《字体设计》5 字体的造型、表现与风格

《字体设计》５.字体的造型、表现与风格作为一种设计行为，字体的设计主要包括字体的造型、字体的表现与字体的风格这个三个相辅相成、不可分割的重要组成部分。要实施这种设计行为，必须要对字体的历史发展、形式特点等知识内容有一个全面深入的了解，在此基础上，对字体设计的原则、字体设计的类型等相关知识理论作一个细致的回顾与梳理，将这一切做到了然于心、清楚明白，才算具备了开始字体设计的基础。严谨刻画（第4届“方正奖”字体设计大赛获奖作品）5.1字体的造型5.1.1严谨刻画刻画是字体最早的造型手法，自字体诞生以来便一直伴随始终，无论是早期的刻画符号，还是甲骨文、金文，抑或是罗马铭刻体都是使用刻画的手法创造而来。因此，从字义上解释的刻画是指利用工具将字刻画在不同的载体上，如兽甲、石材、金属等，由于被刻画的载体非常坚硬且刻好后无法修改的原因，因而在刻画的时候必须非常严谨细致，不容许有一丝错误。严谨刻画（拉丁字母字体设计）5.1字体的造型5.1.2多样形变形变是指重新塑造或改变字体外观形态的造型手法。众所周知，汉字字体的基本外观形态是方形或者矩形，然而拉丁字母中的单个字母形态虽有矩形、圆形、三角形、梯形等多种形状，但其基本组合序列也为矩形形态。因此，有时候需要更多样的字体外观形态来满足不同的设计需求。多样形变——字体整体形态变化5.1字体的造型5.1.3从容简略简略是指在字体设计时，有意识地对字体的笔画进行简化或省略，使字体的结构更加简约紧凑，笔画的布局更加科学、合理，最终使个体能够更好地适应全体。同时，被简略过后的字体更加具有设计的现代感，其简约的结构与时尚的外观能够更好地适应多种表现形式的需求与多种材质媒介的应用。从容简略（“台湾冻顶”字体设计）5.1字体的造型5.1.4高明连接连接是字体设计中一种常用的造型手法，主要应用在组合文字的设计中。连接能够加强组合文字的整体性和流畅性，使组合文字更加具有设计个性与艺术表现力，强化文字语意的贯彻与理解。连接主要分为字外连接与字内连接。两种连接手法既可以单独使用，也可以同时使用。高明连接——字外连接5.1字体的造型5.1.5大胆再造再造这种手法，主要有两种途径可以实现。首先，是根据所要设计的字体内容与相关要求原创设计出一种与现有字体在外形风格、笔画形态等方面完全不同的字体类型；另一种是对字体进行“无题”的设计，如同方正字库、汉仪字库等举办的字体设计大赛，设计者可根据自己的喜好与对字体的研究，以及受到其他事物的启发等产生的设计灵感来设计创造一种全新的字体类型。大胆再造（造字：廿四节气）5.1字体的造型5.1.6个性重组重组，原本为经济学名词，引用在字体的造型手法中主要有两种情况。第一种是基于某些设计主题的表现需求，可以将汉字与拉丁字母、阿拉伯数字等不同类型的文字进行融合设计，这是中西文化相互渗透、相互融合下的字体设计新方向，能够让字体的内容更加有深意，字体的外观更加有个性。另外一种是有意识地将两种或两种以上不同风格的字形组合搭配在一起，或是在单个字体中置入不同形态的笔画类型。归结而言，无论上述哪种重组手法，其基本原理都是基于字体形态对比与调和的设计法则。个性重组——不同风格的汉字字体重组5.1字体的造型5.1.7磅礴绘写书法以其多样的字体形态与浓厚的传统气韵，成为今天字体设计不可或缺的中坚力量，各式各样的书法字体已经进入了中文数码字库供大家使用。因此，在字体的造型中借鉴书法的书写手法与规律，可以让字体产生更多的形态变化，丰富字体的视觉效果。磅礴绘写——毛笔书法的粗放狂野5.1字体的造型5.1.8图文互动图文互动，是指字体设计中文字图形化的造型手法，这种手法可以让字体与图形之间形成巧妙的互动关系，让字体的形态更加生动，意思更加明确。例如汉字字体，是由如点、横、竖、撇、捺等抽象形态的笔画组成，如果在其中加入图形，则可以让原本必须由字体传达的信息内容加上图形无障碍传播的力量，这不仅会使内容的传播变得更加有力，同时也使原本静态的字体变得“动”起来。因此，实施图文互动这种造型手法的前提是必须充分理解文字的意思与不同类型文字的造字原理。图文互动——字体的完全图形化设计（插画字体）5.1字体的造型5.1.9妙笔生花妙笔生花，是指有针对性地选择单个字体或组合字体中某一具有含义表达的代表性的笔画进行不同于字体本身的造型变化，使其产生与字体本身完全不同的形态，在整体字体中起到画龙点睛的作用。妙笔生花的造型手法的产生是基于对形态对比原则的理解与运用，强调的是被设计的字体笔画形态的特异与突变，以及与字体之间的面积对比和数量对比。因此，平直中的弯曲、纤细中的粗壮、光滑中的斑驳、平面中的立体、寻常中的突变、粗犷中的细腻、现代中的传统，也许看似毫不相关，却能在设计的力量中相互包容、实现共存。妙笔生花——标志设计妙笔生花——笔画的形态5.2字体的表现5.2.1字体与平面平面表现虽然是字体表现最基础的方面，但也是最容易延展，表现效果最为多样的技法手段。（1）描边描边是字体平面表现中最为常用的技法之一。描边是指在原有字体形状基础上设计增加的字体外观轮廓。（2）模糊在造型环节完成之后，字体通常为清晰肯定的笔画与轮廓。字体与平面——模糊5.2字体的表现（3）透明透明，是指将原本不透明的字体设置为不同程度的透明效果。（4）背景为字体添加各种形状的平面背景能使文字特别是组合文字显得更加整体化，增强字体之间无形的有机联系，让字体的识读更加连贯。（5）纹理在字体设计中，纹理的使用极大地丰富了字体的表现力。平面纹理的形式与风格非常多元化，并且拥有无限的创造可能性。字体与平面——背景5.2字体的表现5.2.2字体与色彩任何字体的设计都离不开色彩表现的力量。在字体设计中，可以将字体色彩表现归类为纯粹的单色、多彩的混色与奇幻的渐变色三个大类，在具体的设计中需结合字体的造型进行全面分析、大胆表现，创造出字体独一无二的色彩形象。字体与色彩——多彩的混色5.2字体的表现5.2.2字体与色彩（1）纯粹的单色单色是字体色彩表现最简单、最直接的手法，主要有字体填充、轮廓填充和背景填充（字体反白）这三种基本形式。（2）多彩的混色混色表现是运用得最为广泛的字体色彩表现手法，是指利用不少于两种及以上的色彩进行搭配变化。（3）奇幻的渐变色除了单色和混色的纯色填充以外，色彩渐变也是字体色彩表现常用的一种手法。字体与色彩——单色（轮廓填充）字体与色彩——单色（背景填充）5.2字体的表现5.2.3字体与空间空间的表现手法使得字体产生了平面表现手法无法做到的厚度与重量，强化了字体的真实感与存在感。空间的表现手法主要分为字体视觉空间的营造与置于现实环境的立体字体的制作两大类型。（1）视觉空间将平面的字体通过投影、渐变、光泽、暗影、重叠等手法制作成为具有体积感与空间感的立体文字是为字体的视觉空间表现。（2）现实空间很多时候，字体特别是字体标志都需要制作成为能够在现实环境中使用的真实形式，因此，必须要有精确的长度、宽度与厚度的尺寸才能保证字体制作完成以后的精确还原度。5.2字体的表现5.2.4字体与材质字体的材质表现主要是指字体在印刷媒体、屏幕媒体上的视觉材质与字体在现实环境中的真实材质两方面。（1）视觉材质视觉材质是指将材质的肌理以图片的形式设计应用在字体之中，故又称为图片肌理。（2）现实材质现实材质是指选择适合的材质与相应的手法将已经设计好的字体制作成为拥有材质感、体积感与空间感的字体艺术品。字体与材质——视觉材质5.2字体的表现5.2.5字体与媒介随着网络数码技术的发展，字体开始了在新兴媒介上展示的征程，从最初屏幕上简单的淡出淡入，到变幻莫测的多样外观，再到声光电的共同作用，字体呈现出前所未有的全新改变。动态的字体表现主要运用在以屏幕表现为特征的网页界面、应用程序界面（APP界面）和视频界面之中。（1）从静态到动态网页界面、应用程序界面和视频界面中的字体区别于传统媒介中的字体的一个重要特征是动态与静态的区别。（2）多媒体的力量随着视听技术的不断发展，声音媒体加入字体的动态表现之中。声音媒体的加入使得动态字体更加具有了视听的双重的吸引力，所谓“声色并茂”便是如此。5.3字体的风格字体的风格是指字体作品在整体上呈现出的具有代表性和典型性的独特面貌与内在气质。字体风格的产生是字体内容与形式高度统一的结果，需要强调的是，字体的风格并不是单一字体所折射出的创作个性与艺术特色，而是一定量的字体作品共同表现出的相对稳定的，能反映时代与地域、民族与文化、需求与审美的字体外观形象建构。5.3字体的风格5.3.1商业的需求字体风格的形成与发展很大程度上基于商业的需求。1907年，德国现代设计的重要奠基人，著名建筑师彼得·贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整企业标志与企业形象识别系统。此后，由于德国卷入了第一次世界大战和第二次世界大战之中，导致了这个设计以及与此相关的关于现代设计的探索全部中断，但是却不难看出商业的需求对于字体设计风格的影响。可口可乐标志的字体演变（1886—2000）5.3字体的风格5.3.2文化的渗透文化，是不同地域的人们在发展过程中所创造的物质文明和精神文明的总和，具有多样性、地域性、民族性与时代性等特征。因此，不同文化的渗透使得字体在风格上呈现出千差万别的态势。民国时期的广告5.3字体的风格5.3.3性别的偏好随着现代经济的迅速发展和社会的进一步开放，越来越多的成年女性开始参与更多的职业活动和社会活动，这使得女性的地位得到不断提高，其性别角色对于社会的影响力也在不断加大。因此，在现代设计中，性别差异愈发明显，越来越多的专门针对女性的设计和具有女性特点的设计在不断涌现，已经广泛覆盖到了衣食住行的所有方面。复古的字体风格与妖艳的蔷薇花图样是安娜苏品牌的独特形象