把这这一需需要凸凸现出出来，，不就就……无，就就是机机会。。2003年年起，，“怕上火火，喝喝王老老吉”这一一广告告词风风行大大江南南北。。“王””“加加”““离婚婚”后后，加加多宝宝如何何无中中生有有？32例：生生成王王老吉吉（正正产品品）创创意的的过程程步骤功能市场原产品凉茶广东、浙南拓展饮料、保健品、药品、“预防上火”饮料；礼品两广、江浙、东北至全国及海外变换饮料；保健品；药品；预防上火；礼品；饮料+礼品；饮料+保健品；药品+礼品；预防上火+保健品……两广、江浙、东北、华北、台湾至全国及海外评价以“功能为‘预防上火’销售区域为‘全国’的方案优度最高”创意怕上火，喝王老吉全国33（一））“无无中生生有””的蓝蓝海4、从从显潜潜需要要到显显潜产产品需要有有潜在在和显显化的的过程程。例：当当食不不果腹腹时，，人们们的显显需要要是咆咆饱穿穿暖，，而““看风风景，，游名名山””只是是潜在在的需需要。。当没没有火火箭技技术时时，““遨游游太空空”只只是人人们潜潜在的的需要要，随随着科科技的的发展展，这这些潜潜需要要会逐逐步转转化为为显需需要。。显产产品品：能能马马上上满满足足们们某某种种需需要要的的产产品品。。潜产产品品：具具有有某某种种潜潜在在功功能能的的产产品品。。例：：据据说说脉动动饮料料的的瓶瓶子子添添加加了了耐耐高高温温的的PET，，因因此此不不怕怕烫烫。。许许多多驴驴友友喜喜欢欢拿拿脉脉动动的的瓶瓶子子做做水水壶壶用用。。脉脉动动的的旅旅行行杯杯功功能能是是潜潜产产品品，，但但潜潜产产品品起起到到了了推推销销显显产产品品的的作作用用。。二、、生生成成新新产产品品和和新新项项目目的的创创意意34思考考：：请请思思考考非非诚诚勿勿扰扰的的创创意意过过程程，，有有何何改改进进意意见见？？序号步骤内容1调查潜需要2需要不满足的原因3变换上述原因4确定初步方案5拓展6变换7评价8创意35（一一））““无无中中生生有有””的的蓝蓝海海实需需要要、、虚虚需需要要、、软软需需要要、、硬硬需需要要、、负负需需要要、、正正需需要要————均均为为显显的的需需要要。。人们们往往往往注注意意实需需要要、、硬硬需需要要、、正正需需要要和和显显需需要要；；虚需需要要、、软软需需要要、、负负需需要要和和潜潜需需要要则多多被被忽忽略略，，但但这这也也是是开开拓拓蓝蓝海海的的方方向向。。人们们对对虚虚产产品品和和软软产产品品的的目目标标需需求求将将逐逐渐渐增增加加，，必必须须对对这这些些产产品品给给予予足足够够重重视视产产。。本节节生生成成产产品品创创意意的的过过程程大大同同小小异异，，但但针针对对不不同同类类型型的的产产品品要要具具体体分分析析。。二、、生生成成新新产产品品和和新新项项目目的的创创意意36（二二））用用五五““异异””提提出出新新产产品品的的创创意意从已已有有的的新新产产品品出出发发构构思思新新产产品品，，可可以以从从异产产品品、、异异特特征征、、异异量量值值、、异异规规则则、、异异领领域域等五五个个角角度度入入手手。。例如如：：为为了了消消遣遣，，可可以以看看电电影影、、打打麻麻将将，，还还可可以以上上网网吧吧。。它它们们的的形形式式不不同同，，但但服服务务于于同同一一功功能能““消消遣遣””。。这这种种同同一一功功能能的的下下位位功功能能相相应应的的产产品品就就是是同同功功能能产产品品。。通通过过建建立立““蕴蕴含含系系””，，可可以以找找到到这这些些““同同功功能能产产品品””。。可见，建建电影院院、网吧吧、休闲闲厅、茶茶馆就是是提供功功能为消消遣的同同功能项项目。若若电影院院和网吧吧竞争激激烈，生生存困难难时，建建休闲厅厅和建茶茶馆不失失为好选选择。二、生成成新产品品和新项项目的创创意37（二）用用五“异异”提出出新产品品的创意意二、生成成新产品品和新项项目的创创意看支配对象象：电影影地点：电电影院功能：消消遣聊支配对象象：网上上地点：网网吧功能：消消遣玩支配对象象：麻将将地点：休休闲厅功能：消消遣喝支配对象象：茶地点：茶茶馆功能：消消遣（功能：：消遣））同功能产产品构思同功功能产品品，是提提出新产产品创意意的一种种有效方方法。38（二）用用五“异异”提出出新产品品的创意意●获得得同功能能产品的的步骤是是：用基元表表示现有有产品的的功能。。利用蕴含含系确定定其上位位功能。。用拓展四四法拓展展出实现现上述上上位功能能的多个个对象。。用五类基基本变换换和变换换的运算算使原产产品变换换到拓展展得到的的对象。。对上述得得到的方方案进行行评价选选优，得得出较好好的方案案作为新新产品、、新项目目的创意意。二、生成成新产品品和新项项目的创创意39（二）用用五“异异”提出出新产品品的创意意1、开水水瓶发展展为电热热水瓶———异产产品部件功功能能瓶胆保保持持水温木塞外壳增增加加美观把手方方便便使用下托支支撑撑瓶胆保护瓶胆胆瓶盖保保持持清洁二、生成成新产品品和新项项目的创创意保温瓶结构与功能的分析401、开水瓶瓶发展为电电热水瓶———异产品品保持水温的的旧热水瓶瓶滞销。考考虑“保持持水温”这这一功能的的上位功能能是（喝，，热水）。。如果把““保持水温温”变成““增加水温温”，一样样能实现（（喝，热开开水）这一一功能。于于是，生产产电热水瓶瓶就是一个个新产品的的创意。（喝，热开开水）（保持，热量）（装，瓶胆）（增加，水温）（保持，水温）方便使用支撑瓶胆保护瓶胆保护清洁方便使用支撑瓶胆保护瓶胆保护清洁供给，热量（装，水）保温瓶和电电热水瓶功功能系统图图41●创建部部分同功能能产品的创创意步骤是是：列出老产品品的硬部各各组成部分分；用蕴含系分分析各部件件的功能；；归纳出功能能系统图；；根据基元的的可拓展性性，拓展出出实现最上上位功能的的下位功能能；对得到的对对象进行变变换或变换换的运算；；对变换得到到的方案进进行评价选选优，以获获得较优的的方案作为为新产品的的创意。1、开水瓶瓶发展为电电热水瓶———异产品42（二）用五五“异”提提出新产品品的创意2、异特征征利用一产品品多特征的的道理，拓拓展出人们们没有认真真注意的一一批特征，，选择其中中一个或多多个特征进进行变换及及运算，可可以获得一一批新产品品创意。改变特征可可以从拓展展出来的特特征、未被被注意的特特征和特征征的组合这这三个方面面入手。对特征（竞竞争特征、、非竞争特特征、拓展展得到的特特征）进行行组合变换换，包括对对原有的特特征与新拓拓展出来的的特征进行行组合变换换，再通过过评价选优优，可以获获得一批新新产品的创创意。二、生成新新产品和新新项目的创创意43（二）用五五“异”提提出新产品品的创意2、异特征征例：杭州湿地地公园距西湖5公公里远。10.08平方公里里。肮脏荒荒凉的烂泥泥地。养猪猪业对湿地地的环境破破坏尤大。。前人的诗诗词、匾额额、碑刻不不断流失。。但杭州市市政府看到到了它的另另一外一些些方面。实部：独特的地地貌。70%的面积积是河港、、池塘、湖湖漾、沼泽泽等水域———“一曲曲溪流一曲曲烟”虚部：自古就是是隐逸之地地，不少帝帝王将相、、文人墨客客（赵构、、康熙、苏苏轼、唐伯伯虎、徐志志摩等）都都曾游历西西溪。文化化底蕴。斥资百亿耗耗时六年建建成我国首首个湿地公公园。保护生态：：公共自行行车租赁公公司44（二）用五五“异”提提出新产品品的创意3、异量值值例：喷泉、、一江两岸岸和江滩肇庆：国内内较早的音音乐喷泉南昌：在颜颜色、动感感、频率、、形状、高高度等方面面都作了较较大的变化化，别有一一番情趣。。广州、武汉汉、梅州、、湛江等的的一江两岸岸，在长度度、宽度、、灯柱的形形状、广告告的布置、、绿化等方方面各有不不同的量值值，形成不不同的景观观，以不同同特色吸引引游人。上海外滩武武汉江滩滩技术差异、、品牌差异异、包装差差异、颜色色差异……45（二）用五五“异”提提出新产品品的创意4、异规则则例：老一代代演唱会的的旧规则：：演员唱歌歌、观众欣欣赏；卡拉OK的的新规则：：观众唱歌歌、观众欣欣赏；明星、歌唱唱家挑选的的旧规则：：在演员中中挑选；“超级女声声”的新规规则：“大大众上台，，大众评议议”人的很多活活动是根据据一定的规规则安排的的，改变活活动的规则则就会产生生新的产品品、新的项项目，规则则包括市场场竞争规则则、非竞争争规则、自自定规则等等。规则通过分分解、组合合、置换、、增删可以以得出新的的规则，利利用新的规规则，可以以得到新的的产品创意意。二、生成新新产品和新新项目的创创意46（二）用五五