2022年行业分析服装行业市场发展状况解读

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服装行业市场发展状况解读近年来，电子商务为服装业制造了一个个“传奇”。11月11日，淘宝商城在“神棍节”里制造了单日销售33.6亿元的纪录。但随着整个B2C市场的快速膨胀，一味的低质低价经营策略也导致行业内的恶性竞争加剧。

作为“十二五”开局之年——2022年，中国服装业在转变进展方式，实现产业转型的过程中正面临着一系列“阵痛”。

“21世纪头10年影响世界最重要的大事，既不是2022年的‘9.11’，也不是随后发动的阿富汗战斗和伊拉克战斗，而是‘中国的崛起’。”美国《时代》周刊主编扎卡亚曾如此表示。

新世纪好像的确对中国“情有独钟”。统计数据显示：2022年，中国的GDP总额已经达到6.04万亿，超越日本成为其次大世界经济体。

中国经济迎来了一个黄金时代。

然而，在德鲁克等西方主流社会学家眼里，比国家崛起更值得期盼的是企业的崛起。

目前，中国企业遭逢宏观变局，仿佛是在汪洋大海上行船，突遇了一场前所未有的暴风雨。一时间沉没者、搁浅者数不胜数。

但凡风云变幻的年月，总会使一部分人没落，也会造就一部分人。2022年，对于安于现状者是个惶恐的日子，对于勇于挑战者却是一个难得的契机。

风暴将平未息之时，以七匹狼、思凡、例外等为代表的中国服装优势企业，正尽展百舸争流之势；以安踏、361度、李宁、匹克、贵人鸟等为代表的众多运动品牌制定了万店方案；以虎门为代表的中国服装产业集群地企业实现从无牌到贴牌，从创牌到名牌的巨大转变。

国内新锐设计师更是纷纷将中国传统文化作为设计创新灵感来源，凭借着各自对中国古典艺术的理解，运用多种创意手法和工艺，将中西时装艺术融合重构，诠释出迥然不同的东方时尚意韵，华彩纷呈“中国风”。

他们身上散发出来的活力与自信，一扫危机的阴霾。

将来3-5年，中国服装行业将进入快速增长阶段，产业优势资源开头向大企业聚集。对于许多中小服装企业而言，假如没有足够的资源包括资金预备好的话，很可能被淘汰。于是中小企业都盼望通过资本市场的融资过程，较快完成自有产业的升级，形成竞争优势。

然而，不少企业在历经艰辛胜利IPO之后发觉，自己的收获并非原来想象中的那么大。事实上，上市原来就不是企业进展的终点，而仅仅是企业征战途中的一项“武器”。

同时，鉴于服装涨价、消费增长放缓和持续高企通胀压力对消费造成了肯定程度的影响，加上零售商运营成本上升以及销售渠道存货积压等问题，进一步加剧了中国服装市场的竞争。

企业“跑马圈地”的背后，市场容纳极限、营销管理水

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