大自然地板口碑营销整合

大自然口碑整合营销方案目录1口碑营销效果预估3皮阿诺“丈夫节”事件分析大自然网络整合营销策略2皮阿诺“丈夫节”事件分析大自然口碑营销示例高效传播大自然品牌产品信息；传播给受众消费者品牌政策；将大自然的品牌理念转为网络软口碑；打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注3品牌目标2产品目标1网络推广目标我们的目标我们的思路我们的策略网站引流（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)产品口碑传播(2011.07.01-2011.10.31)针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进（4月1日—4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。（5月1日—5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。（6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日—12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）对品牌的活动效果进行延续。

（7月1日—7月31日）重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫（8月1日—8月31日）论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动（9月1日—10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动SEO主线传播辅助传播主线传播主线传播传播方式及方向辅助传播论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。媒体选择策略论坛营销论坛帖类型树专业形象塑一流品牌产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻营销活动宣传广大受众权威话语媒体选择策略新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从点到面全面覆盖。博客传播内容：以博博主亲身体体验，对大大自然品牌牌及设计理理念的意义义与价值观观进行详解解，针对消消费者更具具说服力。。目标：利用用知名博客客的权威，，吸引目标标用户对大大自然品牌牌活动的兴兴趣与品牌牌本身价值值认可。策略：以‘‘点’带‘‘面’，集群化传播播形式：图文文并茂、文字+视频频优势：借用用和知名博博客的媒体体关系，借借用名人博博客的权威威话语发布布，以少数数影响多数数人要求：专业业、专心、、专一媒体选择策策略媒体选择执行手段锁定目标网网民针对网民关关注的问题题，进行诱诱导性的回回答解答网民疑疑惑的同时时，影响更更多使用搜搜索引擎的的网民百度知道，，新浪爱问问，雅虎知知识堂，天天涯问答传播优势精准的人群群锁定，保保证较高转转化率执行要点广泛搜索和和调研相关关的问题，，形成问题题库，并不不断完善知识平台传传播媒体选择策策略优化财富家的优优势舆情监测通过网络信信息监测系系统可搜集集与企业品品牌相关的的互联网信信息(新闻闻资讯、博博客文章、、论坛帖子子、等)，，并对信信息进行智智能加工整整理、加权权统计和深深度挖掘分分析，方便便企业第一一时间把握握网络舆情情，发现负负面言论，，提高危机机处理效率率，全面掌掌握企业品品牌的网络络口碑环境境。财富家的优优势财富家的优优势媒体资源新闻营销（制造话题）论坛资源财富家媒体优势ABD危机公关（公关能力）C新闻资源博客资源大自然口碑碑营销示例例2一阶段微博博活动———转微博送送好礼1、企业商商务网站每每日发布两两款产品，，由微博发发布其链接接地址2、网友点点击链接进进入网站对对其两款展展品进行装装发3、官方每每日随机抽抽取5个有有效参与者者4、活动奖奖品由“大大自然地板板”提供活动机制☆由官方微博博展开活动动，同时邀邀请名微博博对其活动动信息进行行转载论坛坛话话题题示示例例话题题示示例例：：快快来来啊啊！！转转一一下下就就有有机机会会拿拿大大奖奖内容容提提炼炼————以以网网友友的的身身份份发发贴贴大大自自然然地地板板微微博博活活动动的的相相关关信信息息，，植植入入大大自自然然品品牌牌信信息息，，评评价价其其活活动动的的创创新新意意义义。。维护护示示例例:我我拿拿到到奖奖品品啦啦！！哈哈哈哈！！来来晒晒晒晒。。新闻闻营营销销示示例例新闻闻标标题题示示例例：：大大自自然然营营销销战战略略转转型型商商务务网网站站上上线线新闻闻内内容容介介绍绍：：重重点点介介绍绍企企业业商商务务网网站站上上线线和和营营销销战战略略转转型型的的意意义义。。扩扩大大宣宣传传信信息息的的影影响响范范围围二阶阶段段论论坛坛活活动动————让让地地板板飞飞一一会会儿儿【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板活动详情★☆活动机制1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及minisite网址2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得大自然地板一块。置顶顶活活动动建议议投投放放阵阵地地：：搜搜房房网网、、新新浪浪、、焦焦点点等等专专业业网网站站的的业业主主论论坛坛；；综综合合门门户户类类以以天天涯涯等等社社区区类类网网站站的的财财经经、、房房产产、、投投资资类类版版块块。。论坛坛话话题题示示例例话题题示示例例：：太太牛牛××了了！！抢抢楼楼=抢抢地地板板内容容提提炼炼————以以网网友友的的身身份份发发贴贴大大自自然然抢抢地地板板活活动动的的相相关关信信息息，，植植入入大大自自然然品品牌牌信信息息，，评评价价其其活活动动的的创创新新意意义义。。维护示例例:好有有创意跟跟想法，，兼济天天下的典典范，支支持一下下！新闻营销销示例新闻标题题示例：：大自然然千千平地板板大赠送送，让地地板飞新闻内容容介绍：：介绍本本次抢楼楼活动内内容，突突出大自自然品牌牌抄底让让利的态态度，不不断追求求创新的的精神！！活动机制制☆1、征集集家庭地地板装修修、安装装的小故故事，以以#我家家地板有有故事#为标签签2、网友友加官网网关注，，并转发发3个好好友即可可参加活活动3、活动动奖品由由“大自自然地板板”提供供由官方微微博展开开活动，，同时邀邀请名微微博对其其活动信信息进行行转载大艺树官方V论坛话题题示例话题示例例：看看看这些有有趣的地地板小故故事。。。太有爱爱了内容提炼炼——以以网友的的身份曝曝光大自自然地板板微博活活动的征征集作品品，吸引引更多网网民关注注活动维护示例例:我觉觉的第5个故事事特别有有意思，，我家也也发生过过同样的的情况新闻营销销示例新闻标题题示例：：大自然然地板成成功营销销背后。。新闻内容容介绍：：对大自自然地板板的营销销战略进进行解析析，侧面面烘托出出企业文文化，凸凸显品牌牌形象博客营销销标题示例例：家居居行业营营销方式式创新大大自然让让地板飞飞内容提炼炼：以企企业管理理专家/评论家家的身份份解读关关于家居居营销转转型对社社会大众众的影响响，以大大自然品品牌“让让地板飞飞一会儿儿”活动动为切入入点，阐阐述大自自然品牌牌在家装装领域创创新之举举，并且且屡创佳佳绩！博客示例例——名名博知名博客客介绍：：知名房产产、家居居、时尚尚类博客客，通常常指各主主流网站站具备意意见领袖袖影响力力的专业业评论员员，博客客总点击击量通常常在1000万万次以上上。一和家家家的：博博客总总点击量量190477696次（一和家家家，杂杂志总编编，首届届老舍散散文奖获获得者））揭幕者的的博博客客总点击击量43751265次（揭幕者者，全网网首破一一亿的财财经博客客!获十十大博主主称号!）杨红旭的的：博博客总点点击量9,687,857次次（杨红旭旭，上海海易居房房地产研研究院综综合研究究部部长长）小晨故事事的：博博客总点点击量27272004次次（小晨故故事，新新浪千万万名博，，太平洋洋，人民民网驻站站名博））小资情调调的：博博客总总点击量量15926930次次（小资情情调，家家居时尚尚名博））余丰慧的的：博博客客总点击击量5162810次次（余丰慧慧，虽访访问量一一般，但但是新浪浪家居的的热门博博客，且且基本上上有上必必推。））知名博主主举例：：操作方式式：配合整合合口碑营营销计划划，组织织的国内内知名的的博客，，配合各各阶段的的传播策策略，进进行作品品创作，，并在各各大主流流门户和和家居网网站发布布和宣传传。借助知名名博客的的影响力力获得良良好的网网站焦点点推荐和和对精准准受众的的传播效效果,实实现搜索索引擎优优化。博客平台台推荐：：新浪.搜搜狐.网网易.腾腾讯.凤凤凰.太太平洋家家居.瑞瑞丽家居居……平台传播播示例（（知识平平台问答答结合了了关键词词及长尾尾关键词词优化））话题示例例：家里里要装修修，大自自然地板板好不好好？回复示例例：现在在地板口口碑最好好的品牌牌大自然然是一个个，每个个牌子都都有各自自的特点点，但是是自己喜喜欢最重重要，大大自然的的设计还还是很有有新意的的！在活动动传播播中，，活动动名称称、活活动理理念等等层面面强化化大自自然品品牌产品图图片，，创意意病毒毒图片片，打打上大大自然然水印印文章内内容植植入大大自然然的品品牌观观点、、近期期动态态等在、互互动环环节植植入大大自然然的品品牌信信息，，引导导网友友关注注传播过过程和和品牌牌相关关性大自然然口碑碑整合合营销销效果果预估估3使用关关键字字“大大自然然地板板”用用户关关注度度每日日均值值由600人次次上升升至1500人人次左左右，，关注注度大大幅提提升搜索引引擎效效果预预估优化效效果预预估负面信信息被被压缩缩到搜搜索引引擎后后3页页，论论坛贴贴吧帖帖子、、新闻闻及博博客文文章进进行优优化，，确保保95%以以上被被百度度收录录。论坛营营销效效果预预估发布主主题不不少于于13个，，活动动置顶顶不少少于15天天，发发布总总量不不少于于3800条，，主贴贴存活活率不不低于于90%，，回帖帖量不不低于于20，000条，，点击击不低低于30万万次。。服务内内容：：1、咨询询：根据客客户的的需要要，提提供市市场及及公关关规划划网络络传播播咨询询服务务。及时了了解和和掌握握网络络传播播动态态，提提供建建议和和策略略。2、策划划：提供项项目网网络整整合营营销（（论坛坛）公公关传传播服服务策策划方方案。。根据客客户的的实际际需要要，对对网络络传播播中出出现的的相关关信息息进行行分析析，必必要时时整理理提出出建设设性意意见。。协助客客户完完善在在项目目网络络整合合营销销（论论坛））公关关传播播服务务中的的方式式方法法。3、传播播：信息传传播，，根据据客户户的实实际需需求通通过网网络整整合营营销（（论坛坛）公公关传传播服服务方方式进进行项项目信信息的的传播播。4、维护护：对双方方约定定的核核心论论坛，，进行行客服服式的的维护护和引引导，，实现现论坛坛中点点对点点的沟沟通服服务方方式。5、报告告：每月通通过电电子邮邮件方方式提提供月月工作作报告告，包包括上上月工工作总总结、、下月月工作作计划划、重重要内内容以以截图图出现现，月月工作作报告告通过过电子子邮件件方式式发至至客户户指定定的接接收人人。服务费费用谢谢谢1月-2318:12:2518:1218:121月-231月-2318:1218:1218:12:251月-231月-2318:12:252023/1/518:12:259、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。18:12:2618:12:2618:121/5/20236:12:26PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2318:12:2618:12Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。18:12:2618:12:2618:12Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2318:12:2618:12:26January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20236:12:26下午18:12:261月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月236:12下午午1月-2318:12January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/518:12:2618:12:2605January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。6:12:26下午6:12下下午18:12:261月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。18:12:2618:12:2618:121/5/20236:12:26PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:12:2618:12Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。18:12:2618:12:2618:12Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2318:12:2618:12:26January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20236:12:26下午18:12:261月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月236:12下午午1月-2318:12January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/518:12:2618:12:2605January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。6:12:26下午午6:12下午午18:12:261月-239、杨柳柳散和和风