广告整体品牌设计与推广

导言课程安排与作业模式整体品牌设计与推广INTEGRATEDBRANDDESIGN&COMMUNICATION广告Ⅱ授课思想：教学与实践相结合案例教学为主，并将市场中正在运作的品牌命题作为学生作业。问题解决型教学上课初始，就明确本门课程应该解决的问题，应该完成的作业，然后逐步给出解决问题之方法。主题教学每次讲深讲透一个主题，不作按部就班的知识传授，基础知识课后自学。作业与教学有机结合每周2天课程具体设置为：第一天上午讲课，下午和第二天上午作业练习及辅导，下午作业点评及阶段小结。课程计划：第一周：导言主题1设计、广告与品牌 （主要介绍品牌、广告与设计的关系）主题2品牌广告运动流程与品牌广告公司运作 （广告的市调、企划、创意、媒介流程和国际及本土广告公司走势）作业安排——课程作业方案论证第二周：主题3 广告基础课程：行销与传播（行销、传播的基本概念及与品牌关系）主题4 品牌——广告的终极表现 （概念、与广告关系和品牌4B：规划、策略、创意、传播流程）作业安排——市场调查及品牌规划

第三周：主题5 创意表现——品牌闪光的聚焦点 （创意流程、方法、文案与设计配合、概念与执行）作业安排——创意表现的展开与执行第四周：作业安排——系统作业阶段汇报及辅导提案及展示准备第五周：

主题6 提案——让你的创意打动人心！ （带着作业，走上讲台，阐述观点，并请老师同学现场点评）主题7如何成为明日广告之星（成为优秀广告人的“3业”和“4A”原则）（国际广告大奖作品赏析）作业安排：某家电品牌规划及品牌推广某房地产品牌规划及品牌推广某化妆品品牌规划及品牌推广某小型客车品牌规划及品牌推广（具体要求及内容详见客户简报）具体作业内容：MarketingResearch(含市场规模、竞争品牌、消费者等）

BrandIdentitySystem(含品牌名称、标志、标准字、标准色、使用规范等）AdvertisingPromotion(含核心广告创意、广告语、包装、通路形象设计、电视广告、报纸杂志广告、POP设计等）作业递交方式：品牌规划及策略报告视觉设计手册整体品牌设计展示提案答辩主题1设计、广告与品牌设计计：Design：：把把一一种种计计划划、、规规划划、、设设想想、、问问题题的的解解决决方方法法，，通通过过视视觉觉的的方方法法传传达达出出来来的的活活动动过过程程。。用视视觉觉的的方方式式表表达达思思想想设计计品牌牌设设计计整体体品品牌牌设设计计广告告主主以以付付费费的的方方式式,通通过过适适当当的的媒媒体体,针针对对适适当当的的对对象象,传传递递经经过过设设计计的的讯讯息息,以以期期达达到到特特定定的的广广告告目目的的,对对整整体体行行销销运运作作作作出出应应有有贡贡献献。。广告告：广告告主主付付费费;借着着载载体体传传递递讯讯息息;传递递讯讯息息的的沟沟通通活活动动;针对对特特定定对对象象特定定的的沟沟通通目目的的行销销产品品价格格通路路促销销广告告公关关促销销直销销广告告在在那那里里：广告告的的外外围围：广告告公共共关关系系促销销事件件行行销销直效效行行销销广告告由由那那些些构构成成：为什什么么说说花多多少少钱钱说说对谁谁说说说什什么么如何何说说何时时说说多大大声声说说商品品：：ProductConsumer消费费者者价格格：：PriceCost消消费费者者满满足足欲欲求求或或需需要要的的成成本本铺货货：：PlaceConvenience消消费费者者购购物物的的便便利利性性促销销：：PromotionCommunication消消费费者者沟沟通通传统统营营销销理理念念整整合合营营销销理理念念4P营销观念念的变迁迁：4C营销观念念的变迁迁：商品：Product价格：Price铺货：Place促销：PromotionConsumer消费者Cost消消费者满满足需求求的成本本Convenience消消费者购购物便利利性Communication消费费者沟通通4P4C传统营销销理念整合营销销理念何为品牌牌（Brand）?品牌是产产品/服服务与消费者之间的特特定价值值关系品牌是一一种标别别的标志志；品牌是选选择产品品的依据据：品牌能提提供某种种超出功功能性利利益的价价值感；请消费者者注意请注意消消费者何为整体品品牌设计INTEGRATEDBRANDDESIGN整合传播（（广告）品牌设计IBD品牌故事：一个新品牌牌的诞生！！主题2品牌广告运运动流程广告作业流流程公司运作模模式广告市场全面品牌管管理公司：国际本土谢谢1月月-2321:59:4921:5921:591月月-231月月-2321:5921:5921:59:491月-231月-2321:59:492023/1/721:59:499、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。21:59:5021:59:5021:591/7/20239:59:50PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2321:59:5121:59Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:59:5121:59:5121:59Saturday,January7,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2321:59:5121:59:51January7,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。07一一月20239:59:51下午午21:59:511月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:59下下午午1月月-2321:59January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/721:59:5121:59:5107January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:59:51下下午午9:59下下午午21:59:511月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。21:59:5121:59:5121:591/7/20239:59:51PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2321:59:5121:59Jan-2307-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:59:5121:59:5121:59Saturday,January7,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2321:59:5121:59:51January7,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。07一月20239:59:52下午21:59:521月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月239:59下下午午1月月-2321:59January7,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/721:59:5221:59:5207January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:59:52下下午9:59下下午午21:59:521月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。21:59:5221:59:5221:591/7/20239:59:52PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2321:59:5221:59Jan-2307-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。21:59:5221:59:5221:59Saturday,January7,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2321:59:5221:59:52January7,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。07一月20239:59:52下午21:59:521月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月239:59下下午1月-2321:59January7,202316、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2023/1/721:59:5221:59:52