化妆品品牌调研

化妆品品牌调研一组梁珊.文茹.张菲菲.李娜国际品牌

EstéeLauder

品牌介绍1946年，雅诗兰黛女士凭借四款产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司。她深信：每位女性都能变得美丽动人。雅诗兰黛公司技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。产品以抗衰修护护肤品而闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品，护肤品和香水的大型生产商和销售商。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。品牌介绍广告语

1如果你十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样娇嫩

2世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人。理念接触客户的重要性

也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念：若要销售成功，就必须接触顾客。她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾问，她经常提醒业务人员：“我不是靠祈祷或希望而成功，而是努力实行。”品牌介绍伟大的领袖

兰黛夫人的领导方式启发了成千上万的人们。她曾荣获多项殊荣，包括美国总统自由勋章、法国荣誉勋章。然而，兰黛夫人最喜欢的经验，就是在店内为女性顾客提供建议。她最喜欢的一句名言是：“打电话，发电报，转告女友。”意思是不要忽视女性口耳相传的威力。因为她知道一旦女性试用过雅诗兰黛产品，就会爱上产品并迫不及待地与友人分享。美丽触手可及

公司开始推出广告之际，兰黛夫人即坚持公司必须秉持能启发人心与亲切的产品形象。1962年，雅诗兰黛夫人开始选用模特为产品代言。优雅风格

兰黛夫人亦深入参与产品包装设计的过程。她的多种设计概念代表作，即为雅诗兰黛产品的经典蓝色用色，因为她深信这样的颜色，最能与浴室和卧房摆设相衬。品牌标志EstéeLauder雅诗兰黛，标志以抽象的图像，和创始人的姓名，就是E.L两个字母缩写。图形的线条圆润流畅，字体柔美。象征品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。

Lancome

品牌介绍品牌介绍

兰蔻诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。

一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。

这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。

品牌介绍品牌理念

对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；

对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；

对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。广告语TheFragranceForTreasuredMoments

品牌标志志品牌LOGOLANCOME这一名称称构想来来自于法法国中部部的一座座城堡LANCOSME。为发音音之便，，用一个个典型的的法国式式长音符符号代替替了城堡堡名中的的“S”字母。又又由于““兰蔻城城堡”的的周围种种植了许许多玫瑰瑰，充满满浪漫意意境，于于是玫瑰瑰花成为为了兰蔻蔻品牌的的象征。。品牌创创始人Armand认为每个个女人就就像玫瑰瑰，各有有其特色色与姿态态。于是是就以城城堡命名名品牌，，玫瑰则则成为了了LANCOME的品牌标标志。由由单纯的的字母组组成，但但是他运运用一些些小小的的细节，，将这个个品牌细细腻优雅雅的气质质表现出出来。兰蔻最初初的商标标中有代代表其三三个系列列的标志志物：玫玫瑰，代代表香水水系列；；莲花，，代表护护肤系列列；天使使，代表表彩妆系系列。CHANEL品牌介绍创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴巴黎创立香香奈儿品牌牌。香奈儿儿的产品种种类繁多，，有服装、、珠宝饰品品及其配件件、化妆品品、香水，，每一种产产品都闻名名遐迩，特特别是她的的香水与时时装。香香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的的著名品牌牌，香奈儿儿时装永远远有着高雅雅、简洁、、精美的风风格，她善善于突破传传统，早20世纪40年代就成功功地将“五五花大绑””的女装推推向简单、、舒适，这这也许就是是最早的现现代休闲服服。品牌介绍设计理念：：香奈儿品牌牌走高端路路线，时尚尚简约，简简单舒适，，纯正风范范。

“流流行稍纵即即逝，风格格永存”依依然是品牌牌背后的指指导力量；；“华丽的的反面不是是贫穷，而而是庸俗””。Chanel女士主导的的香奈儿品品牌最特别别之处在于于实用的华华丽，她从从生活周围围撷取灵感感，尤其是是爱情。广告语1】.Agirlshouldbetwothings:classyandfabulous.———每个女孩都都该做到两两点：有品品位并且光光芒四射。。2】.Inordertobeirreplaceable,onemustalwaysbedifferent.———想要无可取取代，就必必须时刻与与众不同。。3】.fashionpasses,styleremains.——时尚会过去去，但风格格永存。4】.Thebestcolourinthewholeworldistheonethatlooksgood,onyou!———最适合你的的颜色，才才是世界上上最美的颜颜色。【5】.Lookforthewomaninthedress,itthereisnowoman,thereisnodress.——记得要寻找找穿衣服的的女人。如如果完全看看不到女人人，衣服的的意义就就失去了。。【6】.Luxurymustbecomfortable,otherwiseitisnotluxury.———奢侈就必须须舒适，否否则就不是是奢侈。【7】.Iloveluxury.Andluxuryliesnotinrichnessandornatenessbutintheabsenceofvulgarity.Vulgarityistheugliestwordinourlanguage.Istayinthegametofightit.——我爱奢侈。。奢侈并不不意味着贵贵重与装饰饰华丽，奢奢侈就是屏屏除粗俗。。粗俗是我我们语言中中最丑的一一个词。我我从事设计计就是为了了对抗粗俗俗。【8】】““Whereshouldoneuseperfume?””ayoungwomanasked.””whereveronewantstobekissed,””Isaid.”———““应该在何何处擦香香水？：：一位少少妇问我我。“只只要是想想被亲吻吻的地方方”我如如此回答答。企业文文化1文化理理念:性感自自信，，激情情活力力时尚尚魅惑惑。2品牌理理念:我行我我素3产品理理念:产品就就是人人品4营销理理念:整合营营销,与客户户顾客客多赢赢.5服务理理念:我就是是客户户.品牌文文化1品牌内内涵:时尚其其实是是一种种生活活态度度。2传播语语：静静听弦弦音，，生活活境界界。品牌标标志由可可可香奈奈尔在在1925年亲自自设计计，经经典的的双C标志，，是Cocochanel的缩写写并且且沿用用至今今。它它的双双C镜像交交错图图案渐渐渐成成为时时尚界界最为为人所所知的的符号号。香香奈尔尔标志志广泛泛地出出现在在它的的香水水、钱钱包、、鞋子子和珠珠宝上上完美体体现了了香奈奈儿的的完美美及优优雅，，是对对时尚尚和奢奢华的的诠释释。Dior品牌介介绍Dior是一个个著名名法国国时尚尚消费费品牌牌。自自1946年创始始以来来，Dior一直是是华丽丽与高高雅的的代名名词。。Dior旗下主主营女女装、、男装装、童童装，，珠宝宝、香香水、、化妆妆品、、彩妆妆、眼眼镜、、手表表、Dior手机等等高档档消费费品。。其男男装品品牌现现已独独立为为Dior男装。。不论论是时时装、、化妆妆品或或是其其他产产品，，Dior在时尚尚殿堂堂一直直雄踞踞顶端端。迪迪奥，，品牌牌是最最有价价值的的资产产迪奥率率先通通过注注册商商标确确立““品牌牌”概概念，，从而而把法法国高高级时时装业业从传传统的的家族族作坊坊引向向现代代企业业化集集团；；迪奥奥的特特许授授权商商业运运作模模式，，更是是开创创全球球时装装界之之先河河。品牌标志Dior””在法文中是是“上帝””（Dieu）和“金子子”（or）的组合，，金色后来来也成了Dior品牌最常见见的代表色色。Dior迪奥，一个个由同名时时装设计大大师创造、、鲜明代表表法国高贵贵典雅生活活风格精华华的品牌，，在时装、、珠宝及手手表、香水水、彩妆和和护肤品等等领域，缔缔造全方位位的品牌神神话！Dior选用高档的的华丽、上上乘的面料料表现出耀耀眼、光彩彩夺目的华华丽与高雅雅女装，继继承着法国国高级女装装的传统，，始终保持持高级华丽丽的设计路路线，做工工精细，迎迎合上流社社会成熟女女性的审美美品味，象象征着法国国时装文化化的最高精精神，迪奥奥品牌在巴巴黎地位极极高。Dior服装与其其他品牌牌做法不不同，它它从不用用任何CD或Dior等明显标标志放在在衣服身身上，(即使有Dior经典标志志也是非非常淡的的颜色，，如部分分服饰领领下浅灰灰色底深深灰色字字的Dior标志和部部分提包包的手提提带下会会有不明明显但很很气派的的DIOR字样。Dior不会把标标志放在在外面。。）而衣衣标上ChristianDiorParis是最好的的辨识方方法。Dior比较高端端服饰系系列的衣衣标的条条码下会会有很细细的红线线，是Dior的独创。。国内品牌牌百雀羚品牌介绍绍“百雀羚””是上海海百雀羚羚日用化化学有限限公司（（英文缩缩写：SPDC）旗下品品牌，2008年曾荣获获“中国国驰名商商标”称称号此前前“百雀雀羚”已已连续两两次荣获获“上海海市著名名商标””。上海海百雀羚羚日用化化学有限限公司是是一家集集研究、、开发、、生产、、销售服服务为一一体的具具有七十十多年历历史的化化妆品专专业生产产企业。。公司拥拥有知名名品牌如如：百雀雀羚、凤凤凰、小小百羚、、Disney，主要要生产的的大类产产品有：：护肤用用品、洗洗护发用用品、个个人清洁洁用品、、花露水水和美容容化妆用用品等优优质的产产品。品牌介绍绍企业远景景、经营营理念护肤理念念安全护肤肤是东方方护肤的的根本之之道百雀雀羚由来来秉持这这一理念念多年潜潜心钻研研安全无无刺激的的草本护护肤方法法遵循五五行“相相生相辅辅”的平平衡理论论从《本草纲目目》和《神农本草草经》等医家圣圣典中探探寻现现代草本本护肤应应用之法法专设““本草工工坊”深深谙草本本。并成成立汉方方本草研研究所从从五行本本草中萃萃取精华华按草本本属性精精心配伍伍精炼出出温和醇醇厚的五五行能量量元为肌肌肤注入入鲜活的的本草能能量焕发发“心容容和谐””的元始始活力安安全倍护护再现天天生美肌肌广告语天然不刺激，，百雀羚草本本品牌标志经历近百年市市场历练的老老品牌“百雀雀羚”，其新新的标志设计计给人清新健健康的感觉，，将名称百雀雀羚、英文名名Pehchaolin以及两片树叶叶的组合，看看似简单但显显得现代并亲亲切。相宜本草品牌介绍相宜本草——一个诠释“本本草养肤”概概念的品牌。。其创始人为为中医名家之之后封帅女士士。相宜公司司创建于2000年，是国内最最早涉足中草草药美容护肤肤领域的企业业之一。公司司专注于本草草护肤品的研研发、设计、、生产与销售售，且与上海海中医药大学学长期合作，，创立本草护护肤研究中心心，取得多项项专利发明。。十余年来，，相宜本草致致力于本草护护肤品的研究究，长期与上上海中医药大大学合作，将将汉方本草和和现代科技相相结合，加强强有效成份渗渗透和吸收，，开发出一系系列具有美白白、保湿、控控油等功效，，能让肌肤内内在重获健康康，自然、主主动而且持久久地筑起肌肤肤外在的美丽丽。品牌介绍品牌理念内在力，外在在美女人的美从从来都是由由内而外。。肌肤也是是如此，强强韧内在的的肌肤能量量才是肌肤肤真正美丽丽的根源！！相宜本草草携手上海海中医药大大学基础医医学院萃取取地道本草草精华添加加自创“导导入元”使使活性成份份穿透角质质层深达““肌肤芯部部”调理养养护有效改改善肤质肤肤色。肌肤之美，，由内绽放放生生不息息！广告语外在力，内内在美品牌标志“相宜本草”四字运用了了我国历史史文化中的的“篆书”以及简洁时时尚的“倩体”，将古典与与现代的韵韵味完美融融合。修长长的字体、、圆形的小小弧线突出出了女性柔柔美的特征征，整体上上不仅具有有中国现代代元素，又又体现了相相宜品牌优优雅、时尚尚、不断追追求创新的的特色。佰草集品牌介绍佰草集(HERBORIST)，是上海家家化联合股股份有限公公司1998年推向市场场的一个具具有全新概概念的品牌牌，是中国国第一套具具有完整意意义的现代代中草药中中高档个人人护理品。。以中草药药添加剂为为特色，秉秉承了中国国美容经典典的精髓，，糅合中草草药精华与与现代生物物佰草集品牌介绍佰草集品牌牌理念中国几千年年的美容文文化，在仪仪器文明的的今天依然然散发着迷迷人风采，，也恰恰顺顺应了现代代人返璞归归真的情绪绪。佰草集尊崇崇中国美容容经典，糅糅合中国特特有的草药药精华与现现代生物科科技的最新新成果，以以整体的新新观念，为为消费者带带来自然而而且有效的的发肤护理理系列产品品，缔造发发自根源的的美丽。佰草集，中中国第一套套完整意义义的现代中中草药系列列护理产品品，体现中中国文化中中追求"自然、平衡衡"的精粹，深深信清新、、天然、健健康的美必必须发自根根源。佰草集，愿愿与您共享享发肤调养养和身心平平衡的至要要秘诀…品牌标志佰草集是第一一家主打中医医药概念的中中高端护肤品品。与国内其其他中国元素素概念的化妆妆品品牌相比比，它的运作作完全遵循国国际中高端品品牌的成熟方方式。其标志志设计同样体体现的是精致致和典雅，形形式上采用简简洁流畅的字字体设计，非非常明了。大宝品牌介绍北京大宝化妆妆品有限公司司成立于1999年，“大宝””系列化妆品品1985年诞生至今，，适应了不同同时期、不同同层次的消费费需求，已陆陆续形成护护肤、洗发、、美容修饰、、香水、特殊殊用途共五大大类100多个品种。2008年7月30日美国强生公公司旗下强生生（中国）投投资有限公司司宣布，已完完成收购北京京大宝化妆品品有限公司的的交易。收购购事项已获得得了所有相关关政府部门的的批准，大宝宝化妆品有限限公司成为强强生（中国））投资有限公公司的全资子子公司。品牌介绍广告语真情永不变，，大宝天天见见品牌理念简单务实的关关爱营销方针北京大宝化妆妆品有限公司司技术力量雄雄厚，生产设设备与检测仪仪器完善。同同时，完善的的销售网络使使“大宝”的产品无处不不在。公司制制定了以零售售促批发、建建立了大宝专专柜、以北京京为大本营辐辐射全国的营营销方针。品牌标志它的标志采用用的是中国古古玉雕刻纹样样与字体的结结合，显得非非常古典。中中间以简洁的的品牌名称“大宝”二字做主题，，更加简洁明明了，识别性性强。具有浓浓厚的中国风风味和历史感感。丁家宜品牌介绍丁家宜，祖籍籍扬州，北京京农业大学植植物生理学毕毕业。他在1987年发明了“人参活性细细胞的培养方方法”国家专专利技术，成成为我国生物物美白的第一一人，该专利于1995年底获得国家家专利局颁发发的中国专利利优秀奖，同同年荣获中国国高新产品博览会会金奖及国际际生物技术展展示会金奖。。1993年，办中国药药科大学神农生物技术公公司；1995年，与台商合合作成立南京京珈侬生化有有限公司。经经营商觉得丁家宜作作为中国药科科大学的教授授，有公认的的研究成果，，遂将产品命命名为“丁家宜”。。2010年12月6日，全球第一一香水制造商商科蒂集团(CotyInc。)与品牌介绍理念女人的美学学发源论有有两个流派派：丁丁家宜是坚守“相相由心生，，美丽由内内而外”的的主流论点点；或是“因着着骄人的外外表，而使使心灵更加加自信可爱爱”的现代代哲学。但在TJOY的字典里，，“内外兼兼修”才是是女性美的的最好诠释释丁家宜生生化研究中中心将秉持持着“质量量为上、持持续创新””的核心理念，以打造中中国第一。。广告语全新丁家宜宜，养气焕焕美丽品牌标志标志采用其其品牌中英英文标准字字加辅助图图形来体现现，简洁大大方，符合合产品定位位和受众群群，易于识识别和区分分。标志演变标志欣赏其他品品牌欣欣赏分析通过本本次调调研可可知，，国际际与国国内的的化妆妆品牌牌，其其标志志大多多采用用其品品牌名名称或或品牌牌名称称变形形而来来，且且标志志简洁洁明了了，国国际品品牌多多采用用灰色色调来来表现现，国国内品品牌大大多带带有浓浓郁的的文化化气息息，以以色彩彩加深深识别别能力力和视视觉辨辨别能能力。。谢谢观观赏9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:13:5621:13:5621:131/6/20239:13:56PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:13:5621:13Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:13:5621:13:5621:13Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:13:5621:13:56January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20239:13:56下下午21:13:561月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:13下下午1月-2321:13January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/621:13:5721:13:5706January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:13:57下午午9:13下午午21:13:571月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:13:5721:13:5721:131/6/20239:13:57PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:13:5721:13Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:13:5721:13:5721:13Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2321:13:5721:13:57January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块