唐都广告智业定位经营管理研讨

唐都广告智业定位经营管理研讨体系就是管理定位系统在广告运动中为一个品牌确立适合于市场与竞争的定位是品牌成功的关键，因为它将意味着独一无二与不可替代的品牌价值出现。一个为人定位的广告公司不能没有自身的定位。但几乎没有几家广告公司考虑到为自己在市场上定位，这使客户在寻找广告公司时产生巨大的迷惑！所有的广告公司，在工商注册时几无区分，在业务上也无侧重，内部员工认识也能混乱！看一些全球定位系统品牌管家…………奥美广告最有效作业系统和独特行销主张…智威汤逊有效创意组合建立市场观念………杨罗比肯擅长产品定位………李奥贝纳独特形象定位羸得关注率…………意识形态在客户与潜在客户心目中成功定位的广告公司…资料：1955/10，奥格威在芝加哥对美国广告同业公会发表演说，题目为：形象和品牌-创意运作的新方法。专述品牌形象的建立，他认为品牌时代来临！从而确立了奥美未来的定位-全球品牌管家。唐都的定位在哪里？提示：定位需要考虑广告公司将提供何种服务(自身优势与现实能力)？意欲获得哪类客户(目标市场)？未来发展趋向与愿景？自身历史与文化特色？差异化特点？时代契机等等一个共同话题的重温附加的题目：你在组织中犹其是未来唐都组织中的定位是什么？从公司组织开始：组织的定义围绕达到组织目标而进行的有效组织架构体系，具备组织、计划、领导和控制的四大管理职能，同时也是对组织的资源予以最大化应用的体系。唐都的组织定义确立国际化广告智业的产业体系组织目标。实施达成组织目标而建立的科学与规范营运与管理体系。同时最大化地发挥体系各流程的作用并以创新组织架构的方式获得组织动能以达成目标实现。国际广告组织探源…国际广告公司经过近百年的发展，业已具备较为完备的经营管理体系，同时正在将这一体系输出到其业务扩张的所在国(地)，发挥出越来越值得研究与参考的效益。国际4A公司的发展脉络与唐都的差距20世纪初的早期市场经济润滑产物/文案发祥20世纪二次大战前原始积累/文案与设计+大众传播二战后经济繁荣期的快速增长/品牌概念与广告理论体系20世纪八十年代新经济增长/广告产业体系建立，资本运作20世纪九十年代末全球经济/传播经营与管理咨询输出21世纪全球知识经济/传播垄断与文化经营…21世纪未来/全球文化传播……中国本国广告起点唐都广告起点唐都产业提升唐都未来中国广告启萌广告发展的五个阶段…发萌期：简单的商品经济润滑剂成长期：大生产带来的广泛传播与业务增进成熟期：行业理论初步建议并通过实践验证与增进，管理体系形成升跃期：全球化经济使行业获得全球实践与资本扩展良机…再生期：全球新经济时期的重构与发展广告发展史给本土广告的启示认识：广告是商品经济时代的文化产物趋向：成长为由商品经济派生的更具独特性的文化产业现状：本土广告的幼稚现状与体系化发展前景竞争：竞争主要来源于经营体系与理论与专业实践的成熟度机会：现代资讯带来的思维同步性与本土文化优势危险：科学体系化的管理落后将使本土广告丧失发展良机前景：国际化观念+本土市场将是未来发展主轴主营方向：文化的整合经营传播将是未来广告的业务主体它山之石…-1868年创建，迄今拥有130年历史-形成独特的广告理论、广告哲学与运作模式体系，成为行业典范历史+积淀+发展智威汤逊的定位运作体系积淀A理念广告是在厂家与它们的用户间建立一种同感，使它成为厂家所能得到的及时和最有价值的财富。使命建立市场最有效最有区别力的广告。积淀B广告实践的的四大原则则1、有效的的广告能使使人间发生生兴趣，它它建立在有有区别力的的创意基础上2、消费者者反应是计计划和广告告创作的起起点，广告告不是简单单信息3、广告必必须适用于于每个产品品或服务4、我们信信奉为工作作的结果负负责，我们们必须明确确所有工作作的目标积淀C广告告运运作作流流程程广告告运运动动计计划划在明明确确客客户户需需求求后后以以资资讯讯为为中中心心的的系系统统思思考考，，把把握握方方向向品牌牌策策略略认清清品品牌牌，，明明确确解解决决的的策策略略方方向向并并达达成成统统一一一一致致的的认认识识创意意简简述述广告告的的创创意意框框架架，，给给客客户户判判断断创创意意的的简简单单有有效效的的方方法法创意意出出品品以创创意意的的方方式式实实施施的的广广告告跳跳跃跃，，形形成成有有区区别别力力和和有有效效的的广广告告积淀淀D广告告运运动动计计划划-品品牌牌广广告告策策略略4WWherearewe?在哪哪里里？？收收集集行行业业、、市市场场、、竞竞品品、、确确认认品品牌牌现现状状，，确定定客客户户需需求求Whyarewethere?为什什么么会会在在这这里里？？分分析析并并陈陈述述导导致致第第一一问问题题的的结结论论：：关关键键点点和和重重要要缺缺乏乏-它是是广广告告解解决决的的导导向向Wherecouldwebe?要去去哪哪里里？？制制订订品品牌牌可可达达成成的的目目标标：：占占有有率率、、知知名名度度、、消消费费购购买买力力等等等等……Howdowegetthere?如何何去去到到？？提提供供的的合合理理广广告告计计划划与与执执行行举举措措AE&AM书写写并并报报直直属属上上级级签签认认积淀淀E创意意策策略略广告告必必须须解解决决的的问问题题或或机机会会？？广告告对对谁谁说说？？广告告意意欲欲使使目目标标受受众众想想做做什什么么？？广告告意意欲欲使使人人们们得得到到什什么么反反应应？？何种种信信息息/特特性性有有助助于于这这种种反反应应？？广告告应应表表达达品品牌牌个个性性中中的的哪哪些些方方面面？？媒介介的的预预算算如如何何？？广告告还还有有其其它它方方面面的的帮帮助助吗吗？？AE&AM书写写并并报报直直属属上上级级签签认认积淀淀F广告告工工作作策策略略(单单项项、、月月或或季季)-工工作作执执行行蓝蓝本本客户户简简报报：：描描述述客客户户背背景景与与现现实实需需求求广告告工工作作目目标标：：确确认认的的客客户户需需求求-必必须须解解决决的的问问题题或或机机会会广告告创创意意策策略略：：独独特特行行销销主主张张和和副副题题品牌牌实实施施策策略略：：强强调调品品牌牌的的个个性性与与受受众众接接受受度度广告细划项目目：CF、物料、SP、PR等广告媒体简要要：媒体计划划与目标项目费用预算算：可用的资资源预算以及及战略资源服务组织成员员：广告公司司的品牌组员员与岗位责任任人工作进程安排排：由此以后后的工作进程程概要特别事项备注注：如需第三三方参与的拍拍摄、模特、、市调等备注注工作下一步：后续续工作与初步步构思客户确认意见见：留给客户户签认或提出出修正意见的的空白一栏AM或总监书写并并呈报客户启发虽然都处在创创意的同一行行业，但无规规矩体系不成成方圆什么是唐都的的定位？如何何表述？唐都体系如何何建立？如何何接受？如何何执行？广告的确是一一个专业，而而且越来越专专业！每一个环节都都必须有自己己的出品系统统！谁将是把握这这些出品系统统的人？如何何有效管理出出品？未来发展中唐唐都还将有哪哪些阻力？思考一下：将凭什么发展展到未来？经经验？体系？？规模？创意意？唐都将凭凭什么获得未未来？唐都启发奥格威奥美最宝贵的的资产，就是是赢得客户与与商业团体的的尊敬！在今天，广告告公司显然不不能凭专业才才能就能获得得客户，造成成差异的是广广告公司的所所有人员所显显露出的人格格气质。公司必须拥有有自己的独特特文化体系并并使之成为员员工共同的价价值。这是一一个天才创意意所不能做到到的事情，这这就是公司的的资产。唐都我们共同的定定位…以中学为本西西学为用的共共融文化特质质，展示高贵贵的人格品质质与修养；拥有员工的未未来成长与事事业发展空间间；以创新的策略略思想为客户户创造品牌价价值，为企业业与社会创造造观念生产力力(观念动能能)！关乎我们的生生存与未来发发展……创造观念生产产力(观念动动能)！用一句话来表表明唐都的定定位！idea-pwer未来经营模式探讨讨深入经营之道确立观念AE经营模式AE是广告公司运运行管理的火火车头。AE必须是广告人人而不简单是是一名单一传传送与复制的的工作者。标准AE的5A能力Analysis-分析力Approach-接触沟通力Attach-业务联系拓展展力Attack-事业进取力Account-商务利益力日本电通对AE的4种能力要要求沟通能力目光远大，具具有敏锐捉捕捕信息与对人人的同化力和和言之有物的的表达说服力力企划能力多方面专业知知识，架构工工作方向和策策略创意能力具备独创性和和对新领域的的挑战热情，，富有思考力力制作能力最大的执行力力，具有进一一步创造高价价值的能力与与鉴赏把握力力强手的标准品牌中心(组组)式的作业业机构品牌中心观念AE营运体系品牌A组品牌B组观念AE创意文案创意设计策略专员观念AE创意文案创意设计策略专员可共享的资源源(经理或总监监管理)美国本土公司司的全球营运运架构新业务发展部行政决策委员会经营决策委员会人力资源管理部行政部财务部法律顾问COO情报调查部客户服务部策略与创意审核委员会创意部媒介传播部制作部CEO唐都新营销模模式研讨生于1994，迄今七岁岁建立了一个本本土广告营运运公司的体系系雏形以公司总监一一级的责任管管理为核心主要业务源自自传统制作与与代理佣金过过渡阶段正走向中大型型客户与全国国营销市场服服务中竞争对手主要要为本土优秀秀同行与部分分A4公司我们在哪里？？唐都新营销模模式研讨我们在一个本本土广告由传传统作坊转向向体系化现代代广告企业的的转折点上我们在一个由由个人能力转转化为系统能能力的转折点点上我们在哪里？？唐都新营销模模式研讨无法有效、持持续、整体、、系统地维系系和服务客户户在专业岗位上上缺乏足够与与有力的服务务出品保障岗位人员缺乏乏有效的就业业与提升指导导老板本位、资资格本位盛行行，员工激励励不足缺乏行之有效效的系统管理理我们的问题？？唐都新营销模模式研讨缺乏公司的系系统管理我们的核心问问题？唐都新营销模模式研讨我们为什么在在这里？对于公司组织织的初浅认识识传统的、短视视的本位效益益获益思想感性管理流行行病：有想法法没有章法，，讲情理不讲讲法理拥有资深的行行业经历，缺缺乏资深的管管理经验忽略管理就是是效益的根本本原则缺乏管理创新新使公司年限限在增长，管管理却滞步不不前唐都新营销模模式研讨逗留的危险！！业务：缺乏有效管理理而致事倍功功半前景：组织失去可能能的未来前景景人材：由于缺乏管理理而导致人力力资源流失积累：无法积淀公司司物质与经验验财富，七年年等于七个一一年组织：任何一项纰漏漏足以致命而而致溃散唐都新营销模模式研讨我们要去到哪哪里？业务：最具实力前景景并良性运作作的长期代理理客户前景：形成广告智业业作为产业体体系向社会输输出创意与文文化观念人材：人力资本的葆葆有、经营与与发展，个人人与组织共同同做大积累：领袖群伦的组组织，拥有行行业的成熟体体系、理论、、哲学组织：强大与深具管管理效率的团团队与广泛协协同效益组织织体系国际化智业行行业的文化与与绩效的领袖袖组织国际化智业行行业的领袖组组织唐都新营销模模式研讨我们如何去？？第一步：唐都都系统化管理理检省与研讨讨，提出公司司管理目标与纲领，，统一思想，，明确未来方方向第二步：建立立唐都经营管管理体系，成成立公司管理理委员会第三步：疏通通营运流程，，建立效益营营运管理体系系第四步：发布布ISO标准下的公司司管理守则第五步：实施施并严格执行行管理规范管理执行组织织：总经理室室+系统管理理委员会国际化智业行行业的领袖组组织五月底前六月启动唐都新营销模模式研讨唐都系统化管管理目标纲领领(企业愿景)建立创新的公公司体系，团团队与效益并并重，持续改改进，超越客客户满意，通通过创造客户户价值来创造造公司价值！！国际化智业行行业的领袖组组织唐都新营销销模式研讨讨唐都公司的的管理体系系确立唐都行政管理与经营目标两大管理体体系，实施团队与与绩效并举举的同步管管理。由总经理室+公司管理理委员会实施公司体体系行政管管理，由首席营运执执行官COO负责以品牌牌组为单位位的经营管管理体系，，实现效益益目标。国际化智业业行业的领领袖组织唐都新营销销模式研讨讨唐都公司的的行政管理理体系承担唐都公公司体系管管理规范在在组织内所所有岗位的的执行、组组织人力资资本经营、、人事岗位位评定与审审核。参照标准：：唐都管理理守则执行单位：：COO+公司管理委委员会检验单位：：总经理室室国际化智业业行业的领领袖组织唐都新营销销模式研讨讨唐都公司的的营运管理理体系承担唐都公公司客户业业务营运与与效益目标标管理。负负责指导与与组织品牌牌组、事业业部的营运运管理业绩绩。参照标准：：唐都营运运目标管理理执行单位：：公司COO+品牌总监+品牌组COO检验单位：：总经理+财务室国际化智业业行业的领领袖组织唐都营运管管理架构行政执行总监公司管理委员会总经理室财务中心法律顾问COO信息情报中心品牌服务中心策略与创意意审核委员会会影视公司媒介传播部网络部总经理策略文案部总监室创意设计局分公司事业部绿色贝雷帽帽/新业务务发展部品牌服务组组制作部绿色贝雷帽帽-新业务发发展部承担唐都公公司战略新新客户开发发目标、竞竞标客户目目标的业务务发展。直直接参照分分公司事业业部制，配配置客户、、创意文案案、创意设设计岗位，，执行COO营运管理制制。管理单位：：公司总经经理直接督督导运作方式：：体系独立立、全程责责任承担(分公司事事业部同步步启动)业绩目标：：60%接接触目标的的客户成功功率战略发展：：使其成功功模式全面面推广写在后面知行合一团团队努努力专业专精创创造奇奇迹9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:31:1400:31:1400:311/6/202312:31:14AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:31:1400:31Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。00:31:1400:31:1400:31Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:31:1400:31:14January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月202312:31:14上上午00:31:141月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2312:31上上午1月-2300:31January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/60:31:1400:31:1406January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:31:14上上午午12:31上上午00:31:141月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:31:1400:31:1400:311/6/202312:31:14AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2300:31:1500:31Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。00:31:1500:31:1500:31Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2300:31:1500:31:15January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月202312:31:15上上午00:31:151月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2312:31上上午1月-2300:31January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/60:31:1500:31:1506January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。12:31:15上上午12:31上上