大富豪购物广场整合营销推广策略(一)

长城国际广告大富豪品牌工作小组

大富豪购物广场整合营销推广策略目录市场概述行业分析品牌规划品牌战略媒介计划第一部分市场概述提案背景一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式，引领新的消费潮流想借势打造成宝安区第一家SHOPPINGMALL面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪的品牌构建大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场宝安区收入与人均消费图市场潜力未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元。

宝安现状新安现状零售业现状深圳零售百货业百花齐放——专业店、社区店、大型超市、SHOPPINGMALL等等众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场SHOPPINGMALL等经营形式也渐渐被人们所接受消费费者者现现状状-1宝安消费者构成图消费费者者现现状状-2消费费者者习习惯惯：：1、、假假日日乐乐意意到到市市区区一一站站式式购购物物2、、寻寻求求方方便便、、就就近近购购买买3、、乐乐意意到到服服务务好好的的地地方方去去买买4、、喜喜欢欢好好的的购购物物环环境境5、、希希望望买买到到的的物物超超所所值值的的商商品品6、、寻寻求求享享受受，，很很多多愿愿意意驾驾车车到到高高尚尚的的购购物物中中心心去去买买（（比比如如很很多多人人乐乐意意驾驾车车到到中中信信城城市市广广场场或或沃沃尔尔玛玛购购物物））小结结宝安安消消费费潜潜力力很很大大新安安还还没没有有强强劲劲的的消消费费商商圈圈满足足不不了了消消费费者者的的一一站站式式购购物物机会会和和挑挑战战并并存存第二二部部分分行业业分分析析知己己知知彼彼，，方方能能百百战战不不殆殆市场场简简述述SHOPPINGMALL现现状状产生生于于二二十十世世纪纪初初，，盛盛行行于于五五六六十十年年代代，，逐逐渐渐风风靡靡欧欧、、美美、、日日及及东东南南亚亚国国家家集购物、餐饮饮、休闲、娱娱乐、旅游为为一体，以综综合性经营模模式与完美的的环境配套设设施掀起了商商业经营方式式的新浪潮北京、上海、、东莞、沈阳阳、成都已有有颇成规模的的SHOPPINGMALL，铜铜锣湾是深圳圳首倡MALL的大型购购物广场游历行业业群雄雄法国家乐福（（CARREFOUR）铜锣湾（C-MALL）新一佳（A-BEST））美国沃尔玛（（WAL-MART）沃尔玛——天天天平价家乐福——开开心购物家乐乐福铜锣湾——海海阔天空，任任游任逛新一佳——日日日新鲜，天天天平价纵览竞争争对手手的营业业推广广宝安几个主要要的商场在做做什么？商场名行业背景现状诉求点广告语备注新一佳日用百货、副食品、服装、文具、电器、净菜1995年6月开业人气很足，有一定的知名度日日新鲜天天平价走遍千家万家，购物还是新一佳（公园路）万佳日用百货、副食品、服装、金饰2000年1月开业人气也比较好，有较好的知名度一站式购物把万佳带回家（新安湖商业城）人人乐日用百货、副食品、服装、净菜尚未开业。由于是连锁超市，虽还未开业，但也有一定行业知名度天天低价天天实惠购物人人乐（冠城世家）天虹日用百货、副食品、服装、文具、电器、净菜2002年开业，地段好，老牌的百货商场，行业知度较高顾客的满意是我们的追求一点一滴的关怀（创业二路）小结-1超市、主题商商场、专业店店、餐饮业、、娱乐业等经经营及形态同质化程度度高――超市以日用品为主主，服装、家家电等为辅，，因自身的经经营体系，缺乏乏品牌店，满满足不了一站站式购物――主题商场以品牌加盟为为主，难以满满足大众化的的消费者――专业店经营形式较为为单一小结-2家庭主妇为主主要消费力量量平价是所有的的购物广场的的首要卖点明星产业带动动消费环境也能影响响购物者一站式购物已已成为潮流影响商场成败败的要素价位：价格差异是是消费者购买买意向形成的的主因之一环境：环境好坏决定定消费者的消消费评判和选选择品牌：强势品牌是最最好的质量证证言服务：优质的服务务是商场长盛盛不衰的原动动力购物广场在把把商品卖给消消费者的同时时，也将其表征出出来的文化和理念传达给了消费费者。小结-3第三部分分品牌思考考细观大富富豪大豪豪的的特色色位居宝安区中中心地带，得得天独厚的地地理位置，充充满诗意的周边环境（（有灵芝公园园、冠城世家家等）入驻商场的品品牌30%以以上为国内外外知名品牌超市、餐饮、、酒店、娱乐乐以休闲广场场带动周边的的年轻活力，，倡导新的高品品味文化氛围围，引领流行行时尚，树立立鲜明的经营个性提供具有休闲闲、聚会、娱娱乐的购物广广场，提供创创造力、生动活泼、具有有趣味价值的的综合性消费费广场大富豪SWOT分析析优势1、得天独厚厚的地理位置置，毗邻宝安安旗舰型超大社社区2、公司资源源众多，集餐餐饮、娱乐、、购物于一体3、具有强大大的企业实力力与良好的企企业形象劣势首次进军零售售百货业品牌的知名度度仅限于在餐餐饮、娱乐业业机会1、宝安零售售零售百货业业的竞争还不不是很激烈2、可以嫁接接餐饮、娱乐乐业的知名度度来树立良好的的企业形象3、消费市场场即将成熟，，休闲、一站式购物即成成潮流威胁1、众多的知知名百货业品品牌陆续进军军宝安争夺市市场2、竞争者会会不断向社区区渗透加以巩巩固其市场占占有率3、竞争者在在市场上不断断的宣传其低低价第四部分分品牌规划划我们在哪哪里？传播前目标对对象（消费者者）对我们的的认识：大富豪不是个个娱乐城吗？？怎么做百货货？商品会不会很很贵啊？品种种齐全吗？购物环境如何何？服务怎么么样？购物应该还是是专业店的好好吧停车方便吗？？消费者群群体细细分20岁—40岁，中高收收入，讲究生生活品质，注注重个人品位位，努力找寻寻自我享受，，追求无滋扰扰的生活意韵韵猎奇欲和寻求求新鲜感是实实施消费动机机的主因，工工作压力大，，对闲适的生生活质量要求求高扫描他们不是单纯纯的购物，注注重品位及身身份他们向往一种种与众不同的的个性生活新潮、时尚、、总想充满新新意也许是追寻一一个美丽的邂邂逅也许是探求一一份超然体验验和感觉也许，只是想想在这里，舒舒缓心绪，任任思绪飞扬我们面临临的问问题1、离市区并并不远，但需需要出关，如如何才能吸引引市区内及周周边的目标消消费者，大商商圈的作用怎怎样才能发挥挥出来2、目前宝安安消费形式相相对而言较为为单一，对一一站式购物需需要一段时间间的培育3、周边有很很多的超市及及社区店，竞竞争也将日趋趋激烈进行品牌塑造造，倡导购物物、休闲、娱娱乐于一体我们期望望消费费者对我我们的的认识“大富豪”将将延伸出的的品牌联想气派品位身份放松心态“大富豪”引引发的直观观感受大富豪大而全与众不同享受人气旺环境舒适高尚品牌联想想个性构建建有形意象无形联想大富豪人气旺旺，放放松心心态、、品种种齐全全、规规模大大、环环境舒舒适、、异国国情调调、与与众不不同…品位、、享受受、时时尚、、身份份、气气质、、高雅雅、气气派……具有现现代生生活主主张与与理念念的高高尚人人士时尚，，优秀秀，高高品质质，从容闲闲适地地留连连于商商场间间休闲、、享受受是他他完美美生活活的最最大解解注品牌牌构构建建品牌的的核心心价值值：体验、、享受受品牌定定位：：有质素素的、、高尚尚的、、有品品位的的现代代化都都市购购物广广场诉求点点：“一站站式””享受受广告语语：体验富富足享享受受生活活享受自自由空空间，，品味味无限限乐趣趣享受无无须理理由享受一种与与休闲闲、愉愉悦、、幸福福交融融的生生活状状态自由驾驾驭生生活，，体会会生活活中的的点滴滴乐趣趣追求高高尚生生活状状态，，扮演演超然然的人人生角角色享受是是都市市人经经受巨巨大工工作压压力后后减压压的绝绝好方方法之之一享受是是体验验片刻刻休闲闲瞬间间的满满足感感与幸幸福感感享受是是一种种能够够直击击消费费者内内心的的路径径享受能能抓住住消费费者的的心理理感知知“享受受”作为品品牌诉诉求的的理由由品牌牌延延伸伸第五五部部分分品牌牌战战略略1、铜铜锣湾湾的C-MALL经经过长长期的的宣传传与塑塑造，，品牌牌具有有一定定的知知名度度，品品牌形形象也也渐渐渐被人人们所所接受受，消消费者者的认认可度度及忠忠诚度度并不不太乐乐观。。2、沃沃尔玛玛以““天天天平价价”取取得相相当成成功，，其它它超市市、百百货等等也跟跟着主主推““平价价”或或“低低价””的概概念，，难以以形成成一种种具有有差异异化的的东西西。3、真真正能能做到到集购购物、、娱乐乐、休休闲为为一体体的购购物广广场，，在深深圳甚甚至全全国都都屈指指可数数。方向向性性思思考考树立独独特的的品牌牌形象象，增增加宣宣传力力度，，打造造强势势品牌牌提升品品牌影影响力力启示示以“享享受””为感感性诉诉求，，有效效避开开“平平价””，全力突突出其其差异异化与与独特特性品牌牌构构建建核核心心以“体体验与与享受受”为为主线线贯穿穿整个个品牌牌活动动的始始终从认知知到体体验再再到享享受的的过程程是对对大富富豪品品牌感感知到到忠诚诚的择择决过过程体验认知享受体验将品牌牌建立立在情情感沟沟通的的高度度，用用体验验的方方式让让目标标消费费群感感受其其魅力力所在在。品位以高品品质诠诠释大大富豪豪的地地位，，打造造出不不凡的的气质质与品品位。。附加值值让消费者者感到心心理上的的满足，，使消费费者在得得到物品品之外愉愉悦感、、精神力力量都能能得以提提升。品牌构构建建探索索戰略ShenzhenGreatWallInternationalAdvertisingCo.,LtdE戰略模模式式E大富豪ENJOYENOUGH一站式E化E时代E化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough战略观观点点以体验的认知获获取品牌的最大感感知度，，从现阶阶段人性性化的构构建及与与其它商商场的倾倾力较量量中显现现独特优优势一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE时代E化E-time集购物、、休闲、、娱乐于于一体，，强调一站站式的体体验让顾客感感受自由由抉择高高品位生生活状态的无无穷乐趣趣，逐渐渐趋于对对大富豪品牌牌的忠诚诚多功能的的营运机机制能让让顾客有有心满意足的的切身感感受E时代的的到来给给商场带带来考验验与契机消费者购购买的不不仅仅是是产品，，还包括括对企业业的认同同和信赖赖产品是企企业的文文化、价值主张张和行为为准则升级整合合营销集成联动动整合营营销SP活动动新闻导向向主题营销销网络联动动PR活动动广告创意意媒体组合合顾客互动动整合营营销销联动动集集成的的推推广模模型型推广策策略略以“享受受”为传传播核心心，强调调体验式式的享受受，给目目标对象象从视觉觉到心理理形成统统一的概概念。通过大规规模的媒媒介消费费导向，，最大限限度的把把控目标标对象的的眼球效效应，确确立品牌牌地位。。倡导“品品位”特特色概念念，开启启多方位位形成渗渗透。攻略核核心心要领领：尖.精精.高.尖:直效语言言、直效效传播、、最大限限度的把把控目标标群体精:清晰、明明了、形形象化、、符号化化的构建建差异化化识别高:准确、快快速、强强势的传传媒动力力、全方方位的覆覆盖实现强势势的市场场效应PR-1与世界超超级名模模李冰的的亲密接接触时间：开业当天天内容：凡开业当当天在大大富豪购购物广场场购物（（食品、、非食品品类除外外）达500元元以上者者均可获获赠刮刮刮卡一张张（或抽抽奖券）），就有有机会与与世界超超级名模模李冰有有近距离离的亲密密接触———共进进烛光晚晚餐、合合影留念念。PR-1奖项设置置：特别奖8名：可与世界界超级名名模李冰冰有近距距离的亲亲密接触触——共共进烛光光晚餐、、合影留留念（共共1小时时）。入围奖20名：：可与获得得世界超超级名模模李冰的的签名照照片（或或送写真真集）及及集体合合影留念念（合影影时间10分钟钟）。活动对象象：中高收入入的白领领阶层（（年轻、、时尚））。入围奖合合影地点点选择：：大富豪四楼楼娱乐城城或购物物广场现现场特别奖共共进晚餐餐地点选选择：威尼斯大大酒店西西餐厅（（待定））第六部部分分媒介选选择择投放总时时间：2003年6月月23日日—8月月31日日投放总媒媒体：报纸、杂杂志、广广播电台台、电视视、网络络、夹报报、户外外广告（（户外广广告牌、、车体、、候车亭亭、宣传传车、铁铁杆旗/彩旗/条幅））投放安排排：建议分五五个阶段段进行宣宣传，各各个阶段段重点突突出、循序渐进进。第一阶段段：6月月23日日—6月月30日日，为引引导期；；第二阶段段：7月月01日日—7月月14日日，为预预热期；；第三阶段段：7月月15日日—7月月30日日，为渐渐热期；；第四阶段段：8月月01日日—8月月15日日，为沸沸腾期；；第五阶段段：8月月16日日—8月月30日日，为延延续期。。广告策略略A、以软软文形式式切入，，结合报报纸广告告，达到到“导入入”的目目的B、广告告投放不不须过于于密集，，让公众众有初步步的印象象即可C、软文文与报纸纸交叉进进行宣传传，保持持一致性性和连贯贯性第一阶段段:（6月23日—6月30日）导入期期软文：第一期，，6月23日（（星期一一），1000字，《《宝安日日报》深深圳版6月23日（星星期一）），1000字字，《南南方都市市报》工工商版第二期，，6月27日（（星期五五），1000字，《《宝安日日报》深深圳版6月27日（星星期五）），1000字字，《南南方都市市报》工工商版报纸广告告：媒体安排排第一期，，6月25日（（星期三三），《《宝安日日报》深深圳版，，1/4版第二期，，6月30日（（星期一一），《《南方都都市报》》工商版版，1/4版经过市内内车310路路空调大大巴，两两侧车身身，时间间为三个个月；311路路空调大大巴，全车身，，时间为为三个月月；651路空空调大巴巴，两侧侧车身，，时间为为三个月。车体广告告区间车（（关外））（经过大大富豪/大富豪豪附近1.5-3公里里范围内内,时间间为三个个月）602路路（新城城广场——新城汽汽车站））604路（（宝城三三区—农农批市场场）615路路（二二十区——沙井））629路路（十十三区——公明））616路路（宝源源市场——荷坳））610路路（金威威—宝安安桃花源源）607路路（宝安安—松岗岗）建议选用用602路、604路路、615路，，其余为为备选1、遵循循“以点点带面””原则，，以《宝宝安日报报》为导导引，《《南方都都市报》》为补充充，吸引引周围的的消费群群，再逐逐步拓展展开2、《宝宝安日报报》仅在在宝安地地区发行行，日发发行量为为七万份份，是典典型的当当地报纸纸，普及及率与覆覆盖率较较高3、《南南方都市市报》为为全省发发行最广广的报纸纸，其在在宝安发发行量为为10——20万万份，读读者甚多多，有利利项目的的传播，，增加广广告覆盖盖率4、利用用区间车车和跨区区域车的的路线及及覆盖区区域，便便于吸引引各处顾顾客；另另外车体体广告时时间长、、覆盖面面广、视视觉冲击击力强媒体选择择原由广告策略略：A、以软软文为主主要形式式吸引公公众的眼眼球，软软文的整整体风格与与第一阶阶段相统统一B、报纸纸及杂志志广告相相继铺陈陈，逐渐渐拓展C、提高高公众的的识记程程度，各各媒体广广告相互互配合第二阶段段（7月1日日—7月月14日日）预热期期报纸广告告，在《《宝安日日报》《《南方都都市报》》发布软软文及在在《南方都都市报》》刊登硬硬广告。。软文第三期7月月1日（（星期二二）1000字《《宝安日日报》深深圳版7月4日日（星期期五）1000字《《南方方都市报报》工商商版第四期7月月10日日（星期期四）1500字《《宝安安日报》》深圳版版7月14日（星星期一））1500字字《南南方都市市报》工工商版媒体安排排《中国旅旅游》月月刊（七七月号，，中文版版）封底广告告：内容容为大富富豪购物物广场全全景和一一辑主打打图片媒体安排排硬性广告告第三期7月7日（星星期一））《南南方都市市报》工工商版，，1/4版第四期7月11日（（星期五五）《《南方都都市报》》工商版版，1/4版车体广告告，延续续第一阶阶段杂志广告告《中国旅旅游》为为香港最最权威的的旅游杂杂志，行行销全球球一百三三十多个个国家和和地区，，销量高高，读者者层面广广泛，除除了旅游游业人士士，还包包括各贸贸易界精精英，让让广告客客户接触触最多高高消费群群，发挥挥宏大推推广效力力，中国国内地与与港澳地地区共发发行56，000本。。《南方都都市报》》为全省省发行最最广的报报纸，其其中在宝宝安发行行量为10—20万份份，是读读者最多多的报纸纸，有利利项目的的传播，，增加广广告覆盖盖率。媒体选择择原由广告策略略：A、增加加广告力力度，让让公众对对发布信信息有个个全面的的认识B、组合合各媒体体进行宣宣传，发发布信息息醒目、、让人过过目不忘忘C、扩大大影响、、提高信信息覆盖盖面第三阶段段（7月15日—7月31日）渐热期期软文7月17日（星星期四）），1000字字左右，，《南方方都市报报》工商商版7月24日（星星期四）），1000字字左右，，《南方方都市报报》工商商版媒体安排排硬性广告告7月16日（星星期三）），《宝宝安日报报》深圳圳版1/2版版7月21日（星星期一）），《南南方都市市报》工工商版1/2版7月23日（星星期三）），《深深圳特区区报》A版1/4版版7月25日（星星期五）），《宝宝安日报报》深深圳版1/2版7月30日（星星期三）），《南南方都市市报》工工商版1/2版时间从7月16日到8月15日，间间歇性地地在电台台的新闻闻、交通通、音乐乐各频道道的A段段发布信信息，具具体安排排如下：：新闻频道道:08：30、09：00、19：00、19：30，四四次发布布，30秒/次次，时间间7月16日、、21日日、26日，8月1日日、6日日、11日、15日音乐频道道:08：30、09：00、19：00、19：30，四四次发布布，30秒/次次，时间间7月17日、、22日日、27日，8月2日日、7日日、12日、15日交通频道道:08：15、08：30、19：00、19：30，四四次发布布，30秒/次次，时间间7月19日、、24日日、29日，8月3日日、9日日、13日、15日深圳广播播电台在大富豪豪购物广广场前边边自立一一个T型型广告牌牌，规格格建议18*6M（三三面翻））；户外大型型广告牌牌建议推出出大富豪豪购物广广场网站站，推出出互动游游戏，发发布新闻闻信息等等（有条条件可以以建成网网上购物物网站））网络络前进一路路（主推推）：恒丰中心心、新安安公园、、教育局局|同同安药药业、冠冠力达大大厦、安安华工业业区（均均为AA级广告告位）、、富盈门门（A级级）、玉玉龙居、、安田工工业区、、桃源居居（B级级）选其中五五站，建建议选恒恒丰中心心、新安安公园、、冠力达达大厦、、安华工工业区（（均为AA级广广告位））、富盈盈门（A级），，采用大大牌3.5*1.5M规格创业二路路（建议议）：工行证券券、惠中中化纤、、东联工工业村、、新福市市场、金金威啤酒酒厂|光光大银行行、宝城城广场、、天虹商商场（AA级））候车亭广告告（如图）在《宝安日日报》上由由软文转为为硬性广告告，增加广广告力度，，同时在《《南方都市市报》、《《深圳特区区报》上增增发软文同同时发布硬硬性广告，，可增加读读者量，扩扩大覆盖面面，提升广广告力度。。广播电台广广告选在每每天的上下下班、听众众相对较多多的时段插插播，达到到广而告知知的效果；；另将各频频道的插播播广告日期期和时间叉叉开，既覆覆盖整个阶阶段，又能能降低价格格。大型户外广广告牌具有有强劲视觉觉冲击力，，具有长久久的宣传效效果；候车车亭广告是是吸引流动动人群的最最佳户外媒媒体网络化是企企业发展的的目标，也也为打造““E化”概概念打下基基础媒体选择原原由广告策略：：A、广告的的最后阶段段，组合最最佳媒体进进行广告轰轰炸，起突破作用用B、利用报报社或电视视台的新闻闻报道造势势，效果加加倍C、尽力将将购物广场场的影响力力、知名度度渲染到极极限第四阶段（（8月1日——8月15日）沸腾期期媒体安排报纸广告，，具体安排排如下：8月4日（（星期一）），《南方方都市报》》工商版，，1/4版版8月5日（（星期二）），《宝安安日报》深深圳版，1/2版8月5日（（星期二）），《深圳圳特区报》》A版，1/4版8月6日（（星期三）），《深圳圳晚报》工工商版，1/2版8月11日日（星期一一），《南南方都市报报》工商版版，1/4版8月12日日（星期二二），《宝宝安日报》》深圳版，，1/2版版8月12日日（星期二二），《深深圳特区报报》A版，，1/4版版8月13日日（星期三三），《深深圳晚报》》工商版，，1/2版版8月15日日（星期五五），《南南方都市报报》版版花8月15日日（星期五五），《晶晶报》特特约8月15日日（星期五五），《深深圳特区报报》报眼眼媒体安排在开业前8月12与与14日，，通过《宝宝安日报》》和《羊城城晚报》夹夹报的形式式，将开业业信息有序序、全面地地传达给公公众，夹报报派送重点点区域为宝宝安区和南南头附近区区域具体安排如如下：《宝安日报报》夹两种种DM（DM1开业业预告；DM2开业业主题活动动），每种种100，，000份份/天，其其中70，，000份份为用户直直接订阅，，30，000份为为做派送，，共300，000份；《羊城晚报报》只夹一一种DM，，即开业广广告，20，000份/天，，共60，，000份份。《宝安日报报》、《羊羊城晚报》》夹报媒体安排开业前三天天（8月12日—8月14日日）在电视视台插播15秒开业告知广告告宝安综合频频道电视剧剧场：第一一部剧集(21:00—22:00)播三次15秒秒广告凤凰台：在在娱乐直通通车20:00—21:00插播3次次15秒广广告;本港台：A段，电视视剧场插播播开业告知知广告，每每日播出3次。深圳广播电电台参考第三阶阶段的安排排电视广告A、条幅选择地区规规模大，人人口稠密，，消费力强强，地区影影响力大的的居民小区区、花园；；主要以宝宝安区内为为主，在小小区和花园园的门口，，主要道路路悬挂写有有大富豪购购物广场即即将开业的的告示性的的广告语的的条幅，通通过与目标标消费群直直接面对面面的沟通，，强化目标标群体的记记忆。户外广告B、彩旗/铁杆旗围绕大富豪豪购物广场场，我们建建议在前进进一路安华华工业区至至教育局路路段，裕华华二路宝民民派出所至至上合荔枝枝园路段，，创业二路路、宝城广广场至东联联工业村路路段，兴华华路新安中中学至文体体局路段等等四个路段段悬挂彩旗旗/铁杆旗旗营造热烈烈喜庆气氛氛，达到广广泛传播的的目的。C、宣传车车精心、全面面包装出1-5辆宣宣传车（广广场自有车车辆），从从大富豪出出发沿途经经过花园小小区、工厂厂等人流较较为集中的的地段进行行告知性的的宣传。在在购物广场场开业时即即改成免费费购物接送送车，分几几条线路运运营。（建建议选用三三辆车）《中国旅游》》月刊（八月月号，中文版版）封底：：形象广告杂志广告（建议）1、《深圳晚晚报》的入户户率高,读者者类型丰富,有较多的读读报时间，在在《晚报》刊刊登开业广告告，信息传播播率高。2、《宝安日日报》通过开开业前一周分分散次递送夹夹报，起到传传达信息与加加强识记双重重功效，夹报报的费用相对对较低廉。3、《羊城晚晚报》在宝安安地区发行2万份，在家家庭及白领读读者群中阅取取率很高,而而且将日报和和晚报结合,能在不同阶阶段全面出击击，取得良好好的宣传效果果。4、《深圳特特区报》是深深圳权威报纸纸，有相当强强的信息吸引引率，阅读率率及传播率；；另外读者层层面多，能够够吸引不同的的读者类型5、电视广告告选在开业前前三天播出，，主要是起到到识记的作用用，通过几家家热门电视台台与电视栏目目（剧场）的的热门时段，，集群轰炸，，将动态信息息传达给公众众。媒体选择原由由广告策略：A、借用开业业典礼的余温温，通过以文文案为主导的的报纸广告进行后续报报道的炒作B、进一步扩扩大购物广场场的影响力和和知名度第五阶段（8月16日——8月31日日）延续期媒体安排报纸广告，在在《宝安日报报》、《深圳圳晚报》、《《南方都市报报》及《深圳圳特区报》发发布四期以文文案为主的报报纸广告8月18日（（星期一），，《宝安日报报》深圳版，，1/2版8月21日（（星期四），，《深圳特区区报》A版，，1/4版8月25日（（星期一），，《南方都市市报》工商版版，1/4版版8月29日（（星期五），，《深圳晚报报》工商版，，1/2版通过开业仪式式将公众兴趣趣与注意力提提到最高，仪仪式完毕后，，余温未散，，借报纸广告告将主题继续续升华，承上上启下，维持持公众的关注注程度。为日后的宣传传打下铺垫，，形成良好的的宣传基础，，强化品牌记忆度。媒体选择原由由本次案稿全部部完毕

谢谢谢各位及您的的宝贵时间以上图案及文文字受中华人人民共和国著著作法保护版权归深圳长长城国际广告告有限公司所所有2003.69、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。18:11:0318:11:0318:111/5/20236:11:03PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2318:11:0318:11Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。18:11:0318:11:0318:11Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2318:11:0318:11:03January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20236:11:04下午午18:11:041月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月236:11下下午1月-2318:11January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/518:11:0418:11:0405January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:11:04下下午午6:11下下午午18:11:041