微博营销的市场背景

微博营销的市场背景网络的特征和优势微博粉丝除了建立商家与消费者直接、互动的信息发布与沟通外，也成了连接商家与商家之间的“桥梁”。例：诺基亚首款搭载SymbianA3系统的手机诺基亚N8在8月25日上午米用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。不少企业已经在微博粉丝中尝到了甜头，在新浪网上已经开通了微博的绿茶餐，相关记者报道:开通微博后虽然对于销售业绩没有直接的影响，但关键的就是提升人气、树立企业良好形象、增加销售渠道、提高品牌影响力。“对很多商家而言，微博就像一个网络新闻发言人，它可能在你不花钱或者少花钱的条件下给你带来大量目标客户。”调查显示：时常留意微博上的广告及活动的占43.37%，偶尔留意的有36.75%，没有的占33%对于微博上的有奖之类的活动，相信的用户占34.94%，中立的42.77%，不信占22.29。同时，微博粉丝以其便捷性、交互性、原创性三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式。作为新兴社交媒体，它能够帮助企业的电子商务营销业务直接进入“微博新人类”的视野，并且和已有客户保持“恒温联系”。微博粉丝以其便捷性、交互性、原创性三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式“与电视报纸广告、发送传单、发送邮件等传统营销模式相比，微博发布的促销信息不再像是冷冰冰的广而告之，取而代之的是颇具感染力的图文互动。还有一些已经购买商品的消费者通过评论‘现身说法'，令这条广告的参考价值、可信度、人情味大大提升。”微博的宏观环境分析1.人口环境分析随着中国经济的发展，中国人口的科学文化水平不断提高，互联网的普及，使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中，宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。手机网民数量增速放缓在4.2亿网民中，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。网民数量的急剧增加使得微博发展有了非常广阔的消费市场。2•经济环境分析中国的互联网在经过数10年的探索和发展，已经逐渐一个新的高速增长期。据不完全统计，2010的中国互联网经济比之前增长了将近50%，这是一个非常客观的景象!在2010年互联网快速发展的过程中，互联两相互的竞争程度是相当的激烈，这也从一定程度上岑托出其发展之迅速。据市场调查分析，2010互联网企业上市的公司已经超过10家，是非常之恐怖的数据，像：乐视网、麦考林、当当网、优酷网、东方财富网等等！首先我们恭喜以上上市公司。从这组数据中，我们可以看出，互联网的魅力之大，范围之广，影响力之大，正因为我们处在一个互联网发展迅速，且竞争激烈的环境中，使其他们的战斗力更加顽强，相互激励。互联网的发展还需要更多的企业参与进来，一起发展，一起探索，真正实现共赢，让互联网深入人心！互联网的发展为微博的发展提供了良好的经济发展环境。微博开通的多种APL使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。而手机和电脑的使用越来越普遍，价格也逐渐降低，因此消费者的购买能力也就相对提高。3.文化环境分析媒体的进化由报纸到电视，发展至今已步入网络时代，随着人们科学文化素质的提高，民主政治的进步，信息娱乐的多元化，都市化的加速，传统的媒介已不能满足人们的需要。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。数字显示：使用腾讯微博用户占50.91%，其他占49.09%然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。微博的微观环境分析虽然目前，大多数的微博网站的关注重点还在于“跑马圈地”，而没有过多地考虑盈利模式，但不可否认的是，这一快速即时且拥有一票跟随者的网络服务，将为不少企业带来潜在的营销价值——微博客上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。现在，很明显地看到，一些商业嗅觉敏锐的公司、机构，如凡客诚品、星美影城，中国作家协会等等都已经在第一时间注册了微博。“客户体验可信度高，传播速度快，传播门槛低，费用几乎可以忽略不计……”这些都是微博客营销的有利因素。事件营销、人物打造和名人效应是现阶段最为成熟的微博客营销方式。“事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注