央视三维中国大学电影广告联播网复合传播下的精准传媒与整合营销ld

北京•上海•广州•深圳•成都•武汉BeiJing•ShangHai•GuangZhou•ShenZhen•ChengDu•WuHan央视三维中国大学电影广告联播网复合传播下的精准传媒与整合营销目录公司简介大学电影广告联播网概况目标受众分析媒体分析全线推广策略运营与服务校园资源及刊例价1

家专注电影产业链各环节进行媒体整合的国内最大运营商6

次荣获行业类新媒体奖项10年资深媒体服务经验180例国际知名品牌成功投放10000多块银幕覆盖全国各级电影市场10亿

人次的媒体受众规模06年“十佳广告品牌奖”07年“中国首届品牌节金谱奖”07年“第二届文博会新传媒传媒领军人物奖”07年“新传媒盛典广告组推荐奖”央视三维电影传媒——中国电影传媒整合传播专家2008年1月举办“电影传媒银帆盛典”央视三维FILMORE-MEDIA北京总公司上海分公司广州分公司深圳分公司武汉分公司成都分公司公司简介－六大城市执行网络商业影院全国44个城市1200多块银幕校园影院全国22个城市200余所大学县乡户外放映全国30个省市7000块银幕社区影院北京849个社区数字影院城市广场放映北/上/广/成/武/深200个广场公司简介－银幕巨阵的市场覆盖

银幕巨阵－大学电影广告联播网概况2008年，央视三维整合全国数百所大学的校园数字电影厅，推出继商业影院广告联播网后的大学电影广告联播网；大学电影广告联播网将为客户提供电影映前广告、影厅阵地活动和校园推广活动等整合传播服务。中国最大的大学校园电影媒体发布平台覆盖全国22个经济发达城市覆盖近1000万大学生08年将覆盖200余所知名院校媒体年收视约500万观影人次

目标受众18-27岁高校在校大学生中国消费者中一个最有价值的群体目标受众分析－主宰2200亿的消费市场学生数量递升2006年，中国在校大学生数量达到2,300万，位居世界排名第一，学生数量递增传统的媒体宣传对大学生的吸引力降低，单调的学习生活中需要新颖的活动形式封闭的小社会

巨大的消费群体数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004目标受众分析－全新意识形态他们追求流行与时尚他们具有强烈的品牌意识他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖目标受众分析－追求高品质生活方式数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004娱乐/休闲逐渐成为减缓沉重学业负担的一个重要组成部分，尤其是消费力较高的大学生，对看电影、运动休闲的生活方式需求更多！娱乐大学生追求的TGI指数高于社会总体13个百分点目标受众众分析－－强大的的消费力力数据来源源：21世纪中国国大学生生消费与与生活形形态研究究CUS212004全国居民人均年收入9，000元大学生全年收支10，000元CUS21调查显示示，当代代大学生生每学期的的平均收收支水平平接近5000元，全年年约为10000元，这个数数目已经经超过了了预估的的2004年中国居居民人均均年收入入8000-9000元的水平平。数据来源源：21世纪中国国大学生生消费与与生活形形态研究究CUS212004日消品中中，大学学生的消消费比例例大于已已就业的的大学生生同龄人人群，达达到66.7%目标受众众分析－－高于同同龄人的的消费水水平目标受众众分析－－大学生生消费喜喜好在生活消消费品的的品牌中中，大学学生的品品牌集中中度高于于大众群群体，大大学生已已经成为为重量级级消费群群体数据来源源：新生生代市场场监测机机构受众对电电视、报报纸的媒媒体消费费习惯比比一般人人群低，，学生对对可视娱娱乐的需需求明显显，校园电影影娱乐方方式可以以弥补其其不足数据来源：：MMS2005春学生生族群与大大众比较index值互联网307广播137公交车112电视97报纸97目标受众分分析－电影影是学生乐乐于接受的的校园媒体体形式目标受众分分析－消费费延伸未来消费主主力（新富富人群）影响家庭消消费决策的的主要人群群大学时期形形成的品牌牌忠诚度会会对他们的的消费行为为产生深远远影响形成中国新新生中产阶阶级和引领领青年一族族消费潮流流的重要支支柱数据来源：：21世纪中国大大学生消费费与生活形形态研究CUS212004什么传播方方式才能做做到完美契契合？校园影院信息传播的的有效性娱乐方式的的需求轻松独特的的环境青春、时尚尚、求新、、轻松、追追求浪漫、、憧憬未来来……大学生黄金场：每每周四、五五晚上；六六、日下午午、晚上平均放映场场次：4-8场/周/单个院校媒体分析－－接触习惯惯根据学生不不同喜好，，选择不同同片源每周一部新新片/大片震憾上上映国内外优秀秀商业及文文艺片，分分系列欣赏赏部分商业院院线大片同同步上映根据学生观观众的作息息习惯，安安排放映时时间播映安排媒体分析－－传播特点点（1）高关注度电影观众在在期待（50.8%）和放松（49.3%）的状态下等等待电影开开幕；当画画面开映时时，观众的的注意力几几乎100%集中在银幕幕上有效分众媒媒体通过影院售售票的方式式进一步细分校园内内消费能力力较高的目目标人群，相比于其其他校园媒媒体大大降降低宣传成成本媒体分析－－传播特点点（2）影院内播放放的广告具具有主动观观看性，影影院内超大的银幕幕，加之震撼的声效效，营造了超超强感染力力的媒体平平台主动观看高到达率调查表明：：97%的电影观众众在广告播播出之前进进场等候，，高媒体到到达率保障障了客户的的发布效果果HolisticOnline全线推广策策略突破传统校校园媒体线线上、线下下单线传播播的推广模模式全线推广模模式线上广告传传播PR公关活动阵地展示、、产品体验验SP促销电影映前广广告的发布布方式发布影厅:校园电影广广告联播网网合作院校校影厅发布时间:所有影厅的所有影片开始之前5分钟发布周期:以4周为最低售卖卖周期发布单位:以全国或城市市为发布单位位全国地区资资源覆盖22个城市覆盖109家院校拥有120块银幕四周覆盖55万受众！影院阵地的的多元化营营销大型喷绘BBS宣传易拉宝海报X展架灯箱票样影院阵地电影放映

DM派发★利用银幕贴片的影院阵地资源增效营销策略★循环传播广告信息，渗透整个大学★反复刺激受众记忆，达到与受众深度沟通的效果校园立体行行销★以影厅放映为载体，通过除了银幕以外的其他媒体形式展开PR活动，包括展示、现场促销、派发等传播广告信息促销游戏作品展播巡展晚会地面活动电影放映路演运营与服务务－投放流流程客户沟通确定投放计划确定发布周期/广告素材确认签署合作协议广告制作/上刊测试媒体发布投放结束确定投放方式贴片/活动活动准备活动执行提交监播报告数字电影广广告制作流流程影厅母盘制作发送压盘HD-D5/HDCAM胶转磁制作放映完善的监播播服务体系系央视三维各各分公司均均设置专职职监播员，，定期进行行监播，保保证客户的的利益。内部监播由第三方监监测机构抽抽样监播，，并提供监监播报告。。发现漏播播，经查实实，按漏一一补二进行行补偿。第三方监播播广告上刊后后，由影厅厅提供发布布证明，包包括放映场场次数据和和现场照片片等影厅提供上上刊证明我们可根据据客户需要要，向客户户提供监播播证，在广广告上刊期期间，客户户可以随时时到影厅自自行监播。。附：客户监监播运营与服务务－监播服服务体系经典案例它传达了这这样一个信信息：大品品牌的芬达达是给人带带来快乐的的。电影上映正正值2002年暑期，我我们为电影影和可口可可乐系列汽汽水的结合合宣传策划划并运作了了一系列活活动。包括括：四大品品牌命名的的车模促销销、20000只精灵鼠和和小鸟作为为促销礼品品派发、电电影和汽水水进入校园园活动等等等。广告涉涉足户外宣宣传、促销销活动、电电影后产品品开发等多多个层面。。礼品候车亭大灯灯箱可口可乐与与《精灵鼠小弟弟2》结合终端卖场海海报获得世界内、外外众多客户户的认同电子4A食品运动通讯、IT大学资源列列表NO.级别城市影厅数场次数/四周15秒刊例价30秒刊例价拷贝数NO.级别城市影厅数场次数/四周15秒刊例价30秒刊例价拷贝数全国1203588360,000600,00012012A青岛520015,60026,00051AA北京2553672,000120,0002513A福州723215,60026,00072AA上海1039243,20072,0001014A洛阳2649,60016,00023AA沈阳928833,60056,000915A秦皇岛717615,00025,00074AA成都516019,20032,000516B南京1323,9006,50015AA天津516019,20032,000517B杭州1323,9006,50016AA重庆412816,80028,000418B扬州1323,9006,50017AA西安39612,00020,000319B郑州1323,9006,50018A长沙2649,00015,000220B淮南2644,0806,80029A济南1028817,28028,8001021B张家口1323,9006,500110A合肥828817,28028,800822B攀枝花1323,9006,500111A石家庄1026017,28028,80010刊例价刊例价单位位：元全国年度冠冠名广告：：400万元/年所有影厅全全国30秒全年套播播＋影院阵阵地活动联系方式：：电话传真北京朝阳区区建国路93号万达广场场A座1602/1603（100022）THEEND9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。00:52:1100:52:1100:521/6/202312:52:11AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2300:52:1100:52Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。00:52:1100:52:1100:52Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:52:1100:52:11January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月202312:52:11上上午午00:52:111月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2312:52上上午1月-2300:52January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/60:52:1100:52:1106January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:52:11上午午12:52上上午00:52:111月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。00:52:1100:52:1100:521/6/202312:52:11AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2300:52:1100:52Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。00:52:1100:52:1100:52Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2300:52:1100:52:11January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月202312:52:11上午午00:52:111月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2312:52上上午1月-2300:52January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/60:52:1100:52:1106January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。12:52:11上上午午12:52上上午00:52:111月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。00:52:1100:52:1100:521/6/202312:52:11AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2300:52:1100:52Jan-2306