厂商的价格决策讲义课件

第八章厂商的价格决策经济学微观经济学宏观经济学消费者厂商政府消费决策储蓄决策劳动决策产量决策成本决策价格决策公共物品决策市场失灵与政府经济职能产品市场要素市场市场结构的简单介绍替代产生竞争，差别产生垄断市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：1.市场上厂商的数目2.厂商之间各自提供的产品的差别程度3.厂商进入或退出一个行业的难易程度4.规模经济和自然垄断5.市场策略（1）行业中厂商的数目厂商数量越多，竞争程度越大。竞争：竞技者的看法与经济学家的看法是不同的。竞技者可以明确指出谁是自己的竞争者，但在经济学家的眼中，如果一个厂商能够明确确定谁是自己的竞争者，那么这种市场是缺乏竞争的市场。（2）产品差异两个相邻的农场的小麦上没有什么不同的；两个铜矿生产的铜也没有什么不同。但事实上，大部分产品之间仍然是有差别的。差异的来源包括：不同的厂家；不同的地理位置；广告等。垄断就是对差异的垄断。（3）进入障碍政府特许关键投入的独家所有信息的不完全（4）规模经济和自然垄断只有一家的存在才是经济的和最有效率的，如果存在两家相同的厂商即可能提高成本。这就是自然垄断。规模经济指希望进入的企业无法短期使其生产规模达到规模经济的要求。（5）市场策策略已经确定垄断断地位的厂商商很可能会制制定一种策略略，以使潜在在进入者确信信，尽管现有有厂商目前获获得较高的利利润，但如果果新厂商进入入该市场，这这些利润就将将消失。这些些措施包括：：A.出掠夺性性定价：把价价格订到足以以使新进入者者破产的水平平上。B.多余生产产能力：建立立多余的生产产能力，构成成对新进入者者的威慑。他他们会知道，，不需要多大大努力就可以以提高产量。。C.限制性定定价：更广泛泛使用的策略略，垄断厂商商会自动降低低价格，以避避免对新进入入者太大的吸吸引力。四个基本市场场类型按照竞争程度度排序（竞争争垄断）1.完全竞争争市场（））2.垄断竞争争市场（））3.寡头市场场（）4.垄断市场场（）四种市场的对对比1、市场上有有许多生产者者与消费者；；2、产品是同同质的；3、资源完全全自由流动；；4、市场信息息是畅通的。。完全竞争市场场1、借助于政政权进行垄断断；2、政府特许许的私人完全全垄断；3、由某些产产品市场要求求很小决定的的；4、某些厂商商控制了某些些特殊的自然然资源；5、对生产某某些产品的特特殊技术的控控制。完全垄断市场场1.有大量的的企业生产着着有差别的产产品，这些产产品之间具有有较强替代性性。差别产产生垄断；替替代产生竞争争。2.由于厂商商的数目较多多，所以每个个单独的厂商商都认为自己己的行为影响响很小，不会会引起其他厂厂商的任何反反应。是价格格的影响者。。3.进入、退退出这一行业业比较容易。。垄断竞争市场场（1）市场上上的企业数极极少，只有若若干家企业控控制了产品的的极大部分供供给。各家企企业相互影响响，他们都不不能决定价格格，都是价格格的探索者或或寻求者（））。（2）产品同同质或异质。。（3）进出市市场都有障碍碍。（4）信息不不完全。寡头垄断市场场第1节完全全竞争条件下下厂商的产量量和价格决策策一种理想的市市场结构，最最大的消费者者剩余，最大大的生产者剩剩余，而没有有超额利润1.完全竞争争市场的特点点1.许多卖者者（厂商）与与买者（消费费者），买者者卖者都是价价格接受者，，单个厂商的的产量决策对对行业供给量量影响极微，，因而不影响响价格。2.产品的同同质性。不同同厂商之间的的产品没有区区别。3.厂商可以以自由进入或或退出市场，，没有进入障障碍。4.厂商和消消费者掌握商商品和市场的的全部信息。。他们可以知知道任何他们们想知道的信信息。2.完全竞争争厂商利润最最大化原则在完全竞争的的市场上，每每一个厂商都都上利润最大大化者。利润＝总收益益－总成本Π＝利润最大化就就是要找到一一点，在这一一点，总收益益曲线与总成成本曲线之间间大垂直距离离最大。TCTR0总成本、总收益$3853503152802452101751401057035产量123456789最大利润=$81$130亏损亏损利润厂商实现最大大利润的条件件在其他条件不不变的情况下下，厂商应该该选择的最优优产量，使得得最后一单位位产品所带来来的边际收益益等于所付出出的边际成本本,也就是总收益、平均均收益、边际际收益总收益：·Q平均收益：边际收益：Q总成本、平均均成本、边际际成本总成本：·Q平均成本：边际成本：Q成本和收益表表成本和收益表表（续表）收益曲线对完全竞争厂厂商，在任何何销售水平上上，都有：边际成本曲线线ABCMarginalcostCost,Price$7060504030201001Quantity2345678910CAP=D=MR成本12345678910产量6050403020100ABMC产量的决定012345678910

$28.0020.0016.0014.0012.0017.0022.0030.0040.0054.0068.00价格=MR产量TC边际成本MC$35.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.00非均衡状态如果>：新增增加一单位产产量所获得的的收益大于因因此而付出的的成本。所以以增加产量会会增加利润，，而且不变，，增加，趋于于。如果<：减少少一单位的产产量所节约的的成本大于因因此而放弃的的收益。所以以减少产量会会增加利润，，而且不变，，减少，趋于于。只有相交的E点处，利润润最大，如图图中面积S所所示;在E点之左，，每增加一单单位产量，>，有利可可图；在E点点之之右右，，<，，增增加加产产量量只只会会减减少少总总利利润润；；而而减减产产能能增增加加总总利利润润。。厂商商的的短短期期均均衡衡条条件件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPe有利利润润的的情情况况有亏亏损损的的情情况况利润润等等于于零零的的情情况况问：：企企业业没没有有利利润润,要要不不要要停停止止生生产产?价格格能能否否高高于于平平均均变变动动成成本本是是企企业业决决定定是是否否停停业业的的关关键键。。是停停止止营营业业点点。。只只要要大大于于,企企业业就就可可以以继继续续生生产产，，因因为为收收入入可可以以部部分分弥弥补补固固定定成成本本（（有有没没有有开开业业都都要要支支付付的的成成本本））。。只只有有当当<时时，，才才需需要要停停止止生生产产。。因因为为这这时时的的收收入入连连变变动动成成本本都都不不能能弥弥补补了了，，更更不不用用说说固固定定成成本本。。停止止营营业业点点MCP=MR2468Quantity价格6050403020100ATCAVC亏损A$17.80停止止营营业业决决策策3.竞竞争争市市场场的的效效率率竞争争市市场场的的效效率率：：消消费费者者剩剩余余和和生生产产者者剩剩余余最最大大消费费者者剩剩余余：：消消费费者者购购买买一一定定数数量量商商品品实实际际愿愿意意支支付付的的货货币币量量与与实实际际支支付付的的货货币币量量之之间间存存在在的的差差额额被被称称为为消消费费者者剩剩余余()。。消消费费者者剩剩余余存存在在原原因因在在于于消消费费者者对对于于不不同同数数量量商商品品边边际际效效用用的的主主观观评评价价水水平平递递减减，，因因而而需需求求翰翰数数表表现现为为一一条条从从左左到到右右下下行行的的曲曲线线。。生产产者者剩剩余余（（)。。某某些些生生产产者者正正好好以以等等于于市市场场价价格格的的边边际际成成本本产产出出一一定定数数量量产产品品，，但但是是另另一一些些生生产产者者可可能能以以低低于于市市场场价价格格生生产产，，因因而而后后一一类类厂厂商商从从销销售售产产品品中中得得到到一一种种剩剩余余。。从从另另一一角角度度理理解解：：某某个个特特定定厂厂商商生生产产不不同同单单位位产产品品的的边边际际成成本本不不同同，，它它们们在在销销售售以以低低于于市市场场价价格格的的边边际际成成本本生生产产的的产产品品时时获获得得一一种种剩剩余余。。生生产产者者剩剩余余是是这这种种由由市市场场价价格格与与厂厂商商边边际际成成本本之之间间差差额额构构成成的的剩剩余余。。第2节节完完全全垄垄断断市市场场厂厂商商的的产产量量价价格格决决策策经济济学学第第一一定定理理：：对于于所所有有的的经经济济学学家家，，都都存存在在一一个个与与其其观观点点完完全全相相反反的的经经济济学学家家。。经济济学学第第二二定定理理：：他们们都都是是错错误误的的。。1.一一种种产产品品只只有有一一个个销销售售者者，，其其产产量量是是整整个个市市场场的的产产量量2.完完全全垄垄断断厂厂商商是是价价格格的的制制定定者者3.产产品品不不可可替替代代4.其其它它厂厂商商不不能能进进入入该该产产品品市市场场完全全垄垄断断市市场场也也是是市市场场的的一一个个特特例例。。完全全垄垄断断市市场场的的特特点点完全全垄垄断断形形成成的的原原因因在在于于进进入入障障碍碍，，包包括括：：1.法法律律障障碍碍。。某某一一企企业业可可能能拥拥有有某某种种商商品品专专卖卖权权。。2.社社会会障障碍碍。。不不是是每每一一个个人人都都能能获获得得诺诺贝贝尔尔奖奖。。3.规规模模经经济济障障碍碍。。其其他他企企业业不不能能达达到到规规模模经经济济的的要要求求。。完全全垄垄断断市市场场形形成成的的条条件件完全全垄垄断断和和完完全全竞竞争争的的关关键键区区别别完全全竞竞争争厂厂商商接接受受价价格格；；垄垄断断厂厂商商制制定定价价格格。。完全全竞竞争争厂厂商商增增加加利利润润的的方方法法上上增增加加产产量量；；完完全全垄垄断断厂厂商商增增加加利利润润的的方方法法上上提提高高价价格格。。那么么，，垄垄断断者者会会将将价价格格定定得得很很高高吗吗？？问：：垄垄断断者者是是价价格格制制定定者者，，他他会会将将价价格格制制定定的的很很高高吗吗？？答：：不不会会。。如如果果他他将将价价格格定定得得太太高高，，将将会会使使需需求求量量减减少少，，最最终终影影响响利利润润。。垄断厂厂商的的产量量和价价格决决定$363024181260612MC12345678910D，ARMR垄断价格其产量量决策策定原原则依依然是是垄断价价格与与竞争争价格格的对对比$363024181260612MC12345678910D,ARMR垄断价格竞争价格价格高高于竞竞争性性市场场，产产量低低于竞竞争性性市场场垄断者者的产产量与与价格格决策策：赢赢利的的情况况价格ATCMC数量PM0MRDQM利润CMAB差别价价格：：亦称称歧视视价格格，它它是指指垄断断企业业为了了榨取取更高高的消消费者者剩余余，在在同一一时期期对同同一种种商品品间的的不同同购买买者或或购买买不同同数量量的同同一索索取两两种或或两种种以上上的价价格，，或者者即使使商品品不完完全相相同（（如如包装装、商商标、、标签签、服服务态态度等等方面面存在在差别别），，如果果其价价格差差别不不反映映成本本差别别时，，也称称为价价格歧歧视（（或差差别价价格））。差别价价格决决策（（价格格歧视视）1、商商品需需求曲曲线要要向右右下方方倾斜斜；2、市市场可可以分分割为为不同同的部部分和和不同同的顾顾客等等级；；3、不不同市市场的的相同同商品品具有有不同同的价价格弹弹性。。实行差差别价价格的的条件件一级差差别价价格表表明消消费者者剩余余已经经小到到不能能再小小的地地步，，因为为商品品具有有不可可分割割性。。如诊诊所。。一级价价格差差别对同一一个顾顾客的的不同同的消消费量量制定定不同同的价价格例，在在某些些市场场中，，各消消费者者在任任何给给定的的时期期中都都要购购买许许多单单位货货物，，而且且随着着购买买单位位数的的增加加，其其需求求是下下降的的。如如消费费者可可能每每月都都要购购买几几百度度电，，但随随着消消费量量的增增加，，他们们的支支付意意愿是是下降降的。。（第第一个个100度度电可可能对对消费费者价价值很很高———用用以以开动动电器器和照照明，，而对对额外外的单单位消消费者者就变变得更更容易易保守守一些些，并并且价价格很很高时时保守守的可可能是是值得得的））为此此，有有可能能对相相同的的商品品的不不同消消费量量或““区区段””索取取不同同的价价格。。二级差差别价价格对不同同的顾顾客收收取不不同的的价格格。把商品品分为为不同同类别别，对对不同同买者者收取取不同同的价价格。。企业业根据据不同同的市市场，，不同同的需需求弹弹性制制定不不同的的价格格，以以获得得利润润最大大化，，只要要是不不同市市场，，其价价格弹弹性就就有差差异，，企业业就可可制定定不同同的价价格来来获得得较多多的利利润。。有这样样一个个例子子，一一著名名的酿酿酒公公司有有一种种看起起来似似乎很很奇怪怪的定定价方方法。。该公公司生生产了了一种种它做做广告告称是是最柔柔和和和口感感最好好的酒酒。这这种酒酒被称称为““三星星金冠冠王””，大大约卖卖16美元元一瓶瓶。可可是该该公司司还是是拿一一部分分同样样的酒酒加以以“老老桶””的名名字装装瓶，，大约约卖8美元元一瓶瓶。三级价价格歧歧视自然垄垄断是是一种种合理理的垄垄断,它说说明整整个市市场需需求只只要有有一个个企业业就能能得到到满足足,而而不需需要两两个或或更多多企业业参与与生产产.尽尽管这这种参参与在在技术术上可可行,但在在成本本上肯肯定不不经济济.对自然然垄断断的管管理:1、防防止新新企业业的盲盲目进进入；；2、限限制自自然垄垄断企企业的的虚假假利润润；3、防防止垄垄断企企业生生产的的外部部不经经济。。自然垄垄断应用：：航空空公司司如何何区分分商务务旅客客和普普通旅旅客？？民航运运输公公司票票价一一般实实行多多种折折扣制制度，，称为为“收收益管管理””。提提高高客座座率是是所有有交通通运输输行业业赚钱钱的关关键要要素，，而民民航客客座的的特点点是所所谓““易腐腐性””，必必须在在起飞飞前把把座位位尽可可能地地卖出出。甚甚至有有低至至2折折3折折的票票价。。但他他们要要保证证只有有普通通旅客客获得得这些些机票票。但其科科学方方法排排除了了商务务旅客客得到到这些些折扣扣的机机会。。因订订票需需要具具备条条件，，如：：双程，，至少少在目目的地地停留留2周周以上上；提前3个月月订票票；这样有有效地地将不不同的的市场场区分分开来来。商商务旅旅客的的需求求弹性性比较较小，，要支支付较较高的的价格格；普普通旅旅客需需求弹弹性较较大，，支付付较低低的价价格。。对垄断断现象象的讨讨论垄断会会造成成社会会资源源的浪浪费产量的的下降降社会福福利的的减少少因此，，政府府会设设法限限制垄垄断的的发展展，促促进自自由竞竞争。。反对限限制垄垄断的的观点点：1.完完全垄垄断不不存在在，大大多数数厂商商处于于竞争争之中中2.新新产品品开发发要付付出昂昂贵代代价，，必须须使开开发者者的利利益得得到保保护，，才能能保护护创新新。3.垄垄断厂厂商大大规模模生产产可以以带来来资源源的节节约。。第三节节寡寡头垄垄断市市场的的产量量价格格决策策在加拿拿大有有一个个小团团体，，拒绝绝说英英语，，人们们都不不知道道他们们在说说什么么。他们被被成为为“分分离主主义者者”。。在美国国，也也有一一个同同样的的团体体。他们被被成为为“经经济学学家””。1.少少数几几家厂厂商垄垄断了了某一一行业业的市市场，，控制制了这这一行行业的的供给给。2.刚性性的价价格3.寡头头之间间的相相互依依存和和相互互勾结结。1.寡寡头垄垄断市市场的的特征征寡头垄垄断的的例子子美国石油行行业中中八大大公司司拥有有60%的的炼油油能力力。如如美孚孚石油油公司司提价价必须须考虑虑其它它公司司的反反应。。汽车车行业业的寡寡头：：通用用汽车车、福福特和和克莱莱斯勒勒。电电气行行业许许多部部门被被通用用电气气和西西屋电电子所所垄断断。英国糖果行行业三三大寡寡头：：雀巢巢、玛玛氏、、加德德布里里.希希威皮皮斯；；银行行业三三大寡寡头：：,,中国移动通通讯产产业：：中国国移动动，中中国联联通；；银行行业：：五大大专业业银行行为什么么会形形成寡寡头垄垄断？？1.规规模经经济2.进进入障障碍3.缺缺乏投投入资资源，，几家家寡头头控制制了要要害资资源4.政政府管管制，，如电电信、、邮政政、电电视广广播业业5.专专利6.优优秀的的品牌牌7.缺缺乏足足够的的资产产，特特别是是对那那些需需要大大量初初始投投入的的行业业，规规模经经济也也是进进入障障碍之之一8.企企业兼兼并：：横向向兼并并、纵纵向兼兼并、、混合合兼并并2.寡寡头垄垄断市市场上上的共共谋行行为（（策略略性行行为））寡头们们发现现，他他们之之间的的竞争争往往往造成成两败败俱伤伤，进进行合合作上上获取取高利利润的的捷径径。这这即卡卡特尔尔。但但寡头头之间间的公公开协协议上上被法法律禁禁止的的，于于是他他们之之间就就必须须通过过默契契进行行合作作。勾结卡特尔尔寻求求通过过限制制产量量来把把价格格抬高高到边边际成成本之之上，，但卡卡特尔尔面临临的主主要困困难是是如果果防止止相互互欺骗骗。例例如，，其他他成员员限产产保价价，一一家秘秘密搭搭便车车，不不限制制自己己的产产量，，从而而从其其他成成员限限产中中得利利。如如80年代代的石石油卡卡特尔尔就是是这样样破产产的。。而且，，公开开的勾勾结行行为受受到各各个国国家的的反垄垄断法法的限限制（（美国国的反反托拉拉斯法法，中中国的的反不不正当当竞争争法））囚犯困困境1.个个体利利益不不仅取取决于于个体体决策策，还还取决决于别别人对对这种种决策策的反反应。。2.个个体理理性与与集体体不理理性博弈论论（））又又名对对策论论，是是一门门研究究互动动关系系的游游戏中中参与与者各各自选选择策策略的的科学学，换换言之之，是是研究究机智智而理理性的的决策策者之之间冲冲突及及合作作的学学科。。博奕奕论把把这些些复杂杂关系系理论论化，，以便便分析析其中中的逻逻辑和和规律律，并并对实实际决决策提提供指指导或或借鉴鉴。博弈：囚囚犯困境境与寡头头厂商勾勾结战国时的的齐国大大将田忌忌很喜欢欢赛马。。有一次次他和齐齐威王约约定，在在赛马中中把各自自的马分分成上，，中，下下三等，，对等比比赛。由由于齐威威王每个个等级的的马都要要强悍，，所以比比赛了几几次，田田忌都失失败了。。这时，，孙膑给给他出了了一个主主意：在在新的比比赛中，，以下等等马对齐齐威王的的上等马马，以上上等马对对齐威王王的中等等马，再再以中等等马对齐齐威王的的下等马马，结果果以三比比二取胜胜。博弈至少少需要三三个要素素（1）博博弈或游游戏参加加者。博博奕论分分析假定定参与者者都是机机智而理理性的。。（2）行行动或策策略空间间。博奕奕参与者者必须知知道他自自己及其其对手伙伙伴的策策略选择择范围，，并了解解各种策策略之间间的因果果关系。。（3）有有可评价价优劣高高下的决决策行为为结果。。博弈论论用数字字表示这这类结果果，并称称之为支支付（).上述述3部分分描述了了一个博博弈的规规则或结结构。博弈：囚囚徒困境境（合作作还是对对抗）上面支付付矩阵表表示著名名的“囚囚徒的困困境（’’)””游戏。。囚犯A，B来来说，无无论对方方如何选选择，““坦白””都是各各自的最最优选择择。虽然然从两名名囚犯共共同利益益看，最最好的选选择是合合作，即即同时选选择保持持沉默，，然而，，由于猜猜忌，试试图获得得更大好好处（1年刑期期）等竞竞争性动动机阻碍碍了它们们达到更更好的互互利选择择，它们们面临““囚徒的的困境””。寡头头垄断厂厂商经常常面临类类似的困困境。博弈：寡寡头厂商商定价的的困境1200,12002000,400400,20001600,1600厂商A4美元6美元4美元6美元厂商B为了避免免被对方方出卖，，最终都都选择4美元。。并不是是最优的的选择。。个人理理性与集集体理性性的冲突突。以上例子子是一次次决策（（静态博博弈），，那么，，如果厂厂商彼此此一直交交往，情情况会怎怎样，例例如：假假定每一一个寡头头都声明明，只要要其他不不降价，，他将照照此办理理，但对对手如果果违背协协定，则则自己必必然把价价格降得得更低。。这种威威胁有利利于厂商商合作吗吗？考虑两个个厂商在在今后10年中中在同一一市场上上竞争的的情况。。假定人人们预计计过了第第10年年，该行行业会开开发出一一种新的的产品，，因而整整个行业业结构将将发生改改变，合合作变得得没有意意义，因因此在第第10年年都会违违背协议议，而且且不会得得到报复复。因此此，在第第9年，，协议就就得到了了破坏。。他们在在第九年年增加产产量（或或者降低低价格））。这样逆推，可可以看到，协协议在刚达成成是就注定上上无法被执行行的。博弈：政府为为什么对公司司进行补贴？？两个国家各有有一个厂商（（寡头），他他们均向外界界出口某产品品，但它们并并不消费该产产品，每一个个厂商都假设设当自己改变变产量时，另另一个厂商的的产量保持不不变。由于垄断和控控制该产业，，他们面临给给定的需求曲曲线（既定需需求），同时时进入一个市市场必然面临临两败俱伤。。这时，一国政政府采取对本本国厂商进行行补贴等战略略性贸易政策策，就可以把把垄断租金从从国外厂商转转移到国内厂厂商，从而使使本国总福利利水平改善。。例:X和Y公司是生产产相同产品的的企业,两家家各占市场份份额一半,故故两家公司的的需求曲线均均为P=2400-0.1QX公司的成成本函数为:=400000+6000.1Q2X,Y公司的成本本函数为:=600000+3000.2Q2Y现在要求:1、X和Y公公司的利润极极大化的价格格和产出；2、两个企业业之间是否有有价格冲突解：1、X公公司（求最优优产量）：=2400-0.1Q2X对求Q的导导数,得:2400-0.2对=400000+6000.1Q2X,求Q的的导数,得:=600+0.2令,得:2400-0.2=600+0.2=4500,再将4500代入2400-0.1Q得1950同理:求得得=35002050于是，他们可可能采取其他他更为明智的的行为（都属属于策略性行行为，不过更更加隐蔽）：：A.价格领导导制（成本加加成定价法））B.制定限制制性价格（（制定较低的的价格限制新新厂商的加入入，牺牲短期期利益以获得得长期的利益益)C.“不回避避竞争法则””（宣称价格格最低，实际际上反竞争的的，抬高了价价格）D.库存、信信息分享E.地区独占占、搭售案例：彩电同同盟“中国彩电企企业峰会”200年6月月9日在深圳圳成立，成员员企业包括康康佳、、海信信、创维、厦厦华、乐华、、金星、熊猫猫、西湖9家家业内骨干企企业。当时会会议决定成立立彩电企业价价格同盟，制制定一个时期期各类彩电产产品最低限价价。但7月8日，厦华率率先在国美以以低於联盟限限价的1980元，狂销销其29英寸寸K8超平彩彩电；7月15日、16日，熊猫29英寸2966型彩电电，在京津沪沪3地的国美美商城以1898元的低低价，限量销销售29英寸寸彩电，各峰峰会企业纷纷纷谴责。7月月22日，除除创维、西湖湖外，峰会企企业集体降价价，事实本身身狠狠给彩电电价格同盟一一次重大打击击。彩电价格同盟盟之后第三天天，当时的国国家计委价格格处负责人就就指同盟违反反了《价格法法》。该法将将“相互串通通，操纵市场场价格，损害害其他经营者者或者消费者者的权益”视视为不正当价价格行为。之之后不久，““最低限价””的做法被国国家有关部门门认定为有违违价格法，价价格同盟因而而解散。长虹虹掀起了新一一轮降价风潮潮，国内彩电电厂家价格战战硝烟再起，，彩电生产企企业利润大滑滑坡。Q1Q3Q2PP1P3P2OQ5Q4KDD1突出需求曲线线：因寡头市市场为若干寡寡头分割，一一家寡头涨价价，别的寡头头价格不变，，这家寡头的的消费者都去去买别的寡头头的商品，其其需求量大幅幅度下降；反反过来，一家家寡头降价，，别的寡头则则要跟着降价价，然后部分分抵消这个寡寡头降价的效效应，使得这这个寡头的需需求量增加有有限。按照这这样的关系描描需求曲线，，一定是条弯弯折的需求曲曲线。刚性价格的形形成需求曲线的突突点折断了边边际收益曲线线，这是需求求曲线作为平平均收益曲线线与边际收益益曲线的关系系决定的，边边际成本曲线线无论是上升升还是下降，，不影响价格格也不影响产产量。所以寡寡头企业一般般不进行价格格竞争，因为为这种竞争对对寡头来说有有杀伤性，因因此它们只能能将竞争的重重点放在改进进技术、降低低成本上，这这样既不降低低价格也不会会缩小市场份份额。第四节垄断断竞争市场的的产量和价格格决策1.各厂商的的产品存在差差别。如质量量、包装、商商标、地理位位置等，因而而每一家厂商商都具有相对对垄断地位。。2.市场上有有很多厂商，，他们可以较较为自由地进进入某个市场场。垄断竞争广泛泛存在于零售售业、服务业业和一些生产产性行业中。。例如百货店店、超级市场场、饭馆以及及服装业、副副食品行业等等都属于这一一类市场结构构。垄断竞争市场场的特征垄断竞争行业业的内涵1.小的市场场份额。每个个厂商对市场场价格只有很很小的控制力力量。2.合谋是困困难的。操纵纵价格是不可可能的。3.独立。没没有哪个厂商商试图去考虑虑其它所有竞竞争对手的反反应，单个厂厂商的行为不不会引起其它它厂商的注意意。问：厂商的垄垄断权力来自自哪里？差别产生垄断断；替代产生生竞争。“产品差别””的含义垄断竞争市场场的理论模型型所说的“产产品差别”，，是指从消费费者的角度来来看，该生产产集团内各厂厂商的产品略略有差别。产生产品差别别的原因一是产品本身身的物质或物物理的属性具具有细微的差差别。如两种种衬衫，即使使质料、款式式和颜色完全全相同，只要要商标或包装装不同，也要要算有差别的的产品。二是销售条件件的差别。例例如商标包装装完全相同的的同质的衬衫衫，在不同的的零售店被看看成是不同的的产品；甚至至邻近两家杂杂货店的商标标牌号完全相相同的衬衫或或牙膏，由于于服务态度的的好坏会影响响顾客的偏好好，也应看成成是不同的产产品。垄断竞争条件件下的平均收收益和边际收收益价格产量平均收益边际收益10110109298838674776562pq边际收益总是是小于平均收收益，因为每每增加一个单单位的产量，，所有商品的的价格都要下下降，所以增增加的收益会会小于这时的的平均收益。。垄断竞争市场场的产量与定定价MCDMRQ0OQPP0垄断竞争企业业的价格决策策是一个不断断调整的“试试错”过程。。

在垄断必必竞争的市场场中，企业有有某种程度的的价格制定权权，

但是他他们不能随心心所欲地使用用这种权力。。企业要取得得利

润极化化，必须小心心注意市场对对该产品的需需求变化情况况，

并及时时调整价格产产出决策。垄断竞争和完完全竞争及完完全垄断的比比较存在以下三点点主要区别：：垄断竞争厂商商同完全竞争争厂商相比，，前者的生产产量比后者少少，而产品价价格比后者高高。垄断竞争厂商商同完全垄断断厂商相比，，前者所获利利润少于后者者，而产量比比后者大，价价格比后者低低。垄断竞争厂商商的经济效率率低于完全竞竞争的厂商。。第五节市场场结构理论的的应用应用领域1.确定企业业所处的市场场环境，然后后才可能作出出正确的产量量与价格决策策。在寡头垄垄断的市场上上，生产者的的利益不仅仅仅取决于自己己的行为，取取决于别的厂厂商的行为。。2.垄断市场场上的寻租行行为3.垄断竞争争厂商的竞争争策略1.企业的定定价实践影响产品定价价的主要因素素：成本竞争者价格需求弹性产品生命周期期商品的市场特特点主要定价目标标以获取最大利利润为目标以提高或保持持市场占有率率为目标以应付或防止止竞争为目标标以长期价格稳稳定为目标以获取预期投投资收益率为为目标以维持企业业形象为目目标企业的定价价实践成本加成定定价法增量分析定定价法新产品定价价法建议价格定定价法捆绑商品定定价法其他定价法法（声望定定价法、习习惯定价法法）2.寻租垄断企业可可以在长期期中享有超超额利润，，这就刺激激了创造垄垄断的企图图。创造垄断的的活动或追追求垄断权权力的活动动被称为寻寻租。对于寻租者者来说，只只要用于获获得垄断权权的资源的的价值小于于垄断利润润，寻租活活动就能获获取超额利利润。寻租的形式式一是寻找可可以按低于于垄断利润润的价格买买到的现有有垄断权。。（购买出出租车营业业执照）一是去创造造垄断，即即采取游说说和力图影影响决策过过程的方式式获得垄断断权力。（（行贿获得得工程项目目、为竞选选捐款等））3.垄断竞竞争厂商的的竞争策略略垄断竞争厂厂商除了可可以通过调调整销售价价格（和相相应地调整整销售量）），即采取取价格竞争争策略来实实现利润最最大，还可可以通过展展开品质竞竞争和广告告竞争等非非价格竞争争手段来谋谋取更多的的利润。品质竞争品质竞争：：是通过产产品自身的的品质变异异来增加其其差异性，，以更好地地吸引消费费者。品质竞争的的手段：提提高产品质质量、改进进产品性能能、精心设设计包装、、改善售后后服务、随随产品赠送送礼品等方方式。品质竞争能能够提高产产品的差异异性，减轻轻竞争对手手的威胁。。一旦自己己的产品有有了明显的的特色，消消费者会对对其产生一一定的忠诚诚和信赖，，其他产品品难以替代代它，从而而使需求曲曲线变陡。。广告竞争广告竞争：：通过影响响消费者对对产品的偏偏好从而增增加其需求求。广告分分为信息类类广告和说说服类广告告。前者能能让更多的的消费者了了解自己的的产品，增增加了潜在在消费者的的数量，将将需求曲线线向外移动动。后者的的一个主要要目的是培培养消费者者对某种品品牌的忠诚诚，使得需需求弹性变变小，需求求曲线变陡陡。练习题1、根据垄垄断和竞争争的程度可可将市场分分为＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、、＿＿＿＿＿。2、完全竞竞争市场必必须具备哪哪些条件？？哪些市场场类似这种种市场？3、作图分分析完全竞竞争厂商的的短期均衡衡（赢利和和有亏损的的情况）。。4、完全垄垄断市场是是如何形成成的？哪些些市场类似似于完全垄垄断市场？？3、垄断竞竞争市场有有什么特点点？垄断竞竞争条件下下平均收益益线和边际际收益线有有什么特点点？5、寡头市市场有什么么特点？寡寡头市场上上的“刚性性价格”是是如何形成成的（单独独改变价格格条件下厂厂商的产量量和价格决决策）？6、寡头定定价有什么么特点？7、说明明什么是囚囚犯困境，，囚犯困境境说明了什什么问题？？8.说明垄垄断市场上上价格差别别（歧视性性价格）产产生的条件件和类型。。谢谢1月-2318:00:0718:0018:001月-231月-2318:0018:0018:00:071月-231月-2318:00:072023/1/518:00:079、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。18:00:0818:00:0818:001/5/20236:00:08PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2318:00:0818:00Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。18:00:0818:00:0818:00Thursday,January5,